文丨青兮

和美新程歲月悠，五糧濃香韻長留。

非遺首歲呈嘉禮，春晚華堂展麗猷。

大美之春添盛景，五洲慶處樂無憂。

舉杯同賀團(tuán)圓夜，福滿人間意未休。

作為華夏文明杰出代表，致力于把“和美”文化傳遞到世界每一個(gè)角落的“大國濃香”五糧液，格外重視成功“申遺”后的第一個(gè)春節(jié)。

乙巳蛇年春節(jié)前后，五糧液攜2025年“大美之春” 美術(shù)界春節(jié)交響音樂晚會(huì)、“五洲慶新春”全球聯(lián)動(dòng)、總臺(tái)春晚“和美好禮”、“五糧液×小紅書”創(chuàng)意Vlog及表情包設(shè)計(jì)大賽等精彩文化項(xiàng)目，致敬首個(gè)非遺春節(jié)，為全球華人帶來五糧液元素滿滿的“和美”之禮。

“飲‘和美’濃香美酒，看央視總臺(tái)春晚，得五糧‘和美好禮’，這個(gè)春節(jié)過得太豐富，太有意義了！”成都的資深五糧液愛好者劉先生如此表示。

01、春風(fēng)十萬里！五糧液六度攜手“大美之春”美術(shù)界春晚，“和美”匠心釀文藝華章

丹青妙手繪新景，翰墨華章頌盛世。

1月12日，伴隨嘹亮歌聲，以“春風(fēng)十萬里”為主題，2025年“大美之春”美術(shù)界春節(jié)交響音樂晚會(huì)在北京“冰絲帶”國家速滑館舉行?！按髧鴿庀恪蔽寮Z液連續(xù)六年攜手這一美術(shù)界年度盛事，積極傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，探索中華文化創(chuàng)新性表達(dá)，共同書寫文化繁榮的新篇章。

據(jù)介紹，“大美之春”有著美術(shù)界春晚的美譽(yù)，自2013年首次舉辦以來已走過十二個(gè)春秋，是書、畫、詩、舞、音、律等藝術(shù)表演形式融匯的年度文化盛宴。

今年，該晚會(huì)由數(shù)字電視書畫頻道、中國國家畫院、中國藝術(shù)檔案學(xué)會(huì)共同主辦，五糧液等知名品牌冠名，再次展現(xiàn)了文化界的藝術(shù)巔峰之作。

本屆“大美之春”交響音樂晚會(huì)以交響音樂為主要形式，分為“春的序曲”“春的歡騰”“春的頌歌”“春的夢(mèng)想”四個(gè)樂章，十余首震撼的交響樂和豐富的節(jié)目依次登場，勾勒出新時(shí)代的盛事光景。

歌酒相和，藝術(shù)相通。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，五糧液“飄香”晚會(huì)現(xiàn)場，以濃香美酒致敬中華藝術(shù)。音樂會(huì)上，交響合唱《天地新風(fēng)醉五糧》現(xiàn)場演繹，以樂傳情講述五糧液傳承千年的“和美故事”。

同時(shí)，多位著名畫家創(chuàng)作的數(shù)幅書畫作品驚喜亮相，深刻詮釋了五糧液“和合共生，美美與共”的和合精神，成為晚會(huì)的一大亮點(diǎn)。

作為中國白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液在此次美術(shù)界春晚作品特展開幕式及品鑒會(huì)上，經(jīng)典五糧液10、20、30、50，第八代五糧液、低度五糧液等核心產(chǎn)品及蛇年生肖酒、龍年生肖酒、五糧液·熊貓抱竹、五糧液·紫氣東來、五糧液·緣定晶生等文化酒悉數(shù)亮相，精美的展臺(tái)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品矩陣，與現(xiàn)場藝術(shù)家們創(chuàng)作的各類作品相映成輝。

“美酒與藝術(shù)交相輝映，以五糧液為代表的美酒，見證了無數(shù)藝術(shù)經(jīng)典的誕生，激發(fā)了無數(shù)文人的才情，成就了流傳千古的詩詞歌賦與名畫佳作。”有資深白酒文化人士指出，五糧液與藝術(shù)界相融，可謂天作之合。

