在商業(yè)的廣袤版圖上，義烏這座被冠以 “最野商學(xué)院” 之名的城市，時(shí)刻誕生著財(cái)富故事。

曾幾何時(shí)，義烏大姐們?yōu)榱岁J蕩全球市場(chǎng)，日夜苦練那獨(dú)具特色的 “義烏英語(yǔ)”，只為在世界舞臺(tái)上吆喝出自己的商品；

義烏的老板、老板娘們更是清晨伴著第一縷陽(yáng)光誦讀英語(yǔ)，又熟練地?cái)[弄著計(jì)算器，與來(lái)自五湖四海的商人進(jìn)行砍價(jià) “大戰(zhàn)”。

而在“搞錢”的口號(hào)下，那些懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的外貿(mào)新手們，也紛紛奔赴這里，企圖搭上財(cái)富的列車……

如今，這座“商學(xué)院”又迎來(lái)了一群特殊的 “學(xué)員”—— 境外走播。

他們來(lái)自不同的國(guó)度，操著形形色色的語(yǔ)言，帶著對(duì)財(cái)富的渴望，努力學(xué)習(xí)中國(guó)前沿的直播模式。當(dāng)他們?cè)诟髯試?guó)家的直播平臺(tái)上熱情帶貨時(shí)，不經(jīng)意間，已然推動(dòng)了一條更為龐大的衍生經(jīng)濟(jì)鏈蓬勃發(fā)展。

在全球商人 “搞錢” 欲望中，義烏從不吝嗇給予每一個(gè)人機(jī)會(huì)。

以下是關(guān)于這些義烏走播們的真實(shí)故事：

文 | 楊佳

編輯 | 卓然

“在義烏，時(shí)間仿佛被施了神奇的魔法，變得格外‘折疊’?！?/strong>

說(shuō)這話時(shí)，李琳正和一位負(fù)責(zé)日本區(qū)業(yè)務(wù)的主播，全神貫注地核對(duì)當(dāng)天的訂貨量。

剛剛結(jié)束直播的主播，身旁擺放著十多枚在直播中銷量火爆的樣品戒指。

它們被整整齊齊地封裝在透明袋子里，上面貼著寫有訂貨量的標(biāo)簽，像是等待出征的小戰(zhàn)士，即將奔赴工廠開啟生產(chǎn)之旅。

不出意外的話，在未來(lái)半個(gè)月，這些戒指的成品就會(huì)跨越千山萬(wàn)水，陸續(xù)送到日本網(wǎng)民的手中。

圖 | 擺在柜臺(tái)上的樣品，供“走播”們直接選貨

與此同時(shí)，來(lái)自俄羅斯的主播才剛剛在柜臺(tái)前就位，準(zhǔn)備開啟今日的直播。

按照俄羅斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間，此刻正值周末中午，正是人們休閑娛樂、刷手機(jī)的黃金時(shí)段，也是直播的絕佳時(shí)機(jī)。

主播身旁的助播，眼睛緊緊盯著主播，默契地配合著她的節(jié)奏，將一件件精美的水晶飾品遞過去。

“我們明明在同一家店里，卻像是生活在不同的時(shí)空里?！?/strong> 李琳笑著感慨道。

34 歲的李琳來(lái)自桐鄉(xiāng)，是土生土長(zhǎng)的珠寶世家傳人。她的家族在珠寶行業(yè)深耕多年，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

兩年前，李琳敏銳地察覺到，大量國(guó)內(nèi)外語(yǔ)主播如潮水般涌入義烏，在 TikTok 等跨境電商平臺(tái)上開啟了帶貨熱潮，有力地推動(dòng)了義烏跨境電商的飛速發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023 年義烏跨境電商交易額高達(dá) 1211.6 億元，而到了 2024 年，這個(gè)數(shù)字更是一路飆升至 1401 億元。

“后來(lái)，越來(lái)越多的外國(guó)主播也加入進(jìn)來(lái)”，他們來(lái)到義烏，通過國(guó)內(nèi)流行的走播模式（即無(wú)需囤貨，直接在批發(fā)市場(chǎng)直播、當(dāng)場(chǎng)下單訂貨），利用不囤貨、義烏產(chǎn)業(yè)鏈完善、中國(guó)物流建設(shè)完整的優(yōu)勢(shì)，迅速將這一模式在海外做大。

