文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

3月20日，沉寂一年之久的騰訊視頻X劇場高調(diào)官宣重新營業(yè)，首發(fā)之作《棋士》定檔3月25日在CCTV-8獨家電視首播，騰訊視頻全網(wǎng)獨播。

4天后，《棋士》正式上線前一天，優(yōu)酷白夜劇場官宣劇場全新力作《沙塵暴》定檔3月28日。

高調(diào)與騰訊視頻直接上演對位競爭，優(yōu)酷絲毫不掩飾想要大干一場的野心和決心，而這一極具挑釁意味的動作無疑釋放出了明確的信號：2025 年，白夜劇場將繼續(xù)保持斗志昂揚的擴張態(tài)勢，以更硬核的「戰(zhàn)備資源」全力拼爭更高的「上場感」和更大的身位優(yōu)勢。

然而，欲于群峰之巔的不僅只有優(yōu)酷和騰訊視頻，愛奇藝也同樣野心勃勃。在接連推出《燃罪》《黃雀》這兩部兩部具備突出的差異化和創(chuàng)新性屬性的懸疑新作后，愛奇藝也醞釀在近期攜《烏云之上》強勢復(fù)更迷霧劇場。

顯而易見，一場全新的懸疑劇場排位格局正在悄然醞釀，沒有誰有特權(quán)能躺在過去的功勞簿上一勞永逸，而淘汰賽的戰(zhàn)鼓已然擂響。

風(fēng)水轉(zhuǎn)回愛奇藝

回顧歷史，長視頻的懸疑劇場之爭無疑是個典型的「風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)」故事。

2020 年，憑借《沉默的真相》《隱秘的角落》兩部里程碑式的作品，愛奇藝迷霧劇場強勢且精準(zhǔn)地在公眾心中樹立起了精品劇場的深刻認(rèn)知，更以開創(chuàng)性的姿態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)步入了以類型聚焦、廠牌化運營和精強品質(zhì)為特征的劇場廠牌化時代。

三年后，以「一劇一格」新思路為主打的騰訊視頻X劇場彎道超車，扛鼎之作《漫長的季節(jié)》豆瓣口碑至今仍穩(wěn)定在9.4分，評分人數(shù)破百萬。

但很快，更名歸來的優(yōu)酷白夜劇場便在2024年上演了一出酣暢凌厲的「熹妃回宮」大戲，從驚艷開篇的《微暗之火》《新生》，到在暑期檔末尾大放異彩的《邊水往事》，再到刷新了優(yōu)酷播前招商歷史紀(jì)錄的《白夜破曉》，幕幕別出心裁，步步引人入勝。

到了今年，「殺瘋了」的《漂白》又讓愛奇藝迷霧劇場重新坐回了「莊家」的位置，開播僅六天，就成為劇場誕生以來的首部內(nèi)容熱度破萬劇集，以及愛奇藝2025年第一部內(nèi)容熱度破萬劇集。

乘勝追擊，愛奇藝在進入3月后更是擺出了一往無前的奮斗姿態(tài)。先是上線了國內(nèi)首部聚焦于消防火災(zāi)調(diào)查人員和公安刑偵人員的單元探案劇《燃罪》，后又推出了由《對手》原班主創(chuàng)團隊打造，郭京飛、秦嵐主演的市井緝盜警匪原創(chuàng)劇集《黃雀》。

截止發(fā)稿前，《黃雀》在愛奇藝站內(nèi)熱度已突破8000，云合最新正片有效播放市占率在同期在播劇中位列TOP2，酷云平均收視從首播的破1.5%上漲到逼近1.8%，歷史最高收視達1.9881%。

接下來，即將登場迷霧劇場的現(xiàn)實主義懸疑刑偵劇《烏云之上》，同樣是個硬茬子。

該劇由孫儷、羅晉兩位兼具實力與國民度的中生代演員主演，參考《黃雀》，這樣的演員配置更能夠讓劇情的推進更加自然流暢，使觀眾更容易沉浸在故事之中，同時也能為劇集帶來廣泛的受眾群體和話題熱度。

在此基礎(chǔ)上，《烏云之上》以女性視角透析命案的新穎創(chuàng)作思路與獨特故事氣質(zhì)，又為觀眾增添了一份更大的追劇理由。

不僅是《烏云之上》，迷霧劇場今年的其他四部待播劇，即由魯迅文學(xué)獎得主石一楓同名小說改編而來的《借命而生》，首次在懸疑劇中聚焦中國刑法第二十條「正當(dāng)防衛(wèi)」條款的《正當(dāng)防衛(wèi)》，改編自紫金陳同名小說的《低智商犯罪》，以及由廖凡、尹昉、劉琳、富大龍等一眾實力派演員聯(lián)袂主演的《樹影迷宮》，也都憑借前衛(wèi)的視角、別具一格的人性聚焦、扎實的演員陣容，早早便將觀眾的期待值拉滿。

防御戰(zhàn)迫在眉睫

面對這樣的愛奇藝，發(fā)出戰(zhàn)書是需要足夠勇氣的。

但硬幣的另一面，眼瞅著對手做大蛋糕也從來不是長視頻平臺們的風(fēng)格，于是乎，騰訊視頻X劇場率先成為了那個「掀桌子的人」，帶著王寶強闊別12年回歸劇圈的現(xiàn)實主義生活流懸疑新作《棋士》以身入局。

