特百惠，一些青春的記憶。

高中晚自習(xí)桌面上灌滿速溶咖啡的是它，軍訓(xùn)時(shí)擺在墻邊五顏六色的是它，想不起來(lái)?yè)Q啥杯子時(shí)的選擇是它，從學(xué)生時(shí)代一路走向工作崗位，特百惠幾乎人手一個(gè)，一用就是好多年，承擔(dān)了太多時(shí)刻的喝水記憶。

但是沒(méi)想到，再聽(tīng)到特百惠的消息，卻和“破產(chǎn)”掛上了鉤。

據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日，美國(guó)家居用品企業(yè)，特百惠發(fā)表聲明稱已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。特百惠首席執(zhí)行官在一份新聞稿中表示，過(guò)去幾年公司的財(cái)務(wù)狀況受到了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的嚴(yán)重影響。

消息一出，相關(guān)話題立刻沖上微博熱搜榜首位↓↓↓

雖然“破產(chǎn)保護(hù)”和“破產(chǎn)”還是有區(qū)別的，且目前經(jīng)營(yíng)行為并未受到影響，但是特百惠的頹勢(shì)，也不難預(yù)料了。而這樣的消息，也讓不少網(wǎng)友直呼，時(shí)代的眼淚+1。

01.

「特百惠 網(wǎng)紅杯鼻祖」

高中的水房，只有兩種杯子，特百惠和其他。雖然現(xiàn)在一個(gè)塑料大水杯在不銹鋼杯鈦杯陶瓷內(nèi)膽杯群雄逐鹿百花齊放的今天并不出彩，但并不妨礙它曾是青春歲月里的水房王者，社交貨幣，時(shí)尚單品。

買什么顏色的特百惠？或許是青春期最難回答的問(wèn)題之一，一百塊+的身價(jià)，讓沒(méi)多少零花錢還想買特百惠的我，有了媲美買車買房的消費(fèi)決策周期。

但不管選哪個(gè)顏色，下課接水時(shí)還會(huì)有極高撞款率，一不小心就會(huì)拿錯(cuò)。愛(ài)惜杯子的人總會(huì)貼上貼紙或者纏上膠帶，自己DIY一個(gè)與眾不同的顯眼標(biāo)志。

嶄新的固然好，但用出感情的，一定是那些外壁充滿各式各樣劃痕卻依舊堅(jiān)挺的杯子。筆芯和本子或許想要快快用完換新的，但是特百惠卻一定要不斷刷新“超長(zhǎng)待機(jī)”的記錄。

人老杯還在，青春不崩壞。

但對(duì)于學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，一直用一個(gè)杯子有很大的原因是它實(shí)在是太貴了，在市面上的水杯均價(jià)也就幾十元的年代，一旦有了一個(gè)一百多的特百惠，哪怕用到蓋子壞了又或者手繩斷了，依舊是先找配件更新迭代。

不過(guò)事實(shí)是，特百惠真的很難用壞，在地上摔過(guò)也堅(jiān)實(shí)如初、甚至杯身裂縫都不漏水的它，堪稱是水杯界的諾基亞。也正因此，中二時(shí)期也難免和閨蜜一起，互換兩個(gè)不同顏色特百惠的杯蓋，象征彼此“天下第一最最好”的友誼。

但是就在某一個(gè)平凡的一天，你與你的特百惠失去了聯(lián)系——或許是上完最后一節(jié)課它就不見(jiàn)了，或許是搬家的時(shí)候它就莫名消失了，特百惠宛如一個(gè)完成任務(wù)又悄然退場(chǎng)的NPC，變成了無(wú)足掛齒的一朵浪花，消失在記憶長(zhǎng)河之中。
直到今天看到關(guān)于特百惠的新聞，仿佛才能想起來(lái)，當(dāng)時(shí)那個(gè)扎著高馬尾，踩著匡威帆布鞋，手里拿著特百惠，耳機(jī)里塞著周杰倫的自己。

02.

「特百惠的現(xiàn)狀」

曾經(jīng)如日中天，如今光芒暗淡，這個(gè)不常出現(xiàn)在人們視線里的牌子，現(xiàn)在過(guò)得怎么樣了呢？

在地圖里搜索一下“特百惠”，僅在西安市區(qū)范圍內(nèi)，至少還有25家門店。不得不說(shuō)，這個(gè)數(shù)字比我預(yù)想的要多很多了。

隨便點(diǎn)開(kāi)區(qū)域搜索也不難發(fā)現(xiàn)，許多特百惠門店，甚至就在諸如MOMOPARK這樣的熱門商圈之內(nèi)。

而至于大街小巷的那些玫粉色、紅色招牌，大家估計(jì)就更眼熟了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，特百惠在中國(guó)的門店一度超過(guò)6000家，數(shù)量上甚至超越了星巴克，然而，就是這樣一家在行業(yè)內(nèi)占據(jù)重要地位的企業(yè)，如今卻不得不面對(duì)破產(chǎn)保護(hù)的命運(yùn)。特百惠的故事，仿佛是一場(chǎng)現(xiàn)代商業(yè)版的‘過(guò)山車’，從巔峰到谷底，令人感慨萬(wàn)分。

