“全國(guó)首個(gè)熊貓主題景區(qū)式奧特萊斯項(xiàng)目，宣布落戶成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)！”這是繼北京最大奧特萊斯項(xiàng)目揭秘不到一個(gè)月以來，本土折扣零售奧萊又傳出來的好消息，這也說明，奧萊離“2025年預(yù)計(jì)完成30個(gè)項(xiàng)目落地”的目標(biāo)又近了一步。然而總結(jié)這段時(shí)間折扣零售頻繁傳出來的消息，讓人覺得不簡(jiǎn)單。

例如前段時(shí)間，全球倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員巨頭Costco重磅宣布將加速全球布局，如若計(jì)劃順利，其全球門店總數(shù)將歷史性突破900家。時(shí)間再往前推，另一家倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員巨頭山姆，也發(fā)過消息稱2025年要在中國(guó)擴(kuò)10家左右門店。

再比如“線上奧萊”唯品會(huì)最新的財(cái)報(bào)顯示，2024全年GMV同比增至2093億元，更值得關(guān)注的是，該平臺(tái)SVIP活躍用戶增長(zhǎng)16%至880萬，并且貢獻(xiàn)了線上近一半的銷售額。

種種數(shù)據(jù)表明，似乎在這個(gè)人們總說生意難做，國(guó)內(nèi)外很多傳統(tǒng)商超都閉店關(guān)門的情況下，折扣零售企業(yè)卻逆勢(shì)跑出了穩(wěn)健的步伐。而究其背后原因發(fā)現(xiàn)，這與當(dāng)今消費(fèi)主力軍年輕人的消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變有很大的關(guān)系。?

據(jù)復(fù)旦發(fā)布的《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2024）》中表示，當(dāng)代青年網(wǎng)民的消費(fèi)觀呈現(xiàn)出低消費(fèi)傾向與高消費(fèi)偏好并存的新特征，即總體上追求高性價(jià)比的低消費(fèi)，但在特定消費(fèi)領(lǐng)域卻愿意一擲千金。

也就是說當(dāng)下年輕人不再盲目追求高價(jià)商品，而是更注重質(zhì)價(jià)比，“把錢花在刀刃上”已經(jīng)成為當(dāng)今的消費(fèi)準(zhǔn)則。例如北京白領(lǐng)菲菲，最近幾年消費(fèi)觀有了很大的改變。“以前原價(jià)買大牌包，現(xiàn)在幾乎每周都愛來奧萊瞧瞧，上周末就在奧撿漏了一件4折的香奈兒包包，性價(jià)比很高。”

還有在杭州的95后薇薇，除了奧萊，她還經(jīng)常光顧唯品會(huì)，前幾天就在唯品會(huì)搶購(gòu)了一只巴寶莉的單肩包。“唯品會(huì)的‘限時(shí)狂秒’活動(dòng)，很多Burberry的女包折扣都很低，有的只要專柜價(jià)的1.5折就能拿下。自己買的這個(gè)是Burberry Mackford斜挎包，超級(jí)VIP后的折扣價(jià)只要3625元，相當(dāng)于專柜價(jià)的1.8折，很劃算?！?/p>

“大牌 + 折扣”的高性價(jià)比模式，正好契合了如今年輕人既想要品質(zhì)又追求低價(jià)的消費(fèi)需求。而未來隨著年輕人消費(fèi)觀念的持續(xù)深化，像奧萊這樣的折扣零售或許還有更廣闊的發(fā)展空間。