hi，準(zhǔn)備好一起變美了嗎？

在家整理衣柜，翻出一個(gè)不知道什么時(shí)候的阿迪王鞋盒，記憶瞬間被拉回年輕時(shí)的“時(shí)尚巔峰”。——那時(shí)候班上流行穿貴人鳥(niǎo)、喜得龍，誰(shuí)穿阿迪王誰(shuí)就是“時(shí)尚之王”。▼▼

現(xiàn)在再看這些品牌，有的破產(chǎn)了，有的成了“山寨”的鼻祖，真是讓人感慨“曾經(jīng)滄海難為鞋”?。〗裉煸蹅兙桶且话沁@些“國(guó)貨老大哥”現(xiàn)狀如何了。

TOP1：阿迪王(Adiwang)

＞＞蹭熱度的“山寨之王”，最終被市場(chǎng)淘汰

說(shuō)到國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，就不得不提“阿迪王”！看那LOGO，經(jīng)典的“倒三角”造型，加上幾道杠，是不是讓你恍惚間以為自己買(mǎi)到了“阿迪達(dá)斯王中王”或者什么聯(lián)名限量款？

在那個(gè)信息不那么發(fā)達(dá)，版權(quán)意識(shí)也相對(duì)淡薄的年代，阿迪王憑借著這種“高仿”+“低價(jià)”的策略，迅速在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)、縣城集市以及囊中羞澀的學(xué)生群體中打開(kāi)了銷(xiāo)路。

自黑式營(yíng)銷(xiāo)加上各種的貼吧段子讓阿迪王爆火，最巔峰的時(shí)期，年銷(xiāo)破億，全國(guó)門(mén)店超3000家。創(chuàng)始人丁健輝說(shuō)：“品牌無(wú)貴賤，經(jīng)營(yíng)定生死?！?/strong>

當(dāng)年有不少人穿著阿迪王，自信滿(mǎn)滿(mǎn)地走在校園里，甚至覺(jué)得比正版阿迪還多了點(diǎn)“個(gè)性”。很多人甚至以為這個(gè)阿迪達(dá)斯的支線品牌。▼▼

后面更是異軍突起，2011年贊助了西甲聯(lián)賽，2012年又成為了NBA的官方合作伙伴，還在倫敦奧運(yùn)會(huì)上贊助了科特迪瓦、敘利亞、萊索托的運(yùn)動(dòng)裝備，cctv的廣告也是鋪天蓋地……▼▼

但是，正所謂“出來(lái)混，遲早是要還的”。阿迪王這種明目張膽的“借鑒”，或者說(shuō)“碰瓷營(yíng)銷(xiāo)”，最終還是引火燒身。被正主阿迪達(dá)斯一紙?jiān)V狀告上法庭，官司打了好幾年，過(guò)程也是一波三折，賺足了眼球。

最后的結(jié)果大家都知道了——阿迪王敗訴，被迫放棄使用那個(gè)極具爭(zhēng)議性的“倒三角”LOGO和“阿迪王”中文商標(biāo)，只能用adivon這個(gè)商標(biāo)。▼▼

這一改，元?dú)獯髠?，基本上等于自斷臂膀。加上消費(fèi)者品牌意識(shí)的覺(jué)醒，大家越來(lái)越不待見(jiàn)這種純靠模仿、缺乏原創(chuàng)的牌子了。辨識(shí)度沒(méi)了，價(jià)格優(yōu)勢(shì)在其他新興品牌面前也不再突出。

TOP2：貴人鳥(niǎo)

＞＞曾經(jīng)的“國(guó)民品牌”，如今賣(mài)起了預(yù)制米飯

要說(shuō)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的“老大哥”，那絕對(duì)少不了貴人鳥(niǎo)。想當(dāng)年，貴人鳥(niǎo)的廣告鋪天蓋地，大街小巷都能看到它的身影。憑借著“貴人鳥(niǎo)，運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的口號(hào)，它迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，成為名副其實(shí)的“國(guó)民品牌”。

再加上請(qǐng)來(lái)了劉德華、林志玲、張柏芝這些天王天后級(jí)別的明星代言，貴人鳥(niǎo)在年輕人心中的地位，那叫一個(gè)“高大上”！

還記得嗎？那時(shí)候，擁有一雙貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)鞋，簡(jiǎn)直就是身份的象征！無(wú)論是上學(xué)還是運(yùn)動(dòng)，都覺(jué)得倍兒有面兒，而且貴人鳥(niǎo)的質(zhì)量還非常的好，一雙鞋穿7年都不壞。▼▼

可惜好景不長(zhǎng)。貴人鳥(niǎo)在鼎盛時(shí)期開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”，盲目擴(kuò)張，又是搞體育產(chǎn)業(yè)投資，又是收購(gòu)游戲公司、保險(xiǎn)公司，想搞多元化發(fā)展。結(jié)果呢？副業(yè)沒(méi)搞起來(lái)，主業(yè)也荒廢了。

加上國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，貴人鳥(niǎo)逐漸力不從心。債務(wù)危機(jī)、關(guān)店潮、創(chuàng)始人股份被凍結(jié)……一系列負(fù)面新聞接踵而至，之前甚至面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。▼▼

年初，貴人鳥(niǎo)正式變更為“金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司”，徹底退出經(jīng)營(yíng)36年的運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。▼▼

