當(dāng)短視頻里的“殘疾果農(nóng)”跪地哭訴，當(dāng)“跳橋罰款”的告示引發(fā)眾怒，當(dāng)?shù)退字辈ヒ淮未卧囂降赖碌拙€……這些賺足眼淚與流量的內(nèi)容，竟都是精心設(shè)計的騙局！

4月15日，中央網(wǎng)信辦重拳出擊，一場為期三個月的“清朗行動”直指短視頻亂象，揭開惡意營銷的遮羞布。

01

假扶貧真斂財

問題一：惡意虛假擺拍問題。打造悲慘人設(shè)，假冒新就業(yè)群體身份，虛構(gòu)“苦情”戲，利用公眾善意賣慘營銷。通過自我包裝、作秀等手段，編造“社會名流”“成功人士”等虛假人設(shè)和情節(jié)，虛夸“爽劇”經(jīng)歷，收割流量牟取利益。打著“助農(nóng)”“扶貧”名義，編造悲情劇本引流斂財。打造低俗惡俗人設(shè)，擺拍編造打架斗毆、謾罵吐臟、無底線騷擾等低俗惡俗內(nèi)容。

案例：身著破衣爛衫、滿臉污泥的殘疾果農(nóng)賣水果為重病兒子籌錢；中年女果農(nóng)向收購商下跪，乞求收購“滯銷”芒果……這并不是真實場景，而是來自四川樂山警方今年初破獲的一起“賣慘”擺拍案件。

2023年12月，在某短視頻平臺，一個名為“XX哥助農(nóng)在行動”的賬號頻繁發(fā)布多條農(nóng)村背景的視頻，每條視頻都掛上了芒果、車?yán)遄拥人匿N售鏈接。

但明眼人發(fā)現(xiàn)，這些視頻擺拍痕跡明顯，情節(jié)和現(xiàn)實脫節(jié)，還有不少穿幫的細(xì)節(jié)。比如，同一名“演員”在不同的視頻里出現(xiàn)，扮演截然不同的角色。更離譜的是，同一件臟破不堪的土黃色T恤，先后穿在不同的果農(nóng)身上。

警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著“助農(nóng)在行動”名義的帶貨博主通過聘請臨時演員、編造悲情劇本、虛構(gòu)拍攝場景等方式，在短視頻平臺引流斂財，一年多時間銷售水果總額達440多萬元。

目前，該案已移送樂山市沙灣區(qū)檢察院審查起訴。

02

“跳橋罰款”鬧劇

問題二：散布虛假信息問題。以“剪切拼湊”“斷章取義”“故意模糊時間地點”“冒用身份”等方式惡意制造不實信息。編造、夸大渲染家庭矛盾、職場沖突、暴力案事件，制造社會焦慮、網(wǎng)絡(luò)戾氣，挑動群體對立。利用“換臉”“換聲”“P圖”等手段編造不實內(nèi)容。假借“科普”“解讀”名義，或假冒、“碰瓷”權(quán)威機構(gòu)、專家學(xué)者，惡意編造、散布涉經(jīng)濟、法律、歷史、醫(yī)學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域虛假信息。

案例：去年4月，某地發(fā)生多起跳橋自殺事件，成為大眾熱議話題。

4月20日，某短視頻平臺有賬號發(fā)布視頻，題目是“珍愛生命 禁止跳河 違者罰款1000元”，迅速在網(wǎng)上瘋傳。

很多人將兩件事情聯(lián)系在一起，說跳橋自殺本已不幸，但這種跳橋罰款的懲罰，豈不是在拿大眾的生命開玩笑？一時間當(dāng)?shù)貕毫薮蟆?/p>

那真相是什么呢？

這位創(chuàng)作者在這條視頻左上角很小的位置，標(biāo)注了“視頻純屬娛樂 自導(dǎo)自演”字樣。同時也有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，視頻中的橋并非他們當(dāng)?shù)貥蛄海o欄等式樣完全不同。說白了，就是視頻拍攝者自己用A4紙打印了一張所謂“告示”，找了一座橋掛上去?？此埔粋€玩笑的舉動，卻營造出“真實”效果，誤導(dǎo)了大量用戶，平臺上幾百條評論幾乎沒有人看出來是“自導(dǎo)自演”。