在蘭州酒商魏總看來，五糧液產(chǎn)品暢銷，春節(jié)期間價(jià)格大幅回升，與五糧液長期以來的品牌建設(shè)不可分割。

他指出，世界級(jí)品牌的建成，是需要長時(shí)間堅(jiān)持不懈進(jìn)行下去的，一刻也耽擱不得。五糧液六度冠名美術(shù)界春晚，持續(xù)在品牌層面加碼，不斷為酒商層面的銷售賦能，在渠道層面很提氣。

02、在總臺(tái)春晚送上億元“和美好禮”，五糧液與全國人民共慶乙巳蛇年新春佳節(jié)

五糧液與央視春晚的緣分不淺，近幾年持續(xù)在春晚與全國消費(fèi)者互動(dòng)，為全國人民增添福氣、喜氣與和美。

作為傳承千年匠心的中國白酒品牌，五糧液作為2025年總臺(tái)蛇年春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，再度攜手央視頻，為全球華人奉上總價(jià)值上億元的“和美好禮”，共同慶祝乙巳蛇年的幸福團(tuán)圓！

1月28日（除夕）晚，總臺(tái)春晚直播開啟了4+1輪抽獎(jiǎng)。全國及全球華人根據(jù)主持人口播提示，打開央視頻，進(jìn)入抽獎(jiǎng)頁面，即有機(jī)會(huì)贏取五糧液4輪超10萬份“和美好禮”禮盒、央視頻VIP會(huì)員等重磅大獎(jiǎng)。

此外，全程參與前4輪抽獎(jiǎng)的用戶，還能解鎖“五糧液·和美錦鯉”大獎(jiǎng)資格，贏取珍稀的第四代五糧液！同時(shí)，伴隨農(nóng)歷新年零點(diǎn)降下的紅包雨，五糧液為全球華人的蛇年新年送上了滿屏福氣。

近年來，作為傳承中華“和美”文化的經(jīng)典品牌，五糧液不僅以濃香的美酒陪伴國人的每個(gè)佳節(jié)，更通過創(chuàng)新合作為傳統(tǒng)年味注入數(shù)字時(shí)代的新活力。

從兔年到龍年，再到今年的蛇年春晚，五糧液與央視頻攜手，通過跨屏互動(dòng)玩法，將春晚的歡樂從大屏延續(xù)到小屏，為全球觀眾送上沉浸式的團(tuán)圓體驗(yàn)，傳遞五糧液“和美團(tuán)圓”的美好祝愿。

作為中國白酒典型代表，五糧液始終秉承“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”初心，以五糧佳釀滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求?！昂兔缊F(tuán)圓”“和美好禮”皆是五糧液所倡導(dǎo)的“和美文化”的延續(xù)，旨在為全國乃至全球人民塑造“和美生活”范本，提升全國人民的幸福感、獲得感。

和合共生、美美與共、開放合作、和諧包容、互利共贏、共融共通、和諧統(tǒng)一都是“和美”精神的具體體現(xiàn)。而五糧液追求的“和美”文化，可具化為“和合共生、美美與共”理念下的產(chǎn)品和美、人生和美、社會(huì)和美、生態(tài)和美等。

集五糧精華而成玉液的五糧美酒，不僅裝滿了歷史和時(shí)間的味道，也裝著人們對(duì)和諧美滿、幸福生活的期盼。一杯承載著五糧液“和美”文化使命的五糧美酒，開瓶之際，香氣四溢、滿屋飄散，讓華夏兒女沉醉于幸福、和美的滋味中。

近年來，五糧液提出并一直在倡導(dǎo)、踐行及融合中華民族精神領(lǐng)域建設(shè)成果的“和美”文化。

行業(yè)分析人士指出，“和美”文化的意義并不囿于五糧液自身，更在于行業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者之間的互融。連年在央視春晚上為全球華人送上“和美好禮”，正是五糧液激活華夏兒女文化基因，凝聚炎黃子孫民族向心力的一道橋梁。

