早在八年前，我在券商擔任互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師的時候，資本市場每個季度必問的問題就是：“《王者榮耀》見頂了嗎？流水有沒有回落？用戶有沒有下滑？”很多人信誓旦旦地說，《王者榮耀》的玩法已經過時了，生命周期已經快到了，受到競品的沖擊很嚴重，等等等等。雖然每個季度騰訊的財報都會打破上述謠傳，但不妨礙它們在下個季度改頭換面、卷土重來。直到今天，“《王者榮耀》是不是快不行了”仍然是游戲行業(yè)最常見的小作文之一，讓我不禁感慨：現(xiàn)在究竟是2025年，還是2017年？

轉眼之間，《王者榮耀》就快迎來十周年了，今年春節(jié)是它陪伴我們度過的第十個春節(jié)。很遺憾，過年的時候我在國外旅行，沒怎么玩游戲；不過回國之后，我還是第一時間參與了S38賽季，還趕在新年活動的尾聲見識了傳說中的新年特別玩法，以及蛇年限定皮膚。這一次，資本市場上罕見地沒有出現(xiàn)“《王者榮耀》春節(jié)表現(xiàn)不佳”的小作文，或許是因為事實過于明顯，每個人隔著屏幕都能感受到那種熱度，足以使一切謠傳不攻自破。

從1月23日至今，長達20天的時間里，《王者榮耀》一直占據(jù)著iOS游戲暢銷榜第一名的寶座；整個2024年，《王者榮耀》占據(jù)iOS游戲暢銷榜首的時間至少有216天。SensorTower認為，近期《王者榮耀》的流水創(chuàng)下了42個月以來的新高，遙遙領先于市面上所有其他手游。其實，我并不十分關心《王者榮耀》的流水，也反對投資人過度關注短期流水。因為在我看來，《王者榮耀》的生命周期價值(LTV)還非常高，月度流水不過是一個變現(xiàn)節(jié)奏的問題，這個問題不太重要。

那么，重要的問題是什么呢？是《王者榮耀》一以貫之的超高人氣和用戶黏性。剛剛過去的春節(jié)期間，盡管官方沒有公布在線人數(shù)數(shù)據(jù)，但是通過諸多跡象可以推斷，它的DAU再次突破了1億，而且在線峰值可能再次有所提升。在各個社交媒體平臺，關于《王者榮耀》的話題總是特別容易成為爆款，這方面的案例數(shù)不勝數(shù)：

• 在抖音，春節(jié)期間《王者榮耀》6次登上熱榜第一名，6次的話題熱度都超過了1000萬。其中，“王者榮耀春節(jié)活動前瞻”話題在抖音熱榜持續(xù)在榜了1天又11個小時。

• 在微博，《王者蛇年春節(jié)版本》累計獲得了3.9億閱讀量、278萬討論互動量。整個春節(jié)期間，“《王者榮耀》超話”一直占據(jù)著微博手游超話的第一位。

• 在小紅書，“王者蛇年限定皮膚”話題的相關筆記超過了160萬篇。玩家自發(fā)要求《王者榮耀》聯(lián)動《哪吒2》的話題，登上了小紅書熱榜（以及抖音熱榜）。

• 在快手，《王者榮耀》話題兩次登上熱榜第一名。在B站，《王者榮耀》蛇年新春賀歲片的播放量突破了500萬，蛇年限定皮膚爆料相關視頻的總播放量則達到了一千多萬。

在出國旅行期間，我沒有怎么關注社交媒體熱榜，但是，朋友圈和微信群里此起彼伏的《王者榮耀》活動及戰(zhàn)績轉發(fā)，還是多次讓我產生了在旅途中開一把排位賽的沖動（因為怕輸，所以并沒有開）。我的直觀感受是，今年秀10V10戰(zhàn)績的朋友特別多，這個玩法正在從“新奇特”變成主流玩法。還有就是大家利用春節(jié)練新英雄的熱情提升，我的幾個70后老朋友以前一貫只玩2018年以前上線的英雄，現(xiàn)在也積極拓展英雄池，或許跟巔峰賽Ban位的擴充有關？因此，整個春節(jié)假期，我隔三差五就會看到他們秀新英雄和新皮膚的朋友圈。（不過回來之后跟他們簡單切磋了一把，實力進步幅度還是略微令人失望。）

