2025年1月，中美兩國網(wǎng)友在小紅書上熱烈討論，聊生活、比福利、談教育、算醫(yī)療，圍繞生活的方方面面，進(jìn)行了一輪引人注目又不帶認(rèn)知濾鏡的的信息“大對(duì)賬”。

那場(chǎng)對(duì)賬，讓小紅書的下載量暴增幾十倍，也讓網(wǎng)友們以更加直觀的視角看待中美日常的真實(shí)生活。

僅僅過了三個(gè)月，中美網(wǎng)友又開始了新一輪對(duì)賬運(yùn)動(dòng)。

1.奢侈品揭秘 中國電商迎來潑天流量

這一輪對(duì)賬，主打一個(gè)商品“沒有中間商賺差價(jià)”，最開始的主角是中國的跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)。

隨著關(guān)稅風(fēng)暴的到來，不少中國廠商為了“自救”，開始通過TikTok等平臺(tái)發(fā)布視頻，向美國人解釋全球奢侈品、大牌的代工模式，并以極具誘惑力的價(jià)格，吸引美國消費(fèi)者購買。

不少美國消費(fèi)者也突然發(fā)現(xiàn)，許多被誤認(rèn)為是“歐美本土品牌”的商品，其實(shí)都來自中國工廠。

更讓人興奮的是，通在敦煌網(wǎng)上購買從購買中國商品，就算加上運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，價(jià)格比美國本土零售價(jià)格便宜了很多。

于是“奢侈品揭秘”更加成為美國網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的熱門話題，越來越多美國網(wǎng)友與中國網(wǎng)友一起對(duì)賬，尋找眾多的大牌平替。

一條敦煌網(wǎng)4月16日在美國某社交平臺(tái)官方賬號(hào)上傳的視頻中，出鏡人員直接點(diǎn)名奢侈品牌愛馬仕，指出一款外形酷似愛馬仕招牌產(chǎn)品“凱莉包”的提包，在專賣店要賣到2萬3600美元，在廣州批發(fā)價(jià)只需要600美元。

視頻通過皮質(zhì)、五金、縫線、包裝逐步拆解成本，強(qiáng)調(diào)手上的包和愛馬仕正品是一樣的材質(zhì)、一樣的工藝，但是沒有品牌稅，只有十分之一的價(jià)格。

20美分的杯子，30美分的塑料凳，10美元的大牌美妝，許多曾經(jīng)高不可攀的商品，正迅速走進(jìn)尋常美國百姓的視野。

一同走進(jìn)美國人民生活的大贏家，當(dāng)然是敦煌網(wǎng)。

4月11日，敦煌網(wǎng)在美國蘋果應(yīng)用商店App Store免費(fèi)榜還是排名第352位，到了4月14日就火箭般上升到第三位，4月15日又提升到了第二位，排在人工智能聊天機(jī)器人ChatGPT之后。

敦煌網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)同樣震撼。

4月12日，在App Store和Google Play全球下載量達(dá)3萬5400次，較30天平均值增長56%，其中美國市場(chǎng)貢獻(xiàn)1萬7300次，增長98%。

到了4月13日，僅iOS平臺(tái)下載量就達(dá)11萬7500次，較30天平均值暴增732%，其中美國市場(chǎng)下載量達(dá)6萬5100次，增幅高達(dá)940%。

短短五天內(nèi)，關(guān)注度直接飛起，完美復(fù)刻出今年1月小紅書的流量奇跡。

國內(nèi)不少電商平臺(tái)也借著這一波對(duì)賬東風(fēng)，高舉價(jià)廉物美、大牌平替的大旗，一飛沖天。

公開數(shù)據(jù)顯示，4月12日，淘寶App海外下載量為104000，而到了4月15日，這一數(shù)字達(dá)到326000，環(huán)比12日暴漲222%。其中僅iOS平臺(tái)，北美地區(qū)下載量環(huán)比12日增長了483%，歐洲則增長了439%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月16日，淘寶已經(jīng)在16個(gè)國家App下載榜上排名第一，在123個(gè)國家排名前十。