圖 | 正在直播的走播們

李琳敏銳地捕捉到了其中的商機(jī)，果斷敞開大門，歡迎世界各地的主播在自己的檔口直播。

她的店鋪靠近義烏商貿(mào)城，地理位置優(yōu)越。在歡迎國(guó)外走播們進(jìn)店直播后，這個(gè)小小的店鋪里，經(jīng)常擠滿了來(lái)自印度、泰國(guó)、俄羅斯、日本等地的主播，以及身在國(guó)內(nèi)、但是做跨境電商的外語(yǔ)主播。

直播開啟后，這些來(lái)自不同國(guó)家的主播們，安靜地坐在一米長(zhǎng)的柜臺(tái)前，鏡頭緊緊地貼著手中的珠寶。他們雖然不露臉，但聲音里卻充滿了熱情，一遍又一遍地介紹著產(chǎn)品。

這種 “萬(wàn)國(guó)直播” 的熱鬧景象，也倒逼義烏的傳統(tǒng)檔口轉(zhuǎn)型。

隨著前來(lái)直播的主播多了，李琳也摸出了門道，“中東的主播喜歡夸張的款式，印度用戶愛華麗復(fù)雜的花紋，日韓的客戶喜歡精致的，歐洲的客戶喜歡水晶”。

摸清楚這些喜好后，李琳也迅速對(duì)店里的陳設(shè)做了調(diào)整：兩邊的墻上擺滿了飾品，主播一抬頭就能選貨；一米柜臺(tái)按照各地主播審美、價(jià)格分門別類放好了產(chǎn)品，主播只要選好柜臺(tái)，就能迅速找到同系列產(chǎn)品；就連展柜射燈角度也是精心調(diào)整過的，可以很好的勾勒出產(chǎn)品的璀璨。

在店鋪的盡頭，還坐著專門與工廠聯(lián)系的業(yè)務(wù)員。主播們一下播，雙方就能迅速溝通需求、下單，工廠那邊馬上就能開始生產(chǎn)，整個(gè)流程高效又順暢。

在義烏，像李琳這樣 “時(shí)間折疊” 的鋪?zhàn)舆€有很多。就拿老何的店鋪來(lái)說(shuō)，經(jīng)常會(huì)有日本主播來(lái)直播。

“剛開始的時(shí)候，是一些在義烏創(chuàng)業(yè)的留學(xué)生來(lái)店里直播，后來(lái)日本本土的主播也慕名而來(lái)?！?0 多歲的老何主要經(jīng)營(yíng)卡通玩偶生意，他也不太明白這些玩偶為啥這么受歡迎。

但他知道，只要主播對(duì)著鏡頭甜甜地說(shuō)幾句 “卡哇伊”，訂單就會(huì)像雪花一樣紛紛飛來(lái)。

圖 | 正在直播的日語(yǔ)區(qū)走播

“在義烏啊，才沒人管你說(shuō)什么語(yǔ)言、來(lái)自哪個(gè)國(guó)家呢，大家心里都清楚，能賺錢才是硬道理！” 老何笑著說(shuō)。

在老何眼中，外國(guó)主播像潮水般涌入義烏，那完全是大勢(shì)所趨。

“你聽到過的、沒聽到過的跨境電商平臺(tái)這里都有”，老何說(shuō)，去年TikTok、SHEIN、AliExpress、OZON、TEMU等20余家跨境巨頭還在義烏開過動(dòng)員會(huì)，希望商家們能入駐平臺(tái)做跨境電商。

義烏之所以能成為全球電商從業(yè)者眼中的 “兵家必爭(zhēng)之地”，最關(guān)鍵的原因就是這里的產(chǎn)品價(jià)格低到讓人驚嘆。

這一點(diǎn)，李琳深有體會(huì)。

“現(xiàn)在首飾在國(guó)內(nèi)外的社交平臺(tái)上都火得一塌糊涂。你看，就這么一枚鑲嵌著寶石的戒指，在那些平臺(tái)上輕輕松松就能賣到幾十元，甚至上百元。你猜猜在我們這兒拿貨多少錢？”

