文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

市場恰如殘酷的馬拉松角逐，唯有進(jìn)攻才更有機(jī)會抵達(dá)勝利的終點(diǎn)。

眼下，優(yōu)酷正以實(shí)際行動堅定踐行著這一久經(jīng)考驗(yàn)的競爭法則。《掌心》《難哄》還在觀眾群體中持續(xù)收割著注意力，平臺的生花劇場又再次搭弓，射出了另一支極具殺傷力的「利箭」——《噓！國王在冬眠》。

受益于虞書欣、林一這對備受矚目的高顏值 CP 以及自身新穎獨(dú)特的人物設(shè)定，《噓！國王在冬眠》官宣定檔前優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約量就已突破300 萬大關(guān)。而后隨著定檔預(yù)告以及其他一系列相關(guān)物料的持續(xù)釋放，觀眾的熱情又被進(jìn)一步點(diǎn)燃，短短一周的時間，其在優(yōu)酷站內(nèi)的預(yù)約量就以倍數(shù)級增長至近 600 萬之多。

到了正式上線首日，該劇又以單集最高9個視頻廣告、85秒露出時長的招商實(shí)績，再次展現(xiàn)了自己強(qiáng)悍的影響力和號召力。

不過，這還只是開始。

依據(jù)優(yōu)酷平臺最新公布的 3-4 月片單，生花劇場接下來還會持續(xù)上強(qiáng)度，由陳飛宇、莊達(dá)菲領(lǐng)銜主演的都市愛情劇《吃飯跑步和戀愛》以及由姚晨、賈靜雯領(lǐng)銜主演的都市話題劇《以美之名》將接力播出。

一段荷爾蒙爆棚的「優(yōu)酷新愛情」

心有所愛，萬象生花。

時間撥回 2024 年，憑借《要久久愛》《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》的五連發(fā)，優(yōu)酷情感劇集的熱度大盤有效實(shí)現(xiàn)了「部部高升」。

其中，于暑期檔上線的《墨雨云間》不僅成為云合認(rèn)證的 2024 年暑期檔唯一一部播放量達(dá) S + 的作品，合作品牌數(shù)量也一舉超越《長月燼明》，創(chuàng)下優(yōu)酷平臺單部劇集合作品牌數(shù)量的新紀(jì)錄，甚至拉動優(yōu)酷 App 下載量飆升，使其連續(xù)多日穩(wěn)居蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜前三。

緊接著，接力播出的《度華年》又再次延續(xù)了優(yōu)酷的強(qiáng)勁優(yōu)勢，開播便創(chuàng)下了「2024 年優(yōu)酷劇集開播首日熱度值 TOP1」的紀(jì)錄。

趁熱打鐵，優(yōu)酷敏銳捕捉時機(jī)并迅速付諸行動，于 7 月初官宣將寵愛劇場正式升級為生花劇場，強(qiáng)調(diào)將以唯美精良的制作、結(jié)合時代的內(nèi)容底蘊(yùn)，以及不再局限于「寵愛」的兩性關(guān)系表達(dá)，探索出一條情感劇集精品化發(fā)展的嶄新路徑。與此同時，還通過一次性亮出涵蓋古裝、都市、職場等多種題材的 15 部精品情感劇集，充分彰顯出平臺強(qiáng)大的內(nèi)容儲備和布局實(shí)力，《難哄》《噓！國王在冬眠》以及《吃飯跑步和戀愛》《以美之名》皆在其中。

在充分表明自身決心與野心后，優(yōu)酷又馬不停蹄地接連亮出兩張極具差異化表達(dá)的王牌劇集 ——《黑色月光》《珠簾玉幕》。

前者憑借更國際化的故事內(nèi)核與直戳人心的女性議題，創(chuàng)下了優(yōu)酷港劇熱度值歷史新高；后者通過描繪一幅跌宕起伏的女性經(jīng)商傳奇畫卷，刷新優(yōu)酷 2024 年劇集熱度值最快破萬記錄，并在開播前就獲得了天貓、vivo、海瀾之家、伊利金領(lǐng)冠等 20 + 品牌的青睞。

到了今年，《掌心》《難哄》又再次憑借令人耳目一新的切入視角和敘事手法脫穎而出，讓「優(yōu)酷新愛情」以更加立體、飽滿且鮮活的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾眼前，也讓優(yōu)酷在激烈的市場競爭中贏得了更大的發(fā)展空間。

一場火花迸濺的平臺「愛情買賣」

好生意，向來會引得人人追逐。

盡管我國單身人口已超過 2 億，并且還在呈現(xiàn)日益擴(kuò)大的發(fā)展趨勢，但大眾內(nèi)心深處對夢幻愛情的熾熱向往并未消減，反而在快節(jié)奏生活與重重壓力的交織影響下愈發(fā)強(qiáng)烈。而愛情題材的內(nèi)容，恰好能為他們提供情感上的寄托和共鳴，成為滿足其情緒需求的重要方式。

另一方面，愛情題材劇通常具有較強(qiáng)的連續(xù)性和追看性，觀眾追劇規(guī)律性強(qiáng)，相對而言更有助于提高用戶在平臺上的停留時間和使用頻率。在平臺競爭全面進(jìn)入此消彼長的當(dāng)下，這種優(yōu)勢還在進(jìn)一步凸顯。

以《難哄》為例，該劇上線僅 5 天便成為 2024 年以來優(yōu)酷熱度破萬最快的劇集，帶動優(yōu)酷 App 在 iPhone 端下載量較劇集上線前大漲近 200%，并使得姊妹篇《偷偷藏不住》優(yōu)酷站內(nèi)播放量上漲 622%，一度飆升至優(yōu)酷 N 刷指數(shù) TOP3。

