在如今這個被潮流熱詞、限量款、聯(lián)名鞋包圍的時代，年輕人卻悄悄開始回頭穿起“爸媽年代的鞋子”——回力。為什么回力還能火？是國潮回歸？是復(fù)古穿搭的崛起？還是老字號自身的“重新長大”？答案，藏在它們一步步扎實走出的品牌路徑里。

國民球鞋轉(zhuǎn)型為復(fù)古潮流單品

回力這個承載著幾代人青春記憶的國民品牌，曾經(jīng)是運動場上的“標(biāo)配”。如今，它以全新的姿態(tài)回歸大眾視野，從傳統(tǒng)運動鞋成功轉(zhuǎn)型為復(fù)古潮流單品。在保留經(jīng)典“F勾”標(biāo)的基礎(chǔ)上，回力通過色彩搭配、材質(zhì)升級和細(xì)節(jié)設(shè)計，賦予鞋款新的活力。例如，推出低飽和度莫蘭迪色系、做舊工藝處理，以及融入街頭涂鴉、國潮元素等設(shè)計，讓老牌國貨煥發(fā)時尚魅力，精準(zhǔn)擊中年輕人對“復(fù)古未來感”的審美需求。

回力DESIGN計劃推動跨界創(chuàng)新

為了進(jìn)一步打破品牌邊界，回力于2021年正式啟動“回力DESIGN”計劃，以“無限”為核心理念，建設(shè)屬于回力的設(shè)計師矩陣，為回力品牌注入新鮮靈感，推動品牌創(chuàng)新。比如，作為回力DESIGN計劃中的開山之作，WB-X經(jīng)典款，以回力經(jīng)典的設(shè)計為基礎(chǔ)，融入藝術(shù)家的獨特創(chuàng)意和現(xiàn)代元素，在保留鞋底經(jīng)典排球紋路的基礎(chǔ)上，采用復(fù)古帆布包邊條與質(zhì)感頭層皮料結(jié)合，在經(jīng)典設(shè)計上升級優(yōu)化，外觀與實用性兼具，契合當(dāng)下時尚潮流需求。

子品牌回力1927驚艷巴黎時裝周

2024年，回力旗下創(chuàng)新子品牌“回力1927”在巴黎時裝周上驚艷亮眼，以“Timing 無界之時”為主題，通過精武、PUZZLE和Wǒmen三個系列展現(xiàn)了不同維度的無界之美，贏得了國內(nèi)外廣泛關(guān)注和熱議。這一舉動不僅讓國際時尚界重新審視經(jīng)典民族品牌的創(chuàng)造力，更通過“復(fù)古潮流”定位吸引年輕消費者對品牌價值的認(rèn)同。

經(jīng)典設(shè)計依舊，穿著體驗更好，情懷之外，回力還有著真材實料撐著。他的成功，從來不是靠一時的流量、一次爆款，而是靠一次次用心打磨產(chǎn)品、更新思路、放下身段與年輕人對話。回力真正做到了把過去的故事講成現(xiàn)在的態(tài)度，續(xù)寫著屬于中國老字號的輝煌篇章。