出品 | 摩登消費

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

中國紅，再一次飄向了海外。

最近，鴻星爾克以高級潮流的傳播和走心文案狠狠贏得一波熱度，“屏”實力出圈！

在美國紐約、日本東京、韓國首爾最繁華的商業(yè)街的大屏，正集體播放滿屏大字熱血宣言“鴻星爾克源自時尚之都——中國泉州”，另一面展現(xiàn)于適潮味十足的特寫大片。

含國貨量100%，吸睛值10000%，走過路過很難不多看兩眼。

據(jù)「摩登消費」了解，國民品牌鴻星爾克官宣簽約青年演員于適為品牌代言人，璀璨奪目的大屏不僅展現(xiàn)出中國品牌征戰(zhàn)全球的獨特魅力，更是雙方攜手傳播中國文化的決心。

特別是在鴻星爾克這些年積累國民好感度的背景下，這次代言讓不少網(wǎng)友驚喜又興奮：有網(wǎng)友直呼鴻星爾克選對人，“于適靠作品說話，鴻星爾克靠產(chǎn)品說話，雙向選擇純粹又高級?！?/p>

還有人稱贊，“于適騎馬射箭的草原少年感和鴻星爾克TO BE NO.1的口號，這次靈魂共振了！”，鴻星爾克選擇正能量藝人代言進一步強化了品牌“國貨擔(dān)當(dāng)”的形象，還傳遞了年輕向上的精神力量。

如今運動品牌已經(jīng)進入了“得年輕人得天下”的時代，向年輕人靠攏，打進年輕人的市場，是品牌不可缺失的一種增長思路。

當(dāng)源自時尚之都中國泉州的鴻星爾克簽約兼具實力與時尚敏銳度于適，到底能擦出什么火花？

這次，鴻星爾克刷屏的終極密碼，恰恰藏在價值觀的共鳴頻率里。

1、官宣于適，一場超越代言的合作

品牌與代言人的精神契合度，在社交媒體時代被無限放大。

而新銳青年作為打破常規(guī)價值覺醒的一代，他們普遍認(rèn)為“代言人與品牌調(diào)性契合”影響購買決策。

于適的代言價值，在于其完美復(fù)刻了“新銳青年”的成長軌跡——從運動員到演員的多重身份轉(zhuǎn)換，這位95后青年偶像的人生軌跡，恰是當(dāng)代青年突破邊界、探索多元可能性的現(xiàn)實寫照。

在拍攝電影《封神》前，于適提前進入了封神訓(xùn)練營，開始了為期24周的全封閉訓(xùn)練。每天早上5點晨跑，每天12小時訓(xùn)練，每周訓(xùn)練六天。除了基礎(chǔ)的體能訓(xùn)練，還有武術(shù)、馬術(shù)、弓箭、騎射。此外還有中國傳統(tǒng)文化課、歷史、禮儀等等。

或許也正是因為這股狠勁，才讓于適成為“天選姬發(fā)”，在《封神》中策馬挽弓的矯健身姿驚艷全網(wǎng)，被稱為“內(nèi)娛現(xiàn)役兵王”。

在拍攝《我的阿勒泰》時，于適有大量的哈薩克語臺詞。最初，觀眾都以為這是后期配音，但后來看到采訪才知道，那是于適提前了大半年學(xué)習(xí)哈語的成果。

電影《蛟龍行動》需要演員熟悉槍械，在很多人看來，演戲而已擺個造型，但于適對自己的要求是“絕對不擺造型”，他希望軍人看了電影后都覺得“于適是不是在特戰(zhàn)待過啊”。

在于適身上，投射的是新銳青年不被定義的價值觀——一次次勇敢地追隨內(nèi)心的熱愛，并且始終專注磨礪自身演技，不斷挑戰(zhàn)自我，突破能力界限。

而被稱為“國貨之光”的鴻星爾克自2000年創(chuàng)立以來，一方面始終專注創(chuàng)造為國民而生的運動品牌，另一方面不斷突破技術(shù)壁壘，以專研科技與創(chuàng)新設(shè)計塑造核心競爭力，用極致產(chǎn)品助力國民更好地享受健康運動生活。