在我的朋友圈，《王者榮耀》是能夠與春晚、《哪吒2》相提并論的頂尖文娛盛事。其實，每一年都是如此：當年的春晚，當年的春節(jié)檔票房冠軍，加上多年不變的《王者榮耀》，共同構成了數(shù)億用戶春節(jié)期間的娛樂主基調。有人曾對我說：“《王者榮耀》就是新一代用戶的象棋、麻將。”這句話我只贊成一半：象棋、麻將的產品形態(tài)是基本不變的（或者只有緩慢的變化），也是不需要“運營”的。而《王者榮耀》的長期繁榮，則得益于三個支柱：產品的持續(xù)迭代，運營的花樣翻新，以及超越游戲本身的跨界聯(lián)動。

先說產品。作為《王者榮耀》老玩家，我清晰地記得每一個大版本更新：在無數(shù)個版本之前，對抗路和發(fā)育路的對稱方式與現(xiàn)在是相反的，老牌上單都少不了打射手的豐富經驗；在若干個版本之前，野區(qū)的形態(tài)與現(xiàn)在完全不同，當年野王的肌肉記憶在今天早已過時；分路匹配機制的上線，有效解決了只愛玩一兩個位置的玩家（比如說我）面臨的搶位置難題；還有10V10玩法，剛推出的時候好像只是一道“配菜”，現(xiàn)在卻成了我玩的最多的玩法（因為方便甩鍋隊友）。至于新英雄、新裝備和英雄重做就更不用說了，每一次都推動了游戲玩法的進化，讓玩家在保持熟悉感的同時，不斷發(fā)現(xiàn)新鮮感。你現(xiàn)在玩的王者，跟2016年的王者，真的是同一款游戲嗎？這個問題，就像哲學上著名的“忒修斯之船”，你只能回答：“是，又不是?！倍@正是王者的魅力所在！

在運營方面，《王者榮耀》則是爐火純青，已臻化境。今年春節(jié)，《王者榮耀》繼續(xù)推出能夠免費最高傳說皮膚的市集活動，引發(fā)大批玩家原地化身市集攤主，彼此問詢最高的小蛇糕價格，以期換取自己心儀的皮膚。除小蛇糕之外，今年上線的福氣碼活動堪稱“王者雙色球”，一群人每天惦記著8點前上線拿號等待開獎，年味十足。春節(jié)的稷下學院也換上新裝，為前來打卡過節(jié)的玩家提供煙火活動，并因此引發(fā)了全民拍照打卡熱潮;至于新年限定皮膚、限時登場特效、限時玩法…相信老玩家早已見識過許多次，偏偏每次都能玩出不一樣的花樣，讓你覺得如果不參加，過年就少了點意思。

《王者榮耀》春節(jié)在社交媒體的表現(xiàn)也是可圈可點，有王者玩家借裝備擬人賬號集體入駐小紅書，進行搞拜年，王者官方也給予了回應，既對玩家的互動表示了支持與認可，也是希望為玩家在春節(jié)能夠玩得快樂。在這樣喜慶、舒適的氛圍下，《王者榮耀》整個春節(jié)期間登上各大社交媒體熱榜近300次，近一年來悄悄轉變的親民態(tài)度要占據(jù)很大一份功勞。

在游戲外，今年春節(jié)期間，《王者榮耀》攜手抖音，帶來“首屆”王者榮耀抖音新春會，這是王者榮耀有愛創(chuàng)作者在春節(jié)集結創(chuàng)作優(yōu)質節(jié)目和全體王者玩家一起過節(jié)的玩家共創(chuàng)晚會。從海選到正片發(fā)布到二創(chuàng)，僅17天抖音新春會話題視頻播放突破30億，當前#抖音王者榮耀新春會# 話題下的視頻總播放已超過60億次。同時這也是抖音游戲相關話題中，唯一百萬投稿的話題，聚集了眾多優(yōu)質的pgc內容和海量的ugc內容，共同展示王者玩家除了數(shù)量龐大外還有極強的創(chuàng)作能力。

