4月，全國迎來春季馬拉松熱潮。從北上廣的城市主干道，到延安、寶雞等地的地方賽道，幾乎每個(gè)周末都能看到朋友圈被配速圖刷屏。

而在這股全民奔跑的浪潮中，大學(xué)生群體顯得尤為亮眼。他們不僅是賽道上的主力選手，更是社交平臺(tái)的“內(nèi)容發(fā)動(dòng)機(jī)”。每一次起跑，都是一次情緒釋放；每一個(gè)彎道，都是一張值得曬出的動(dòng)圖。

而今年的清華馬拉松，大學(xué)生們給這場春日運(yùn)動(dòng)潮中貢獻(xiàn)了一個(gè)完全不同的打開方式：它不是刷配速的“體力場”，而是一場關(guān)于情緒、創(chuàng)意與表達(dá)的“旅程”。

借由淘寶&天貓「大學(xué)生無限派對」的加入，今年的清華馬拉松被悄悄“染橙”：從橙色跑團(tuán)到橙色巨型購物車裝置、從宇樹機(jī)器人熱身操到直播式闖關(guān)節(jié)目。整場活動(dòng)是“大學(xué)生Sportour”的一個(gè)縮影——讓“跑步”這件事變得既輕盈又有趣，既好曬又好玩。

至于這條“橙色跑道”上到底發(fā)生了什么？下一秒的你，可能會(huì)以為自己誤入了青春版的綜藝現(xiàn)場。

清華校園里的Sportour

到底跑出了哪些不設(shè)限的快樂？

4月20日清晨7點(diǎn)，清華大學(xué)的紫荊操場如約熱起來了——不是因?yàn)樘鞖猓且驗(yàn)?500名跑者同時(shí)“開機(jī)”——清華馬拉松正式開跑。

在人群中，一抹特別的“橙”立刻搶鏡：由40余名“男大女大”選手與阿里清華校友組成的橙色跑團(tuán)，全員身穿定制橙色T恤，在操場中央熱身拉伸，儼然成為這次馬拉松的“限定彩蛋”。

更炸場的是，一群來自宇樹科技的春晚同款機(jī)器人也加入其中，自帶AI舞蹈感。學(xué)生們邊跳邊拍，“我在清華和未來人類一起開學(xué)”的朋友圈配圖就這么安排上了。這一波，直接把開跑前的青春氛圍值拉滿。

這邊剛熱完身，那邊鳴槍就響了。對于在場大學(xué)生來說，跑得快是bonus，跑得開心才是本體。他們雖然嘴上念著“清華馬拉松一日體驗(yàn)”，腳下卻在認(rèn)真“巡游”校園。

從紫荊操場一路飛奔，穿過圖書館的青磚小道，在二校門前留下剪影，最終抵達(dá)完賽島——在橙色打卡框前高舉號(hào)碼牌，和好友留下一張“清華馬拉松限定合照”。這一整段路，用腳步連接起了清華的標(biāo)志性角落，也跑出了記錄快樂的“校園軌跡圖”。

今年的清華馬拉松，跑的不只是公里數(shù)，更像是一場體驗(yàn)接力賽。真正的高光時(shí)刻，不在終點(diǎn)線前，而是在完賽之后才剛剛揭幕。

上午10點(diǎn)，紫荊操場另一端突然被一輛巨型“橙色購物車”點(diǎn)燃?xì)夥眨瑢W(xué)生們排起長龍，笑聲和快門聲此起彼伏。

淘寶&天貓?jiān)O(shè)置的互動(dòng)區(qū)同步上線：可以DIY號(hào)碼牌，把T恤變成涂鴉畫布，用貼紙打卡表達(dá)心情，還能以咕卡方式留下自己的“專屬紀(jì)念”；更有合影墻等拍照點(diǎn)，成為跑者們完賽后的第二體驗(yàn)區(qū)。