現(xiàn)在你再去商場(chǎng)里找貴人鳥(niǎo)的專(zhuān)賣(mài)店，估計(jì)都得費(fèi)點(diǎn)勁兒了。

TOP3：喜得龍

＞＞曾經(jīng)的“中國(guó)馳名商標(biāo)”，如今卻鮮有人問(wèn)津

“愛(ài)我，你就‘喜得龍’！郭富城那動(dòng)感的舞姿配上這句廣告詞，簡(jiǎn)直是絕配！喜得龍這個(gè)牌子，聽(tīng)名字就透著一股喜慶勁兒。

喜得龍，這個(gè)名字可能有些年輕的朋友不太熟悉。但在十幾年前，它可是火爆一時(shí)！憑借著獨(dú)特的“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”，喜得龍迅速贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

可惜，喜得龍的輝煌也沒(méi)能持續(xù)太久。和很多曇花一現(xiàn)的品牌一樣，喜得龍?jiān)谄放平ㄔO(shè)、產(chǎn)品研發(fā)上的投入不足，過(guò)于依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者的眼光越來(lái)越挑剔時(shí)，它的短板就暴露無(wú)遺了。

后來(lái)，喜得龍也遭遇了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)，欠薪、停產(chǎn)、老板跑路等傳聞不絕于耳?，F(xiàn)在旗艦店也只剩低價(jià)童鞋在賣(mài)了。▼▼

最終，這個(gè)曾經(jīng)家喻戶(hù)曉的品牌，也只能在破產(chǎn)的邊緣掙扎，慢慢淡出了大眾的視野。現(xiàn)在提起喜得龍，估計(jì)很多00后、10后都一臉懵圈了。

TOP4：金萊克(Jinlaike)

＞＞喊著“金品質(zhì)”，卻沒(méi)能“立天下”

“金萊克，金品質(zhì)，立天下！”這口號(hào)喊得，那叫一個(gè)霸氣側(cè)漏！金萊克當(dāng)年也是體育頻道廣告的常客，請(qǐng)過(guò)張怡寧、王楠、閻森等乒乓球世界冠軍代言，主打的就是一個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的形象。

它的鞋子設(shè)計(jì)也偏向運(yùn)動(dòng)功能性，配色也比較大膽，在學(xué)生群體中也有不少擁躉。那時(shí)候，要是體育課穿一雙金萊克，感覺(jué)自己都能多跑兩圈，投籃都能更準(zhǔn)點(diǎn)兒。

在20年前，金萊克的一套運(yùn)動(dòng)裝就要300多塊了，在很多學(xué)生心中都是“奢侈品”。▼▼

雖然口號(hào)喊得響，但“立天下”的目標(biāo)顯然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。金萊克和許多同時(shí)代的國(guó)產(chǎn)品牌一樣，面臨著同樣的問(wèn)題：研發(fā)投入不足，核心技術(shù)缺乏，品牌溢價(jià)能力弱。

當(dāng)耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際巨頭攜帶著先進(jìn)科技和強(qiáng)大品牌影響力席卷中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，金萊克這些本土品牌的生存壓力陡增。

加上國(guó)內(nèi)安踏、李寧等頭部品牌的崛起，進(jìn)一步蠶食了市場(chǎng)份額。如今的金萊克，也早已不復(fù)當(dāng)年之勇，在市場(chǎng)上難覓其蹤了。

TOP5：雙星

＞＞曾經(jīng)的“膠鞋之王”，上演抓馬內(nèi)斗

要說(shuō)資格老，雙星絕對(duì)是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋里的“老大哥”級(jí)別?？赡芎芏?0后、00后對(duì)它印象不深，但問(wèn)問(wèn)你們的父輩，甚至爺爺輩，雙星在他們那個(gè)年代，那可是響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱樱?/p>

“穿上雙星，瀟灑輕松！” 這句廣告詞雖然簡(jiǎn)單，但深入人心。尤其是在上世紀(jì)八九十年代，中國(guó)女排穿著雙星運(yùn)動(dòng)鞋奪得世界冠軍，那股民族自豪感，直接讓雙星的地位蹭蹭往上漲。

那時(shí)候，能穿上一雙雙星的籃球鞋或者田徑鞋，那絕對(duì)是體育特長(zhǎng)生或者運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的標(biāo)配。質(zhì)量方面，雙星也是出了名的皮實(shí)耐用，一雙鞋穿個(gè)幾年不成問(wèn)題，特別符合那個(gè)年代對(duì)物品“經(jīng)久耐用”的樸素追求。很多學(xué)校的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，發(fā)的可能就是雙星。▼▼

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)外品牌的涌入，雙星這位“老大哥”似乎有點(diǎn)跟不上年輕人的潮流了。品牌形象逐漸老化，設(shè)計(jì)更新緩慢，營(yíng)銷(xiāo)手段也比較傳統(tǒng)。

家族內(nèi)斗更是陷入白熱化！被兒子兒媳“奪公章，軟禁逼宮”，84歲的雙星創(chuàng)始人汪海寫(xiě)了一封家族內(nèi)斗的“戰(zhàn)斗檄文”，在網(wǎng)上流傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。▼▼

檄文里說(shuō)他宣稱(chēng)被親孫子“軟禁逼宮”2小時(shí)，兒子、兒媳還帶人砸辦公室、搶檔案、搶公章……劇情十分抓馬。

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