浙江嘉興一家名為“胖都來”的購物商場舉辦開業(yè)活動，多位明星為其錄制祝福視頻。包括演員葉璇，主持人劉儀偉，在電視劇《康熙微服私訪記》中飾演三德子的演員趙亮，演員丁勇岱等。

新開業(yè)的“胖都來”商場因名稱與知名商超品牌“胖東來”高度相似，被質疑“蹭流量”和商標侵權。其解釋稱“都”取自董事長姓氏、“胖”寓意吉祥，但公眾普遍認為名稱結構“胖X來”具有獨特辨識度，模仿意圖明顯。被指“碰瓷營銷”，而葉璇、趙亮、丁勇岱等為其錄制開業(yè)祝福視頻的明星陷入輿論漩渦。

事件發(fā)酵后，趙亮：公開道歉稱未收取費用，視頻為友情支持，已要求刪除相關內(nèi)容。葉璇：關閉微博評論區(qū)，未直接回應爭議，但被曝出席開業(yè)儀式后掉粉15萬。其他明星：丁勇岱、劉儀偉限制評論區(qū)權限，“胖都來”官方刪除相關視頻及條幅。

法律界分析認為，“胖都來”涉嫌違反《商標法》及《反不正當競爭法》，因其名稱易導致消費者混淆，且與胖東來經(jīng)營范圍高度重合。胖東來已提交投訴并寄發(fā)律師函，但尚未進入司法裁決階段。目前胖東來暫未追究明星責任，但公眾輿論已形成壓力。

事件凸顯明星商業(yè)合作的倫理爭議：公眾人物應當對合作方合法性及社會影響審慎評估。

“胖都來”開業(yè)后客流量迅速下滑，顯示消費者對“蹭名”行為的抵制。胖東來的核心競爭力（員工福利、服務細節(jié)）難以通過名稱模仿復制。

“胖都來”爭議不僅涉及商標法律問題，更成為商業(yè)倫理與公眾人物社會責任的典型案例。明星因短期利益忽視品牌審查，導致公眾信任受損；而消費者對原創(chuàng)品牌的力挺，則反映出市場對誠信經(jīng)營的認可。未來類似事件中，法律裁決與輿論監(jiān)督的雙重作用將更為關鍵。