申遺成功后的首個中國春節(jié)即將來臨，上海街頭的年味越來越濃。1月24日，一輛身披金山農(nóng)民畫的20路公交車駛過申城大街小巷，“用非遺表現(xiàn)非遺”的形式，讓人眼前一亮，也為出行路上、城市街頭增添了別樣的年味。

這是上海移動電視、金山區(qū)文旅局和久事公交集團以及旗下上海公交廣告有限公司攜手推出的公益宣傳車。

據(jù)金山區(qū)文旅局介紹，金山農(nóng)民畫是上海的優(yōu)秀民間藝術(shù)，色彩明快，造型稚拙，具有江南水鄉(xiāng)的獨特風(fēng)韻。此次噴繪在公交車上的農(nóng)民畫，生動展現(xiàn)了貼春聯(lián)、拜年、壓歲錢、舞龍舞獅、吃團圓年夜飯等多個傳承千年的經(jīng)典春節(jié)場景。

記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，主題車的設(shè)計細節(jié)滿滿。除了車身噴繪以外，上海移動電視的32寸數(shù)字智能屏、20路沿線各站點屏，都循環(huán)播放著非遺傳承人精心繪制的金山農(nóng)民畫，車內(nèi)車椅背后也繪制了多幅趣味橫生的畫作。車內(nèi)車外融為一體，候車乘車一路繁花。搭乘主題車，如同置身移動的美術(shù)館，隨時感受根植民間的鄉(xiāng)土氣息，感嘆生生不息的煙火人間，讓這個年特別有味道。

當(dāng)天，金山區(qū)文旅局還在20路中山公園站臺為市民準(zhǔn)備了豐富有趣的活動。熱鬧的舞龍表演、糖葫蘆制作攤、農(nóng)民畫及剪紙傳承人現(xiàn)場創(chuàng)作等讓現(xiàn)場仿若迷你小廟會，吸引了乘客紛紛駐足，多位外國友人也饒有興致地參與進來。當(dāng)天的乘客更有幸運搭乘大禮，金山阿婆娘贈送香氣撲鼻的米糕，非遺傳承人贈送農(nóng)民畫等充滿年味的禮物，讓乘客驚喜連連。

乘客張女士表示：“等車時，看到豐富的活動就忍不住和孩子一項項參加，好久沒有感受過這么有民俗特色的活動氛圍了?？吹骄従忨倎淼墓卉嚿铣錆M年味的畫，有一種喜氣洋洋的感覺，心情也好了起來，城市里消失的年味正在慢慢回來。”

上海公共交通廣告有限公司總經(jīng)理楊小宗告訴記者，公交車作為城市公共交通的重要組成部分，穿梭在城市毛細血管的街道，是市民日常出行的主要方式之一，也是游客對城市第一印象的展示窗口，更是天然的“文化駛者”?！耙酝覀冇X得公共交通出行服務(wù)是城市基礎(chǔ)建設(shè)，在上海這座國際化大都市里，高效、有序是交通的第一要素。一輛輛冰冷的鋼鐵汽車駛過，上上下下的乘客往往帶著濃濃的‘班味’。今年以來，上海移動電視作為媒體提出，要讓公交車成為城市的秀場、生活的連接，成為海派城市的流動風(fēng)景。在這點上，我們公交廣告、久事公交集團和移動電視可謂是一拍即合?！?/p>

就在春節(jié)公益宣傳車推出的同時，移動電視和“咬文嚼字”一起合作的“年度流行語”20路公交車也正行駛在街頭。“顯眼包”、“硬控”、“玩抽象”、“首發(fā)經(jīng)濟”、“數(shù)智化”等2024全年流行語盡顯時光流年、日月穿梭之感。充滿時代特色的熱詞也充分引起了Z時代的共鳴，成為街頭最好的年份打卡記憶，盡顯魔都“City”感。

從去年7月份以來，20路公交車的特色主題化已經(jīng)成為了新常態(tài)。推出“四時四季”、“重大節(jié)展”、“重要紀(jì)念日”、“影視宣發(fā)”、“上海老字號品牌”、“特色專車”等定制化服務(wù)。當(dāng)春日花朝、夏季呢喃，秋風(fēng)有幸的公益時節(jié)問候車駛過街頭，車身畫作與四季都市風(fēng)景有機交融，時刻提醒人們關(guān)注生活的美好。當(dāng)初音未來、高達、面包超人的定制專車驚艷亮相，又讓無數(shù)年輕人大呼魔都果然握住了時尚的脈搏。2024年上海國際電影電視節(jié)期間，上海移動電視成為“電影之城”具象化的最好載體?！半娪肮?jié)沉浸巴士”實現(xiàn)了“定制裝飾”+“定制線路”的專項服務(wù)，穿梭在各大地標(biāo)影院之間，成為影迷爭相打卡、拍照發(fā)圈的熱點。“滬喀文化交流周”期間，激動人心的“發(fā)車儀式”、公交站臺的新疆舞、滬喀市民的市集互動，是上?！拔幕瘽櫧弊钌鷦拥某晒故?；上海國際魔術(shù)節(jié)期間，魔術(shù)師登上公交車的奇妙互動，公交成為城市節(jié)展最好的宣傳平臺。

創(chuàng)造內(nèi)容的形式讓公交車?yán)^承了媒體的傳播屬性，又成為被市民用圖片或短視頻的方式紛紛記錄的再次傳播對象，城市公交從此有態(tài)度、有溫度。

2025年，文旅商體展是全市年度工作的重中之重。上海移動電視和公交廣告公司不斷探索，將小小的車廂變成文旅商體展的傳播者、連接者?！翱苿?chuàng)，會展，首發(fā)經(jīng)濟，金融，時尚，文旅”等六大專屬主題線路已經(jīng)蓄勢待發(fā)，與城市同呼吸共脈動。“公交車身+車內(nèi)屏+站臺屏+快閃活動”的多樣宣傳形式，將助力文旅商體展的各項融合，充分展示海派城市的風(fēng)度。