李琳一邊說(shuō)著，一邊拿起柜臺(tái)里一枚銅托鑲嵌寶石的戒指，比出一個(gè) “7” 的手勢(shì)，“批發(fā)價(jià)只要 7 元！20 個(gè)起批，還能混批！”

圖 | 這樣一枚戒指，李琳這里的拿貨價(jià)只要7元

要是把戒托換成 925 純銀的，再配上更大顆的天然寶石，單個(gè)批發(fā)價(jià)也才 20 多元?？删褪沁@樣的戒指，到了歐洲市場(chǎng)，能賣到 20 多歐元。

“要是你拿貨量大，價(jià)格還能再商量。哪怕加上關(guān)稅，我也敢拍著胸脯說(shuō)，全世界再也找不到比義烏拿貨更劃算的地方了?！?/strong> 李琳自信滿滿地說(shuō)道。

李琳的自信并非空穴來(lái)風(fēng)，在義烏做生意的中東商人拉欣就是因?yàn)榱x烏商品便宜，而“半定居”在義烏的——拉欣曾在美國(guó)讀大學(xué)，2013年受朋友邀請(qǐng)到中國(guó)旅游后，開始在義烏從事小商品生意。

通過從義烏拿貨、放到自己的獨(dú)立站上運(yùn)營(yíng)模式，拉欣賺得盆滿缽滿，2018年起，拉欣還帶動(dòng)了自己家族的兄弟姐妹來(lái)義烏做生意。

然而，并不是所有人都?xì)g迎這些外國(guó)走播來(lái)義烏直播，在商貿(mào)城主做外貿(mào)訂單的陸燕，就是其中之一。

陸燕從事外貿(mào)訂單業(yè)務(wù)已經(jīng)超過 10 年了，她的父母是義烏最早一批投身外貿(mào)行業(yè)的商人，早早就開了一家小店展示商品。

如今從外觀看來(lái)，這家小店有些陳舊，店員們也總是一副忙碌得沒空招呼人的樣子——但在義烏，越是這樣的小店，往往生意越火爆，因?yàn)檫@意味著人家根本不愁客源，無(wú)需靠裝修和熱情服務(wù)來(lái)吸引顧客。

陸燕對(duì)走播“深惡痛絕”。她無(wú)奈地解釋道：“這些年，商貿(mào)城做批發(fā)的商家越來(lái)越多，大家賣的東西都差不多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)特別嚴(yán)重，很難有那種獨(dú)一無(wú)二的獨(dú)家產(chǎn)品了，價(jià)格戰(zhàn)打得大家都快沒利潤(rùn)了。”

圖 | 以最近的“爆款”和田玉為例，許多檔口都有同款產(chǎn)品

但就算再難，之前大家好歹還守著一條底線 —— 不碰零售商的‘蛋糕’，最明顯的就是零售價(jià)和批發(fā)價(jià)分得很清楚。

可近年來(lái)，義烏新開了好多批發(fā)市場(chǎng)?！澳切┬麻_的店鋪，裝修得特別漂亮，服務(wù)態(tài)度也特別好。但他們?nèi)胄袝r(shí)間短，沒有固定的客源，為了維持下去、支付高昂的租金，就開始破壞規(guī)則了?！?/p>

陸燕口中的規(guī)則，指的是一些批發(fā)商為了多賣貨，開始以批發(fā)價(jià)賣給線上拿貨量并不大的商家，甚至直接把零售價(jià)給了走播。

這樣一來(lái)，問題就出現(xiàn)了。走播的賣貨價(jià)有時(shí)候比下游商家的進(jìn)貨價(jià)還低，下游商家一下子就沒了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“這就好比源頭廠家直接把最低價(jià)透露給了消費(fèi)者，那下游商家還怎么活？誰(shuí)還會(huì)找批發(fā)商進(jìn)貨呢？”

這些年，陸燕見證了太多因價(jià)格混亂引發(fā)的爭(zhēng)吵。

有的是下游商戶氣沖沖地來(lái)找批發(fā)商討說(shuō)法，有的是批發(fā)商們?yōu)榱司S護(hù)自身利益，結(jié)成團(tuán)體向廠家施壓，要求廠家停止給那些破壞規(guī)則的批發(fā)商供貨。

