時(shí)隔五年，踏風(fēng)火而來。蛇年春節(jié)，三歲“百億男主”哪吒狂攬了全網(wǎng)20億互動(dòng)熱度，票房登頂，熱搜不斷，成為開年以來的最強(qiáng)話題人物。自 1 月 29 日大年初一公映以來，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的討論熱度持續(xù)攀升，上映第九天正式登頂中國影史票房榜，2月7日登頂全球單一市場票房榜，截至2月12日票房已突破95億，成為首部進(jìn)入全球票房榜前25的亞洲電影，位列全球動(dòng)畫片票房榜第5名，目前貓眼專業(yè)版給《哪吒2》的預(yù)測票房已經(jīng)超過160億元。

票房背后，數(shù)說故事以海內(nèi)外Social數(shù)據(jù)全面拆解《哪吒2》：20億互動(dòng)量背后，哪些平臺(tái)熱度更亮眼？票房以外，大眾還關(guān)注哪些話題？花式營銷，哪些品牌”贏麻了“？走向海外，吒兒靠什么征服外國觀眾？

1、霸榜熱搜，《哪吒2》全網(wǎng)互動(dòng)量超20億

根據(jù)數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，截至2月11日，《哪吒2》全網(wǎng)討論聲量持續(xù)走高，整體聲量超1800萬，社媒互動(dòng)量超20億，從整體熱度走勢來看：

• 上映前：預(yù)售票房過億，顯示出強(qiáng)大的吸引力。隨著預(yù)告片及番外視頻的傳播，相關(guān)話題在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，觀眾對影片的期待值不斷攀升。
• 上映當(dāng)天：大年初一，《哪吒2》正式上線，首日票房達(dá)到4.87億元，多個(gè)話題登上熱搜，全社媒陣地（微博、小紅書、短視頻、嗶哩嗶哩、知乎等）的互動(dòng)量單日沖破4600萬，隨后網(wǎng)友喊話影院增加排片，討論熱度開始發(fā)酵。
• 上映后：隨著討論熱度的升溫，《哪吒2》票房持續(xù)發(fā)酵連續(xù)多日實(shí)現(xiàn)逆跌，1月31至2月9日連續(xù)10天的單日社媒互動(dòng)量破億。2月4日，上映第七天，影視界齊賀《哪吒2》創(chuàng)票房新高，熱搜不斷，單日互動(dòng)量近2億次；2月6日，《哪吒2》正式登頂中國電影票房榜，全網(wǎng)單日討論聲量超170萬；2月9日，《哪吒2》票房破80億，成為中國影史首部票房破80億電影，聲量登頂。

熱搜更新速度趕不上票房上漲速度，無論票房還是討論度都在不斷創(chuàng)造中國影史新奇跡，根據(jù)數(shù)說雷達(dá)數(shù)據(jù)，截至2月11日，《哪吒2》相關(guān)話題登上各平臺(tái)熱搜榜超千次，熱度居高不下。#哪吒影史第一 #、#哪吒2票房逆跌#、#影院回應(yīng)一天排99場哪吒2#等58個(gè)話題陸續(xù)登上微博熱搜TOP1，累計(jì)閱讀量超過80億次。

從各社媒陣地?cái)?shù)據(jù)表現(xiàn)上看，傳播量TOP3平臺(tái)是抖音、微博以及小紅書，其中抖音陣地的討論熱度占比超過69%，微博達(dá)到24%，小紅書占比4%。

• 抖音：作為《哪吒2》第一討論陣地，在影片上映第三天聲量才開始急速發(fā)酵，截至2月11日站內(nèi)聲量已超1200萬，總互動(dòng)次數(shù)超18億，貢獻(xiàn)了絕對熱度。以官號(hào)為首的發(fā)文吸引了大批觀眾的轉(zhuǎn)評贊，番外及幕后視頻累計(jì)播放量已超23億次；達(dá)人類投稿內(nèi)容超11萬條，互動(dòng)量超7.3億，大量的電影片段、解讀視頻、角色模仿、仿妝等短視頻持續(xù)拉高影片的長尾流量。

