2024年11月12日，在百度世界大會(huì)上，面對(duì)臺(tái)下數(shù)百位媒體、合作伙伴以及開發(fā)者，李彥宏稱百度要成為中國(guó)人工智能的“扛旗者”。
但時(shí)隔兩個(gè)月，隨著DeepSeek的橫空出世，以及在全球引發(fā)的高熱話題，隨之而來(lái)還有各大頭部公司以最快速度爭(zhēng)相接入，讓百度的這個(gè)“扛旗者”有些尷尬。
對(duì)于DeepSeek的爆火，李彥宏曾在上周側(cè)面回應(yīng)，說(shuō)“我們到處都能看到創(chuàng)新，我們必須適應(yīng)這種快速變化的創(chuàng)新。”2月16日晚間，百度搜索宣布將全面接入DeepSeek。
在大模型的競(jìng)逐中，從扛旗者變成了旁觀者、跟隨者，百度這兩年AI業(yè)務(wù)的表現(xiàn)難言樂(lè)觀。

2月18日，百度發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)，公布了一些AI方面的亮眼數(shù)據(jù)，比如文心大模型日均調(diào)用量達(dá)到16.5億次，百度文庫(kù)AI功能的月活數(shù)達(dá)到9400萬(wàn)等。但是相比DeepSeek下載量在中外蘋果App Store免費(fèi)榜登頂，以及創(chuàng)造最快達(dá)到日活3000萬(wàn)的應(yīng)用紀(jì)錄，百度的這些數(shù)據(jù)還是有些失色。
業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也直接傳導(dǎo)到財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)上。在此次最新財(cái)報(bào)中，百度在季度以及全年的營(yíng)收、毛利上，均出現(xiàn)了同比下滑，而核心收入也僅維持在1%的增長(zhǎng)，尤其是在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)下降明顯。
資本市場(chǎng)方面，自去年10月以來(lái)，百度的股價(jià)也是一路走低，期間還觸及到近兩年的新低。截至2月18日美股收盤，百度報(bào)收90.16美元/股，下跌7.51%。
還記得去年11月末，在百度發(fā)布Q3財(cái)報(bào)時(shí)，還一直對(duì)外強(qiáng)調(diào)了AI“慢功夫”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。但在AI的世界中，卻容不得這樣慢的創(chuàng)新，永遠(yuǎn)會(huì)有比你更努力的人，趕上你最后超過(guò)你。比如，從閉源到開源，從收費(fèi)到免費(fèi)，從搜索業(yè)務(wù)接入DeepSeek，百度的“慢跑”節(jié)奏不得不被同行打破，從主動(dòng)變成了被動(dòng)。
或許已經(jīng)意識(shí)到危機(jī)，百度在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)，人工智能驅(qū)動(dòng)的探索仍處于早期發(fā)展的階段，尚未出現(xiàn)具有決定性影響力的應(yīng)用程序，但關(guān)鍵是要保持這種快速且堅(jiān)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
百度有著前瞻思維和風(fēng)口意識(shí)，也有著十余年的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積淀，但在AI的賽道上，依然還是差點(diǎn)意思，但AI可能等不了了。
1、營(yíng)收毛利同比雙降，智能云成“全村希望”
最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，是觀察百度各項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)的重要窗口。
財(cái)報(bào)顯示，2024全年百度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1331億元，同比下降1%，毛利潤(rùn)670.2億元，同比下降3.66%，歸屬于百度的凈利潤(rùn)為237.60億元，同比增長(zhǎng)17%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于百度的凈利潤(rùn)為270億元，同比減少6%。

在收入結(jié)構(gòu)方面，百度核心收入為1047億元，同比增長(zhǎng)1%，其中在線營(yíng)銷收入為730億元，同比下降3%，維持疲軟的趨勢(shì)；非線上營(yíng)銷收入為317億元，同比增長(zhǎng)12%，主要受智能云業(yè)務(wù)帶動(dòng)。
而在季度表現(xiàn)上，百度已連續(xù)兩個(gè)季度營(yíng)收下滑。去年四季度百度收入為341.2億元，同比減少2%，毛利潤(rùn)161.1億元，同比下降8.12%，歸屬于百度的凈利潤(rùn)為52億元，同比增長(zhǎng)100%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于百度的凈利潤(rùn)為67億元，同比減少13%。
從上述財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，百度的收入和盈利能力均出現(xiàn)了大幅下滑，來(lái)自傳統(tǒng)營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)較為乏力，生成式AI帶來(lái)的云業(yè)務(wù)支撐了公司的業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)透露，四季度智能云營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%。
百度方面還稱，2024年與生成式人工智能相關(guān)的收入同比增長(zhǎng)近兩倍，這一增長(zhǎng)得益于對(duì)文心一言和人工智能基礎(chǔ)設(shè)施的需求不斷上升，以及市場(chǎng)對(duì)百度在技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)力高度認(rèn)可。因此成功吸引了多樣化的客戶群體，并建立了強(qiáng)大的潛在業(yè)務(wù)渠道。
盡管如此，但相比在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比，百度智能云尚未完全彌補(bǔ)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的缺口，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇也會(huì)壓縮利潤(rùn)率，百度短期內(nèi)仍需依賴降本增效對(duì)沖傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑。
