這幾天，YouTuber IShowSpeed（網(wǎng)名“甲亢哥”）正在中國(guó)游玩，并在北京上海進(jìn)行了直播。他的6小時(shí)上海直播，吸引了560萬(wàn)人觀看，11000條評(píng)論，影響力驚人。

在全球范圍內(nèi)，IShowSpeed是頂級(jí)網(wǎng)紅之一，在YouTube坐擁3700萬(wàn)訂閱者，在美國(guó)YouTuber排行榜中排名第48位，屬于影響力極大的頭部創(chuàng)作者。有人說(shuō)他是全球第一整活網(wǎng)紅。

這一年多，中國(guó)來(lái)了不少?lài)?guó)外網(wǎng)紅，不過(guò)甲亢哥應(yīng)該是他們中粉絲最多也是影響力最大的一位。

我以前對(duì)這位美國(guó)頂流網(wǎng)紅可以說(shuō)是一無(wú)所知，這兩天看新聞才知道他來(lái)了中國(guó)做直播，陣仗還挺大。吃飯時(shí)談起這個(gè)事，沒(méi)想到我12歲的兒子居然知道他，而且不是簡(jiǎn)單的知道，而是非常了解，比如知道他是C羅的超級(jí)粉絲，知道他居然被曼聯(lián)邀請(qǐng)去看比賽，還和很多足球明星踢友誼賽，讓他既嫉妒又不解。

后來(lái)做了一下功課，對(duì)他多了一些了解。

IShowSpeed本名達(dá)倫·沃特金斯，今年剛滿20歲，來(lái)自美國(guó)俄亥俄州。他酷愛(ài)籃球和橄欖球，但因身高停滯，決定放棄大學(xué)，專(zhuān)注于做YouTuber，并逐漸憑借夸張的直播風(fēng)格出圈。他的表情極度豐富，情緒時(shí)刻處于“爆炸”狀態(tài)，甚至讓人覺(jué)得像“甲狀腺功能亢進(jìn)”患者，于是中國(guó)網(wǎng)友給他起了“甲亢哥”這個(gè)外號(hào)。

然而，他在中國(guó)真正爆紅的原因，還是因?yàn)橐皇赘琛蛾?yáng)光彩虹小白馬》。這首歌的部分歌詞因發(fā)音與某個(gè)敏感詞相近，在國(guó)外成了網(wǎng)絡(luò)熱梗，而甲亢哥聽(tīng)到這首歌時(shí)的興奮反應(yīng)以及后來(lái)的翻唱，更是讓中國(guó)網(wǎng)友對(duì)他印象深刻。

甲亢哥的名場(chǎng)面非常多，這里就不一一介紹了。

在油管有3700萬(wàn)粉絲，這跟在中國(guó)短視頻平臺(tái)上有同樣數(shù)量粉絲的影響力很不一樣。

油管的訂閱用戶往往更粘性強(qiáng)，因?yàn)檫@些用戶習(xí)慣于長(zhǎng)期關(guān)注自己喜歡的創(chuàng)作者，并且會(huì)主動(dòng)搜索和觀看完整視頻。而短視頻用戶是被算法推薦吸引的，被動(dòng)關(guān)注的比例較高，粉絲忠誠(chéng)度和粘性相對(duì)較低。

可以這么說(shuō)吧，甲亢哥對(duì)全球輿論的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)任何一位同等粉絲量的短視頻博主。

我不清楚他此次中國(guó)行是否有有關(guān)部門(mén)在推動(dòng)。如果有，那這絕對(duì)是外宣的一次成功嘗試，應(yīng)該獎(jiǎng)一朵小紅花。如果說(shuō)一定要花錢(qián)做外宣，那比起砸錢(qián)在《紐約時(shí)報(bào)》或CNN等過(guò)氣媒體上，不如讓頂級(jí)YouTuber直接給普通美國(guó)人展示中國(guó)的真實(shí)面貌。

中國(guó)的對(duì)外傳播策略，這些年經(jīng)歷了明顯的進(jìn)化。從最早的官方主導(dǎo)，到逐步利用市場(chǎng)化媒體，再到如今擁抱海外頂流KOL，路徑越來(lái)越靈活，手段越來(lái)越精準(zhǔn)。

這次甲亢哥來(lái)華直播，某種程度上代表了外宣新路徑：與其自己說(shuō)，不如讓海外頂流KOL親身體驗(yàn)中國(guó)，讓他們用自己的話語(yǔ)體系去影響海外年輕人。相較于傳統(tǒng)外宣，這種方式傳播范圍更廣、可信度更高，觸達(dá)的是普通美國(guó)人，而非本就關(guān)注政治的人群。

在他的直播中，美國(guó)人看到了干凈的街道、現(xiàn)代化的城市、便利的移動(dòng)支付、極速的WiFi，甚至體驗(yàn)了中國(guó)的高鐵和小米新能源車(chē)。不知道小米有沒(méi)有趁機(jī)做營(yíng)銷(xiāo)，以雷軍的鬼才，應(yīng)該知道如何借助這種頂流植入小米軟廣。

