“蒼山上有雪，洱海水很藍(lán)，我們奔跑在無(wú)濾鏡的賽道，看到了大理最美的一面�！� 這段略顯詩(shī)意的描述，出自于12月1日結(jié)束的2024云南九大高原湖泊山水聯(lián)賽洱海站收官后一名獲獎(jiǎng)?wù)�。程海、瀘沽湖、洱海三站，總計(jì)45小時(shí)關(guān)門時(shí)長(zhǎng)，230多公里的跑步煉獄，來(lái)自全國(guó)各地的5077人參賽，九湖聯(lián)賽成為連接不同地域戶外運(yùn)動(dòng)愛好者與云南高原湖泊壯麗風(fēng)光的重要橋梁。

這項(xiàng)創(chuàng)新性賽事，為什么一經(jīng)誕生便吸引了如此多戶外愛好者的目光？它將如何重塑戶外產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈？它又將如何定義體育+旅游的新方向？

賽事互聯(lián)：山水相連，又一個(gè)“戈賽”降臨？

在創(chuàng)辦九湖山水聯(lián)賽之前，賽事策劃運(yùn)營(yíng)方毫不掩飾自己的野心——爭(zhēng)取在戶外越野界快速出圈，最終呈現(xiàn)“北有戈賽，南有湖賽”的賽事格局。

戈賽，全稱是“玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽”，自2006年創(chuàng)立至今，已發(fā)展成為在國(guó)內(nèi)跑界和商圈享有盛譽(yù)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅賽事，也是在以全球華語(yǔ)商學(xué)院為主的EMBA學(xué)員中開展的一場(chǎng)體驗(yàn)式文化賽。

而作為賽制、賽規(guī)到賽事運(yùn)營(yíng)全部原創(chuàng)的文化體育IP，戈賽也是集競(jìng)技性、社交性、互動(dòng)性、趣味性等要素于一體，其獨(dú)特的賽事體驗(yàn)在跑者心中占據(jù)極高地位。參賽選手需要在4天時(shí)間內(nèi)，日夜兼程100多公里，從茫茫戈壁到大漠風(fēng)塵，從險(xiǎn)峻峽谷到風(fēng)沙巖礫，加上變化莫測(cè)的沙漠環(huán)境，對(duì)參賽者來(lái)說，這不僅是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)極限挑戰(zhàn)，一場(chǎng)生存極限挑戰(zhàn)，更是一個(gè)頂級(jí)社交場(chǎng)。參賽者們來(lái)自商學(xué)院，背景相似，愛好相同，既鍛煉了自己的身體素質(zhì)、抗壓能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，也能學(xué)會(huì)如何在復(fù)雜環(huán)境下做出決策,提高解決問題的能力�！白哌^茫茫戈壁，都是姐妹兄弟！”口號(hào)背后就是其價(jià)值的認(rèn)同。

那么九湖聯(lián)賽呢？聯(lián)賽自設(shè)計(jì)之初就定位為云南自主品牌的國(guó)際知名體育賽事，在賽程設(shè)計(jì)、賽事運(yùn)作、賽事宣傳等同樣屬于原創(chuàng)，它創(chuàng)新性的將云南九大高原湖泊串聯(lián)成線，以各地名山大川為依托，參賽者在山水風(fēng)光中盡情奔跑，暢享“有一種叫云南的生活”。

首先，九湖聯(lián)賽的賽道環(huán)湖設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。6個(gè)湖是超馬的距離，3個(gè)小湖是馬拉松的距離，賽道有爬升和下降，可以是個(gè)人挑戰(zhàn)賽，也可以是團(tuán)隊(duì)接力賽，這種九湖山水聯(lián)賽，依托于云南獨(dú)有的山水自然風(fēng)貌，其獨(dú)特性不僅在云南，在中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)獨(dú)樹一幟。

其次，賽程設(shè)計(jì)方面，2024賽季程海站、瀘沽湖站連續(xù)舉辦，五天之后開始洱海站127公里超長(zhǎng)賽段，這種在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)舉辦多場(chǎng)且賽道長(zhǎng)度不一的越野跑賽事形式，對(duì)選手的體能、耐力和恢復(fù)能力都極具挑戰(zhàn)性，是典型的背靠背式越野跑賽程。