不少完賽選手一邊擦汗一邊沖進(jìn)隊(duì)伍，生怕錯(cuò)過這一波“用創(chuàng)意收尾”的橙色高能時(shí)刻。

貼紙內(nèi)容也不走尋常路——“全力以赴就很酷”“給人生來點(diǎn)加速度”“0幀起步”“大學(xué)生有的是力氣和手段”……像極了寢室群里的高能語錄，也剛好踩中大學(xué)生朋友圈的情緒線，隨手一貼，就是一張可以發(fā)圈的青春聲明。

你以為這就完了？主打“能曬、好玩、全程上頭”的操作還在繼續(xù)。

一場特別企劃開啟——校園版《男生女生向前沖》復(fù)刻歸來。淘寶&天貓大學(xué)生無限派對將這檔05后的童年綜藝升級(jí)為清華大學(xué)校園馬拉松·淘寶趣味賽《男大女大GoGoGo》，現(xiàn)場直接變身操場闖關(guān)現(xiàn)場。

原版節(jié)目主持人余聲驚喜空降，來自多個(gè)高校的大學(xué)生在清華紫荊操場上演體力大比武。五個(gè)流程“出場—前采—闖關(guān)—后采—下場”被完整設(shè)計(jì)成“淘寶購物三連”：加購、取件、好評(píng)——魔性還原，青春限定。

每一關(guān)都是“線下淘寶人生副本”：開場是“猜你喜歡”答題+沖刺跑；緊接著翻“紅包墻”拼手氣，像極了搶券大戰(zhàn)；然后沖進(jìn)“取件環(huán)節(jié)”模擬快遞自提；再來“五星好評(píng)氣球”環(huán)節(jié)，邊跑邊精準(zhǔn)投擲打分；最后是全場最爆笑的“花式腳”上演終極沖刺。

花式比拼后，游戲最后一位全能大學(xué)生捧走了終極大獎(jiǎng)——一臺(tái)限定款橙色冰箱?，F(xiàn)場同學(xué)留言：“別人完賽拿瓶水，他直接拎回一臺(tái)冰箱，這才是青春最硬核的能量補(bǔ)給?！?/p>

可以說，這場趣味直播并沒有設(shè)計(jì)一套固定劇本，而是鋪了一個(gè)開放現(xiàn)場——每個(gè)大學(xué)生都能用自己的方式，跑出獨(dú)特模樣。操場是起點(diǎn)，不是終點(diǎn)；這場Sportour的目的地，不是終點(diǎn)線，而是“我跑得快樂我說了算”。

高校運(yùn)動(dòng)社團(tuán)整活，不僅是運(yùn)動(dòng)軌跡，更是大學(xué)生「Sportour 探索指南」

其實(shí)，清華馬拉松當(dāng)天的熱烈氛圍，早在賽事前的十校聯(lián)動(dòng)軌跡挑戰(zhàn)中就已埋下伏筆。

在正式開跑前，淘寶&天貓聯(lián)動(dòng)「我要 WhatYouNeed」共同發(fā)起#大學(xué)生上天入地#軌跡挑戰(zhàn)——通過一場場“花式運(yùn)動(dòng)軌跡挑戰(zhàn)”，讓全國高校率先“動(dòng)”了起來，各校社團(tuán)紛紛解鎖屬于自己的軌跡主張。

成都理工“上天”攀巖、華南農(nóng)大“入地”滑板……年輕人用不同的運(yùn)動(dòng)形式，在校園里畫出了屬于自己的運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)，也拼出了一張張風(fēng)格各異的青春地圖。

這場“上天入地”的創(chuàng)意接力，不只激活了身體，更喚醒了情緒。不少同學(xué)在活動(dòng)評(píng)論區(qū)留言：“來了！動(dòng)起來~現(xiàn)在就去操場跑圈！”“去世界各地爬山（用跑的）”，連日常的校園繞圈跑，也被他們跑出了青春的節(jié)奏和一路狂飆的熱血感。

