文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

3月20日，沉寂一年之久的騰訊視頻X劇場高調(diào)官宣重新營業(yè)，首發(fā)之作《棋士》定檔3月25日在CCTV-8獨家電視首播，騰訊視頻全網(wǎng)獨播。

4天后，《棋士》正式上線前一天，優(yōu)酷白夜劇場官宣劇場全新力作《沙塵暴》定檔3月28日。

高調(diào)與騰訊視頻直接上演對位競爭，優(yōu)酷絲毫不掩飾想要大干一場的野心和決心，而這一極具挑釁意味的動作無疑釋放出了明確的信號：2025 年，白夜劇場將繼續(xù)保持斗志昂揚的擴張態(tài)勢，以更硬核的「戰(zhàn)備資源」全力拼爭更高的「上場感」和更大的身位優(yōu)勢。

然而，欲于群峰之巔的不僅只有優(yōu)酷和騰訊視頻，愛奇藝也同樣野心勃勃。在接連推出《燃罪》《黃雀》這兩部兩部具備突出的差異化和創(chuàng)新性屬性的懸疑新作后，愛奇藝也醞釀在近期攜《烏云之上》強勢復(fù)更迷霧劇場。

顯而易見，一場全新的懸疑劇場排位格局正在悄然醞釀，沒有誰有特權(quán)能躺在過去的功勞簿上一勞永逸，而淘汰賽的戰(zhàn)鼓已然擂響。

風水轉(zhuǎn)回愛奇藝

回顧歷史，長視頻的懸疑劇場之爭無疑是個典型的「風水輪流轉(zhuǎn)」故事。

2020 年，憑借《沉默的真相》《隱秘的角落》兩部里程碑式的作品，愛奇藝迷霧劇場強勢且精準地在公眾心中樹立起了精品劇場的深刻認知，更以開創(chuàng)性的姿態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)步入了以類型聚焦、廠牌化運營和精強品質(zhì)為特征的劇場廠牌化時代。

三年后，以「一劇一格」新思路為主打的騰訊視頻X劇場彎道超車，扛鼎之作《漫長的季節(jié)》豆瓣口碑至今仍穩(wěn)定在9.4分，評分人數(shù)破百萬。

但很快，更名歸來的優(yōu)酷白夜劇場便在2024年上演了一出酣暢凌厲的「熹妃回宮」大戲，從驚艷開篇的《微暗之火》《新生》，到在暑期檔末尾大放異彩的《邊水往事》，再到刷新了優(yōu)酷播前招商歷史紀錄的《白夜破曉》，幕幕別出心裁，步步引人入勝。

到了今年，「殺瘋了」的《漂白》又讓愛奇藝迷霧劇場重新坐回了「莊家」的位置，開播僅六天，就成為劇場誕生以來的首部內(nèi)容熱度破萬劇集，以及愛奇藝2025年第一部內(nèi)容熱度破萬劇集。

乘勝追擊，愛奇藝在進入3月后更是擺出了一往無前的奮斗姿態(tài)。先是上線了國內(nèi)首部聚焦于消防火災(zāi)調(diào)查人員和公安刑偵人員的單元探案劇《燃罪》，后又推出了由《對手》原班主創(chuàng)團隊打造，郭京飛、秦嵐主演的市井緝盜警匪原創(chuàng)劇集《黃雀》。

截止發(fā)稿前，《黃雀》在愛奇藝站內(nèi)熱度已突破8000，云合最新正片有效播放市占率在同期在播劇中位列TOP2，酷云平均收視從首播的破1.5%上漲到逼近1.8%，歷史最高收視達1.9881%。

接下來，即將登場迷霧劇場的現(xiàn)實主義懸疑刑偵劇《烏云之上》，同樣是個硬茬子。

該劇由孫儷、羅晉兩位兼具實力與國民度的中生代演員主演，參考《黃雀》，這樣的演員配置更能夠讓劇情的推進更加自然流暢，使觀眾更容易沉浸在故事之中，同時也能為劇集帶來廣泛的受眾群體和話題熱度。

在此基礎(chǔ)上，《烏云之上》以女性視角透析命案的新穎創(chuàng)作思路與獨特故事氣質(zhì)，又為觀眾增添了一份更大的追劇理由。

不僅是《烏云之上》，迷霧劇場今年的其他四部待播劇，即由魯迅文學(xué)獎得主石一楓同名小說改編而來的《借命而生》，首次在懸疑劇中聚焦中國刑法第二十條「正當防衛(wèi)」條款的《正當防衛(wèi)》，改編自紫金陳同名小說的《低智商犯罪》，以及由廖凡、尹昉、劉琳、富大龍等一眾實力派演員聯(lián)袂主演的《樹影迷宮》，也都憑借前衛(wèi)的視角、別具一格的人性聚焦、扎實的演員陣容，早早便將觀眾的期待值拉滿。

防御戰(zhàn)迫在眉睫

面對這樣的愛奇藝，發(fā)出戰(zhàn)書是需要足夠勇氣的。

但硬幣的另一面，眼瞅著對手做大蛋糕也從來不是長視頻平臺們的風格，于是乎，騰訊視頻X劇場率先成為了那個「掀桌子的人」，帶著王寶強闊別12年回歸劇圈的現(xiàn)實主義生活流懸疑新作《棋士》以身入局。

