今年以來(lái)，天水麻辣燙在網(wǎng)絡(luò)逐漸走紅，網(wǎng)上話(huà)題持續(xù)增多，市委網(wǎng)信辦充分利用逐步興起的“麻辣燙”話(huà)題，牢牢抓住千載難逢的流量機(jī)遇，積極主動(dòng)策劃，全力傾情打造，組織屬地網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)、持續(xù)輸出內(nèi)容、打造精品佳作，全方位、多角度、立體式宣傳推介天水歷史文化、特色美食、名優(yōu)產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，為弘揚(yáng)天水文旅金名片，講好天水高質(zhì)量發(fā)展鮮活故事澎湃網(wǎng)絡(luò)“大流量”，匯聚天水“正能量”。截至9月1日18時(shí)，全網(wǎng)涉及天水麻辣燙相關(guān)短視頻和信息點(diǎn)擊播放量已突破500億次，點(diǎn)贊量達(dá)73.75億次，互動(dòng)評(píng)論量達(dá)43.98億余次。

　　去年10月，甘肅麻辣燙、天水麻辣燙逐步在網(wǎng)上展露頭腳，網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體大V等以探店打卡形式，宣傳甘肅麻辣燙、天水麻辣燙的誘人色澤，叫響了“建議甘肅麻辣燙普及全國(guó)”的網(wǎng)絡(luò)口號(hào)。今年，外地美食博主“三個(gè)叁”“十一麻麻呀”“一杯梁白開(kāi)”“傳說(shuō)中的波仔”等專(zhuān)門(mén)來(lái)天水探店打卡，“小紅書(shū)”和本地自媒體“天水在線(xiàn)”等平臺(tái)賬號(hào)借助話(huà)題，發(fā)布“天水麻辣燙最好吃”短視頻，使天水麻辣燙再度引發(fā)網(wǎng)上關(guān)注。為抓住機(jī)遇、引流助推，市委網(wǎng)信辦積極組織屬地網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體持續(xù)輸出、擴(kuò)大網(wǎng)上宣傳聲勢(shì)，有力調(diào)度線(xiàn)上和線(xiàn)下，使天水麻辣燙成為全網(wǎng)新晉頂流，走紅出圈、火爆全網(wǎng)。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、半月談、中國(guó)之聲等170多家中央、省內(nèi)外媒體進(jìn)行了宣傳報(bào)道，新聞姐、小黑諸鳴、一個(gè)人的莎士比亞、崔磊-為思考點(diǎn)贊等30 多個(gè)千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅大咖，以及羊毛月、會(huì)火、主持人程皓、曹小月、雞哥了不得等160多個(gè)百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)進(jìn)行了重點(diǎn)宣推。尤其自3月12日以來(lái)，天水麻辣燙持續(xù)進(jìn)入今日頭條、抖音、百度、快手、微博等重點(diǎn)平臺(tái)熱榜排名，并長(zhǎng)時(shí)段占據(jù)榜首前位，天水麻辣燙成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　緊扣熱點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)引流

　　今年，市委網(wǎng)信辦抓住有利時(shí)機(jī)主動(dòng)策劃、強(qiáng)勢(shì)推介，組織屬地自媒體大V、網(wǎng)紅主播和探店達(dá)人，以靈活表現(xiàn)手法和自媒體視角，深入展現(xiàn)“天水麻辣燙”的鮮香色澤和絕佳口感，強(qiáng)力推介“天水麻辣燙”厚重品質(zhì)，在自媒體大V的有力帶動(dòng)下，域外百萬(wàn)級(jí)和千萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)大咖以及國(guó)內(nèi)重要媒體平臺(tái)紛紛踏足而至，主動(dòng)探尋解密“天水麻辣燙”，使得“天水麻辣燙”話(huà)題在全網(wǎng)迅速掀起熱潮，為天水帶來(lái)了“潑天流量”。尤其這次天水麻辣燙走紅出圈與淄博燒烤和哈爾濱冰雕不同的是，天水麻辣燙網(wǎng)上帶動(dòng)輻射作用更為明顯，天水深厚悠久的歷史文化、旅游景點(diǎn)和農(nóng)特產(chǎn)品倍受好評(píng)和肯定，在網(wǎng)民間口口相傳、歷久彌新，更加調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民自覺(jué)宣傳推介天水的熱情，形成了“人人都是主人翁，處處都是會(huì)客廳”的良好氛圍。

　　圍繞重點(diǎn)，增進(jìn)互動(dòng)