2、AI攻入搜索腹地，百度的勝負(fù)手
在當(dāng)前大廠間的AI戰(zhàn)局中，當(dāng)前以及未來(lái)，百度面臨的壓力可能前所未有。
在核心廣告業(yè)務(wù)上，百度方面稱，鑒于百度的廣告業(yè)務(wù)與中小企業(yè)高度相關(guān)，而中小企業(yè)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況尤為敏感，再加上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境持續(xù)嚴(yán)峻，短期內(nèi)可能面臨壓力，百度也會(huì)繼續(xù)利用基礎(chǔ)模型對(duì)搜索進(jìn)行變革。
近年來(lái)，隨著抖音、小紅書等新興平臺(tái)在流量上的虹吸效應(yīng)，百度作為傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)的巨頭，市場(chǎng)份額面臨著新對(duì)手的蠶食，而且AI原生搜索的崛起，也正在改寫傳統(tǒng)搜索的廣告商業(yè)模式，成為新流量入口。
對(duì)百度來(lái)說(shuō)，AI搜索正在演變成一個(gè)集成平臺(tái)，它超越了人工智能驅(qū)動(dòng)的探索階段，不僅能提供智能答案，還能引導(dǎo)用戶完成整個(gè)流程，從尋找答案、進(jìn)行深入分析、完成任務(wù)，最終提供全面的服務(wù)和解決方案。
據(jù)新浪科技的調(diào)查數(shù)據(jù)，59%的用戶更依賴AI搜索工具，而百度等傳統(tǒng)搜索工具使用率降至22%，小紅書、抖音等搜索使用率為19%。在各大平臺(tái)都在爭(zhēng)相接入DeepSeek模型的背景下，傳統(tǒng)搜索被AI搜索取代的進(jìn)程或許會(huì)進(jìn)一步加快，搜索市場(chǎng)也將面臨更徹底的重新洗牌。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度方面也表示，目前約22%的搜索結(jié)果頁(yè)面包含人工智能生成的內(nèi)容。借助文心一言，百度希望將搜索范圍從文本和鏈接擴(kuò)展到提供多樣化的內(nèi)容形式，包括短視頻、直播、智能助理筆記和商品展示。這些不同的形式可以動(dòng)態(tài)組合，創(chuàng)造出個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。
但摩根士丹利就發(fā)布研報(bào)稱，盡管百度擁有AI戰(zhàn)略上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但其核心搜索業(yè)務(wù)可能會(huì)被生成式AI干擾，還面臨變現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟，來(lái)自騰訊和字節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
事實(shí)上，在2023年3月百度發(fā)布文心一言搶得大模型先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但一年的時(shí)間并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，國(guó)外以及國(guó)內(nèi)的通用、垂類大模型如雨后春筍般冒出。尤其是2024年以來(lái)，Kimi、豆包、阿里通義大模型、DeepSeek接連崛起后，文心一言在功能表現(xiàn)上與它們并沒有拉開差距，既沒有賺到流量和名聲，也難以留住付費(fèi)用戶，面臨增速放緩的挑戰(zhàn)。
據(jù)AI產(chǎn)品榜，今年1月，谷歌的生成式AI產(chǎn)品Gemini網(wǎng)站訪問(wèn)總量居全球第五，高于DeepSeek，而文心一言的全球排名在第50位。
面對(duì)DeepSeek的異軍突起，李彥宏也坦承稱從DeepSeek學(xué)到一點(diǎn)，那就是將最為優(yōu)秀的模型開源供所有人使用，將可以極大地推動(dòng)其應(yīng)用。并透露未來(lái)幾個(gè)月推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源，這將是有史以來(lái)最出色的模型，希望用戶和客戶試用起來(lái)能比以往更容易，更輕松。
對(duì)百度來(lái)說(shuō)，人工智能是一場(chǎng)不容失敗的硬仗，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)把提升人工智能能力作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略重點(diǎn)進(jìn)行投資。在此基礎(chǔ)上，百度將進(jìn)一步深化全產(chǎn)品線的人工智能轉(zhuǎn)型，尤其是搜索業(yè)務(wù)。在智能云業(yè)務(wù)方面，推動(dòng)企業(yè)客戶采用人工智能基礎(chǔ)設(shè)施、飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)以及文心一言，滿足客戶對(duì)人工智能產(chǎn)品和解決方案以及人工智能云服務(wù)日益增長(zhǎng)的需求。在智能駕駛方面，百度也會(huì)專注于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)規(guī)模，探索創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，并拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。
3、結(jié)語(yǔ)
2025年，在業(yè)績(jī)以及業(yè)務(wù)方面，百度將面臨著更為復(fù)雜的局面。從卷技術(shù)、戰(zhàn)略，再到應(yīng)用，再到進(jìn)一步的創(chuàng)新，“百模大戰(zhàn)”已近尾聲，而百度依然還沒建立起自身的核心優(yōu)勢(shì)，并且各個(gè)業(yè)務(wù)線還遭遇對(duì)手的蠶食，曾經(jīng)占據(jù)搜索市場(chǎng)絕對(duì)地位的百度，不得不被動(dòng)接受成為跟隨者。要知道，最早喊出All in AI口號(hào)的正是百度自己，而世界也對(duì)此給了足夠的贈(zèng)予，但百度一而再地錯(cuò)過(guò)風(fēng)口。
AI留給百度的時(shí)間，已經(jīng)不多了。若不成，唯恨鐵不成鋼。