每年各家舉辦的跨年演唱會都會引發(fā)廣泛的討論，甚至是唇槍舌戰(zhàn)。一方面，這種高熱度證明了大屏內容在當下依舊具有巨大的影響力；另一方面，不難發(fā)現(xiàn)觀眾不僅關注歌手、藝人們在舞臺上的高光時刻，也越來越關注能夠佐證高光、蓋棺認證藝人影響力價值的客觀標準——

收視率。

以往，傳媒行業(yè)與大眾輿論圍繞收視率進行討論的重點，往往聚焦在數(shù)據(jù)的公正性方面。其實，縱觀目前市面上各種各樣的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，它們在公正性上都有著相當堅實的數(shù)據(jù)與算法基礎，也都為維護數(shù)據(jù)的公正性進行了大量的工作。因此，當討論收視產(chǎn)品時，1號認為我們需要在公正性的基礎上，增加一個新的討論維度——有用性。

一款收視產(chǎn)品是否對用戶以及使用平臺產(chǎn)生足夠的價值，越來越成為決定收視產(chǎn)品社會價值與商業(yè)價值的決定性因素。因此，今天1號想與大家聊聊的，是基于有用性維度下的收視產(chǎn)品價值模型。

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收視率的「個體性」

作為「注意力經(jīng)濟」時代的重要量化指標，收視率是深入分析電視收視市場的科學基礎，是節(jié)目制作、編排及調整的重要參考，是節(jié)目評估的主要指標，是制定與評估媒介計劃、提高廣告投放效益的有力工具。

以上定義會強化關于收視率的刻板印象：似乎收視率僅僅只是為滿足電視臺、品牌方等B端需求而存在。其實，不論是翻閱微博還是小紅書，只要是涉及傳媒、影視內容的討論，收視率都是一個常常出現(xiàn)的字眼。普通觀眾、用戶對以收視率為代表的數(shù)據(jù)產(chǎn)品的高度重視，展現(xiàn)出了收視率價值常常被忽略的一面——

個體性價值。

這種變化，來自于收視產(chǎn)品本身能夠提供更精細化的觀察維度，能夠精確到藝人個體的卡段表現(xiàn)。在今年關于跨晚的討論中，由于歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)能夠提供藝人單個表演的收視率及排名，故而成為了許多粉絲分享的「論據(jù)」。

圖片來源：微博

在1號看來，一個數(shù)據(jù)公正、維度多元、反饋高效的收視產(chǎn)品，其帶給用戶的個體性價值是多方面的。

首先是滿足情緒價值。

當下的觀眾常常對自己關注的藝人投入大量情感，從而非?？粗厮麄冊诳缒赀@個普天同慶時刻的影響力表現(xiàn)。作為一個客觀標準，收視率能夠以最直給的方式將藝人的表現(xiàn)和影響力量化。于是，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：今年跨晚之爭的焦點，已經(jīng)不再是爭論哪家衛(wèi)視奪得收視第一，越來越多的粉絲開始討論哪位藝人的出場表演斬獲收視第一。

而對這些高光時刻的及時數(shù)據(jù)反饋，能夠有效滿足觀眾與粉絲個人的情緒價值，讓他們從自己的追星行為里感受到極大的成就感。

其次是滿足社交價值。

強烈的情緒價值，會進一步轉化為社交欲望：「宋茜帶傷出場依然穩(wěn)」「王鶴棣說唱好燃」「張藝興的臨場應對」「張韶涵把跨年演唱會唱成個人演唱會」「于適彈唱竟然這么穩(wěn)」「被王一博舞臺震撼」……跨年夜上的種種瞬間，成為了社交平臺上最火熱的談資。不論你對某一個話題、藝人的表現(xiàn)持贊成還是反對態(tài)度，收視率都成為了社交場域里的真正貨幣。

并且，多元化的數(shù)據(jù)維度也進一步推高了討論熱度。歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)提供的收視維度不僅包括直播收視率，也包括峰值直播收視率、市場份額、同時段衛(wèi)視排名以及流量熱度等等多個方面，從而吸引用戶主動將數(shù)據(jù)分享至社交平臺。例如，時代少年團的粉絲以表演卡段的高收視表現(xiàn)來論證時代少年團的內娛影響力，而王一博的粉絲還使用了熱詞詞云圖來論證藝人的流量熱度。

圖片來源：微博

最后是滿足互動價值。

去年1號在《什么是Z世代的「追劇行為學」？》一文中提出一個新概念：「監(jiān)理式追劇」。它意味著年輕用戶會把自己的追劇動作視為參與內容生產(chǎn)與傳播的陪伴式過程，并在這個過程中產(chǎn)生和強化出一種主人翁意識，把自己當作審視IP優(yōu)劣、影視內容表現(xiàn)以及演員表現(xiàn)的一個嚴格、中立、客觀的監(jiān)理人。

實際上，不論劇集、綜藝還是類似跨晚這樣的大型秀場，任何影視內容都能引發(fā)用戶的監(jiān)理式追看行為。越來越多的用戶會對影視內容產(chǎn)生積極的反饋意識，他們會更積極地與制作方和平臺互動，并自視為推動內容創(chuàng)新的重要力量。而越來越可得且顆粒度越來越細的收視產(chǎn)品，正是他們賴以輸出進行互動和觀點輸出的重要工具。

