2024年12月29日，內(nèi)蒙古酒類連鎖線上線下運營機構(gòu)-酒小保攜手世紀(jì)呼白酒業(yè)推出的城市文創(chuàng)系列產(chǎn)品“醉青城”迎來首場上市達人品鑒會?；顒游撕瑑?nèi)蒙古著名導(dǎo)演王新民、知名媒體人張雷、本土著名動漫IP匪兔作者賀軍、著名主持人張景植，著名演員李春明，文化名人王燒麥，網(wǎng)絡(luò)達人長江迷糊，巨呼市主理人白球靴，網(wǎng)絡(luò)達人婷貓兒，貓后生，張博，愛吃面的老劉、等眾多領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)達人匯聚一堂，共同品鑒了這款“屬于呼市人自己的酒”。

在品鑒現(xiàn)場，醉青城以其獨特的風(fēng)味和優(yōu)雅復(fù)古的包裝贏得了眾多達人的贊賞，與會者對醉青城的細(xì)膩口感和濃郁香氣贊不絕口，認(rèn)為其是一款性價比極高、口感獨特、令人回味的口糧佳釀。通過這次活動，醉青城順利拉開了市場序幕，也標(biāo)志著內(nèi)蒙古首府呼和浩特將擁有首款屬于自己的城市文創(chuàng)酒。

文化賦能，線上引爆——酒小保以“醉青城”探索酒品創(chuàng)新

內(nèi)蒙古酒小保供應(yīng)鏈管理公司脫胎于傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷商，在行業(yè)周期性調(diào)整期間積極探索，創(chuàng)新升級，聚合酒類供應(yīng)鏈管理、酒文化探索、新媒體傳播、區(qū)域電商直播、體驗式品鑒、保姆式消費者服務(wù)、酒類產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)等于一體，致力于探索一條線上線下相結(jié)合、傳播與創(chuàng)新相結(jié)合的酒類新營銷之路。

供應(yīng)鏈管理方面，酒小保公司聚合華致酒行名酒、進口酒體系，同多家全國性酒類運營商以及區(qū)域核心經(jīng)銷商展開深度合作，保證了中高低檔、多品類、多酒種的產(chǎn)品供應(yīng)，以統(tǒng)倉統(tǒng)配模式實現(xiàn)了產(chǎn)品快速觸達。圍繞公司相關(guān)產(chǎn)品，聚合國內(nèi)外酒品分類相關(guān)知識、酒文化知識、品酒、酒類消費等的傳播，讓酒小保視頻號成為酒類相關(guān)知識和地方消費文化的普及陣地。

2024年，酒小保供應(yīng)鏈公司升級了直播服務(wù)，同呼和浩特地區(qū)眾多知名達人開啟聯(lián)合直播，完成了線上引流和線下服務(wù)升級，進一步夯實了酒小?！澳磉叺木祁惙?wù)專家”的平臺定位，配以會員營銷、線上小程序下單和線下門店的升級布局，定期舉辦各類花式線下品鑒互動，實現(xiàn)了消費者的深度服務(wù)。

而醉青城產(chǎn)品的推出，是酒小保供應(yīng)鏈公司升級酒品服務(wù)、探索產(chǎn)品創(chuàng)新的又一次嘗試。呼和浩特蒙古語意思為“青色的城”，從歷史上的塞外名城到今日的北疆文化核心城市，區(qū)位上鏈接?xùn)|西，匯聚游牧、草原、農(nóng)耕等多重文化，如今更是隸屬于首都兩小時經(jīng)濟圈，城市的厚重感和地位越來越凸顯。

醉青城以“我的呼市我的酒”為產(chǎn)品定位，歷時半年完成產(chǎn)品打造，正式上市之前的系列推廣視頻聚焦呼和浩特本土歷史、地域、人文、土味口語、酒飲習(xí)慣等酒類文化挖掘，讓了解呼和浩特的朋友們更加喜歡這座城市，讓不了解呼和浩特的朋友通過一瓶酒感受到了這座城市的魅力，引發(fā)了情感共鳴和產(chǎn)品共情。此次上市會吸引了眾多文化名人、百萬級粉絲達人蒞臨現(xiàn)場，彰顯了醉青城的產(chǎn)品魅力和發(fā)展?jié)摿Γ€上引爆將為產(chǎn)品的營銷落地保駕護航。

