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作者 | 林默

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在一部分人掰著手指頭等放假的日子里，另一部分人已經(jīng)“提前過年”了。

沒錯，說的就是廣大網(wǎng)球愛好者。他們正熱火朝天地展開一場關于2025澳網(wǎng)的大討論。

資深網(wǎng)球迷細致點評，每一回合都不容錯過；天選顯眼包快樂玩梗，給名場面做圖、寫段子。

還有一批網(wǎng)球新用戶惡補知識。澳網(wǎng)獎金最高有多少？網(wǎng)球場的顏色有何特殊含義？誰是技術大師、誰又是衛(wèi)冕之魂？學不完，根本學不完。

這種熱鬧也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。僅看鄭欽文對戰(zhàn)西格蒙德那一場，光網(wǎng)絡直播觀眾就已突破百萬，#百萬人陪鄭欽文早八#的話題一度登上熱搜，在大眾層面頗有存在感。雖說鄭欽文最終爆冷出局，圍觀群眾的好奇心仍被無法預測的賽果牽動，澳網(wǎng)話題度居高不下。

新老球迷們釋放的熱情，也回答了一個外界關注已久的話題——網(wǎng)球的潑天熱度還能延續(xù)下去嗎？

答案是肯定的，據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2024年中國網(wǎng)球運動人數(shù)達到2381萬，較2023年增長了10.2%。2029年中國網(wǎng)球人數(shù)預計突破3000萬，中國網(wǎng)球運動市場規(guī)模能夠達到624.9億元。

作為網(wǎng)球界四大滿貫賽事之一，澳網(wǎng)擁有悠久的歷史和輝煌的成績，每年都能吸引全球頂尖的網(wǎng)球運動員上場，也曾見證過無數(shù)傳奇的誕生。而從百度指數(shù)來看，關注“澳網(wǎng)”這個關鍵詞的用戶年齡主要分布在20-29歲之間，可見這是一場深得年輕群體追捧的網(wǎng)球大賽。

運動員征戰(zhàn)賽場，品牌方與球迷們舉杯同慶。

在澳網(wǎng)賽場，國窖1573便是無法忽視的存在，每一個勝利時刻都有它的身影。

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在澳網(wǎng)，國窖1573不是當廣告背景板混個臉熟，而是全方位地成為澳網(wǎng)的“神仙搭子”。它能跟觀眾玩得不亦樂乎，至少做好了三點：

首先是調性相符。澳網(wǎng)和國窖1573是不同領域的頂流，看似沒有直接關聯(lián)，但其實雙方都是歷史悠久、文化底蘊深厚的百年品牌，且都致力于傳播時尚、品味、健康的生活方式，彼此的品牌理念高度契合，搭在一起也是相當般配。

加之，黑馬逆襲、新星崛起、王者衛(wèi)冕這樣的比賽劇情經(jīng)常上演，觀眾在緊張、激動、快樂等情緒之間切換，因而擁有無數(shù)個舉杯的理由和沖動，這也使得國窖1573能夠絲滑植入相應場景，迅速承接用戶的情緒。

賽事期間，國窖1573發(fā)起#為勝利時刻干杯#的品牌話題，既跟澳網(wǎng)內容實現(xiàn)了融合，還可以貫穿整個賽程，可謂一舉兩得。除此之外，今年瀘州老窖（集團）股份公司董事長劉淼出席女單決賽頒獎典禮，為女單亞軍薩巴倫卡頒獎；成龍作為瀘州老窖·國窖1573品牌文化傳播大使來到澳網(wǎng)，現(xiàn)場觀戰(zhàn)女單決賽……中國頂級白酒、國際功夫巨星和頂級網(wǎng)球大賽完成了神奇的交匯，亦是讓人激動。

賽事期間，國窖1573還推出了“澳網(wǎng)藍”和“Panda 1573”等中式特調酒，一個跟澳網(wǎng)文化相關，另一個包含國寶熊貓元素，都能精準地戳到現(xiàn)場觀眾的心上。

