品質(zhì)化”“特色化”的需求，更傳遞出深厚的文化韻味與情感價(jià)值。

隨著春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，食品行業(yè)的“年貨種草大戰(zhàn)”已然打響。其中，禮盒（禮包）市場(chǎng)作為食品行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)正在加速白熱化。食品企業(yè)們集體發(fā)力，從禮盒（禮包）的外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組合、渠道推廣等多個(gè)層面出擊，搶占競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

作為全國(guó)臘味銷(xiāo)量第一品牌，中華老字號(hào)皇上皇緊扣嶺南廣府文化內(nèi)核，重磅推出多款新年禮盒，以多元化的臘味組合，打造新年臘味盛宴。與此同時(shí)，皇上皇攜手分眾電梯媒體，引爆“新年送禮就送皇上皇”主張，搶灘春節(jié)檔，劍指品牌聲量與銷(xiāo)量的雙重進(jìn)階。

01匠心傳承+創(chuàng)新演繹，為國(guó)民打造臘味年禮

春節(jié)承載著中華民族最深沉的情感記憶與文化傳承，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，消費(fèi)者在選擇春節(jié)禮盒時(shí)，也更加注重情感溝通與價(jià)值認(rèn)同。作為中華老字號(hào)品牌，皇上皇深挖嶺南廣府文化，以非凡工藝與匠心匯聚新年禮盒之中，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于春節(jié)禮盒“

金冠臘腸禮盒，連續(xù)兩屆獲頒國(guó)家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，中式風(fēng)格禮盒采用經(jīng)典老鋪紋理，皇冠鏤空設(shè)計(jì)展現(xiàn)優(yōu)級(jí)品質(zhì)。吉祥三寶臘味禮盒，精致緞面設(shè)計(jì)，匯聚多種祝福語(yǔ)，以祥云點(diǎn)綴，寓意吉祥行大運(yùn)。福禧土豬臘味禮盒，甄選國(guó)保名豬——沙子嶺土豬，以廣式非遺臘味技藝還原土豬原香、喚醒兒時(shí)記憶?；浝C四季臘味禮盒，金黃色包裝以粵繡花紋點(diǎn)綴，璀璨尊貴、高端大氣。四季如意禮盒，采用粵式經(jīng)典刺繡花紋點(diǎn)綴禮盒，六款廣式臘味寓意收禮者年年順?biāo)?、生活如意。另外還有匯聚了廣府經(jīng)典四味的龍騰盛世臘味禮盒和四海風(fēng)味的龍騰四海臘味禮盒，四味齊聚，如同四海歸一，彰顯廣府地域文化與特色風(fēng)味。

可以說(shuō)，每一款禮盒都承載著皇上皇對(duì)傳統(tǒng)美味與傳統(tǒng)文化的匠心傳承與創(chuàng)新演繹，它們不僅是一份美食禮盒，更是傳遞廣府文化、分享新年喜悅的“使者”。

值得關(guān)注的是，皇上皇的新年禮盒不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更是品牌年輕化的重要布局。近年來(lái)，皇上皇在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝與匠心品質(zhì)的同時(shí)，不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方式，探索品牌年輕化路徑。隨著年輕人逐漸掌握“春節(jié)話(huà)語(yǔ)權(quán)”，新年禮盒成為皇上皇圈粉年輕消費(fèi)者的重要突破口。通過(guò)打造獨(dú)具文化特色的禮盒產(chǎn)品，皇上皇不僅為消費(fèi)者提供了更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，更傳遞出品牌年輕、時(shí)尚、高端的品牌形象，推動(dòng)品牌受眾群體與市場(chǎng)空間的進(jìn)一步拓寬。

02攜手分眾引爆主流，劍指品牌銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)

當(dāng)然，在禮盒（禮包）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速白熱化的當(dāng)下，皇上皇想要脫穎而出，除了產(chǎn)品具有吸引力，如何快速搶占消費(fèi)者心智、作為消費(fèi)者的新年送禮首選，成為品牌制勝的關(guān)鍵。而分眾電梯媒體，作為專(zhuān)注于城市主流消費(fèi)群體的媒體平臺(tái)，憑借其高頻次、低干擾、強(qiáng)制觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)，成為眾多品牌引爆主流、搶占市場(chǎng)的必選項(xiàng)，也成為眾多品牌搶灘春節(jié)檔的核心營(yíng)銷(xiāo)陣地。

皇上皇今年再度攜手分眾，將禮盒廣告精準(zhǔn)投放至全國(guó)各大城市主流消費(fèi)者每日必經(jīng)的生活空間，并發(fā)揮分眾電梯媒體的“高頻”“低干擾”“強(qiáng)影響”等優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品及品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)群體，助力品牌聲量與銷(xiāo)量的雙重引爆。

在廣告創(chuàng)意層面，皇上皇結(jié)合了春節(jié)的節(jié)日氛圍，以喜慶的紅色畫(huà)面和多款經(jīng)典禮盒彰顯年味，以“全國(guó)臘味銷(xiāo)量第一”“皇上皇臘腸一年銷(xiāo)量超300000000根”為品牌背書(shū)，贏得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可與信任，進(jìn)而將“新年送禮就送皇上皇”主張植入消費(fèi)者心智。

可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)攜手分眾電梯媒體進(jìn)行廣告投放，皇上皇的新年禮盒將實(shí)現(xiàn)聲量快速爆發(fā)，搶占目標(biāo)消費(fèi)群體心智，成為消費(fèi)者春節(jié)禮贈(zèng)的首選。與此同時(shí)，皇上皇在電梯廣告上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上電商平臺(tái)，以直播間千元禮包、省博聯(lián)名禮盒、福氣包等為吸引點(diǎn)，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的購(gòu)物欲望，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下打通，助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，搶占春節(jié)檔市場(chǎng)先機(jī)。

近年來(lái)，越來(lái)越多的老字號(hào)品牌開(kāi)始通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)等方式，探索品牌年輕化、高端化的路徑?；噬匣蚀舜瓮瞥鲂履甓Y盒，攜手分眾電梯媒體，無(wú)疑又一次為老字號(hào)品牌的創(chuàng)新發(fā)展樹(shù)立了范式。

相信隨著春節(jié)的日益臨近，皇上皇將在火熱的禮盒市場(chǎng)不斷掀起消費(fèi)熱潮。而在未來(lái)，皇上皇也將繼續(xù)深耕廣府文化，結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)需求與審美趨勢(shì)，推出更多具有文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新特色的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更加多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，皇上皇將繼續(xù)攜手以分眾為代表的核心媒體平臺(tái)，進(jìn)行品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升品牌的知名度與美譽(yù)度，助力品牌實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。