作為唯一央企控股的白酒上市公司，酒鬼酒（000799）理應在環(huán)境、社會和公司治理方面做出更好的示范，然而金哥看完它的2024年度ESG報告，有點迷糊有點無語。

　　在ESG報告的第38頁，你可以清楚看到酒鬼酒2024年溫室氣體排放情況——

　　“溫室氣體排放總量”為22756.92噸二氧化碳當量；

　　“溫室氣體排放強度”為0.1599噸二氧化碳當量/萬元營業(yè)收入。

　　注意0.1599！沒理解錯的話，它應是酒鬼酒“溫室氣體排放總量”除以2024年度公司營收的商。

　　最新財報顯示，酒鬼酒2024年營收為142332. 913244萬元。

　　兩數(shù)相除（22756.92÷142332.913244），得到結(jié)果約0.159885156——這個數(shù)字四舍五入后，與酒鬼酒ESG報告中披露的“溫室氣體排放強度”0.1599，不相上下。

　　換而言之，0.1599不大可能有鬼，不存在誤算或輸錯的情況。

　　接下來說讓金哥迷糊的事。在ESG報告的第37頁，酒鬼酒明確表示公司定期追蹤“溫室氣體排放指標”，并特別設定了一個“管理目標”：下降到0.1587以下。

　　你可以看到，在“達成情況”下，酒鬼酒打了個√，表示“已達成”。

　　這就讓金哥看不懂了：0.1599和0.1587，孰大孰小，一眼便知，酒鬼酒又是如何達成“管理目標”的呢？是誤打了勾，還是“管理目標”設定不準確，或者文字說明不完整造成了誤解？

　　另外，金哥很好奇，0.1587是如何設定出來的，依據(jù)是什么？

　　值得一提的是，過去三年，酒鬼酒的溫室氣體排放強度一直處于攀升中。

　　2022年是0.0685，2023年是0.1123，2024年是0.1599，三年增幅達到了133.4%。

　　酒鬼酒號稱要建設成為受人尊敬的偉大品牌，這無疑讓人有點尷尬了。

　　要怪可能只能怪自己的業(yè)績太拉胯了！

　　酒鬼酒2024營業(yè)收入同比下降49.7%至14.23億元；凈利潤同比下降97.7%至1249萬元，創(chuàng)下了自2015年以來新低。

　　酒鬼酒的高端戰(zhàn)略單品“內(nèi)參”，也啞火了。2024年銷售收入2.35億元，同比下降67.06%，是酒鬼所有產(chǎn)品中下降幅度最大的系列。

　　猶記得2023年12月，當著中糧集團分管領(lǐng)導的面，酒鬼酒高層曾信誓旦旦地表示：2024年的目標是實現(xiàn)酒鬼的“恢復性增長”。

　　現(xiàn)在看來，只能一聲呵呵。但這一切并不妨礙酒鬼酒繼續(xù)喊出新的口號。

　　此番，它宣稱要在5年之內(nèi)恢復并超過2022年的水平，并且，未來湖南市場占比“要超過總體銷量的60%”。

　　金哥默了下，這意味著酒鬼酒的營收要在5年內(nèi)突破40億元（2022年營收約為40.5億元），從市場占比上考量，它同時還要在湖南市場實現(xiàn)營收24億元。

　　這并非易事。要知道，酒鬼酒過去一年最大的變化，就是收縮戰(zhàn)線，把主攻方向聚焦在了湖南省內(nèi)市場，但是成績……一言難盡。

　　2024年，酒鬼酒實現(xiàn)湖南省內(nèi)營收約6.42億元，同比下降45.85%。

　　很多人心生疑問：酒鬼酒“省內(nèi)重點做”的市場策略，為何“大本營”沒有壯大，反而還讓“根據(jù)地”遭到了蠶食呢？蛋糕越做越小，會不會讓酒鬼酒因省內(nèi)發(fā)展空間有限而失去進一步擴大市場份額的機會？

　　擔心不是沒有緣由。當前周期，龍頭白酒份額還在持續(xù)擴大，留給酒鬼酒們的空間越來越逼仄。

　　事實上，早在2014年，在塑化劑、限“三公”消費帶來的影響下，酒鬼酒就曾收縮全國市場退守湖南，當時它還喊出在湖南市場3年后達到30億元的口號。

　　結(jié)果，目標還沒達成，酒鬼酒又開始了轟轟烈烈的“全國化”。

　　“中糧對酒鬼酒的定位就是走全國化，不太可能僅定位在湖南做一個業(yè)務，中糧的胃口沒那么小，視野也沒那么窄?！?2022年6月，時任酒鬼酒董事長王浩在股東大會上激情豪邁地放話。

　　再后來，酒鬼酒的故事就眾所周知了。這匹人人稱道的“黑馬”，沖向懸崖跌入谷底，緊接著，業(yè)績暴雷股價閃崩，一蹶不振。

　　如今，十年前的收縮和退守，再次成為酒鬼酒命運輪回的注腳。

　　這已是一場退無可退的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，但能否挽救陷身于泥潭中的酒鬼酒，目前還是個未知數(shù)。

　　金哥想說的是，業(yè)績不行的時候，咱把ESG報告內(nèi)容做扎實些，也算是對投資者、消費者的一種尊重，是不？

　　然而，除了前述溫室氣體排放是否達標存在疑問外，金哥發(fā)現(xiàn)，酒鬼酒2024年度ESG報告中還存在多處數(shù)據(jù)與財報不一致的地方。

　　有些“不一致”，感覺是報告制作時間不同步造成的，能理解。比如員工總數(shù)，ESG報告中寫的是1944人，財報中顯示1937人。

　　但另外一些“不一致”，就感覺是不認真、粗制濫造。比如酒鬼酒在ESG報告第106頁中將2023年的“每股收益”，寫成了1.696，但實際應為1.6859，如果保留后三位，則為1.686。

　　再比如ESG報告第108頁，酒鬼酒將2024年的“公益總投入”記錄為601.74，這與財報中的“對外捐贈”基本一樣。但2022年、2023年的“公益總投入”，ESG就完全與財報“不一致”了，前者是280、335，后者是288、401。

　　這都是前兩年的數(shù)據(jù)了，核實下很困難嗎？以為有了提示，“若有不一致請以財報為準”，就可以撇清自己的責任？

　　或許，酒鬼酒的魔鬼，就藏在這樣一個個不為自己所道的細節(jié)里。

　　延伸閱讀：《酒鬼酒浮沉考驗中糧酒業(yè)百億目標》