淘寶&天貓發(fā)起“大學(xué)生Sportour”的高明之處，不在于做了多少流程設(shè)計(jì)，而是精準(zhǔn)捕捉到這屆年輕人“用腳步丈量生活”的表達(dá)方式——他們不要競技排名，而是希望每一次運(yùn)動(dòng)都像是一次自我探索的旅程，一次有態(tài)度、有情緒、有社交記憶的青春標(biāo)注。

一封offer引爆的“全民考清華”社交實(shí)驗(yàn)

如果順著時(shí)間線往回追溯，真正點(diǎn)燃這場春日奔跑的引線，是那封在大學(xué)生朋友圈刷屏的“清華特招班 offer”。

這不是一封傳統(tǒng)意義上的錄取通知書，而是淘寶聯(lián)合清華大學(xué)為清華馬拉松量身定制的“青春邀請函”：不拼分?jǐn)?shù)、不設(shè)門檻，只要你愿意出發(fā)，就能收到這份“特招”認(rèn)同。比起錄取，它更像是一種“敢跑就有回應(yīng)”的青春共鳴。

前期，提前批特招生——《令人心動(dòng)的 Offer》選手 @黃凱xk、@尚晏子葳Urania等率先曬出紙質(zhì)版 offer，讓這封邀請函一舉出圈，迅速刷屏。

熱度持續(xù)升溫后，淘寶&天貓順勢將“特招班”從局部擴(kuò)展到全域：面向全站用戶開放抽簽通道。全國大學(xué)生都有機(jī)會(huì)獲得這張“特招 offer”，直通清華馬拉松，親自跑進(jìn)這場春日儀式。

有人在評(píng)論區(qū)寫道：“這不是清華發(fā)的 Offer，這是我青春里沒打通的隱藏副本。”那一刻，清華操場不只是賽事起點(diǎn)，更像是一種“青春重啟”的觸發(fā)器。

也正因如此，它印證了一個(gè)關(guān)鍵邏輯：與其刷存在，不如刷共鳴。讓每一個(gè)普通人都有機(jī)會(huì)以另一種方式圓夢清北、親自跑進(jìn)清華操場，這封“特招班 offer”不僅成了活動(dòng)的引爆點(diǎn)，也被大學(xué)生們用轉(zhuǎn)發(fā)、截圖，自發(fā)封為“年度最懂大學(xué)生的操作之一”。

/ 總 結(jié) /

這場春日狂歡的背后，是淘寶&天貓針對大學(xué)生這個(gè)年輕人群溝通的「大學(xué)生無限派對」IP。

作為全年大學(xué)生人群營銷的主線內(nèi)容，它正逐步構(gòu)建起一個(gè)專屬大學(xué)生的表達(dá)體系：3月，「大學(xué)生勇闖時(shí)裝周」率先打響穿搭Battle；4月，「大學(xué)生Sportour」又把表達(dá)陣地從身上轉(zhuǎn)移到腳下——路線成了語言，跑道成了畫布，操場成了他們盡情表達(dá)的舞臺(tái)。

每一次活動(dòng)看似輕松有趣，實(shí)則背后是淘寶&天貓對大學(xué)生人群價(jià)值的長期洞察：他們是18–24歲年輕人中表達(dá)欲最強(qiáng)、社交影響力最廣、內(nèi)容共創(chuàng)意愿最活躍的核心人群。他們熱愛記錄，善于參與，既能帶動(dòng)同齡人，也具備持續(xù)消費(fèi)力，是品牌想要“種草”、平臺(tái)想要“互動(dòng)”、內(nèi)容想要“破圈”的關(guān)鍵人群。

「大學(xué)生無限派對」的意義不在于規(guī)定他們該怎么表達(dá)，而是在于為他們持續(xù)提供一個(gè)“愿意出鏡、樂于分享”的舞臺(tái)空間。

接下來，就等6月畢業(yè)季登場了——一群剛跑完校園的人，也將迎來奔赴人生下一站的起點(diǎn)。

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