文娛商業(yè)觀察

文/浮萍

“只要沒(méi)留下什么遺憾，我就覺(jué)得這輩子沒(méi)白過(guò)”

當(dāng)騰訊視頻螢火單元回歸宣傳片里面喊出這句話的時(shí)候，7種不同的人生在鏡頭前快速閃過(guò)：《值得愛(ài)》里的大吉穿著婚紗和周水一起去北京，追逐彼此的愛(ài)情和事業(yè)，不想在青春里留下半點(diǎn)遺憾；《她的生存之道》里退役拳手劉鹽就是想贏一次，在“拳擊”和“餐飲”這兩個(gè)男性主導(dǎo)的領(lǐng)域中打出自己的天地，完成人生的逆襲；而《煥羽》里喬青羽突破萬(wàn)重阻礙，只想要查清姐姐去世真相，彌補(bǔ)親情的遺憾……

劇中人的一聲聲吶喊，一次次堅(jiān)持，不僅僅觀眾們的情緒被感染，也讓整個(gè)市場(chǎng)越發(fā)期待螢火單元里的內(nèi)容：《煥羽》《親愛(ài)的仇敵》《十二封信》《她的生存之道》《他為什么依然單身》《余生有涯》《值得愛(ài)》7部風(fēng)格化的品質(zhì)劇集。

這是騰訊視頻螢火單元內(nèi)容回歸的一次集體亮相，它們將圍繞“一劇一議”為表達(dá)理念，呈現(xiàn)出更加先鋒化的現(xiàn)實(shí)洞察和更鋒利的表達(dá)態(tài)度。文娛商業(yè)觀察相信，隨著這7部劇集一一落地?zé)岵�，螢火單元探索出�?lái)的單元化運(yùn)營(yíng)新路徑價(jià)值將會(huì)得到進(jìn)一步提升，對(duì)觀眾、平臺(tái)和整個(gè)行業(yè)都將帶來(lái)新的創(chuàng)作啟示。

更多元、更先鋒、更具共鳴感

縱觀螢火單元一次性釋放出來(lái)的7部劇集，文娛商業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)相比較于其他平臺(tái)或者廠牌的內(nèi)容片單，其呈現(xiàn)出鮮明的特色：多元類型、先鋒探索、態(tài)度表達(dá)和品質(zhì)質(zhì)感，這是根植在螢火單元里的獨(dú)特基因。

先來(lái)說(shuō)一說(shuō)多元。這里可以從2個(gè)層面去理解，一個(gè)是數(shù)量上的多，在如今的影視大環(huán)境下，能夠一次性拿出如此多的長(zhǎng)視頻劇集，本身就是一種實(shí)力的體現(xiàn)，代表了作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的騰訊視頻，擁有穩(wěn)定且持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)能供給。

另一個(gè)層面是數(shù)量雖然多，但是類型上卻是多元的。每部劇集都有各自類型劇的特點(diǎn)，做到部部相異且互補(bǔ)。比如《余生有涯》是一部把愛(ài)情、親情、法律等多種元素融合在一起的劇集；《十二封信》則是以輕奇幻題材展開(kāi)敘事，講述主人公因一封信觸發(fā)命運(yùn)交疊，逐步揭曉往事懸念的情感故事；而正在熱播的《值得愛(ài)》，則以千禧年伊始的青春記憶與現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)為背景，用雙線敘事的手法呈現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于青春、愛(ài)情與生存的集體狂歡。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)內(nèi)容，具有先鋒和實(shí)驗(yàn)性，拓寬了劇集的表達(dá)空間。比如《煥羽》就打破了傳統(tǒng)少女成長(zhǎng)題材的局限，以反套路敘事講述了堅(jiān)韌少女喬青羽（張婧儀飾）在叛逆但善良的校草明盛（周翊然飾）幫助下，尋求姐姐死亡真相的故事。預(yù)告片開(kāi)頭那句“咱們這個(gè)家，守著一個(gè)巨大的秘密�！辈粌H為觀眾提供了試探與想象的空間，更是打開(kāi)了青春題材內(nèi)容先鋒實(shí)驗(yàn)之門，讓外界看到類型劇煥新的更多可能。

此外，還有部分劇集呈現(xiàn)了對(duì)“她力量”的關(guān)注，展現(xiàn)了先鋒視角的女性力量。比如《親愛(ài)的仇敵》由高葉、陳妍希、袁弘領(lǐng)銜主演，講述羅曼和閨蜜陳凱西之間的關(guān)系，看似充滿信任的友誼之下，隱藏著一場(chǎng)較量和斗爭(zhēng)。全劇通過(guò)剖析女性友情中“親密與敵對(duì)”的共生性，探討了嫉妒與共情并存的復(fù)雜人性；《她的生存之道》由竇靖童、王傳君領(lǐng)銜主演，講述竇靖童飾演的退役女拳手劉鹽，在頹廢律師陸天馳的支持與守護(hù)下，在“拳擊”和“餐飲”這兩個(gè)男人主導(dǎo)的領(lǐng)域中打出自己的天地的故事……這些內(nèi)容都是從不同角度聚焦女性故事展開(kāi)，囊括了女性意識(shí)覺(jué)醒、女性互助與成長(zhǎng)、青春困境、婚戀議題等，從多個(gè)角度展現(xiàn)女性在不同階段遇到的困境以及自我成長(zhǎng)，回應(yīng)著社會(huì)對(duì)于女性話題的廣泛討論。