而從消費(fèi)者的只言片語(yǔ)中我們也不難總結(jié)，特百惠走到如今的幾大原因。

如果說(shuō)曾經(jīng)的特百惠是“質(zhì)量好”的代名詞，那么現(xiàn)在越來(lái)越薄、越來(lái)越容易壞的杯子，就成了大家所無(wú)法接受的了。

還有很重要的一點(diǎn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這個(gè)1995年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的老牌子，配色和設(shè)計(jì)都不可避免地走向老化——如今再看曾經(jīng)的杯子，確實(shí)談不上好看了。在價(jià)格愈加低廉、供應(yīng)鏈靈活、營(yíng)銷模式也更具吸引力的新興品牌面前，特百惠也不具備優(yōu)勢(shì)。

而特百惠起家的產(chǎn)品——密封保鮮容器，更是幾乎整個(gè)被時(shí)代拋棄，先不說(shuō)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和家庭越來(lái)越重視健康，瓜果蔬菜等生鮮產(chǎn)品都可依靠電商配送高效速達(dá)，哪怕真要買保鮮容器，就有一大堆保鮮膜、保鮮袋、密封袋可供選擇，物美價(jià)廉。再加上保鮮盒本身也非消耗品，特百惠自己就是自己的對(duì)手。

僅就滿大街都是的名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)，29.9就能買到一個(gè)tritan材質(zhì)的杯子，還時(shí)不時(shí)有聯(lián)名IP、層出不窮的款式加成，消費(fèi)者選擇名創(chuàng)的理由是多過(guò)于特百惠的。

而有時(shí)，曾經(jīng)的杯子質(zhì)量太好也成了一種“罪”，老杯用不壞，新杯賣不掉，曾經(jīng)如日中天的牌子，也就這么走向了默默無(wú)聞。

03.

「走了下坡路，還能回頭嗎」

隨著時(shí)代的變遷和市場(chǎng)的演變，特百惠的影響力逐漸減弱，稍微貴價(jià)的保溫杯有虎牌、膳魔師，隨手杯有muji、名創(chuàng)優(yōu)品，甚至各大奶茶/咖啡品牌也會(huì)時(shí)不時(shí)推出雙杯飲品贈(zèng)杯的活動(dòng)，哪怕同屬塑料密封保鮮容器，樂(lè)扣樂(lè)扣也是不容小覷的對(duì)手，不論是哪一方面，特百惠都早已不是唯一選擇。

產(chǎn)品上沒(méi)有迭代，就沒(méi)有新鮮感；而冰箱保鮮技術(shù)的發(fā)展也不可同日而語(yǔ)，作為化學(xué)科技運(yùn)用到日用品的典型代表，特百惠在食品保鮮領(lǐng)域也不再是剛需；再加上品牌本身對(duì)電商接受程度不高，掉隊(duì)，也只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

所以，雖然門店數(shù)量不少，但是特百惠的冷清也毫不奇怪了。

除了外部環(huán)境的變化之外，特百惠自身的財(cái)務(wù)問(wèn)題也是導(dǎo)致其陷入困境的重要原因。近年來(lái)，由于經(jīng)營(yíng)策略不當(dāng)以及投資失敗，特百惠的負(fù)債率持續(xù)攀升，現(xiàn)金流緊張成為常態(tài)。長(zhǎng)期虧損的局面使得公司在應(yīng)對(duì)突發(fā)情況時(shí)顯得力不從心，而申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，幾乎已經(jīng)是一個(gè)品牌最后的出路。

在當(dāng)前這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，特百惠要想再次崛起絕非易事。

有時(shí)候我們懷念的是特百惠水杯嗎？

大概、或許、可能是懷念以前簡(jiǎn)單的潮流，它的花枝招展五顏六色，是青春里最鮮活的記憶，是讓我們?cè)跉q月長(zhǎng)河里刻舟求劍聊以安慰的錨點(diǎn)。

無(wú)關(guān)于什么生活方式，更不需綁定什么觀點(diǎn)主義，拿著特百惠喝水，就是平淡又安心。在這個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代里，特百惠雖然面臨著困境，但它留給我們的青春記憶卻是無(wú)可替代的。

看到這里，希望你放下二郎腿，離開(kāi)座位，像曾經(jīng)那樣去打個(gè)水發(fā)個(gè)呆，享受一下生命中普通卻再也不會(huì)重現(xiàn)的一刻。再忙，也別忘了喝水。