記錄締造傳奇，回味從零到一

來源：見實

近日，微信小店發(fā)布《「0 保證金帶貨權(quán)益」管理規(guī)則》新規(guī)意見征集，明確所有帶貨者（限從未繳納過保證金，且無歷史違規(guī)），均無需繳納保證金，即可直接進入選品中心，并使用部分帶貨助手能力進行帶貨。

而根據(jù)1月發(fā)布的《微信小店「0保證金試運營」管理規(guī)則》，從未繳納過保證金且未上架過任何商品的、主體類型為企業(yè)和個體工商戶的小店商家才能申請試運營，且有類目限制。

上為試運營準(zhǔn)入條件，下為放開后條件

這意味著，0保證金帶貨已從試運營變?yōu)檎椒砰_，這也是繼視頻號達人升級為微信全域帶貨后的又一吸引商家入駐的整體性策略。

對比試運營和修訂后的新規(guī)，對0保證金帶貨的進一步放開主要體現(xiàn)在以下這兩方面。

第一，在權(quán)益與限制方面，除準(zhǔn)入門檻的放寬外，運營限制也有所放寬：取消試運營期間店鋪內(nèi)上架銷售中的商品數(shù)≤100個的限制，0保證金帶貨期間，帶貨者僅有無法提現(xiàn)傭金這一約束。

上為試運營限制，下為放開后限制

根據(jù)新規(guī)，在權(quán)益終止條件設(shè)置上，若帶貨者出現(xiàn)以下任一情況，則需補繳保證金：

（1）帶貨者主動繳納任意金額保證金；

（2）近 30 個自然日有效支付訂單GMV＞50,000元人民幣。 首次達到上述GMV時，即觸發(fā)0保證金帶貨結(jié)束條件，即便后續(xù)30日GMV降低，不會重新適用0保證金帶貨；

（有效支付訂單是指，剔除本地生活行業(yè)商品訂單、抽獎訂單，以及帶貨者或其合作方通過自買自賣/高頻刷單/物流造假/評價內(nèi)容異常等違規(guī)行為產(chǎn)生的訂單后的支付成功訂單）

（3）平臺評估帶貨者或其關(guān)聯(lián)賬號、關(guān)聯(lián)主體存在違規(guī)行為、或引發(fā)重大輿情或監(jiān)管風(fēng)險，或其他經(jīng)營風(fēng)險情況；

相較于試運營期間有效支付訂單GMV＞10萬元，商家或其關(guān)聯(lián)主體發(fā)生情節(jié)嚴(yán)重或特別嚴(yán)重的違規(guī)1次就終止的規(guī)則，新規(guī)取消了違規(guī)限制（只作為準(zhǔn)入要求），將補繳保證金的GMV門檻降低為30天有效訂單GMV＞5萬元。這也側(cè)面說明，小店商家已逐漸走上正規(guī)，具備穩(wěn)定經(jīng)營的能力。

上為試運營終止條件，下為放開后終止條件

第二，在違規(guī)處理與風(fēng)險防控方面，更注重各規(guī)則的聯(lián)動治理。

首先，新規(guī)未沿用試運營期間的 “情節(jié)嚴(yán)重 / 特別嚴(yán)重” 分級，僅統(tǒng)一描述為 “違規(guī)行為、重大輿情、經(jīng)營風(fēng)險”。并強化了與《虛假交易》、《價格違規(guī)》（點擊可查看詳情）等細則的聯(lián)動。

其次，將 “關(guān)聯(lián)主體風(fēng)險” 審核前置，禁止歷史違規(guī)商家參與。明確凍結(jié)傭金可用于賠付用戶、賠償平臺損失，建立風(fēng)險準(zhǔn)備金制度。相較于舊規(guī)通過類目限制分級控制風(fēng)險的措施，更具前瞻性。

可以預(yù)料，取消類目限制后，更多帶貨者將入駐小店。而新規(guī)在簡化、放寬準(zhǔn)入的同時，將需補繳保證金的GMV由10萬降為30天5萬。這也體現(xiàn)了其擴大覆蓋、精細治理的特點。目前，新規(guī)正處于意見征集期（4月24日至30日），公示期結(jié)束后，即告生效。

對此，你怎么看？沒有類目限制后，0保證金帶貨對商家的吸引力大嗎？

歡迎在評論區(qū)留言，說說你的想法。

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