瑞士蘇黎世

時光退回到三十五年前的1990年，家父工作出差初次來到瑞士蘇黎世。以當(dāng)時中國工程師的收入水平，即使在蘇黎世買些零食帶回家可能都是貴的。不知道老爹哪里來的勇氣，走進(jìn)了班霍夫街的一家寶齊萊表行。雖然沒有在店內(nèi)買表，但是拿到一張寶齊萊免費發(fā)放的蘇黎世城市旅游地圖，免費地圖的背面是表行在售的表款及珠寶廣告。這張地圖對于我有著非常特殊的意義。

35歲的老地圖，不知上面的電話還能不能打通？

起初，全家人會驚訝于地圖上面所展示表款驚人的瑞士法郎標(biāo)價，即使在今天依然顯得那么不菲。另外，這些表都是什么牌子，當(dāng)年還在上小學(xué)的我只認(rèn)出勞力士和雷達(dá)表，后來又知道還有名士、伯爵和寶齊萊。這張地圖就是我的啟蒙教材，或者說是埋在內(nèi)心的種子，被保存至今，并引導(dǎo)我走上表媒之路。所以我很早就知道寶齊萊這個品牌，今年聽說這個品牌被終止了。不是倒閉，是被終止（相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)上有很多，并非本篇重點）。

35歲的老地圖再次被展開

筆者作為職業(yè)表媒，先要把寶齊萊表店和寶齊萊腕表品牌的關(guān)系說清楚。這是獨立經(jīng)營的兩個體系，又同屬于一個集團(tuán)。寶齊萊表店很多人知道其另一個譯名：寶嘉爾，這是在歐洲使用更多的中文譯名。創(chuàng)始人的姓氏Bucherer，其德語、法語、英語的發(fā)音差異非常之大。在瑞士聽不同的人念這個牌子，甚至以為不是一個牌子。作為鐘表珠寶店的寶齊萊創(chuàng)立于1888年，總部位于瑞士琉森。作為鐘表品牌的寶齊萊則是創(chuàng)始人的兩個兒子在1919年創(chuàng)立的。鐘表店使用BUCHERER的標(biāo)識，腕表使用Carl F. Bucherer的標(biāo)識，加以區(qū)分。但不難發(fā)現(xiàn)，我父親在1990年看到的寶齊萊并沒有對二者進(jìn)行區(qū)分，這一點值得研究。

瑞士琉森寶齊萊總店門口

在我潛心學(xué)表的2000年前后，寶齊萊腕表品牌的創(chuàng)始年份我一直是按1919年去記憶的。后來寶齊萊腕表又將創(chuàng)始年份統(tǒng)一成鐘表店創(chuàng)立的年份1888，倒是非常好記。近三十年來，我發(fā)現(xiàn)身邊佩戴寶齊萊腕表的朋友還是非常多的，無論男生還是女生。寶齊萊品牌的價位、功能、獨立性等，非常適合作為一款高品質(zhì)商務(wù)腕表，既不突兀，又有格調(diào)（并非我的溢美之詞）。寶齊萊也曾長期是世界表壇的中堅力量，甚至某位馬姓爸爸就佩戴寶齊萊腕表。

寶齊萊馬利龍雙外緣陀飛輪腕表限量版

情況到了2016年前后發(fā)生了很大的變化。一方面，國內(nèi)歐洲團(tuán)隊旅游的熱度整體很高。另外，某些腕表爆款開始出現(xiàn)驚人的溢價。再者就是境內(nèi)外名表奢侈品的價差明顯縮小?？傊褪窃絹碓骄?，行業(yè)各環(huán)節(jié)的訴求和期待也跟隨變化。對于基礎(chǔ)鐘表鑒賞知識需求最為迫切的群體是歐洲旅游團(tuán)的領(lǐng)隊。他們要給團(tuán)員提供簡單高效的貼身購表建議。團(tuán)員有消費，領(lǐng)隊可以拿到相應(yīng)的傭金，這也是行業(yè)慣例。所以，最早找到我想學(xué)習(xí)鐘表鑒賞知識的同學(xué)正是歐領(lǐng)們。那些年，我一堂大課可能有一百五十多人聽，而且全國各地講了很多場，也是奇觀。

2016年手機拍攝和社交媒體前期，本人原創(chuàng)的寶齊萊腕表場景照片（攝于北京萬壽寺）

不過這大課上著上著也就變了味兒。由于一些耳熟能詳?shù)溺姳泶笈浦饾u減少甚至取消歐領(lǐng)傭金，而以寶齊萊為代表的一些品牌卻加大了歐領(lǐng)傭金的比例。鐘表行業(yè)內(nèi)的分水嶺出現(xiàn)了，歐領(lǐng)越來越希望向團(tuán)員們推薦寶齊萊品牌。我的鐘表品鑒大課主題從百花齊放甚至變成“如何讓團(tuán)員更愛購買寶齊萊表？”，這違背了鐘表消費中非常重要的自主選擇原則。即便如此，我的大課一直上到了口罩的最前夜，后面的事情大家就都知道了。

對于寶齊萊腕表來講，把工作重心偏向于歐洲大陸的游客市場。在激烈的中國本土市場競爭中優(yōu)勢不明顯，雖然寶齊萊擁有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)儲備與產(chǎn)品設(shè)計能力，也請過非常優(yōu)雅的代言人以及熱劇男主植入什么的。從結(jié)果來看，一切都停止了。最后我想說：寶齊萊你慢些走，感謝你的地圖。