?商業(yè)與生活 文｜朱曉培

校對｜大道格

“東升西降”，正在智能手機(jī)市場上演。

iPhone 16的發(fā)布，沒有再像往年那樣帶來驚喜。就連賈躍亭也公開表示，蘋果似乎失去了創(chuàng)新的動力，面臨著與其他科技巨頭越來越同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。

與之形成鮮明對比的是，以vivo X200系列為代表的中國高端智能手機(jī)，讓人眼前一亮。

根據(jù)vivo數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)，含京東，天貓，vivo商城等線上全渠道，預(yù)售首日，vivoX200全系銷量是上代150%，其中Pro版本更是上代的200%。

“過去幾天，我對vivo X200的期待值被拉滿了。不僅影像性能一如既往的出色，OriginOS 5也被賦予了更多能力，值得上手體驗(yàn)。”一位微博網(wǎng)友這樣寫道。這也是眾多手機(jī)用戶的心聲。許多網(wǎng)友紛紛表示，已經(jīng)將vivo X200系列列為了今年雙11的換機(jī)的首選機(jī)型，其中很多都是蘋果的老用戶。

而就在iPhone 16剛發(fā)布的時(shí)候，就有消息透露為了降低用戶蘋果用戶的切換成本，vivo X200系列特意做了屏幕形態(tài)上的適配。搶奪蘋果用戶的意思，十分明顯。

而且，此前的vivo X90系列，X100系列的發(fā)布時(shí)間都定在了當(dāng)年的11月底，今年的X200系列卻提前到了10月14日，在業(yè)界看來也是要與iPhone 16系列正面交鋒。

敢于直面蘋果，vivo的底氣在哪兒？

01

新?lián)Q機(jī)周期正在到來

手機(jī)市場真的在復(fù)蘇了。

包括Canalys等在內(nèi)的多家知名市場研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場景氣度持續(xù)提升，特別是高端產(chǎn)品線繼續(xù)推動價(jià)值增長。

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國手機(jī)市場出貨量達(dá)6770萬臺，第二季度進(jìn)一步延續(xù)增長勢頭，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺水平。

而Counterpoint中國區(qū)研究負(fù)責(zé)人齊英楠在近日的活動中，分享的最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2024上半年中國智能手機(jī)銷量同比增長4%，預(yù)計(jì)全年銷量可回升至2.7億部以上。

新的換機(jī)周期正在到來，這對于熬過3年市場連續(xù)下滑的手機(jī)企業(yè)來說，無意是振奮人心的好消息。但也意味著，接下來這個(gè)季度里，手機(jī)廠商的市場表現(xiàn)將格外重要。

如果能夠用新技術(shù)、新產(chǎn)品持續(xù)激發(fā)用戶的好奇心，滿足并超預(yù)期滿足用戶需求，就可以收獲更多的市場份額。但如果產(chǎn)品表現(xiàn)不盡如人意，就可能錯(cuò)失反彈的機(jī)遇。

因此，在今年的秋季新品發(fā)布上，盡管各家手機(jī)廠商都搶奪時(shí)間，集體扎堆，但又格外謹(jǐn)慎。他們把發(fā)布日期一拖再拖，不斷打磨產(chǎn)品，期望坐穩(wěn)新旗艦中的領(lǐng)先地位。

vivo奮勇爭先，10月14日拿出了誠意之作X200系列，這也是在蘋果發(fā)布iPhone 16系列后首個(gè)登場的旗艦機(jī)型。一系列的優(yōu)點(diǎn)，在正式發(fā)布前，就已經(jīng)被曝光的差不多了了。但并不妨礙，我們再次強(qiáng)調(diào)一下：首發(fā)搭載天璣9400，更護(hù)眼的2160Hz全亮度高頻PWM調(diào)光和蔡司大師色彩屏，全新AI重構(gòu)的OriginOS 5，更高容量的藍(lán)海電池，對攝像系統(tǒng)進(jìn)行了升級，能提供更強(qiáng)的低光拍攝能力與細(xì)節(jié)處理。

“遠(yuǎn) 不止影像”，“沖動又冷靜”兩張海報(bào)的標(biāo)語，透露出了vivo對X200系列這一戰(zhàn)的信心。

這并不是盲目自信。過去一年，vivo憑借著出色的產(chǎn)品力，深受國內(nèi)用戶的喜愛。

根據(jù)Counterpoint、IDC等市場調(diào)研權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2024年1-9月份，vivo（含iQOO）持續(xù)坐穩(wěn)中國智能手機(jī)市場的銷量冠軍。特別是4000-6000元高端市場的布局，取得了顯著成效，并吸引了大量蘋果換機(jī)用戶。