“有些商家因?yàn)槠茐囊?guī)則，遭到大家的抵制，最后只能關(guān)門大吉。但規(guī)則被破壞后，整個(gè)批發(fā)行業(yè)都受到了影響，大不如前了?！?陸燕無(wú)奈地嘆了口氣。

“就算現(xiàn)在商貿(mào)城形成了一些不成文的規(guī)定，比如批發(fā)價(jià)是標(biāo)價(jià)的 2.8 折，走播拿貨價(jià)是 4 折，可整個(gè)行業(yè)的生意還是一天不如一天。”

過去，這種 “破價(jià)” 的情況大多只出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域，國(guó)外的直播電商沒那么發(fā)達(dá)，陸燕作為外貿(mào)批發(fā)商，心里還稍稍松了口氣。

但如今，大量跨境走播和境外主播涌入義烏，她心里的危機(jī)感越來(lái)越強(qiáng)烈，生怕 “破價(jià)” 的亂象在外貿(mào)領(lǐng)域愈演愈烈。

因此，不少主做外貿(mào)的商家團(tuán)結(jié)起來(lái)，共同抵制 “跨境走播”，還有那些給境外走播供貨的商家。

李琳就被抵制過——她的產(chǎn)品便宜，并且有很多走播來(lái)直播，“搶”走了很多生意，于是有店主專門來(lái)“學(xué)習(xí)”她的款，然后以更低的價(jià)格做批發(fā)；甚至還有所謂的“中間人”來(lái)勸說(shuō)過，讓她“不要破壞規(guī)矩”。

“要不是我自家有工廠，能保證成本和質(zhì)量，還真扛不住這些壓力?！?最后，李琳無(wú)奈之下，在店里定下了一條規(guī)矩：混批 20 件起，才能享受批發(fā)價(jià)。

和陸燕等傳統(tǒng)外貿(mào)批發(fā)商家動(dòng)不動(dòng)就要求 “100 件起拿” 的標(biāo)準(zhǔn)比起來(lái)，李琳的這條規(guī)矩看起來(lái)并沒有什么作用。

“但她好歹還是講規(guī)矩的，不是嗎？” 陸燕苦笑著說(shuō)，她心里也明白，“這是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，誰(shuí)也沒辦法改變?！?/strong>

當(dāng) “當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)把義烏捧為 “全世界最野的商學(xué)院” 時(shí)，這座充滿活力的小商品之都，悄然催生出了一條隱秘卻又充滿誘惑的掘金鏈：那些為他人傳授掘金秘訣的人，早已賺得盆滿缽滿。

“這邊的向?qū)Ш枚喽际橇x烏二代?！?陸燕透露道。

“這些年輕人從小在義烏長(zhǎng)大，對(duì)這里的拿貨門道了如指掌，也清楚每個(gè)批發(fā)市場(chǎng)的特色和定位。

后來(lái)他們發(fā)現(xiàn)批發(fā)生意越來(lái)越難做，就靈機(jī)一動(dòng)，轉(zhuǎn)型干起了‘帶外面的人來(lái)義烏做生意’的活兒。現(xiàn)在，甚至還冒出了一批專門做帶團(tuán)考察的賬號(hào)。”

30 歲的阿凱就是其中一位從事考察行業(yè)的 “義烏二代”。

他的父母早年來(lái)到義烏打拼，可惜沒抓住機(jī)會(huì)開工廠，只在做一個(gè)“二道販子”。

隨著批發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，生意越來(lái)越難做后，阿凱一直在尋找新的出路。他嘗試過直播、電商，還和別人合伙開過公司，但都不太順利。“那些經(jīng)歷都不如現(xiàn)在這份工作輕松賺錢?！?/strong> 阿凱感慨地說(shuō)。

在阿凱的微信里，靜靜地躺著二十多個(gè) “義烏創(chuàng)業(yè)考察群”。

每天，他都會(huì)在群里發(fā)布精心設(shè)計(jì)的行程安排：“深度探訪爆款工廠，揭秘財(cái)富密碼”“解密跨境選品內(nèi)幕，掌握選品精髓”“對(duì)接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，開啟財(cái)富大門”。