還有一點，也是極其重要的一點，國窖1573在澳網(wǎng)的存在感不只局限于賽場，還在各種主題場景里。它通過打造 “國窖1573日”“1573球場”等主題場景，將中國白酒文化和網(wǎng)球文化深度融合，跟全世界美酒愛好者和網(wǎng)球愛好者共享美酒與運動交融的魅力。

2025澳網(wǎng)國窖1573球場

1月25日是2025澳網(wǎng)女單決賽日，也是“國窖1573日”，熱鬧的舞龍舞獅隊從1573球場到羅德拉沃爾球場，讓現(xiàn)場觀眾感受到了中國傳統(tǒng)民俗文化的魅力。瀘州老窖·國窖1573品牌文化傳播大使成龍大哥也現(xiàn)身“國窖1573日”，為舞獅醒獅簪花掛紅，傳遞中國新春祝福。他還跟網(wǎng)球運動員們親密互動，惹得粉絲直呼“次元壁打破了”。

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此外，澳網(wǎng)觀眾還能夠體驗其他傳統(tǒng)非遺互動活動，如制作新年主題漆扇等。如此一來，海外朋友對中國的新春文化、非遺文化、白酒文化等等，都有了一次集中體驗和直觀理解。

看得出來，國窖1573在澳網(wǎng)的活動并非自嗨，而是真正洞察觀眾的需求，把中國文化、時尚潮流、品牌內容有機結合，讓參與者能夠在強烈的參與感里，感受品牌的質感和韻味。

戳視頻跟隨成龍?zhí)矫匕木W(wǎng)賽場

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其實，國窖1573和澳網(wǎng)的感情，已經(jīng)走過了七年之癢。

早在2018年，國窖1573就跟澳網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，成為了澳網(wǎng)百年歷史長卷中級別最高的中國合作伙伴——聯(lián)合贊助商、官方合作伙伴和唯一指定白酒。

除了網(wǎng)球外，國窖1573還深度布局了其他體育領域。

2017年起，國窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)袂打造國窖1573WCGC中國賽和國窖1573WCGC海外華人精英賽。

2018年俄羅斯世界杯，國窖1573作為世界杯官方款待唯一中國白酒品牌，首次將中國白酒帶上世界杯的舞臺。2022年卡塔爾世界杯期間，國窖1573特別推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒，促使中國白酒文化與世界杯所代表的積極進取、勇于奮進的體育精神再次“碰杯”。

在長期主義下，深耕體育多年的國窖1573形成了一種獨特的營銷風格，即專業(yè)的賽事搭配趣味的玩法，在無數(shù)次勝利時刻跟全球消費者干杯同慶。而在今天，消費群體越來越注重情緒價值的獲取，也更愿意為能夠帶來心理滿足的產(chǎn)品買單，國窖1573就是其一。

當然，國窖1573能把中國白酒文化帶向全世界，這也來源于品牌深厚的歷史文化底蘊。

它擁有活態(tài)釀酒窖池“1573國寶窖池群”，這是始建于公元1573年的“活文物”，自建成投糧釀酒至今452年，從未間斷過釀酒生產(chǎn)，釀酒窖池的窖泥微生物經(jīng)過不斷馴化富集，形成了龐大的微生物體系，能讓釀造出來的酒質變得更完美。

此外，釀造國窖1573的釀酒技藝，是始于1324年的“活技藝”——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，這項技藝經(jīng)歷了24代人不斷代傳承700余年，于2006年入選首批國家級非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄，跟“1573國寶窖池群”并稱為“活態(tài)雙國寶”。

營銷只是表征，真正打動消費者的，還是國窖1573的高端品味和品牌內涵。為勝利時刻干杯，便是為長期主義干杯。掃過澳網(wǎng)賽場的高光，終將定格在國窖1573身上。

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