03、豐富多彩的春節(jié)活動(dòng)燃爆蛇年新春，“大國濃香”五糧液與全球華人共“和美”！

今年元旦、春節(jié)期間，五糧液在全球范圍內(nèi)組織了一系列精彩紛呈且極具價(jià)值的營銷活動(dòng)，與全球華人共享首個(gè)“和美”非遺春節(jié)。

首先是“和美五糧液，五洲慶新春”全球聯(lián)動(dòng)系列活動(dòng)，在全球范圍內(nèi)掀起了濃烈的“和美”春節(jié)氣氛。此次活動(dòng)主要由四個(gè)部分組成：

其一，舉辦“全球和美團(tuán)圓宴”。在重點(diǎn)市場城市舉辦“和美團(tuán)圓宴”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)，體驗(yàn)到了家的溫暖和團(tuán)聚的幸福。

其二，舉行“新春促銷活動(dòng)”。在全球銷售終端推出限時(shí)折扣、滿減、買贈(zèng)等促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

其三，組織“地標(biāo)互動(dòng)打卡”。在全球知名地標(biāo)設(shè)立五糧液互動(dòng)打卡點(diǎn)，讓消費(fèi)者拍照打卡并分享至社交媒體，贏取精美禮品。

其四，激活“非遺春節(jié)”氛圍。五糧液通過深度參與春節(jié)游園會(huì)、華人春晚、團(tuán)拜會(huì)、廟會(huì)等民俗活動(dòng)及品鑒晚宴等豐富節(jié)慶場景，與全球人民共情共振，展現(xiàn)“大國濃香”蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步烘托五糧液品牌與節(jié)慶氛圍的融合，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與情感共鳴。

今年春節(jié)期間，五糧液還不斷嘗試用新的方式向消費(fèi)者傳情達(dá)意。近日，五糧液攜手“火到出圈”的小紅書平臺(tái)聯(lián)手發(fā)起了“和美幸福中國年”創(chuàng)意Vlog及表情包設(shè)計(jì)大賽，邀請(qǐng)每一位用戶參與其中，共同記錄、分享自己的“和美”瞬間。給予參與者滿滿的獲得感和驚喜“和美”好禮。

據(jù)了解，本次活動(dòng)投稿時(shí)間長達(dá)一個(gè)多月，從2025年1月1日-2月5日，開獎(jiǎng)時(shí)間為2025年2月14日。官方評(píng)審團(tuán)會(huì)將從符合要求的筆記中以互動(dòng)量（點(diǎn)贊+收藏）為基準(zhǔn)，評(píng)選出100件優(yōu)秀作品（Vlog挑戰(zhàn)賽和表情包挑戰(zhàn)賽各選取50名）給予現(xiàn)金或?qū)嵨铼?jiǎng)品。

其中，一等獎(jiǎng)將獲得“五糧液五福包”超級(jí)大紅包（現(xiàn)金5萬元）。

記錄生活，見證幸福。在元春佳節(jié)之際，五糧液推出這樣的互動(dòng)活動(dòng)既賦予了傳統(tǒng)節(jié)日更濃厚的“煙火氣”，也成為在文化共情下傳遞品牌溫度的務(wù)實(shí)舉措，與廣大用戶一起共度“和美”幸福春節(jié)，讓五糧液的品牌文化更加深入人心。

與此同時(shí)，今年元春期間，第八代五糧液、五糧液蛇年生肖酒、五糧春等一系列產(chǎn)品呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的旺銷狀態(tài)。

《酒眼觀酒》團(tuán)隊(duì)在春節(jié)旺季動(dòng)銷調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，成都、合肥、南京、西安、長沙、蘭州等多個(gè)省會(huì)城市的餐飲終端，五糧液的開瓶率正在上升，而四川綿陽、江蘇無錫、安徽阜陽、湖南常德、浙江寧波、河南濮陽等地級(jí)市場動(dòng)銷也在加速，五糧液的龍頭作用在蛇年春節(jié)展現(xiàn)無疑。

踔厲奮發(fā)，行遠(yuǎn)自邇。不懈努力中的五糧液，以多種方式點(diǎn)燃了全國人民的春節(jié)熱情，為全球華人增添了“和美”氣氛，與世界共享“和美”新春。

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