02

與蘋果正面競爭

vivo給人的印象，一直是光而不耀。

因此，在9月份，iPhone 16反饋不及預(yù)期時(shí)，很多人都以為，vivo也會冷靜對待vivo X200系列的發(fā)布。

但出乎意料，這次，它格外張揚(yáng)，絲毫不避諱與 iPhone 16系列產(chǎn)品正面交鋒。除了常規(guī)的升級之外，還多了一款小屏的手機(jī)，目的就是為了挑戰(zhàn) iPhone 16和 iPhone 16 Pro，爭搶用戶。

vivo敢叫板蘋果，一個(gè)原因是對產(chǎn)品的信心。

此次，vivo X200系列集結(jié)了全面升級的四大vivo藍(lán)科技，影像、性能、屏幕、AI等產(chǎn)品力全面進(jìn)化，給用戶帶來“一超多能”的頂級體驗(yàn)。

影像，一直是vivo X系列的“超長板”。作為藍(lán)廠（vivo）的藍(lán)科技之一，藍(lán)圖影像技術(shù)通過自主研發(fā)，以及與蔡司等業(yè)界領(lǐng)先者深度合作，集成了自研藍(lán)圖傳感器技術(shù)、自研藍(lán)圖算法矩陣、自研藍(lán)圖影像芯片等創(chuàng)新技術(shù)，為用戶帶來了人性化的專業(yè)影像體驗(yàn)。

這一次，X200系列升級了“遠(yuǎn)攝人像”，在X100系列的24mm、35mm、50mm、85mm等多個(gè)“人文焦段”的基礎(chǔ)上，新加入了135mm焦段，實(shí)現(xiàn)了“拍得遠(yuǎn)、拍得清”和“拍得美”。vivo品牌副總裁，兼品牌與產(chǎn)品戰(zhàn)略總經(jīng)理賈凈東透露，在浙江衛(wèi)視即將推出的大型綜藝《有歌2024》中，vivo會繼續(xù)在“山頂”，展現(xiàn)“影像滅霸”能力。

此外，X200系列還首創(chuàng)了“風(fēng)光模式”。無論是大漠孤煙、天塹地陷，還是賽博城市、懸崖小鎮(zhèn)，都能捕捉天色的玄妙、地景的神韻。在視頻方面，則帶來了“4K 120fps電影慢動作、全焦段4K 60fps 10bit Log視頻、4K逆光人像錄像”。

另一個(gè)原因，則是生成式AI驅(qū)動的手機(jī)換機(jī)潮。

蘋果提出Apple Intelligence的AI體系后，業(yè)內(nèi)都看好生成式AI驅(qū)動的換機(jī)勢頭。群智咨詢移動事業(yè)部研究總監(jiān)王曉雅曾對媒體表示，從今年iPhone 16系列的備貨節(jié)奏來看，預(yù)計(jì)端側(cè)AI帶來的iPhone換機(jī)需求相對積極。

但因?yàn)閕Phone 16的AI功能并未超出期待，導(dǎo)致其市場實(shí)際反饋并不盡如人意。

換而言之，用戶需要AI手機(jī)，但iPhone 16的AI還不足以讓用戶心動。這個(gè)時(shí)候，誰能夠推出更好的AI手機(jī)，誰就可能搶到新一輪換機(jī)周期的制高點(diǎn)。

而AI能力，正是vivo X200系列強(qiáng)調(diào)的“多能”之一。

通過自研藍(lán)心大模型，vivo正在讓手機(jī)能更懂用戶。前幾天的vivo開發(fā)者大會上，發(fā)布的全新的藍(lán)心大模型矩陣，將語音多模態(tài)等大模型能力全面升級。藍(lán)心大模型加持下的OriginOS 5，實(shí)現(xiàn)了更自然、更符合直覺的人際交互方式，也首發(fā)搭載了X200系列上。