正因?yàn)槿绱耍鄬?duì)于參賽商業(yè)群體鮮明，以大漠戈壁為底色的運(yùn)動(dòng)極限挑戰(zhàn)的“戈賽”，九湖聯(lián)賽創(chuàng)新性的將參賽主題瞄準(zhǔn)白領(lǐng)精英，也許你是戶外精英，或是白領(lǐng)精英，只要在濾鏡中被虐，即便被累翻在地，吐出來(lái)的也是一種幸福的感覺。畢竟“九湖聯(lián)賽長(zhǎng)老”等稱號(hào)背后，傳承的是一種挑戰(zhàn)精神。2024賽季的落幕，九湖聯(lián)賽的品牌價(jià)值也逐漸被大眾認(rèn)可。據(jù)“2024云南高原湖泊山水聯(lián)賽后調(diào)查問卷”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“我對(duì)賽事總體是滿意”的比例達(dá)94.23%，表示“我明年還愿意前來(lái)觀賽”的比例達(dá)94.41%，表示“我愿意將賽事推薦給其他人”的比例也達(dá)94.79%。參賽數(shù)據(jù)也許是最好的支撐——2024賽季共有來(lái)自16個(gè)省、市、自治區(qū)選手參加。其中，個(gè)人環(huán)湖組三站選手合計(jì)505人；百團(tuán)大戰(zhàn)·團(tuán)隊(duì)接力賽程海站83隊(duì)，瀘沽湖站79隊(duì)，洱海站102隊(duì)，團(tuán)隊(duì)接力組三站選手合計(jì)1260人；洱海站環(huán)湖歡樂跑選手3312人，九湖聯(lián)賽2024賽季共5077人參賽。參加完三站所有個(gè)人環(huán)湖挑戰(zhàn)賽的黃紅英表示：“跟著九湖聯(lián)賽讓我有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)人生的第一個(gè)超過100公里的賽事。在有保障的情況下，我覺得來(lái)這是一個(gè)非常難得的體驗(yàn)。我要跟著賽事挑戰(zhàn)九湖，成為官方認(rèn)證的初代‘九湖聯(lián)賽長(zhǎng)老’�！�

參加完洱海站5公里跑的云南演員母其彌雅也表示，真正要了解一個(gè)城市，一定要親自去體會(huì)它。用騎行或者跑步的方式，近距離接觸自然的湖光山色，讓人覺得心靈得到了片刻的安寧和凈化�！拔蚁胂茸尨蠹抑涝谠颇嫌羞@樣一個(gè)賽事，它環(huán)繞著9個(gè)湖去奔跑，充分地將自己的身體完全交給云南的山水，在戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中播種一顆九湖聯(lián)賽的種子。等他們參賽的時(shí)候，就能更好地沉浸于賽事當(dāng)中，被賽事所感染。”

產(chǎn)業(yè)之聯(lián)：九地聯(lián)動(dòng)，深度激活戶外“生態(tài)圈”

今年10月，2024年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在云南大理舉行，大會(huì)發(fā)布了《關(guān)于打造云南“大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)、體驗(yàn)區(qū)的意見》，不斷布局云南戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此次九湖聯(lián)賽部分賽段正位于“大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)、體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，將進(jìn)一步推動(dòng)全省各級(jí)各類賽事蓬勃開展，拓展體育消費(fèi)的廣闊空間。

而隨著戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)火爆，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將水漲船高。據(jù)國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》中提到，2025年，將推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。而截至2021年底，我國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已超過4億。

從兩則信息我們看出，當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)遇到云南，如何“主題活動(dòng)+特色賽事+特色體驗(yàn)表演”深度融合，如何深度呈現(xiàn)云南省各具特色的戶外發(fā)展資源，需要一個(gè)激活的載體。九湖聯(lián)賽，就面臨這種可能性。

九湖聯(lián)賽，就是充分利用九大湖泊的自然資源和湖泊所在地的戶外運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)旅游景區(qū)、文化名城、自然遺產(chǎn)等，打造融合體育、文化、旅游、生態(tài)等多元一體的綜合性體育盛會(huì)，并合理開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)資源所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和文化價(jià)值，提升大眾環(huán)保意識(shí)。

具體來(lái)說，生態(tài)友好的戶外賽事，助力云南體育打造“高原訓(xùn)練勝地、戶外運(yùn)動(dòng)天堂、四季賽事樂園”三大品牌。按照賽事的三年規(guī)劃，九湖聯(lián)賽共設(shè)9站，分3年完成。2024賽季包含程海、瀘沽湖、洱海3站；2025賽季包含星云湖、撫仙湖、異龍湖3站；2026賽季包含杞麓湖、陽(yáng)宗海、滇池3站。