• 微博：自上映以來《哪吒2》相關(guān)話題頻繁登上微博熱搜，話題下網(wǎng)友們積極討論影片的劇情、角色、特效等，諸多明星都成了哪吒的“粉絲”，積極打call，眾多電影片方、影視圈導(dǎo)演也齊賀《哪吒2》創(chuàng)票房新高，帶動(dòng)了超高傳播熱度，總互動(dòng)次數(shù)超1.4億。
• 小紅書：熱愛分享的小紅書用戶也為《哪吒2》貢獻(xiàn)了超136萬篇筆記，除了對劇情的討論，他們依舊關(guān)注各種聯(lián)名周邊，尤其是泡泡瑪特的哪吒盲盒，在站內(nèi)被大量分享及討論，已成為新年必?fù)尡町a(chǎn)品。
• B站：擅長解讀、爆改、二創(chuàng)的小破站也接住潑天流量，許多up主對影片進(jìn)行了細(xì)節(jié)解析，累積內(nèi)容投稿量超過3.4 萬條，總互動(dòng)次數(shù)超4200萬，番外及廣告片內(nèi)容都獲得了千萬級(jí)的超高播放。
• 知乎：站內(nèi)同樣熱搜不斷，在各類話題下，答主們針對影片劇情、人物、隱喻等內(nèi)容進(jìn)行了不同角度的探討，官方話題整體瀏覽量突破5.7億，討論量高達(dá)29萬。

2、全網(wǎng)好評，1.8億+觀眾助力的“百億項(xiàng)目”

用五年打磨一部好作品，票房與口碑一路高開瘋走，讓《哪吒2》在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“封神”。根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，《哪吒2》全網(wǎng)UGC討論占比高達(dá)88%，多數(shù)觀眾對影片給予了高度評價(jià)，NSR達(dá)到81%，遠(yuǎn)高于《封神2》的60%。

作為一部“全家歡”電影，《哪吒2》可以說收割了全年齡層觀眾，根據(jù)數(shù)說雷達(dá)人群數(shù)據(jù)，《哪吒2》的社媒討論用戶男性占比約為28%，女性則為72%。從年齡層來看，00后用戶占比最高，約為29%，80后及90后用戶占比分別為25%及23%，70后為4%。

在票房以外，大眾還在關(guān)注什么？從討論詞云上看，這屆觀眾對《哪吒2》依舊不吝贊美，無論對劇情、特效、角色、幕后團(tuán)隊(duì)還是影片蘊(yùn)含的文化意義，都有較高的討論熱情，#國漫天花板#、#哪吒后遺癥#等正面評價(jià)活躍在各社媒平臺(tái)。在動(dòng)畫特效的呈現(xiàn)上，《哪吒2》瘋狂加碼，制作量相當(dāng)于兩到三部動(dòng)畫電影，如困住海底妖族的鎖鏈、虛空裂口的巖漿等特效細(xì)節(jié)刻畫入微，也成為影片口碑的有力支撐。

敖丙、敖光、申公豹、申小豹、土撥鼠、結(jié)界獸、石磯娘娘等角色的塑造也成為大家討論的焦點(diǎn)，可以說是“全員上桌”，我們也根據(jù)社媒UGC數(shù)據(jù)，進(jìn)一步研究了大眾對劇中配角的真實(shí)討論：“丑強(qiáng)慘”的申公豹被喻為努力上進(jìn)、保護(hù)家人的普通人，被網(wǎng)友們廣泛代入；石磯娘娘打破白幼瘦審美枷鎖，在抖音、小紅書等平臺(tái)帶起仿妝熱潮，鼓勵(lì)了更多女孩自信美，做人生大女主；可愛擔(dān)當(dāng)土撥鼠，人畜無害卻也逃不過被收走的命運(yùn)，也引發(fā)了網(wǎng)友們的狠狠共情。全劇無配角的《哪吒2》，透過神話故事照見現(xiàn)實(shí)，照見每個(gè)普通人，是成就巔峰票房的一大原因。