而在線下，《王者榮耀》在北京、哈爾濱、自貢等十座城市舉行的十城特別活動，很可能是有史以來國內最大規(guī)模的游戲線下活動。我還記得2023年的跨年夜，北京世貿天階最引人注目的是《王者榮耀》大型雕塑和游藝活動，那只是它的無數(shù)次線下聯(lián)動之一。除此之外，作為足球迷的我，印象最深刻的是它與過去兩屆世界杯賽事的聯(lián)動，其中有幾個聯(lián)動皮膚至今仍是我的最愛。

與其他IP的聯(lián)動，與大型文體活動的聯(lián)動，以及線下活動，共同構成了多層次、連綿不絕的回響，反復強化著《王者榮耀》這個已擁有10年歷史的IP的價值。萬物皆可“王者”，用戶希望在每個角落看到“王者印記”，看到自己喜愛的事物與王者聯(lián)動。所以今年春節(jié)期間，《哪吒2》爆紅之后，會有那么多玩家自發(fā)呼喚《王者榮耀》與其聯(lián)動！這就是跨界的魅力，一加一可以大于二。

歸根結底，為什么市場一直摸不到《王者榮耀》的上限？因為它不是一個孤立、靜態(tài)的游戲。首先，它就像一直在成長的少年，不僅提升自身的品質，還提供更多的可能性?；蛟S你注意到了，近年來王者新皮膚（以及重做過的舊皮膚）的制作水平總體上越來越精良，在對局中的效果也越來越有特色，就連新皮膚CG，在劇情、敘事方式等維度都達到了相當不錯的水準，可以直接拿來當動畫大片看——這是提升品質的一個直觀體現(xiàn)。與此同時，像元流之子這種新奇的“多職業(yè)自選”英雄的推出，以及10V10競技模式的不斷修改進步，都在反復向玩家傳遞一個信息：王者沒有停下創(chuàng)新的腳步，總是在嘗試提供更多的可能性，因為更多的可能性往往意味著更多的樂趣。

其次，它與玩家打成一片，通過游戲內的運營、社交媒體運營、線下活動、跨界聯(lián)動……等豐富多彩的方式，與玩家建立了深厚的情感勾連。這樣一來，它就超越了單純的游戲層面，具備了更深層的精神意義乃至文化意義。再過若干年，逢年過節(jié)玩王者，或許會成為一種新的“民俗”。與玩家的持續(xù)深入溝通，同樣有助于產品端的迭代：當玩家習慣于傾訴自己的感受和需求的時候，產品團隊就知道自己下一步該做什么了。

2025年，也就是《王者榮耀》誕生的第十周年，我最期盼的事情有兩個。第一是在核心玩法上，還能不能做出更多、更具根本性的創(chuàng)新——10V10模式的正式推出已經是半年多以前的事情了，它的成功證明MOBA的玩法還遠遠沒有被開發(fā)殆盡，那么接下來還有什么呢？第二是在線下，“谷子經濟”是過去半年消費行業(yè)最熱門的名詞之一，2024年“王者定制包郵谷子”把谷子價格打下來，曾經成為圈內熱議的話題；然而，王者的IP價值在這方面顯然還沒有充分發(fā)掘出來，接下來還能做什么呢？

當然，無論我們把問題論述得多么透徹，再過兩三個月，或許不用那么久的時間，市場上還是會再次流傳“《王者榮耀》的天花板到了”的迷思。對于持有這種迷思的人，我的建議一貫是：實踐出真知，研究游戲的最佳方式就是玩游戲。S38賽季剛剛過半，現(xiàn)在正是上分的大好時機，在你拿到本賽季的王者印記之后，相信諸多流言在你面前均會不攻自破。而這也正是我寫完這篇文章之后打算做的事情。