高原訓(xùn)練勝地比較好理解。憑借得天獨(dú)厚的地理和氣候條件，云南為運(yùn)動(dòng)員們提供了一個(gè)無(wú)與倫比的訓(xùn)練環(huán)境�！拔沂巧綎|的，以前跟著教練在銅川練了兩年，后來(lái)就來(lái)到昆明訓(xùn)練了，而且我是喜歡長(zhǎng)距離的，所以這里的比賽對(duì)我來(lái)說也是一堂很棒的訓(xùn)練課�！鲍@得洱海站個(gè)人環(huán)湖挑戰(zhàn)賽女子組亞軍的遲令杰表示，云南的海拔氣候都十分適合訓(xùn)練，并且在初冬還能感受到溫暖的陽(yáng)光、看到藍(lán)的天空，實(shí)在是很難得。

而作為多民族的比賽地，九湖聯(lián)賽也致力于打造“村超”模式的戶外運(yùn)動(dòng)天堂和四季賽事樂園。在每站比賽，無(wú)論是嘉年華，多個(gè)主題區(qū)域展示戶外運(yùn)動(dòng)生活特色場(chǎng)景，還是賽事中鏈接云南“水、陸、空、山、雪、冰”的戶外運(yùn)動(dòng)多樣業(yè)態(tài)，九湖聯(lián)賽都能全面呈現(xiàn)“山水陸空”全域戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)采。而在新媒體傳播方面，主辦方也是奇招迭出——除了央視、新華社等黨媒矩陣，地方媒體矩陣，新媒體也是讓人目不銜接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大理站直播中，近25萬(wàn)網(wǎng)友在線圍觀，整個(gè)2024賽季，專題頁(yè)面累計(jì)瀏覽量超千萬(wàn)人次，全網(wǎng)曝光量超億次�？梢哉f，賽事影響力已經(jīng)覆蓋到全國(guó)戶外人群，相關(guān)賽事內(nèi)容創(chuàng)作上萬(wàn)條，通過跑者的視角描繪出云南美麗繁榮、文化興盛、充滿活力、熱愛生活的美好畫卷。

文旅之“聯(lián)”：給體+旅插上騰飛的翅膀

為消費(fèi)者構(gòu)建多元的消費(fèi)場(chǎng)景，為賽事、產(chǎn)品跨界構(gòu)建全方位的品牌體系，將項(xiàng)目文化和戶外生活方式進(jìn)行完美融合，這是目前村超在內(nèi)的項(xiàng)目爆火的密碼。其本質(zhì)在于通過文化+、戶外+、社交+等方式，發(fā)掘賽事價(jià)值，并為賽事破圈傳播、營(yíng)銷等帶來(lái)更多元的表達(dá)。

作為以年輕人為主要群體，以社交平臺(tái)為主要屬性的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，九湖聯(lián)賽，和云南這個(gè)旅游目的地，實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

一方面，賽事實(shí)現(xiàn)了將跑步場(chǎng)景和旅游場(chǎng)景的深度融合。賽道沿著云南的程海、瀘沽湖、洱海三個(gè)湖泊設(shè)置，選手們奔跑在湖光山色之中，能欣賞到美麗的山水、濕地、草地等生態(tài)美景，還可感受瀘沽湖摩梭風(fēng)情、洱海白族文化等濃郁的地方文化，被參賽者贊為“最美賽道”。一個(gè)以聯(lián)賽為契機(jī)，不斷推動(dòng)打造集“旅、住、游、玩、賽”為一體的戶外旅游產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)悄然形成。在洱海站，賽道途經(jīng)興盛大橋、濱海大道、機(jī)場(chǎng)路、海東鎮(zhèn)、挖色鎮(zhèn)、雙廊鎮(zhèn)等蒼洱自然景觀區(qū)和歷史文化景觀區(qū)，巧妙融入了沿湖、濕地、草地等生態(tài)美景，讓參賽者能夠在挑戰(zhàn)自我、追逐速度的同時(shí)，沉浸式感受洱海的生態(tài)魅力，盡情享受高原湖泊的壯美與體育運(yùn)動(dòng)的快樂。