這些所謂的 3 天速成班，價(jià)格從 2980 元到 3680 元不等，而那些更高檔的 “深度班”，要價(jià)更是高達(dá) 5000元，并且不包來(lái)回路費(fèi)和住宿費(fèi)用。

可實(shí)際上，所謂的 “實(shí)戰(zhàn)教學(xué)”，不過是帶著學(xué)員們?cè)谖跷跞寥恋氖袌?chǎng)里擠來(lái)擠去，看看哪家店生意火爆、哪里可以拿貨。

圖 | 義烏考察班團(tuán)

除了逛市場(chǎng)，考察團(tuán)還會(huì)安排創(chuàng)業(yè)者們一起交流經(jīng)驗(yàn)，或者帶著他們?nèi)⒂^一些號(hào)稱 “實(shí)力工廠”。

“真正有實(shí)力的工廠，哪會(huì)這么隨便讓人參觀啊？” 陸燕對(duì)此嗤之以鼻，“你以為自己是去考察學(xué)習(xí)，實(shí)際上就是去給人家當(dāng)免費(fèi)的廣告客戶罷了?！?/p>

但同為商家的李琳卻從這里看到了不一樣的商機(jī)：“他們既然來(lái)考察，肯定需要貨源。我這兒的產(chǎn)品價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，為什么不跟他們合作呢？”

于是，她也開始籌劃自己的考察賬號(hào)，滿心期待著能把這些流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單。

“當(dāng)然啦，義烏的批發(fā)市場(chǎng)多得數(shù)都數(shù)不過來(lái)。要是真的想好好考察，一天走幾萬(wàn)步那都是常有的事。在這兒開個(gè)按摩店，或者在批發(fā)市場(chǎng)擺個(gè)小吃攤，給大家提供點(diǎn)美食，都能賺不少錢呢?！?/p>

圖 | 報(bào)團(tuán)來(lái)義烏考察的人們

李琳接著說(shuō)，“義烏就像曾經(jīng)的深圳，到處都藏著賺錢的機(jī)會(huì)，就看你能不能發(fā)現(xiàn)啦！”

跨境主播培訓(xùn)，在義烏也是一門熱門生意。隨著跨境電商的迅速崛起，大量外貿(mào)新手和小語(yǔ)種學(xué)生把義烏當(dāng)成了實(shí)現(xiàn) “財(cái)富自由” 的跳板。

“現(xiàn)在的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)五花八門，什么樣的都有。” 老何觀察到，“這些機(jī)構(gòu)打著各種旗號(hào)開設(shè)課程，收割學(xué)員們的學(xué)費(fèi)，形成了一條完整的變現(xiàn)鏈條?！?/strong>

除了考察培訓(xùn)和主播孵化，最近因?yàn)?DeepSeek 的爆火，AI 也成為了義烏新的掘金風(fēng)口。不少技術(shù)公司都摩拳擦掌，計(jì)劃開發(fā)出能顛覆義烏商業(yè)模式的 AI 產(chǎn)品，想要借此實(shí)現(xiàn) “逆襲”。

“AI生成視頻、換臉虛擬主播、高效選品、生成多國(guó)語(yǔ)言介紹產(chǎn)品、找貨、獲得客源……你能想到的AI功能，在這里全都有”，老何說(shuō)。

當(dāng)傳統(tǒng)商家們還在為了一個(gè)好的攤位位置爭(zhēng)得不可開交時(shí)，這些技術(shù)新貴們已經(jīng)把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了云端。

畢竟在這個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，那些提供 “技術(shù)鏟子” 的 AI 公司，往往比直接 “淘金” 的人更接近財(cái)富的源頭。

“你要知道，義烏這座城市，永遠(yuǎn)不缺金錢，也永遠(yuǎn)不缺機(jī)會(huì)?！?/strong> 用老何的話來(lái)說(shuō)，這就是義烏獨(dú)特的魅力，吸引著無(wú)數(shù)懷揣夢(mèng)想的人前來(lái)闖蕩、拼搏。

（應(yīng)采訪對(duì)象需求，文中均為化名）