當(dāng)然也有水平很不咋地的翻譯，以及一些很二的路人，比如給甲亢哥送西瓜。估計(jì)，大洋彼岸的美國(guó)人都看傻眼了。給黑人送西瓜？只有沒(méi)有那些歷史包袱的中國(guó)人才這么百無(wú)禁忌。當(dāng)然啦，也有點(diǎn)很不禮貌。

不過(guò)，這才叫真實(shí)。有好有壞，都在一鏡到底的直播里一覽無(wú)遺。

甲亢哥的這些直播內(nèi)容，直觀且具沖擊力，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更有說(shuō)服力。

這讓我想起1959年的“廚房辯論”。當(dāng)時(shí)，美國(guó)副總統(tǒng)尼克松和蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人赫魯曉夫在一間現(xiàn)代化廚房中，就兩國(guó)生活水平展開(kāi)激烈爭(zhēng)論。赫魯曉夫認(rèn)為蘇聯(lián)人民生活富足，但尼克松也不廢話，通過(guò)展示美式家電，讓蘇聯(lián)人直接感受到西方的消費(fèi)水平。

赫魯曉夫說(shuō)，蘇聯(lián)人只在意物品是否實(shí)用，對(duì)奢侈豪華的東西不感興趣。尼克松則反駁資本主義下美國(guó)人都有得選擇如何生活、買(mǎi)或不買(mǎi)的自由。赫魯曉夫也表示，在蘇聯(lián)人人都可以分到國(guó)家免費(fèi)提供的房子，而美國(guó)的窮人卻只能睡大街。

在辯論中，兩人以各自的后代做賭注，赫魯曉夫聲稱(chēng)尼克松的孫輩將在共產(chǎn)主義下生活，尼克松則聲稱(chēng)赫魯曉夫的孫輩將生活在自由之中。

這場(chǎng)辯論成為冷戰(zhàn)時(shí)期的一次象征性事件，也讓很多蘇聯(lián)人開(kāi)始重新審視世界。

今天，IShowSpeed的直播，某種程度上是一次網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“廚房辯論”。他讓數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人看到了一個(gè)與西方媒體刻板印象不同的中國(guó)——高科技、現(xiàn)代化、人們友好，而不是貧窮、落后、專(zhuān)制。這種直觀的感受，比任何一篇政論文章都更具沖擊力。

美國(guó)有3.4億人口，但只有1.4億人擁有護(hù)照，意味著有2億美國(guó)人從未離開(kāi)過(guò)國(guó)門(mén)。他們對(duì)世界的認(rèn)知，幾乎完全來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和媒體。

IShowSpeed的直播，讓這些人直接看到中國(guó)，而不是透過(guò)CNN、BBC等中介的“濾鏡”。

微博上有個(gè)話題 #甲亢哥上海直播打破西方對(duì)中國(guó)濾鏡#，雖然聽(tīng)上去像“官方敘事”，但客觀上確實(shí)如此。

當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)，不再是槍炮的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上是輿論和認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)。如果一個(gè)國(guó)家的普通民眾對(duì)另一個(gè)國(guó)家沒(méi)有惡感，即便政客想要操弄敵對(duì)情緒，也會(huì)有所顧忌。

如何贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？

答案不是硬邦邦的官方宣傳，而是讓普通人直接對(duì)話。讓更多像IShowSpeed這樣的YouTuber來(lái)中國(guó)，讓他們自由地拍攝、直播，讓全球觀眾看到真實(shí)的中國(guó)。

當(dāng)然也不要只讓人家在北上廣這些光鮮亮麗的地方直播拍攝，可以大度地讓他們?nèi)ヅ呢毟F落后的地方，去西部拍，去農(nóng)村拍，把中國(guó)人的整體精神風(fēng)貌完整呈現(xiàn)出來(lái)。誰(shuí)家都有點(diǎn)丑事，不要怕露丑。真實(shí)的東西，才最有感染力。

前段時(shí)間中美“小紅書(shū)對(duì)賬”，讓兩國(guó)網(wǎng)友直接開(kāi)聊，打破偏見(jiàn)，效果就非常好。與其讓CNN、BBC當(dāng)中介，不如讓普通民眾自己去感受真實(shí)的中國(guó)。不要讓中間商賺差價(jià)。

翻看IShowSpeed的評(píng)論區(qū)，有一條留言說(shuō)得很棒：

"Respect to Chinese people and to China. Hope we can all get along and put aside our political differences." （尊重中國(guó)人民和中國(guó)。希望我們可以和睦相處，放下政治分歧。）

這句話，樸素卻真實(shí)。

希望未來(lái)能有更多這樣的跨文化互動(dòng)，讓世界認(rèn)識(shí)真正的中國(guó)，也讓中國(guó)認(rèn)識(shí)真正的世界，而不是被濾鏡扭曲的彼此。

甲亢哥這次在中國(guó)的直播，是否是一次精心策劃的外宣操作？為什么他能打破西方濾鏡，讓百萬(wàn)美國(guó)觀眾重新認(rèn)識(shí)中國(guó)？比起砸錢(qián)投CNN、紐約時(shí)報(bào)，給這種頂流網(wǎng)紅一朵“小紅花”，是不是更聰明的傳播策略？

在我的知識(shí)星球里，我們不談刻板印象，只聊傳播邏輯。歡迎加入，一起拆解這次事件的幕后推手、傳播效果，以及中國(guó)外宣的進(jìn)化路徑。

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