韓三平、王寶強監(jiān)制，王寶強、陳明昊、陳永勝、王智、李乃文等共同主演，《棋士》的主創(chuàng)陣容極致踐行了孫忠懷今年掛在嘴邊的「好內(nèi)容為王」理念，在內(nèi)容構(gòu)建上也嚴格遵循了專業(yè)性、獨特性與藝術(shù)性兼?zhèn)涞母咚疁势脚_要求，通過以圍棋博弈為敘事核心載體，精心鍛造出了一個別具一格的中國式懸疑新范本。

更為難得的是，《棋士》極其注重與現(xiàn)實的勾連，小中見大，以圍棋老師崔業(yè)與身為警察的哥哥崔偉的正邪較量深入剖析復(fù)雜人性，以圍棋的黑白對弈來隱喻人生的抉擇與掙扎，不僅深刻展現(xiàn)了社會環(huán)境對個體的深刻影響，也使得整個故事在文化內(nèi)涵上得到了進一步的升華。

這一背景下，最后出手的優(yōu)酷白夜劇場想擎住對手揮來的利刃，必須動真格。

《沙塵暴》由趙冬苓編劇，高群書監(jiān)制，段奕宏、王鏘等共同主演，故事以西北邊陲小城為背景，采用時空交錯的方式把八年前后兩起命案串聯(lián)起來，講述了一段謊言與真相交織的邊陲迷局。

在此基礎(chǔ)上，《沙塵暴》又將沙塵暴這一地域特色自然現(xiàn)象與懸疑劇情完美融合，充分利用沙塵暴那遮天蔽日、令人窒息的壓迫感，巧妙烘托出了隱藏在邊陲小城深處的壓抑氛圍與若隱若現(xiàn)的罪惡感，不僅使整部劇的氛圍愈發(fā)濃郁而深沉，也極大地增強了故事的張力與觀眾的代入感。

騰訊視頻X劇場、優(yōu)酷白夜劇場皆非等閑之輩，也都具備持續(xù)作戰(zhàn)的堅實底氣。

《棋士》之外，騰訊視頻X劇場早前公布的另一部2025首批入駐劇集《人之初》（原名《血緣相對論》），在觀眾側(cè)也頗具呼聲。該劇由李路執(zhí)導(dǎo)，張若昀、馬思純、王景春領(lǐng)銜主演，借將孤兒高風與富家女吳菲菲對身世之謎的追尋剖析人性的復(fù)雜。

優(yōu)酷白夜劇場方面，由肖央、羅晉主演的反詐題材刑偵劇《曠野之境》，以及由《雪迷宮》的制作班底操刀的當代公安題材劇《無聲的回響》，競爭力同樣不容小覷。

誰能咬下最大的蛋糕？

2020年迷霧劇場的橫空出世是讓人們看到了長視頻復(fù)蘇的希望及其真正價值所在，同時也將好內(nèi)容做成了好生意，而后是騰訊視頻X劇場、優(yōu)酷白夜劇場，活水和鯰魚角色的不斷變化推動著這一賽道持續(xù)向前，而這一趨勢在2025年也是現(xiàn)在進行時。

據(jù)德塔文統(tǒng)計，截至3月17日，2025年共有25部開機劇集，較2024年減少了11部。但其中，懸疑劇仍保持了與去年相同的高位開機部數(shù)，包括《瘋狂的黑魚》《蟬》《冬城獵兇》等在內(nèi)共計達8部之多，且開機數(shù)量占比從去年的22%上漲到了32%。

與之呼應(yīng)，優(yōu)酷副總裁、劇集中心總經(jīng)理謝穎在第二十五屆亞洲電視論壇與市場（ATF）現(xiàn)場強調(diào)，懸疑劇是優(yōu)酷當前探求新路徑的重要突破口，優(yōu)酷支持在內(nèi)容創(chuàng)作上「卷」起來，擰干水分，保留精華。

《沙塵暴》與《棋士》的這場正面對撞，僅僅只是一個開始。

可以確定，隨著市場變化加劇，短劇攻城略地的進程持續(xù)加快，作為最能體現(xiàn)長視頻「質(zhì)感」的劇集類型之一，懸疑題材在平臺踐行長期主義發(fā)展戰(zhàn)略、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的過程中，所肩負的責任與面臨的壓力無疑將愈發(fā)沉重，愛奇藝迷霧劇場、騰訊視頻X劇場以及優(yōu)酷白夜劇場也必將會迎來更加內(nèi)卷的未來。

在此基礎(chǔ)上，觀眾對懸疑題材日益嚴苛的審美要求，也將從另一層面讓打造破圈之作變得愈發(fā)充滿挑戰(zhàn)。

這無疑表明，無論是哪個平臺想咬下最大的蛋糕，都必須傾盡全力，以穩(wěn)健扎實的步伐持續(xù)推出能夠引領(lǐng)突圍的「樣本答卷」。而從觀眾的立場來看，無論懸疑第一廠牌」如何易主，這樣的競爭態(tài)勢總歸會是一件維持市場蓬勃活力的好事。

接下來，不妨一起坐看好戲開場。