眾所周知，算力是大模型的底座支撐能力。此次，X200系列搭載了全新藍(lán)晶x天璣9400處理器，在性能方面可謂是“遠(yuǎn)算無垠”。在X200系列新品發(fā)布會上，Arm、MediaTek高管登臺，與vivo高管一起揭曉新品。vivo與ARM、MediaTek均有多年深度合作，并已成功實(shí)現(xiàn)從定義、開發(fā)到調(diào)校芯片技術(shù)全鏈路閉環(huán)。此次芯片三巨頭首次同框，足見vivo在芯片領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)力，也成為本次發(fā)布會上的一大看點(diǎn)。

有了藍(lán)晶x天璣9400的支持，藍(lán)心大模型的端側(cè)參數(shù)就達(dá)到了30億級，足以在手機(jī)端側(cè)便捷處理大多數(shù)日常AI任務(wù)，而且保持獨(dú)立性和隱私性。例如，毫秒級的實(shí)時(shí)語音交互和翻譯；快速的直播實(shí)時(shí)濾鏡、智能美顏和“一句話視頻剪輯”；個(gè)性化、高隱私的智能日程管理；NPC行為控制的游戲AI；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)下的實(shí)時(shí)物體識別和信息疊加……等等。

“我們的目標(biāo)是讓人找服務(wù)更輕松，服務(wù)找人更貼心，系統(tǒng)融合更深入。AI不僅僅是冰冷的工具，作為AI應(yīng)用最大的平臺和入口，智能手機(jī)廠商有使命和責(zé)任，讓搭載上AI的手機(jī)，變成我們生活中有溫度，有情感的伙伴，最終要服務(wù)于人?！眝ivo 高級副總裁、首席技術(shù)官施玉堅(jiān)說。

03

藍(lán)科技，有高度，更有溫度

眼下，蘋果手機(jī)用戶正在大量換機(jī)到vivo。一些用戶在體驗(yàn)上，會產(chǎn)生一種“恍惚感”：我是不是正在使用一枚熟悉但全新的“藍(lán)蘋果”？

而這，是vivo為了服務(wù)好這些由蘋果轉(zhuǎn)化而來的用戶，特地做的設(shè)計(jì)。尤其是X200 Pro mini，它在屏幕上無限接近iPhone近視網(wǎng)膜屏的體驗(yàn)，外觀是iPhone用戶最熟悉的手感，互聯(lián)上支持與PC、Mac互聯(lián)，兼容蘋果三件套，格式上支持Live Photo動態(tài)照片，完美實(shí)現(xiàn)媒體格式的兼容和跨平臺分享。

讓用戶感到舒服，讓用戶Happy，也是vivo一直以來，堅(jiān)持的方法論和差異化創(chuàng)新勝利的根基。

這種以人為本的經(jīng)營理念，在vivo X200系列的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中得到了充分體現(xiàn)。

vivo X200系列不僅配備了新一代自研影像芯片、更高標(biāo)準(zhǔn)的光學(xué)鏡頭模組，以及與MediaTek聯(lián)合研發(fā)的新一代旗艦平臺，更在AI技術(shù)上取得了重大突破，實(shí)現(xiàn)了全面的智能化升級。尤其是其公里級無網(wǎng)通信技術(shù)，不僅是一項(xiàng)通信技術(shù)的重大突破，更代表著vivo對未來通信發(fā)展的清晰戰(zhàn)略，無論是在緊急情況下還是在日常生活中，都能為用戶提供全新的可能性。

在外界看來，強(qiáng)大零部件供應(yīng)鏈管理能力、持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品組合，以及遍布全球的生產(chǎn)基地、強(qiáng)大的線上線下分銷網(wǎng)絡(luò)、完善的定價(jià)體系，都是vivo取得成功關(guān)鍵因素。

然而，究其本源，vivo最大成功因素，是在“差異化創(chuàng)新”上做到極致，去滿足用戶的個(gè)性化需求。

vivo一貫把用戶的需求放在最重要的位置。在探索新版本和創(chuàng)新的過程中，他們不是盲目地追求新技術(shù)的浪潮，而是更加關(guān)注如何將技術(shù)巧妙地融入生活服務(wù)，提升戶體驗(yàn)。

過去一年，vivo通過實(shí)施用戶顧問計(jì)劃，每個(gè)月組織團(tuán)隊(duì)認(rèn)真地傾聽用戶的建議，并邀請用戶顧問，參與到創(chuàng)新的每一個(gè)環(huán)節(jié)。而這些來自用戶的反饋，對美學(xué)的追求，也都為vivo提供了豐富的靈感。