韓三平、王寶強監(jiān)制，王寶強、陳明昊、陳永勝、王智、李乃文等共同主演，《棋士》的主創(chuàng)陣容極致踐行了孫忠懷今年掛在嘴邊的「好內(nèi)容為王」理念，在內(nèi)容構(gòu)建上也嚴(yán)格遵循了專業(yè)性、獨特性與藝術(shù)性兼?zhèn)涞母咚疁?zhǔn)平臺要求，通過以圍棋博弈為敘事核心載體，精心鍛造出了一個別具一格的中國式懸疑新范本。

更為難得的是，《棋士》極其注重與現(xiàn)實的勾連，小中見大，以圍棋老師崔業(yè)與身為警察的哥哥崔偉的正邪較量深入剖析復(fù)雜人性，以圍棋的黑白對弈來隱喻人生的抉擇與掙扎，不僅深刻展現(xiàn)了社會環(huán)境對個體的深刻影響，也使得整個故事在文化內(nèi)涵上得到了進一步的升華。

這一背景下，最后出手的優(yōu)酷白夜劇場想擎住對手揮來的利刃，必須動真格。

《沙塵暴》由趙冬苓編劇，高群書監(jiān)制，段奕宏、王鏘等共同主演，故事以西北邊陲小城為背景，采用時空交錯的方式把八年前后兩起命案串聯(lián)起來，講述了一段謊言與真相交織的邊陲迷局。

在此基礎(chǔ)上，《沙塵暴》又將沙塵暴這一地域特色自然現(xiàn)象與懸疑劇情完美融合，充分利用沙塵暴那遮天蔽日、令人窒息的壓迫感，巧妙烘托出了隱藏在邊陲小城深處的壓抑氛圍與若隱若現(xiàn)的罪惡感，不僅使整部劇的氛圍愈發(fā)濃郁而深沉，也極大地增強了故事的張力與觀眾的代入感。

騰訊視頻X劇場、優(yōu)酷白夜劇場皆非等閑之輩，也都具備持續(xù)作戰(zhàn)的堅實底氣。

《棋士》之外，騰訊視頻X劇場早前公布的另一部2025首批入駐劇集《人之初》（原名《血緣相對論》），在觀眾側(cè)也頗具呼聲。該劇由李路執(zhí)導(dǎo)，張若昀、馬思純、王景春領(lǐng)銜主演，借將孤兒高風(fēng)與富家女吳菲菲對身世之謎的追尋剖析人性的復(fù)雜。

優(yōu)酷白夜劇場方面，由肖央、羅晉主演的反詐題材刑偵劇《曠野之境》，以及由《雪迷宮》的制作班底操刀的當(dāng)代公安題材劇《無聲的回響》，競爭力同樣不容小覷。

誰能咬下最大的蛋糕？

2020年迷霧劇場的橫空出世是讓人們看到了長視頻復(fù)蘇的希望及其真正價值所在，同時也將好內(nèi)容做成了好生意，而后是騰訊視頻X劇場、優(yōu)酷白夜劇場，活水和鯰魚角色的不斷變化推動著這一賽道持續(xù)向前，而這一趨勢在2025年也是現(xiàn)在進行時。

據(jù)德塔文統(tǒng)計，截至3月17日，2025年共有25部開機劇集，較2024年減少了11部。但其中，懸疑劇仍保持了與去年相同的高位開機部數(shù)，包括《瘋狂的黑魚》《蟬》《冬城獵兇》等在內(nèi)共計達8部之多，且開機數(shù)量占比從去年的22%上漲到了32%。

與之呼應(yīng)，優(yōu)酷副總裁、劇集中心總經(jīng)理謝穎在第二十五屆亞洲電視論壇與市場（ATF）現(xiàn)場強調(diào)，懸疑劇是優(yōu)酷當(dāng)前探求新路徑的重要突破口，優(yōu)酷支持在內(nèi)容創(chuàng)作上「卷」起來，擰干水分，保留精華。

《沙塵暴》與《棋士》的這場正面對撞，僅僅只是一個開始。

可以確定，隨著市場變化加劇，短劇攻城略地的進程持續(xù)加快，作為最能體現(xiàn)長視頻「質(zhì)感」的劇集類型之一，懸疑題材在平臺踐行長期主義發(fā)展戰(zhàn)略、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的過程中，所肩負的責(zé)任與面臨的壓力無疑將愈發(fā)沉重，愛奇藝迷霧劇場、騰訊視頻X劇場以及優(yōu)酷白夜劇場也必將會迎來更加內(nèi)卷的未來。

在此基礎(chǔ)上，觀眾對懸疑題材日益嚴(yán)苛的審美要求，也將從另一層面讓打造破圈之作變得愈發(fā)充滿挑戰(zhàn)。

這無疑表明，無論是哪個平臺想咬下最大的蛋糕，都必須傾盡全力，以穩(wěn)健扎實的步伐持續(xù)推出能夠引領(lǐng)突圍的「樣本答卷」。而從觀眾的立場來看，無論懸疑第一廠牌」如何易主，這樣的競爭態(tài)勢總歸會是一件維持市場蓬勃活力的好事。

接下來，不妨一起坐看好戲開場。