　　為更好的“借題發(fā)揮”“借勢(shì)發(fā)力”，持續(xù)深化網(wǎng)上宣傳優(yōu)勢(shì)，搭建“甘肅天水麻辣燙”“建議甘肅麻辣燙全國(guó)普及”“火出圈的天水麻辣燙”“天水麻辣燙到底有多香”等十余個(gè)話(huà)題，同步“厚道甘肅”“網(wǎng)推天水”等網(wǎng)上熱門(mén)，為天水麻辣燙話(huà)題打榜創(chuàng)造了有力條件。同時(shí)，結(jié)合全市各縣區(qū)地域特點(diǎn)和特色文化，精選宣傳選題，發(fā)起熱點(diǎn)推送，“馬踏飛燕踏辣椒”“鎮(zhèn)國(guó)寺諧音�！薄扒藫v蒜罐”等網(wǎng)上關(guān)注熱點(diǎn)頻繁轉(zhuǎn)換，引發(fā)網(wǎng)民跟風(fēng)熱潮。充分發(fā)揮新媒體的靈活多樣、新穎快捷等諸多優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)自媒體達(dá)人、大V廣泛介入，與市縣區(qū)融媒體中心互動(dòng)轉(zhuǎn)推，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)資源共享，開(kāi)創(chuàng)短視頻共創(chuàng)新模式，自媒體大V主動(dòng)宣傳麻辣燙熱情持續(xù)高漲，網(wǎng)絡(luò)精品佳作層出不窮，為天水網(wǎng)上宣傳帶來(lái)了強(qiáng)大的流量加持。在熱點(diǎn)帶動(dòng)催化下，天水本土網(wǎng)民凝聚力、向心力進(jìn)一步增強(qiáng)，維護(hù)天水良好形象的主人翁意識(shí)不斷提升，主動(dòng)加入到宣傳推介天水和服務(wù)游客的文明大軍之中，天水人民的熱情、真誠(chéng)、厚道受到廣大游客和自媒體人士的普遍贊譽(yù)，市民文明程度得到了質(zhì)的飛躍。在積極宣傳推介天水的同時(shí)，我市網(wǎng)民還主動(dòng)參與到網(wǎng)上輿論引導(dǎo)中來(lái)，為天水形象和發(fā)展站隊(duì)發(fā)聲、鼓勁加油，評(píng)論區(qū)正能量充沛、主旋律高昂，不知不覺(jué)中增強(qiáng)了“人人都是宣傳隊(duì)，個(gè)個(gè)都是消防員”的網(wǎng)信人意識(shí)。

　　突出亮點(diǎn)，全面推發(fā)

　　借助麻辣燙的強(qiáng)大流量，積極宣傳推介名優(yōu)特產(chǎn)品和文旅精品，廣泛吸納匯總網(wǎng)民意見(jiàn)建議，創(chuàng)新運(yùn)用微視頻、微海報(bào)、小程序等多種傳播媒介，打造“天水麻辣燙大叔”“搗辣椒大爺”“天水白娃娃”等口口相傳的熱詞熱梗，創(chuàng)作推發(fā)“天水麻辣燙全英文推介”“天水麻辣燙旅游全攻略”“麻辣燙大叔”表情包等網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒作品，使得“天水麻辣燙”流量?jī)?yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步發(fā)揮釋放。甘谷辣椒的“香而不辣、辣而不燥”“只辣嘴皮子”等受到網(wǎng)民一致好評(píng)，天水自制新鮮手搟粉的Q彈爽滑倍受贊譽(yù)，有地理保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證的秦安花椒、武山蔬菜等名優(yōu)品牌同時(shí)成為天水麻辣燙成功的強(qiáng)大助攻，網(wǎng)民評(píng)論“與淄博烤烤不同的是，天水麻辣燙火爆出圈的真正原因是有著看得見(jiàn)的真材實(shí)料”。不斷加大省域特色產(chǎn)品的宣推引導(dǎo)，定西寬粉、隴南花椒等農(nóng)產(chǎn)品頻繁顯現(xiàn)，將網(wǎng)上匯聚的強(qiáng)大流量向全省范圍覆蓋傳導(dǎo)，切實(shí)發(fā)揮好天水在這波流量主賽道上的領(lǐng)跑員作用，全力跑出給各市州交接的加速度。

　　緊盯焦點(diǎn)，協(xié)調(diào)處置

　　制定《天水麻辣燙網(wǎng)絡(luò)宣傳和輿論保障工作方案》，確保正宣傳強(qiáng)勢(shì)有力，負(fù)面管控積極有效。每天不定時(shí)通報(bào)全網(wǎng)數(shù)據(jù)情況和網(wǎng)民反映問(wèn)題，實(shí)時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)辦交辦督辦，做到立行立改、見(jiàn)行見(jiàn)效。先后協(xié)調(diào)解決網(wǎng)民反映使用塑料袋、環(huán)境衛(wèi)生、交通出行、文旅推介等相關(guān)問(wèn)題，受到了媒體和網(wǎng)民的廣泛支持和好評(píng)。同時(shí)為天水麻辣燙網(wǎng)上持續(xù)走熱走紅提供了有力輿情服務(wù)保障。積極協(xié)調(diào)對(duì)接媒體平臺(tái)，通過(guò)廣泛實(shí)時(shí)發(fā)布路況信息和停車(chē)指引，讓廣大網(wǎng)民感受到天水的熱情和溫暖，讓天水這座古城真正做到了把“流量”變?yōu)椤傲袅俊�，使“熱度”轉(zhuǎn)成“溫度”，讓“輿情”化作“真情”。

　　(來(lái)源：網(wǎng)信天水)