2.價(jià)廉物美 中國制造突圍還靠自己

新一輪中美網(wǎng)友的對(duì)賬，不論是對(duì)中國廠商還是美國網(wǎng)友，都是一次非比尋常的“尋寶之旅”。

中國廠商找到了新的市場(chǎng)商機(jī)，美國網(wǎng)友得到了新的“淘寶”渠道。

有網(wǎng)文形容：突然有一瞬間讓人覺得，敦煌網(wǎng)成了本輪關(guān)稅風(fēng)暴下中美兩國受害者的安慰劑。

對(duì)于美國網(wǎng)友來說，一雙原本賣500美元的帶鉤子的球鞋只需40美元，一條和lululemon同品質(zhì)款型的瑜伽褲只賣8美元，讓本就被高物價(jià)、高關(guān)稅困擾的生活有了更多省錢的門道和驚喜，真正的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和情緒價(jià)值拉滿。

對(duì)于中國廠商來說，市場(chǎng)關(guān)上一扇門，就想辦法另開一扇窗，用直接對(duì)接消費(fèi)者的方式，開辟出新的增長空間，也能更好地推動(dòng)企業(yè)面對(duì)眼下的挑戰(zhàn)。

更值得中國廠商有信心的是，中美網(wǎng)友的最新對(duì)賬，繼續(xù)強(qiáng)化著兩個(gè)硬道理。

一是價(jià)廉物美的好產(chǎn)品，到哪里都會(huì)受到消費(fèi)者歡迎的。

價(jià)廉物美，就是中國商品公認(rèn)的標(biāo)簽。

大牌的品質(zhì)，親民的價(jià)格。

敦煌網(wǎng)、淘寶等電商平臺(tái)出圈背后，都緊扣著價(jià)廉物美四個(gè)字。

從寵物用品到電動(dòng)滑板車，敦煌網(wǎng)上各類商品一應(yīng)俱全。更具吸引力的是，大牌潮品的“平替”在平臺(tái)隨處可見，如果批量購買，價(jià)格還能更低。

從老干媽到螺螄粉，從可以觸屏的手套到洗衣機(jī)粘毛器，淘寶上豐富有趣的商品，都是價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量也優(yōu)質(zhì)的高性價(jià)比商品。

二是只要思想不滑坡，辦法總比困難多。

好商品以外，敦煌網(wǎng)和淘寶都在不斷提升綜合服務(wù)體系，為全球買家提供更好更便捷的采購體驗(yàn)。

傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，中國商品通過大宗貿(mào)易進(jìn)入美國市場(chǎng)，容易受到關(guān)稅政策的直接影響。而敦煌網(wǎng)采用小額批發(fā)和零售模式，使賣家能夠直接對(duì)接海外中小買家，降低單筆交易金額，規(guī)避高額關(guān)稅的沖擊。

此外，平臺(tái)支持多國物流和倉儲(chǔ)解決方案，企業(yè)可以通過海外倉或第三方中轉(zhuǎn)降低關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。

淘寶則是自2024年7月淘天集團(tuán)推出“大服飾全球包郵計(jì)劃”以來，就在幫助平臺(tái)上的商家拓展海外市場(chǎng)。后來，這一出海計(jì)劃又升級(jí)為“淘寶天貓出海增長計(jì)劃”，面向全行業(yè)、全品類的商家敞開大門。

目前，已經(jīng)有12個(gè)國家和地區(qū)加入了淘寶的“全球包郵計(jì)劃”，覆蓋了新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣、澳大利亞、日本、泰國、柬埔寨、哈薩克斯坦和蒙古國。

好產(chǎn)品+好服務(wù)，就是中國制造不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。

再說點(diǎn)更大的話題。

中美網(wǎng)友的對(duì)賬，其實(shí)也給一些總喜歡拿關(guān)稅說事，拿封堵做文章的政客們提了個(gè)醒，不要總是自以為是。

群眾的智慧是無窮的，哪里有封堵哪里就有突圍。

哪里有好的產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者的選擇就會(huì)在哪里。

面對(duì)關(guān)稅壁壘，中國企業(yè)一定會(huì)不斷想辦法讓自己在極不友好的外部環(huán)境中求得立足之地，去突破去成長。

《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)論就指出：“中國電商平臺(tái)正在將關(guān)稅武器轉(zhuǎn)化為全球化催化劑——這或許是21世紀(jì)最精彩的地緣經(jīng)濟(jì)反制?！?/p>

全球化就是時(shí)代發(fā)展的潮流，用堵的辦法管得了一時(shí)，但遲早會(huì)破口百出，功虧一簣。

互通有無，終將戰(zhàn)勝小院高墻！