日活8000萬，和平精英再次詮釋了何為「射擊頂流」，又是何為「長青」。

1月29日，《和平精英》官方宣布2025年除夕（1月28日）當(dāng)天游戲日活躍用戶數(shù)超8000萬。自上一次也就是2019年6月官宣日活5000萬后，這是《和平精英》又一次官宣日活數(shù)據(jù)。

在習(xí)慣了手游上線即高峰，此后慢慢下滑的常態(tài)后，《和平精英》用跨度長達(dá)6年的時間寫下了手游發(fā)展與運營的另外一個路徑，看上去已經(jīng)高不可及的5000萬日活，可以在6年之后變成8000萬。

也正是因為如此，在過去一年騰訊的財報當(dāng)中，基本都會提到的一句是《和平精英》的增長，比如在此前發(fā)布的最新一季財報中，騰訊提到的是「本土旗艦長青游戲《和平精英》流水實現(xiàn)了健康的同比增長」。

在騰訊游戲當(dāng)下所注重的「長青」型發(fā)展戰(zhàn)略中，《和平精英》就是那個最好的代表之一。

和平精英到底有多火？

除夕當(dāng)天全明星玩家華晨宇、虞書欣、陳都靈、林一、潘粵明、周潔瓊、王子奇、加奈、譚晶一起發(fā)出上線邀請。央視春晚零點前的小品出演者，飾演黛玉的姚堯也來和平精英送上春節(jié)喜劇。

這就是這款游戲的火爆與牌面。

相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2024年，《和平精英》有363天位列「暢銷榜」前十，且大部分時間位列前三。

在當(dāng)下這個競爭極為殘酷的游戲市場當(dāng)中，在上線6年后，《和平精英》依舊取得這樣一個數(shù)據(jù)其實已經(jīng)表明了它在長線運營上到底有多么成功。

在這6年當(dāng)中，同品類當(dāng)中，挑戰(zhàn)者一個接著一個，跨品類當(dāng)中，流行度似乎每年都在更迭，但《和平精英》硬是把自己牢牢地焊在了那樣一個高度。

用一句話說就是，任你風(fēng)吹雨打，我自屹然不動。

從單一爆款，到穿越周期

要完成這樣一個目標(biāo)，背后是《和平精英》游戲本身足夠強大，玩法的迭代與擴充一直在精準(zhǔn)滿足不同用戶不同時期的需求。

僅去年第三季度，據(jù)我們的統(tǒng)計，從玩法模式，到地圖迭代，再到玩法的重點更新，出現(xiàn)了10次左右更新與變動。

而在春節(jié)期間，《和平精英》更是推出了史上更新規(guī)模最大、頻次最密集的春節(jié)版本「新春榮都」。新地圖「榮都」、新主題海島「大唐西安」、地鐵逃生新賽季「烽火榮都」一一上線。

除了游戲本身之外，內(nèi)容生態(tài)、電競生態(tài)、跨界合作、IP聯(lián)動這些都為《和平精英》提供了長線運營的助力。

內(nèi)容上僅2024年《和平精英》對直播內(nèi)容生態(tài)整體預(yù)算投入就達(dá)2億元，用于創(chuàng)作者孵化、激勵體系的升級、培育創(chuàng)新賽道以及平臺的共創(chuàng)合作等，增加了超500位生態(tài)主播及內(nèi)容創(chuàng)作者。

在抖音，#和平精英 話題詞擁有高達(dá)3201.2億次播放，其余話題也擁有幾十億的播放量，深夜時段的游戲直播人氣居高不下。近日推出的最新神裝的相關(guān)話題也在社媒、短視頻平臺霸榜熱搜。

聯(lián)動方面，就在除夕當(dāng)天，《和平精英》聯(lián)動寶馬M4、X6M和i8，在游戲中推出三款聯(lián)名載具皮膚。而在此前的6年，類似的聯(lián)通數(shù)不勝數(shù)。

這些長線的運營活動，使得《和平精英》真正的從游戲內(nèi)到游戲外成為了騰訊游戲代表性的長青游戲，一款擁有超過國民流行度的游戲。

這種從單一爆款到生態(tài)體系的進(jìn)化，或許正是中國游戲產(chǎn)業(yè)穿越周期波動的關(guān)鍵密碼。

和平精英，寫下的又一個答案

現(xiàn)在正在有越來越多的產(chǎn)品開始走向這條路，開始以更長遠(yuǎn)的眼光和布局去看待游戲產(chǎn)品的得與失。

《鳴潮》2.0在內(nèi)容、商業(yè)化、探索、玩法等全方位的調(diào)整;《絕區(qū)零》1.4也是對底層玩法邏輯動了刀子，拿下首次登頂;《少女前線2：追放》優(yōu)化后拿下了SensorTower 12月中國手游海外收入增長榜榜首，收入榜第8;《戀與深空》上線大半年后拿下第一個榜首。

一大批產(chǎn)品集體出現(xiàn)上揚而非一路向下，已經(jīng)說明了大家都在探索如何把游戲做成長線的道路。

這也從側(cè)面說明，《和平精英》所走的路徑是一條正確的路徑，從這點來看這款游戲已超越產(chǎn)品本身，成為觀察中國手游產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的絕佳樣本。

當(dāng)行業(yè)討論「后手游時代」何去何從時，《和平精英》用五年持續(xù)增長的數(shù)據(jù)證明：深度運營創(chuàng)造的價值，遠(yuǎn)比流量紅利更為持久。