《哪吒2》站上國漫之巔，在數(shù)據(jù)之下我們也看到了國民對傳統(tǒng)文化愈發(fā)自信的大趨勢：#哪吒2對中國文化意味著什么#、#哪吒背后的文史知識(shí)#等話題登上抖音熱搜TOP1，讓傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了更廣泛的科普；劇中龍王敖光的打造參照了故宮龍，畫風(fēng)呈現(xiàn)更貼近中國人對于中國龍的想象，讓敖光在”帥氣“之外增加了更多的”底氣“；意外爆火的結(jié)界獸，讓許多游客涌進(jìn)三星堆打卡原型 “戴金面罩青銅人頭像”，近2周三星堆全網(wǎng)討論聲量環(huán)比增長了25%；還有取自川西民居的龍宮飛檐，片頭的貴州侗族大歌、戰(zhàn)斗鼓點(diǎn)暗合川劇鑼鼓韻律也被廣泛討論...，每一條社媒的熱議帖子背后折射的是國人對中國傳統(tǒng)文化的回歸，大家借由電影齊聚，在傳統(tǒng)IP中尋找共鳴，將《哪吒2》推向票房之外的另一個(gè)高點(diǎn)，完成了一次集體文化尋根。

3、品牌聯(lián)名，盲盒售空，黃金+IP成為新財(cái)富密碼

《哪吒2》的熱度和票房成績突出，也帶火了周邊產(chǎn)品的銷售。自上映以來，官方與電影院聯(lián)名爆米花桶庫存“告急”，與卡游推出電影收藏卡、萬代南夢宮、泡泡瑪特等合作的周邊“谷子”也實(shí)現(xiàn)了爆賣，其中討論熱度最高的聯(lián)名當(dāng)屬泡泡瑪特，粉絲購買力上來了，聯(lián)名的盲盒也已全數(shù)售空，預(yù)售期已經(jīng)排至今年6月15日，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”話題登上熱搜，小紅書用戶自影片上映以來也積極安利不同款式盲盒，曬開箱，分享搶購攻略，相關(guān)筆記超過3萬篇。

此外，蒙牛、榮耀等品牌也在春節(jié)前押注了《哪吒2》，進(jìn)行了一波春節(jié)營銷聯(lián)名。蒙牛打出#哪吒祝你要強(qiáng)事事牛#口號(hào)，結(jié)合CNY短片、電影貼片廣告等強(qiáng)化心智，讓網(wǎng)友直呼：”真的頭一次這么樂意看廣告”，旗下的純牛奶、真果粒、純甄、圣牧有機(jī)奶、未來星、瑞哺恩等數(shù)個(gè)產(chǎn)品均換上了哪吒限定包裝。榮耀則在春節(jié)前推出哪吒相關(guān)周邊（麻將、冰箱貼）、專屬相機(jī)水印等，和哪吒一起紅火開年。

2月7日，網(wǎng)友在社交媒體曬出5年前的《哪吒1》聯(lián)名金手鐲引起熱議，2.8萬買的鐲子現(xiàn)價(jià)已翻倍，變成了妥妥的理財(cái)產(chǎn)品，讓這款最貴周邊意外翻紅，隨后#第一批買哪吒金鐲的人已賺麻了#登頂熱搜，粉絲求品牌返場，嗅到商機(jī)的水貝商家率先發(fā)起預(yù)售，讓黃金+IP這一組合成為了新財(cái)富密碼。

4、進(jìn)擊出海，《哪吒2》海外預(yù)售火熱

“IMAX票剛開，好位置就沒了?！彪S著國內(nèi)票房的連日進(jìn)擊，《哪吒2》的巨浪也猛地?fù)湎蛄撕Ｍ猓S多觀眾早早蹲守，預(yù)售上座率達(dá)90%以上，多個(gè)熱門場次電影票已經(jīng)售罄。

根據(jù)數(shù)說故事數(shù)據(jù)，隨著海外上映日的臨近，《哪吒2》也成為海外社交媒體的熱門話題，預(yù)告片及系列番外視頻播放量超千萬，F(xiàn)acebook、X（Twitter）、YouTube、TikTok等平臺(tái)討論聲量逐日上漲，自1月29日以來聲量超過70萬，互動(dòng)量近億次，TikTok話題#nezha 、#nezhamovie 也獲得了數(shù)十億次的曝光。