復(fù)古設(shè)計，喚醒記憶——醉青城用文創(chuàng)理念詮釋城市文化

醉青城是內(nèi)蒙古老牌名酒呼白品牌的文化衍生性產(chǎn)品，該產(chǎn)品的推出希望在呼和浩特地區(qū)喚醒“呼白”消費記憶，深度挖掘“最美青城”的歷史文化，講出不一樣的青城故事，讓呼市人更加了解、更加熱愛這座城市，讓前來呼市旅游的朋友通過一瓶美酒對這座城市的底蘊有更深的感知。特別是本土著名動漫IP匪兔作者賀軍老師的加盟，在匪兔表情包的加持下，通過匪兔聯(lián)名款的打造以及全案策劃把關(guān)、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等實現(xiàn)了強強聯(lián)合。在酒小保供應(yīng)鏈公司創(chuàng)始人周國浩看來，醉青城必將成為代表呼和浩特城市文化和城市韻味的首選白酒產(chǎn)品。而通過醉青城產(chǎn)品首輪線上引爆效果即可看出來其創(chuàng)意實力。

酒體方面，醉青城采用“單一高粱釀造”的非遺傳統(tǒng)釀造技藝，釀造主糧為敕勒川平原生態(tài)有機大紅穗高粱，釀酒用水為陰山山脈中段的大青山南麓的地下泉水，工藝方面堅守純糧固態(tài)發(fā)酵，創(chuàng)新融合了傳統(tǒng)大曲清香和麩曲清香工藝，保證酒體清香純正的前提下使得入口更柔和，聞香更協(xié)調(diào)，規(guī)避了異雜味，延續(xù)了老呼白的味道。

主打產(chǎn)品醉青城瓷壇包裝設(shè)計靈感來源于呼和浩特本土歷史文化，其陶瓷瓶體為了致敬曾經(jīng)擁有四百多年制瓷歷史的清水河縣窯溝鄉(xiāng)的“磁州窯”傳統(tǒng)，花紋以“磁州窯”特有的白地黑褐手工彩繪為主打，彰顯本土氣息和復(fù)古氣質(zhì)。酒盒上印有呼和浩特人記憶中的經(jīng)典建筑，是酒同歷史的完美融合；盒身正中央的大紅穗高粱傳承了老呼白的設(shè)計基因，同時也是“好糧出好酒”的非遺品質(zhì)工藝的體現(xiàn)。配以創(chuàng)意品牌周邊，讓醉青城文化得到充分表達。

整套包裝以土白、深褐、暗紅為主打色調(diào)，歷史的厚重感撲面而來，一眼即可讓消費者找到質(zhì)樸的消費共鳴。醉青城將聯(lián)合多方一起講述呼和浩特的歷史與現(xiàn)在，延續(xù)呼和浩特的城市文脈，讓文創(chuàng)酒類為呼和浩特增添一抹亮色。

編后語

內(nèi)蒙古酒小保供應(yīng)鏈管理公司歷經(jīng)近10年的轉(zhuǎn)型調(diào)整，打通了一條集合傳統(tǒng)酒類供應(yīng)鏈管理+連鎖營銷+線上服務(wù)+互動傳播+創(chuàng)新定制+消費者深度服務(wù)的酒類創(chuàng)新營銷之路。城市文創(chuàng)產(chǎn)品作為公司在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的探索之路，本著“讓一瓶酒代言一座城”的創(chuàng)意初心，未來將以“更加開放、更加合作、更加共贏”的模式打開合作之路，深度服務(wù)本土消費者，以“城市崛起”為營銷目標(biāo)，實現(xiàn)創(chuàng)意共享，產(chǎn)品共鑒、文化共鳴和消費共情。酒小保供應(yīng)鏈管理公司的轉(zhuǎn)型之路或?qū)⒊蔀楹芏鄠鹘y(tǒng)酒類經(jīng)銷商、終端店的參考范本。

(文·糖酒快訊張宏)