2024年初，鴻星爾克發(fā)布“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的實施標(biāo)志著從研發(fā)到設(shè)計創(chuàng)新，都在貫徹其核心理念——為國民。

鴻星爾克不僅僅是在生產(chǎn)運動裝備，更是在傳遞一種文化自信和自強的精神。去年9月“鴻耀中國”鴻星爾克中國國際時裝周，向世界展示中國設(shè)計的力量。這場大秀不僅當(dāng)晚霸榜微博熱搜，而且掀起了一股對中國文化和國貨產(chǎn)品的狂潮。

這種價值共鳴，使鴻星爾克的代言人策略超越了傳統(tǒng)流量邏輯，進入精神認(rèn)同的深層維度。

同時，于適擔(dān)任迪奧品牌大使、法國嬌蘭護膚代言人、尚美巴黎品牌大使等其中不乏國際知名品牌，此前還亮相戛納電視劇節(jié)，并在秀場大秀中國功夫，他已經(jīng)成為國際舞臺上極有辨識度的東方面孔。

此次鴻星爾克與于適的合作，能看出鴻星爾克選代言人也不是以流量作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，它追求的是品牌、產(chǎn)品與代言人之間的深度適配。

社交平臺上，“于適適配度滿分”、“鴻星爾克眼光穩(wěn)”等話題持續(xù)發(fā)酵，許多網(wǎng)友表示，于適陽光健康的運動形象、低調(diào)務(wù)實的個人氣質(zhì)與鴻星爾克“踏實做產(chǎn)品”的國貨品牌內(nèi)核高度契合，堪稱雙向奔赴的優(yōu)質(zhì)合作。

可以說，這場代言不僅是商業(yè)合作，更是兩個追求極致精神——于適的“突破自我”與鴻星爾克的“新銳青年”理念，在這一刻的靈魂共振。

當(dāng)商業(yè)代言跳出流量圍城，便能打開價值共生的星辰大海。

2、國民品牌的“雙向奔赴”讓新銳青年愛上運動

鴻星爾克不斷圈粉新銳青年的過程，其實也是一場雙向奔赴。

不過，這場雙向奔赴的深層密碼，不僅在于營銷策略的表層契合，更在于對當(dāng)代青年價值坐標(biāo)的精準(zhǔn)解碼：

一是推陳出新，讓新銳青年“愛上運動”。

以在年輕用戶中頻頻出圈的公園跑鞋為例，作為首創(chuàng)定位公園場景跑鞋的品牌，鴻星爾克董事長吳榮照專門談道：“公園跑鞋重新定義了國民跑鞋的價值：不只為競速而生，更為每一個國民享受奔跑的快樂而生。

在顏值方面，鴻星爾克堅持引領(lǐng)新的消費審美觀，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵。比如與《王者榮耀》、那兔、河南博物院、三星堆博物館等多個文化IP聯(lián)名共創(chuàng)服飾產(chǎn)品，引領(lǐng)新的消費審美觀，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

在設(shè)計產(chǎn)品時，鴻星爾克幾乎做到了最大限度兼顧了科技與時尚。

舉個例子，芷境系列從一代開始就以超高顏值占領(lǐng)碳板跑鞋顏值榜，贏得了新銳青年的青睞。芷境Pro2的外觀采用全新的設(shè)計，紅白漸變配色搭配鴻鵠logo的流線設(shè)計，吸睛度滿分。

再比如在去年“鴻耀中國”大秀中，鴻星爾克推出的戶外山河系列產(chǎn)品，如縱橫沖鋒衣、磐石風(fēng)衣、縱橫SP戶外鞋等，不僅在設(shè)計上融入了中國傳統(tǒng)文化元素，更在功能性和時尚性上達到了國際水準(zhǔn)。

讓國貨品牌真正在國民的需求上生長出來，同時做到越來越時尚，才能圈粉新銳青年。

二是用科技實力，打動新銳青年。

同時，打造青年群體滿意的運動產(chǎn)品，最根本的是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以“硬核”科技不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。