三是注重現(xiàn)實(shí)表達(dá)和議題設(shè)置，讓內(nèi)容更具共鳴感。這次釋放的7部劇集并不僅僅聚焦女性的自我表達(dá)，還通過(guò)對(duì)于議題性內(nèi)容的呈現(xiàn)，比如《值得愛(ài)》就以千禧年和現(xiàn)在的雙時(shí)空并線敘事，將代際價(jià)值觀的沖突嵌入具體的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，讓人物的選擇兼具時(shí)代烙印與個(gè)體獨(dú)特性；《煥羽》對(duì)家庭兩代人的代際相處的沖突與矛盾、熟人社會(huì)的復(fù)雜形態(tài)、成人世界中的對(duì)抗與妥協(xié)等諸多議題進(jìn)行探討；而《他為什么依然單身》聚焦現(xiàn)代人對(duì)婚姻、自我價(jià)值與適配關(guān)系的新型探討，以男女視角的切換，展現(xiàn)熟齡男女的婚戀選擇……

這些代際沖突、性別困境等多元且高熱的社會(huì)話題是鏈接大眾情緒的關(guān)鍵突破口，“一劇一議”的表達(dá)理念增強(qiáng)了劇集的現(xiàn)實(shí)話題性，更容易引發(fā)共鳴。換句話說(shuō)螢火單元的多部劇集緊貼時(shí)代脈搏，直擊與普通人日常生活息息相關(guān)的社會(huì)現(xiàn)象，涉及當(dāng)下觀眾最關(guān)注的熱點(diǎn)議題，嘗試引發(fā)著觀眾的討論與思考。

闖出差異化，螢火單元的多重價(jià)值共振

螢火單元這次片單的蓄勢(shì)待發(fā)，加上之前《春色寄情人》《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》《謝謝你溫暖我》《生活在別處的我》等高口碑創(chuàng)新劇集的成績(jī)，證明了平臺(tái)在創(chuàng)作中找準(zhǔn)了切入口并堅(jiān)持了大膽的創(chuàng)新嘗試，不僅成功闖出了一條差異化的發(fā)展之路，還對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、行業(yè)發(fā)展等方面具有多重意義。

一是拓寬了劇集的題材創(chuàng)新，引領(lǐng)內(nèi)容縱深化發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，外界的關(guān)注點(diǎn)更多聚焦在甜寵、古偶或者懸疑類等少數(shù)類型上，其他垂類題材內(nèi)容的創(chuàng)新相對(duì)來(lái)說(shuō)比較慢熱，導(dǎo)致觀眾的不同追劇需求被擠壓而得不到滿足。螢火單元在這些非熱門垂類內(nèi)容上發(fā)力，在題材、內(nèi)容敘事、議題設(shè)置等方面都做了創(chuàng)新。

比如《余生有涯》由張彬彬、毛曉彤領(lǐng)銜主演，講述一個(gè)突臨厄運(yùn)的普通女人和其丈夫，用余生和性命去求一個(gè)公道、要一份天理的故事。這部劇從故事簡(jiǎn)介可以看出，不同于以往的傳統(tǒng)都市劇，劇中融入了婚姻、家庭、親情、懸疑、犯罪、溫暖、治愈等多種元素，大膽聚焦于“非完美受害人”的視角，展現(xiàn)小人物跨越苦難的力量感。

二是放大廠牌聲量，沉淀用戶口碑。如果說(shuō)2023年11月份，騰訊視頻剛官宣推出螢火單元的時(shí)候，外界對(duì)這個(gè)廠牌知之甚少，但多部劇集播出后引發(fā)關(guān)于青年奮斗、愛(ài)情婚姻、人生離別、生活抉擇等多個(gè)議題的討論，再加上這次官宣的7部多元風(fēng)格化內(nèi)容，讓廠牌“有態(tài)度、更先鋒”的單元調(diào)性和“議題矩陣”的創(chuàng)新組合牢牢嵌入用戶的追劇心智中，擴(kuò)大了廠牌的聲量。

同時(shí)，螢火單元經(jīng)過(guò)一年多的陪伴，已經(jīng)逐漸培養(yǎng)了觀眾的觀看習(xí)慣，形成了廠牌調(diào)性認(rèn)知，這不僅有助于平臺(tái)用戶粘性的鞏固，還可以為廠牌日后其他內(nèi)容的上新積累期待值，進(jìn)入到廠牌帶動(dòng)劇集往前走的新階段。甚至放開(kāi)更大的想象力，這樣的廠牌聲量和觀眾期待可以激發(fā)更大的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更多的內(nèi)容商業(yè)開(kāi)發(fā)路徑。

最后是行業(yè)正向價(jià)值循環(huán)。螢火單元的成功證明了在充滿不確定性的大環(huán)境里，低頭深耕創(chuàng)作，靠精品化、精細(xì)化的運(yùn)作方式依然可以成功破圈，放大內(nèi)容價(jià)值，這對(duì)行業(yè)起到了一個(gè)正向激勵(lì)作用。

總體來(lái)說(shuō)，螢火單元不僅為觀眾帶來(lái)了風(fēng)格化、高議題性的諸多精品內(nèi)容，也為平臺(tái)的多元化發(fā)展錨定了方向，構(gòu)建了長(zhǎng)視頻內(nèi)容的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)了觀眾對(duì)于后續(xù)推出的質(zhì)感劇集的期待。