一個小小的“演繹”就能脫責(zé)嗎？

03

低俗直播真相

問題三：違背公序良俗問題。以“戶外搭訕”“街頭采訪”等方式尾隨陌生路人進行語言、肢體騷擾，或在互動交流中以“撩妹”“相親”“求吻”等話題為噱頭，誘導(dǎo)受訪者口述隱晦色情內(nèi)容。在短視頻標(biāo)題、配文中故意關(guān)聯(lián)低俗、“軟色情”字眼或話題，在短視頻內(nèi)容中突出呈現(xiàn)低俗聲音、暴露著裝、誘惑動作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛圍誘導(dǎo)用戶低俗互動。

案例：2024年11月30日，快手近5000萬粉的網(wǎng)紅祁天道（真名孟某某）在街頭直播時，向路人借了一根串魷魚的簽子，然后猥瑣地蹲下盯著一個女孩的屁股看，之后更是拿串魷魚的簽子扎女孩屁股，然后把簽子還給路人。

該賬號先是被禁言，后警方介入。經(jīng)查，發(fā)現(xiàn)該低俗視頻為策劃合演，對孟某某行政拘留10天。

這件事全網(wǎng)影響巨大，但一些低俗擦邊的內(nèi)容仍屢見不鮮。比如上圖這種，兩個男生假裝吵架，一個把另一個往旁邊母女身上推，后面還有人舉著牌子，說這是直播效果。

04

騙子“祖?zhèn)髌健?/p>

問題四：違規(guī)引流營銷問題。利用“情感交流”“國學(xué)文化”“中醫(yī)養(yǎng)生”“快速致富”等噱頭，誘騙老年人等特定群體非理性消費。使用“揭露行業(yè)秘密”“曝光行業(yè)內(nèi)幕”“舉報行業(yè)騙局”“我被行業(yè)封殺”等夸張、煽情的“標(biāo)題黨”文案博眼球吸粉引流。打著“網(wǎng)絡(luò)打假”“維權(quán)斗士”等旗號發(fā)布虛假“打假”“測評”“探店”內(nèi)容，誤導(dǎo)用戶對相關(guān)品牌形象、商品質(zhì)量、服務(wù)水平認(rèn)知。

案例：相信很多老年朋友都看到過這樣的視頻：一些所謂的養(yǎng)生專家坐在鏡頭前侃侃而談，說自己是某偏方的第多少代傳人，從他的曾祖父開始，就專門治療某種疾病。他們往往穿著中式服裝，有的還穿民族服裝，花白頭發(fā)，長長的胡子，一副憂國憂民的表情。

他們往往夸大某種疾病的危害程度，把自己產(chǎn)品吹得天花亂墜，為了大眾健康，違背祖訓(xùn)，把這個偏方貢獻出來，只要很少的錢，就能達到神奇效果。他們扮相不同，但使用的都是同樣的話術(shù)，目的只有一個，欺騙老年群體買單。

無獨有偶。今年初，全國突然冒出一堆賬號，都在說當(dāng)?shù)赝＼囀召M不合理。他們的臺詞幾乎一樣，無非就是把“武漢”換成了“東莞”，強調(diào)一天下來多少錢，一個月下來多少錢，自己無所謂能承擔(dān)，可其他人就受不了了。他們貌似在為他人鳴不平，實則利用了一些網(wǎng)民缺乏理性思考的能力，瘋狂收割粉絲。

以上案例只是四類重點問題的代表，它們要么利用了消費者的“同情心”，實現(xiàn)“情感綁架式”的銷售；要么制造社會焦慮，達到聚攏粉絲的效果；更有低俗擦邊迎合人性弱點，誘騙恐嚇收割沖動消費。

這其中，既有內(nèi)容發(fā)布者的有恃無恐，也有平臺方的漠視縱容。

如今，專項行動既是對投機者的當(dāng)頭一棒，也是對平臺方的嚴(yán)正警告。虛假人設(shè)終將崩塌，流量泡沫注定破滅。唯有監(jiān)管與良知同行，才能讓短視頻回歸真實與善意。

部分圖文源自新華社、江寧婆婆、貼小君