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對于華為平板而言，龍年的好運似乎延續(xù)了一整年。從2024年年初IDC發(fā)布2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，華為超過蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一。

這是自2010年以來，中國平板電腦品牌廠商首次以第一的身份出現(xiàn)，而且趕超的不是其他品牌，而是如雷貫耳的蘋果。

伴隨2024年結束再回看，這種強勢，似乎并不是曇花一現(xiàn)，是扭轉趨勢的拐點？

最近，IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2024年全年中國平板電腦市場出貨量為2985萬臺，同比增長4.3%，市場迎來回暖。其中第四季度市場出貨量為786萬臺，受庫存影響，同比下降3.7%。伴隨今年1月國補政策落地，中國平板市場需求將被進一步激發(fā)，3000元左右市場容量預計上半年將明顯提升，國產廠商有望迎來更大的發(fā)展機會。華為延續(xù)季度市場份額第一，并登上年度出貨量首位。商用市場華為保持市場份額第一，中高端產品供應仍面臨一定壓力但情況有所好轉。

消息一出，立馬引發(fā)了市場的強烈反響。市場一片歡呼雀躍，認為平板電腦華為時代已經(jīng)到來。一些左右犯難的消費者似乎也找到了方向，而自始自終都是華為粉的激進派，更是高呼華為已經(jīng)完勝，iPad時代正式結束！

有這種激動可以理解，畢竟十幾年如一日的努力追趕，在夢想達成那一刻，值得所有人的鼓掌歡呼。就像馬拉松比賽，在42公里處的反超一樣，這種參雜著汗水、眼淚、酸楚等多種情感的高興，確實值得回味及廣而告之。

但這次年度性反超是否就是趨勢性扭轉的開始呢？筆者點贊華為，但并不認可這種判斷。

首先，華為的反超是有特定條件的。2024年整體經(jīng)濟形勢不佳，消費降級成為主旋律，相對蘋果，華為的性價比顯然是致勝的關鍵因素，特別是新品MatePad 11.5 2024彌補了華為在1500元價位段的缺失，而這區(qū)間，恰恰是蘋果電腦所欠缺的。

其次，從銷量排名上看，華為平板電腦從2023年的26.5%躍升至2024年的32.3%，蘋果則從2023年的33.6%下降到2024年的26.6%，兩個品牌調換了座位和份額。這和蘋果在過去一年營銷乏味有關，不過從2024年下半年，蘋果電腦的下滑趨勢在收窄，而且在恢復產品更新節(jié)奏。這些，都為2025年的競爭增添了更多不確定的因素。

最后，論單價看，華為平板電腦與蘋果依舊不在一個層次，這就注定了前者走的是質價比的高質量發(fā)展之路，而后者，走的依舊是高端品牌路線，這種規(guī)模取勝只是帶來了表面榮光，未來要想里外都閃耀，還得繼續(xù)努力。就像坐擁高端電視市場的索尼和三星，它們賺取了更多了市場利潤，而其他品牌雖然勝了銷量，但改變高端格局仍需要漫長的路要走。

此次反超的大背景，與消費降級有很大的關聯(lián)。之前行情好的時候，蘋果基本是獨領風騷，現(xiàn)在消費收緊，華為異軍突起。這種排位交替的背后，折射出消費習慣的變化。2025年，國補無疑會加速以舊換新的進程，3000元將成為雙方競爭的焦點，華為能否延續(xù)強勢，蘋果是否會為了銷量發(fā)動致命降價，這些還要跟隨市場且行且看。

華為平板反超，的確可喜可賀，但是我們也該清醒地看到，草原上的動物，無論你的個頭多大，想扳倒大象并非一朝一夕可以實現(xiàn)的?；蛟S大象屈膝的時候，你能跳到象背之上獲得一時的傲視群雄，但是千萬別覺得你就可以駕馭大象了，一旦大象回神，那么你的危險也將隨之而來。還是忘掉遙遙領先，從腳踏實地的角度多多思考，第一是如何保證銷量持續(xù)領先，第二再考慮甩開對手。至于銷額，交給時間和市場的進一步認可吧！

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