這次在夏天到來之際，鴻星爾克還打造沙漠級防曬泡泡冰銀甲，其中自主研發(fā)新型防曬面料銀蟻仿生面料榮獲ISPO全球大獎，為用戶提供沙漠級的防曬體驗，做到了UPF50+高倍防曬，以科技加持“防曬力”。

獨家冰感科技，自帶小冰川接觸瞬間涼感值≥0.15超高透氣，適配日常、跑步、戶外、潮流穿搭各個場景。

這次于適身穿鴻星爾克防曬泡泡冰銀甲驚艷亮相，完美詮釋了科技與潮流的融合，評論區(qū)秒變大型真香現(xiàn)場。

二者強強聯(lián)合的效應(yīng)疊加，持續(xù)放大、擴張品牌的影響力。

通過這些創(chuàng)新與探索，鴻星爾克不僅讓國內(nèi)消費者感到自豪，不辜負(fù)其在國貨代表的地位，也在國際市場上展現(xiàn)了中國品牌的獨特魅力，是中國制造、中國設(shè)計的領(lǐng)先，更是中國文化的強輸出。

如今，鴻星爾克品牌以顏值+科技的雙輪驅(qū)動，征服越來越多的新銳青年。

3、國貨進階啟示錄：成為品牌成為青年精神的“翻譯器”

在一系列營銷、產(chǎn)品、科技的進步與迭代之下，其實鴻星爾克還需要解決一個終極命題：

那就是如何讓“為國民運動而生”從口號變成青年群體的集體行動？

鴻星爾克給出的答案是：用生態(tài)布局，重塑國貨的想象力。

鴻星爾克和年輕人這種雙向奔赴不僅體現(xiàn)在消費層面，更延伸至價值觀和生活態(tài)度的共識上。

比如，鴻星爾克啟動了“國民運動助力計劃”，落地全國多個城市的國民運動課堂，組建國民運動教練團隊帶練，惠及了大量普通跑者。為跑者提供更優(yōu)質(zhì)的運動環(huán)境、更專業(yè)的運動支持，為新銳青年的運動熱愛保駕護航。

今年是中國AI大年，而就在4月19日，鴻星爾克國民運動課堂就攜手宇樹科技，走進廈門，將國民科技融入運動課堂，共同探索國民運動新生態(tài)：

機器人上腳公園跑鞋，以流暢的奔跑、跳躍等一系列動作展示其動態(tài)平衡及協(xié)調(diào)能力，解鎖“公園跑鞋+機器人”新玩法，同時現(xiàn)場跑者還能與機器人近距離互動。

不僅如此，鴻星爾克作為綠色低碳產(chǎn)業(yè)的長期倡導(dǎo)者與踐行者，憑借其在綠色科技、低碳節(jié)能等方面的突出貢獻，入選2024年度低碳案例。

據(jù)「摩登消費」了解，2024年作為鴻星爾克品牌戰(zhàn)略“為國民運動而生”全面落地的一年，品牌戰(zhàn)略成果顯著，鴻星爾克服務(wù)超3000萬跑者，芷境系列跑鞋以國馬破3跑者中17.9%的穿著率，成為行業(yè)漲幅占比TOP1。

站在時代的門檻上回望，鴻星爾克與新銳青年的雙向奔赴，實質(zhì)是一場關(guān)于價值認(rèn)同的現(xiàn)代性對話。

當(dāng)國貨品牌不再止步于性價比優(yōu)勢，當(dāng)年輕消費者不再滿足于物質(zhì)滿足，這場商業(yè)世界的精神革命便悄然開啟——這種轉(zhuǎn)變不僅關(guān)乎某個品牌的成長，更預(yù)示著中國消費市場正在進入價值觀驅(qū)動的新時代。

未來，能夠持續(xù)創(chuàng)造精神價值的品牌，將與新銳青年共同成長。

鴻星爾克與新銳青年的雙向奔赴，在這一刻也更加具象化：一個用高質(zhì)價比的“真國貨”給年輕人帶來新的選擇和體驗；一個不再沉迷于品牌溢價，堅定地支持中國品牌走向世界。

敢想敢做、不斷求索基因，才能經(jīng)受住時間的檢驗和市場的錘煉。