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據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)消息，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司正在對(duì)“娃哈哈”商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

目前，該轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的“申請(qǐng)收文”環(huán)節(jié)已結(jié)束，申請(qǐng)日期為2025年1月21日，但商標(biāo)的受讓主體尚未顯示。

“娃哈哈”作為中國(guó)知名的飲料品牌，此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓消息一經(jīng)傳出，便引發(fā)了廣泛關(guān)注和諸多猜測(cè)。

早在1996年，娃哈哈集團(tuán)與達(dá)能公司的合資企業(yè)杭州娃哈哈食品有限公司就曾簽署過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，但該協(xié)議一直未獲國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)。

2007年，雙方也曾因商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題發(fā)生過(guò)糾紛。此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的再次啟動(dòng)，無(wú)疑為這一問(wèn)題增添了新的復(fù)雜性。

市場(chǎng)對(duì)娃哈哈商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一事反應(yīng)強(qiáng)烈。投資者和消費(fèi)者對(duì)娃哈哈品牌的未來(lái)走向表示擔(dān)憂，擔(dān)心商標(biāo)轉(zhuǎn)讓可能帶來(lái)品牌價(jià)值波動(dòng)和市場(chǎng)的不確定性。

行業(yè)內(nèi)也對(duì)娃哈哈集團(tuán)的戰(zhàn)略調(diào)整和品牌管理提出了諸多疑問(wèn)。有分析人士指出，此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓將對(duì)娃哈哈品牌和市場(chǎng)產(chǎn)生何種影響，還有待進(jìn)一步觀察。

不久前，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，宗馥莉給娃哈哈2025年定下的終端銷售任務(wù)，要比2024年增加將近100億。

娃哈哈已經(jīng)連續(xù)四年登上春晚，在前三年主推的產(chǎn)品分別是非?？蓸?lè)、營(yíng)養(yǎng)快線、AD鈣奶。而2025春晚，娃哈哈冰紅茶成為主力產(chǎn)品之一。

由此可見(jiàn)，冰紅茶在2025年將成為百億增量的重要產(chǎn)品。2025年開(kāi)年，娃哈哈就推出4款茶飲新品，包括新裝冰紅茶、水果綠茶、龍井茶、蜜桃烏龍茶。

在此之前，娃哈哈曾推出多個(gè)茶飲料產(chǎn)品，例如龍井綠茶、冰紅茶、茉莉蜜茶等，主打大眾市場(chǎng)。2024年底娃哈哈加碼茶飲料布局，推出秋梨黃茶、茉莉?yàn)觚?、蜂蜜柚子茶、檸檬紅茶等新品。

宗馥莉掌舵后，娃哈哈的推新策略從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“深挖井”。2024年新品數(shù)量銳減，娃哈哈今年推新數(shù)量上明顯減少。但在品類上，則更加聚焦，娃哈哈正在茶飲料領(lǐng)域蓄力沖刺。

在娃哈哈2024銷售會(huì)議上，宗馥莉也明確談到，2025年娃哈哈將在營(yíng)養(yǎng)快線和AD鈣的既有優(yōu)勢(shì)下，大力布局茶飲料。為了加強(qiáng)新品推廣，娃哈哈持續(xù)加碼終端建設(shè)。

從2024年3月開(kāi)始，娃哈哈就開(kāi)始加大線下冰柜的投放力度。8月娃哈哈官網(wǎng)再次發(fā)布了“冰柜維保及市場(chǎng)投放需求招標(biāo)公告”，涉及超60萬(wàn)個(gè)冰柜的維保和10萬(wàn)個(gè)智能冰柜的招標(biāo)。

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