同時(shí)，根據(jù)數(shù)說故事旗下Gloda數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》盲盒已成為國內(nèi)系列周邊產(chǎn)品中最熱銷的品類，抖音TOP1系列手辦銷售量超50萬，泡泡瑪特系列盲盒則全線售罄。對比TikTok，“哪吒”元素產(chǎn)品在站內(nèi)尚未鋪開，隨著影片在海外的上映，預(yù)測“哪吒”IP在海外也將迎來一波熱度高峰，周邊產(chǎn)品或?qū)⒊蔀榭深A(yù)見的高熱商機(jī)，可以作為跨境賣家的選品思路。

寫到最后：

從《哪吒1》的反抗命運(yùn)到《哪吒2》的反抗規(guī)則，《哪吒2》延續(xù)了第一部的內(nèi)核，保留故事框架的同時(shí)融入現(xiàn)代價(jià)值觀，繼續(xù)深化對親情、友情和自我認(rèn)同的探討，讓觀眾在熟悉的故事中找到新的情感連接點(diǎn)，制作水平更是大幅提升，故事更加豐富，給等待了5年的影迷們帶來了巨大驚喜。借用導(dǎo)演餃子的話：“這么多人湊在一起，總能把事給扛下來?！比缃?.6億觀眾湊在一起，用一張張影票回饋誠意，雙向奔赴站上影史之巔，哪吒，的確生來不凡。透過數(shù)據(jù)，數(shù)說故事也嘗試為更多扎根本土、出海揚(yáng)帆的品牌商家們點(diǎn)亮趨勢：

1、國漫崛起更立體，將成為品牌營銷的必爭之地

《哪吒2》爆火后，泡泡瑪特預(yù)售已經(jīng)排到6月，各地一“吒”難求，除了電影本身，社媒討論內(nèi)容也有不少“背后的故事”，比如1900多個(gè)特效鏡頭，餃子導(dǎo)演的毛衣，配音演員的反差感等，讓“國漫崛起”更具體和立體了。此外，更多國產(chǎn)佳作如《大圣歸來》、《白蛇》等經(jīng)典IP，用Z世代風(fēng)格重構(gòu)后征服了新一代觀眾，小眾國漫《傘少女》也憑口碑被更多人看見，《哪吒2》更是buff集于一身，好內(nèi)容、硬核技術(shù)、反差、共鳴、文化自信互相交織，國漫崛起已經(jīng)進(jìn)入Next Level，在這樣的氛圍之下，“谷子經(jīng)濟(jì)”及IP聯(lián)名，將成為品牌營銷的下一個(gè)必爭之地。

2、照見普通人，自發(fā)共情與深度互動(dòng)成為內(nèi)容核心

大爆無配角，《哪吒2》在網(wǎng)友們的不斷細(xì)品中，關(guān)注每個(gè)角色命運(yùn)，照見普通人。從“小鎮(zhèn)做題家”申公豹，到打破審美又被全網(wǎng)復(fù)刻的石磯娘娘，我們從UGC討論數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，“普通人”命運(yùn)的共情正在崛起，沒有主角光環(huán)加持也可以收獲巨大的互動(dòng)量和喜愛，這也為品牌內(nèi)容營銷提供了新思路，從熱度曝光為主，到基于討論內(nèi)容的深度互動(dòng)與共鳴，“全員上桌”范式正在形成。

3、品牌出海，價(jià)值沉淀＞流量速成

近兩年Labubu依賴用戶UGC傳播成為泰國頂流；黑神話悟空經(jīng)過7年研發(fā)吸引全球“天命人”；原神持續(xù)迭代內(nèi)容讓CP粉遍布全球；歷經(jīng)五年打磨的“魔童哪吒”也承載起眾人對中國文化出海的厚望再踏征程，走向世界舞臺(tái)的中國故事正在贏得更多目光，也更加印證了品牌出海價(jià)值沉淀＞流量速成，中國品牌全球化出海要走長期主義的“笨功夫”，發(fā)力Social，深度本地化運(yùn)營，才能實(shí)現(xiàn)品牌與全球用戶的共鳴。