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，很多企業(yè)追求短期利益，而忽視了用戶的真正需求和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。vivo 卻始終堅(jiān)持以用戶為中心，深入洞察用戶每一個(gè)細(xì)微需求與痛點(diǎn)，讓每一項(xiàng)技術(shù)突破和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都能真正貼近用戶，解決實(shí)際問題。通過“人無我有、人有我優(yōu)”的差異化體驗(yàn)，構(gòu)建起用戶口碑效應(yīng)。

此外，vivo還堅(jiān)持把隱私安全作為一切業(yè)務(wù)的紅線和底線，關(guān)注弱勢群體，關(guān)注智障聽障人群。過去一年，vivo在技術(shù)和體驗(yàn)上不斷探索和突破，打造更加自然、更加溫暖的操作系統(tǒng)，目的就是希望讓人們能夠更好地去享受科技，感受生活。

vivo創(chuàng)始人創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒 ，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)：科技的終點(diǎn)是讓人感受幸福，抵達(dá)美好。

04

遠(yuǎn)大格局，遠(yuǎn)不止于此

眼下，中國經(jīng)濟(jì)正在延續(xù)恢復(fù)向好態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)步擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。與此同時(shí)中國經(jīng)濟(jì)也迫切需要尋找新增長引擎。而手機(jī)行業(yè)作為科技創(chuàng)新領(lǐng)域的重要一環(huán)，扮演著不可或缺的角色，為經(jīng)濟(jì)注入寶貴的增量和創(chuàng)新活力。

Counterpoint認(rèn)為，中國市場已成為眾多品牌競逐高端的主戰(zhàn)場，也是國產(chǎn)品牌高端化成敗的關(guān)鍵。

過去一年，vivo憑借X100系列的優(yōu)秀表現(xiàn)，整體在高端市場保持領(lǐng)先。如今，X100系列即將完成生命周期，而X200系列扛起了新的高端大旗，并且代表國產(chǎn)智能高端手機(jī)，與蘋果展開了正面競爭。

為了這一天，自X1系列以來，vivo已經(jīng)謀劃布局了10年多。

在系統(tǒng)能力上，15年前，vivo就組建了國內(nèi)最早的操作系統(tǒng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過十多年的技術(shù)積累，沉淀了一支行業(yè)一流的OS研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

在產(chǎn)品能力上，從“全球最薄”，到行業(yè)首款前置柔光雙攝、首款升降攝像頭，到首款微云臺防抖、蔡司T*光學(xué)鏡頭 ，以及自研影像芯片V1、兼容市場上所有旗艦級SoC的V1+……從外觀到內(nèi)核，vivo的持續(xù)穩(wěn)定創(chuàng)新，是對技術(shù)價(jià)值的長期主義堅(jiān)守，也為洗牌高端市場，蓄足了能量。

vivo在高端市場取得突破的同時(shí)，也在以頂級硬核產(chǎn)品力見證著我國的大國時(shí)刻。

今年初，vivo X Fold3 系列見證了中國南極秦嶺站建成，同時(shí)也讓世界看見了 vivo 藍(lán)海電池的南極品質(zhì)。6月份，新華社用 vivo X100 Ultra 的2 億長焦，記錄了深中通道通車的珍貴時(shí)刻。不久前，vivo X200 系列還前往世界之巔珠穆朗瑪峰，以全球首發(fā)的公里級無網(wǎng)通信賦能珠峰科考工作，極大提升了科考人員在極端無網(wǎng)環(huán)境下的溝通效率。

一幅幅圖像，一幀幀視頻，vivo在見證大國時(shí)刻的同時(shí)，也證明了，科技不是為了炫技，而是為了“讓人們享受科技的美好”，是真正服務(wù)于人的伙伴。

“遠(yuǎn)，不止影像。是一個(gè)有點(diǎn)‘欲言又止’的句式，更是‘意不僅僅于此’的豪邁。”正如賈凈東在《工作筆記第60篇》中所寫的那樣，X200系列所展現(xiàn)的vivo極致創(chuàng)新“五遠(yuǎn)弗屆”。它既“關(guān)注長遠(yuǎn)進(jìn)化，更遠(yuǎn)勝當(dāng)下同儕”。它不僅是高端進(jìn)階之作，也是vivo的“遠(yuǎn)大理想之作”。

—End—

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