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收視率的「公共性」

發(fā)掘了未知的個體性，再來看收視率與生俱來的關鍵屬性——

公共性價值。

作為一項基于廣大觀眾的觀看行為收集而來的數(shù)據(jù)，以往對收視率公共性的認識，主要集中在數(shù)據(jù)是否公正、是否存在污染這些面向，即關注維持數(shù)據(jù)公共性的價值下限。其實，公共性價值的另一個維度在于，數(shù)據(jù)本身能夠推動內容的創(chuàng)新、商業(yè)模式的優(yōu)化，以及對整個社會文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向影響。

這一面向，關注的是數(shù)據(jù)公共性的價值上限：在夯實數(shù)據(jù)公正性的基礎上，收視產(chǎn)品必須要具備更全面的能力，才能實現(xiàn)對社會文化產(chǎn)業(yè)的積極賦能。

因此，結合上限與下限兩個維度來看，由歡網(wǎng)科技推出的收視產(chǎn)品歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，已經(jīng)走在了行業(yè)探索的前列。

歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)所構建的終端大數(shù)據(jù)，奠定了產(chǎn)品公共性價值的堅實基礎。

在目前的收視產(chǎn)品市場中，除總局大數(shù)據(jù)之外，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)是唯一能夠提供億級大屏全場景大數(shù)據(jù)收視產(chǎn)品。其終端大數(shù)據(jù)全渠道覆蓋超億級規(guī)模，能夠對流量規(guī)模、流量分布以及活躍性趨勢進行全方位洞察。范圍廣闊的終端覆蓋以及大數(shù)據(jù)的采集方式，有效保證了數(shù)據(jù)無污染。

同時，依托終端大數(shù)據(jù)，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)逐步建構起了終端、用戶、內容、藝人、寬帶、輿情六項大數(shù)據(jù)能力，為智能大屏、影視傳媒、廣告營銷、運營商、社交營銷多個行業(yè)板塊提供大數(shù)據(jù)服務。

不論是用戶的精細化運營與定向內容營銷、全場景數(shù)據(jù)洞察大屏內容生態(tài)、構建「海量內容+用戶+輿情數(shù)據(jù)」的藝人價值評估體系，為提升家庭寬帶份額提供數(shù)據(jù)洞察，還是實現(xiàn)全網(wǎng)圖文視頻輿情的實時發(fā)現(xiàn)，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)都能提供相對應的數(shù)據(jù)服務，成為了一個不折不扣的「六邊形數(shù)據(jù)戰(zhàn)士」。這不僅有效開拓了產(chǎn)品的應用場景，也提升了數(shù)據(jù)公共性價值的潛力上限。

尤其是在今年「跨晚」，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)的公共性價值得到了更充分的體現(xiàn)。

一個最具沖擊力的觀感，是歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)能夠快速呈現(xiàn)平臺跨晚的大屏傳播穿透力。通過查看「歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)」小程序，我們能夠清晰地看到此次湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會斬獲了多達38項的成就，江蘇衛(wèi)視也斬獲了36項成就記錄。如此多的成就羅列，無疑是平臺強大實力的最好的具象化標識。

另一個值得注意的關鍵點，是實時高效的收視數(shù)據(jù)能夠快速轉化為高熱度的社交話題。它就像源源不斷的熱搜燃料，直接助推了跨晚與藝人的話題發(fā)酵。例如，由「歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)」官微上發(fā)布的丁禹兮在湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會上演唱《煙花易冷》的收視戰(zhàn)況，最高登上了微博熱搜主榜第二，評論將近1W，獲贊6.8W，話題 #跨年收視率# 也登上微博熱搜。呈現(xiàn)收視率數(shù)據(jù)成為了既高效、硬核又兼具破圈效果的內容宣發(fā)方式。

圖片來源：微博

更重要的是，實時收視率能夠成為提升品牌傳播效果的利器。

在跨年這場視聽盛宴中，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的硬廣越來越少，越來越多巧妙的軟廣與內容融為一體，以嘉賓互動、娛樂游戲、互動抽獎等等多種創(chuàng)意形態(tài)完成品牌自然露出。這種更節(jié)目化的呈現(xiàn)方式，讓品牌曝光與實時收視表現(xiàn)緊密相連，也讓作為衡量品牌曝光成效關鍵指標的實時收視率有了更大的用武之地。實時收視率不僅能實時反饋觀眾對軟廣融入環(huán)節(jié)的接受度，體現(xiàn)出觀眾在節(jié)目進行時的即時反應與可參與規(guī)模，也能同時結合線上流量轉化情況，評估最佳軟廣模式和融入時長，助力衛(wèi)視和品牌方及時調整優(yōu)化軟廣策略，最大化獲得品牌傳播效果。

在1號看來，這樣的新變化也揭示出一個足以讓人信賴的收視數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價值內核：讓自身成為觀眾、平臺、藝人、品牌以及更多傳媒生態(tài)參與者之間達成共贏的樞紐。

1號結語

如今，每個觀眾都能以市場上種類豐富的收視產(chǎn)品作為衡量跨晚的參照系，因此，針對跨晚的討論和數(shù)據(jù)爭議依然會持續(xù)。但從這些討論與爭議中，我們唯一可以確認的是，收視產(chǎn)品本身的進化方向變得更加明確了。

從歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)的及時高效反饋和豐富的信息顆粒度可以看到，收視數(shù)據(jù)產(chǎn)品的最后贏家，一定會具備這樣的「平衡體質」：既滿足B端平臺與品牌的數(shù)據(jù)洞察、內容宣發(fā)和品牌營銷的需求，亦滿足C端用戶的情緒、社交與互動價值。