更令人欽羨的是，《難哄》也做到了墻內(nèi)開花墻外香。不僅先后登頂中國臺灣、香港地區(qū)的 Netflix 榜單，并連續(xù)三周穩(wěn)居馬來西亞、越南等東南亞市場大陸劇榜首，更殺進(jìn)了 Netflix 全球日榜 TOP6，打破中劇在該平臺的歷史紀(jì)錄。

生花劇場的廠牌含金量還在持續(xù)穩(wěn)步提升，不過在這場如火如荼的「愛情買賣」中，獲利者遠(yuǎn)不止優(yōu)酷。

愛奇藝那邊，與《難哄》同期播出的《愛你》和《漫城》，憑借精彩劇情與演員的出色演繹，為戀戀劇場積累了大量的人氣和口碑。前者平臺站內(nèi)熱度值峰值達(dá)到 8700+，彈幕討論量超 1000 萬，還在海外登頂 12 個國家和地區(qū)熱播榜 TOP1；后者分賬金額破千萬，愛奇藝站內(nèi)熱度成功沖破 7000。

騰訊視頻也不遑多讓，主打青春群像的《樹下有片紅房子》豆瓣開分 7.8，成為今年第一部高口碑現(xiàn)偶「黑馬」；《濾鏡》憑借奇幻設(shè)定與甜虐交織的情感線，成功躋身騰訊視頻愛看俱樂部；以宋韻作為文化依托的《似錦》，開播10天在騰訊視頻站內(nèi)熱度破27000。

優(yōu)愛騰各展所能，不僅全方位、多層次地滿足了觀眾對美好愛情的情感想象與精神需求，也強(qiáng)有力地佐證了一個不爭的事實(shí)：只要秉持對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的執(zhí)著追求，各平臺皆有契機(jī)進(jìn)一步拓展市場版圖，分得更大的蛋糕。

誰能持續(xù)取得身位優(yōu)勢？

努力是會上癮的，特別是嘗到甜頭后。

優(yōu)酷預(yù)排播 3-4 月上線的《吃飯跑步談戀愛》《以美之名》皆為兼具觀賞性與思考性的作品。

《吃飯跑步談戀愛》在情感主線設(shè)定上創(chuàng)新采用「過去——現(xiàn)在」比照模式，以大學(xué)生與職場人雙重身份，關(guān)照當(dāng)代年輕人在學(xué)習(xí)、工作、家庭及生活等多維度的現(xiàn)實(shí)狀況。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷文雅工作室又邀來「網(wǎng)絡(luò)劇初代偶像劇」導(dǎo)演于中中，以及曾創(chuàng)作《千山暮雪》《最美的時光》等多部情感劇的金媛媛，為該劇品質(zhì)增添保障。

《以美之名》作為國內(nèi)首部聚焦新時代中國整形修復(fù)醫(yī)生職業(yè)的劇集，通過展現(xiàn)兩位女性整形醫(yī)生的個人奮斗歷程，映射社會認(rèn)知，從整形醫(yī)生視角出發(fā)，「以美之名」打破「美的標(biāo)準(zhǔn)」。

值得一提的是，《以美之名》《噓！國王在冬眠》《珠簾玉幕》《千朵桃花一世開》以及由鄧科導(dǎo)演、趙露思與彭冠英領(lǐng)銜主演的都市愛情劇《戀人》，皆為優(yōu)酷倚天工作室項目。

據(jù)悉，該工作室主要負(fù)責(zé)創(chuàng)新性項目與有辨識度的高質(zhì)量內(nèi)容開發(fā)，不局限于哪個賽道，在為生花劇場持續(xù)輸送活水的同時，還為優(yōu)酷打造了《邊水往事》《清明上河圖密碼》等差異化精品。

再將目光轉(zhuǎn)到騰訊視頻、愛奇藝方面。依據(jù)兩家公布的 3 月劇綜片單，《貴女》《念無雙》將成為主要發(fā)力支點(diǎn)。

《貴女》改編自千山茶客早期代表作《重生之貴女難求》，但據(jù)悉，為了讓「貴女」的精神內(nèi)核與當(dāng)代女性價值觀更加契合，編劇團(tuán)隊在保證「重生復(fù)仇 + 雙強(qiáng)權(quán)謀」 的大設(shè)定下，大刀闊斧地剔除了雌競與虐女元素，強(qiáng)化女性成長主線，并通過不計工本的服化道設(shè)計，力求呈現(xiàn)一場視覺與精神的雙重盛宴。

《念無雙》是唐嫣的首部女主仙俠劇，整體上傳襲了愛奇藝古裝對新國風(fēng)美學(xué)的質(zhì)感追求，并在傳統(tǒng)敘事基礎(chǔ)上融入了「人定勝天」的中式哲學(xué)內(nèi)核，不出意外，或也將給玄幻賽道吹來一股新風(fēng)。

不過，現(xiàn)下有多方消息表示，《念無雙》將由愛奇藝和優(yōu)酷聯(lián)播。

消息是否屬實(shí)，還要等著平臺們給出答案，但可以確定的是，無論最終這部劇的播出模式如何，都只是當(dāng)前激烈競爭局勢下的一個縮影。這種競爭不僅僅體現(xiàn)在話題熱度、播放量、口碑、招商等數(shù)據(jù)指標(biāo)上，更體現(xiàn)在對觀眾情感的深度挖掘、對社會議題的積極回應(yīng)以及對影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)上。

所以，我們有理由相信，無論最終哪個平臺能夠取得持續(xù)性的身位優(yōu)勢，對于整個市場而言，都是一件幸事，都將進(jìn)一步推動好內(nèi)容的連續(xù)輸出成為一種必然。