另一方面，云南具備發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)得天獨(dú)厚的條件。云南四季如春，是戶外旅游度假的最佳目的地之一。云南也是戶外運(yùn)動(dòng)的天堂，云南省體育局立足當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的戶外資源優(yōu)勢(shì)，一年一度的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，每年吸引來(lái)自全國(guó)各地的上萬(wàn)名戶外產(chǎn)業(yè)代表參加。本次傾力打造高原美景與戶外賽事完美結(jié)合的原創(chuàng)IP，巧妙地借助賽事，把云南“大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)、體驗(yàn)區(qū)的山水風(fēng)光之韻匯聚起來(lái)，讓更多人領(lǐng)略到其獨(dú)特魅力，生動(dòng)詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的云南實(shí)踐。賽事還積極貫徹落實(shí)國(guó)家“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”部署，深化“跟著賽事去旅行”，注重“聯(lián)”的理念，以賽事聯(lián)萬(wàn)物，聯(lián)動(dòng)旅游景區(qū)、文化名城、自然遺產(chǎn)等，以賽事促旅游、拉消費(fèi)、揚(yáng)文化、促發(fā)展，將戶外資源優(yōu)勢(shì)通過體育賽事轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，更以賽事助力民族團(tuán)結(jié)和鄉(xiāng)村振興。

九湖聯(lián)賽在賽道沿途推廣鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品，如本地土雞現(xiàn)做的土雞米線和土特產(chǎn)柑橘，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增量做出了重要貢獻(xiàn)。在瀘沽湖站，跟著賽事來(lái)到瀘沽湖的參賽者與觀眾讓瀘沽湖邊的大落水村熱鬧起來(lái)，客棧與餐廳人滿為患。據(jù)統(tǒng)計(jì)，九湖聯(lián)賽瀘沽湖站期間，500余名選手前來(lái)參賽，近1000人入住瀘沽湖景區(qū)，賽事帶來(lái)的客流為當(dāng)?shù)夭惋�、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)顯著增量，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)囟韭糜问袌?chǎng)帶來(lái)了熱力與活力。在洱海，38個(gè)保障點(diǎn)均設(shè)在洱海沿線各村鎮(zhèn)民宿或居民家門口。為了讓本地居民也有機(jī)會(huì)參與、了解一場(chǎng)賽事，志愿者也是從洱海沿線居民招募，補(bǔ)給產(chǎn)品選用地方飲食特色。位于洱海生態(tài)廊道的補(bǔ)給點(diǎn)，處在多數(shù)選手比賽過程中晚上途經(jīng)的時(shí)段，因而補(bǔ)給點(diǎn)就成為他們的“深夜食堂”和休息港灣，貼心周到的服務(wù)、熱氣騰騰的餐食，以及沿線居民的鼓勵(lì)，在夜晚成為點(diǎn)亮跑者腳下之路的一盞明燈。

近年來(lái)，云南省體育局著力打造“跟著賽事去旅行”、“體驗(yàn)有一種叫云南的生活”品牌，會(huì)同省文化和旅游廳優(yōu)選出60個(gè)體育旅游賽事活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)布2024年云南省體育旅游賽事活動(dòng)目錄；推進(jìn)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，會(huì)同省商務(wù)廳、省文化和旅游廳優(yōu)選出184個(gè)體育賽事促消費(fèi)系列活動(dòng)，打造體育賽事與重要節(jié)日、民族節(jié)慶、文化日、旅游季、消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)融合互動(dòng)的消費(fèi)新場(chǎng)景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全省體育部門開展各類體育賽事活動(dòng)共1062項(xiàng)，參賽規(guī)模約102萬(wàn)人次，線下觀賽規(guī)模約498萬(wàn)人次，線上觀賽規(guī)模約11803萬(wàn)人次，拉動(dòng)體育消費(fèi)規(guī)模約13.34億元。

可以說，隨著2024賽季的成功完賽，云南九大高原湖泊山水聯(lián)賽品牌效應(yīng)正在形成，示范引領(lǐng)全省各級(jí)各類賽事蓬勃開展。下一步，賽事組織方擬繼續(xù)深耕九湖山水聯(lián)賽品牌，對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)體育 IP 賽事，精心策劃運(yùn)營(yíng)，結(jié)合云南“水、陸、空、山、雪、冰”的戶外運(yùn)動(dòng)多樣業(yè)態(tài)，探索更多市場(chǎng)化路徑，帶動(dòng)體育+城文旅農(nóng)商的融合發(fā)展，力爭(zhēng)打造出讓“云南自豪、世界向往”的體育自主品牌和國(guó)際IP，助力“旅居云南”建設(shè)，推動(dòng)高原特色體育強(qiáng)省建設(shè)邁上新臺(tái)階。