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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

燃燒你的卡路里！電影片段成真了，減肥真的能領(lǐng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。近日，京東同時(shí)上線(xiàn)了一個(gè)減肥有獎(jiǎng)活動(dòng)，只要按照活動(dòng)規(guī)則，在一定期限內(nèi)實(shí)現(xiàn)減重，按照減肥重量領(lǐng)取獎(jiǎng)金，每減重1斤，可獲獎(jiǎng)金100元。美團(tuán)也推出了自己的減重計(jì)劃。但是，不要高興太早，這個(gè)錢(qián)真的不好掙。

4月7日，京東商城APP上線(xiàn)了一個(gè)“春季減重計(jì)劃”，按照要求完成任務(wù)，就可以實(shí)現(xiàn)減肥領(lǐng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金區(qū)間為500元到1000元，1000元封頂。每斤獎(jiǎng)勵(lì)是100元，比王多魚(yú)的每公斤獎(jiǎng)勵(lì)1000元便宜了不少。

仔細(xì)研究了一下游戲規(guī)則發(fā)現(xiàn)，京東這個(gè)減重計(jì)劃，“錢(qián)少事多”，相當(dāng)雞肋，遠(yuǎn)不及電影《西虹市首富》中王多魚(yú)的魄力。

該活動(dòng)的時(shí)間為4月7日到4月27日，首次稱(chēng)重需要在此期間完成。二次復(fù)稱(chēng)時(shí)間為4月28日到4月30日。給用戶(hù)最長(zhǎng)減肥期限為23天，并不算寬裕。

其次，這個(gè)活動(dòng)入門(mén)沒(méi)有門(mén)檻，但是領(lǐng)獎(jiǎng)的門(mén)檻很高。體重方面，必須減重在5斤以上，才能按照每斤獎(jiǎng)勵(lì)100元來(lái)核算。如果沒(méi)有達(dá)到5斤以上，那就沒(méi)有獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的資格。

在兩次稱(chēng)重之間，還要完成多項(xiàng)任務(wù)。比如要拉好友成功報(bào)名，還要在京東買(mǎi)藥下單成功。

更復(fù)雜的是，報(bào)名人員還要?jiǎng)佑米约旱纳缃黄脚_(tái)，在小紅書(shū)發(fā)布4篇記錄減重生活的筆記。

很多網(wǎng)友剛聽(tīng)說(shuō)京東的春季減肥計(jì)劃后，本來(lái)抱著讓劉強(qiáng)東傾家蕩產(chǎn)的想法來(lái)報(bào)名，結(jié)果研究了一圈發(fā)現(xiàn)，這件事情并不具備性?xún)r(jià)比。

應(yīng)當(dāng)會(huì)有很大一部分用戶(hù)奔著掙點(diǎn)零花錢(qián)去的，結(jié)果被京東白嫖了一波免費(fèi)宣傳。而且，京東這一活動(dòng)目前僅限于北京地區(qū)，帶有試驗(yàn)區(qū)的意味。如果效果好，可能會(huì)在其他地區(qū)開(kāi)展。

就像王多魚(yú)在獲頒“西虹市十大杰出青年”時(shí)說(shuō)的那樣，劉強(qiáng)東也不是為了做慈善，而是為了做買(mǎi)賣(mài)。

京東真正的目的是推廣京東藥店，并帶動(dòng)京東藥店的減肥藥銷(xiāo)量。

與京東春季減重計(jì)劃共同推出的是京東買(mǎi)藥的“不瘦包賠”服務(wù)。只要用戶(hù)在京東藥店購(gòu)買(mǎi)了帶有“不瘦包賠”標(biāo)簽的商品，在遵守醫(yī)囑和說(shuō)明書(shū)的情況下，沒(méi)有瘦下來(lái)，可申請(qǐng)到最高600元的賠償。

涉及的減肥藥主要是司美格魯肽注射液和穆峰達(dá)，共計(jì)9個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品。目前，這兩款減肥藥的售價(jià)都非常高。比如這個(gè)司美格魯肽注射液，單支3ml規(guī)格的價(jià)格將近700元。而且，如果要達(dá)到減肥效果，就要長(zhǎng)期使用，減肥成本非常高。

與此同時(shí)，美團(tuán)買(mǎi)藥也推出了“不瘦包賠”服務(wù)，賠償金額最高也是600元。兩家平臺(tái)不約而同地開(kāi)始推廣減肥藥，當(dāng)然不是心心相印。這大概率是減肥藥廠家聯(lián)合平臺(tái)舉辦的拉新活動(dòng)。
因此，平臺(tái)推出的減肥計(jì)劃，并非真的要帶動(dòng)大家去減肥，而是讓大家吃到減肥的苦，然后去嘗試藥物減肥。

兩家外賣(mài)平臺(tái)，平時(shí)給大家送外賣(mài)，吃胖了還可以參加他們的減肥計(jì)劃，瘦不下來(lái)可以買(mǎi)他們的減肥藥。這就是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的閉環(huán)吧？

王多魚(yú)的脂肪險(xiǎn)是為了花光10個(gè)億。美團(tuán)和京東的“脂肪險(xiǎn)”是為了掙它10個(gè)億。大家想通過(guò)燃燒你的卡路里的方式，讓劉強(qiáng)東和王興破產(chǎn)是不可能的。

減肥只是一種生活習(xí)慣，一種生活方式而已，大家還是不要沖動(dòng)，不要盲目減肥，藥物減肥更是要慎之又慎。