近日,中醫(yī)界掀起一股“老字號(hào)復(fù)興”熱潮——擁有200余年歷史的“德泰堂”與傳承650多年的“泰和堂”正式合并為“德泰和堂”,并在抖音平臺(tái)憑借賬號(hào)“向天再借八百年”迅速走紅,短短一個(gè)月內(nèi)粉絲量突破五萬,引發(fā)廣泛關(guān)注。這一現(xiàn)象不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的深厚底蘊(yùn),更凸顯了新媒體時(shí)代“老字號(hào)”創(chuàng)新傳播的生命力。

歷史底蘊(yùn):千年藥方鑄就行業(yè)標(biāo)桿

據(jù)史料記載,“泰和堂”起源于明代,其前身可追溯至清康熙年間的河南周口“龐泰和堂”,以中醫(yī)內(nèi)科聞名,積累的3000余個(gè)經(jīng)典藥方,涵蓋心血管疾病、婦科調(diào)理、慢性病治療等領(lǐng)域,療效卓著,甚至被北京同仁堂等知名醫(yī)館借鑒引用。而“德泰堂”則扎根民間,以藥線灸、膏方等特色療法見長,其非遺技藝“德和堂藥線灸”因快速緩解急癥、無副作用等特點(diǎn),被列入珠海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。兩家老字號(hào)合并后,整合了南北中醫(yī)精華,形成“藥方+技法”的雙重優(yōu)勢(shì)。

破圈爆火:傳統(tǒng)文化碰撞短視頻浪潮

“德泰和堂”的走紅離不開其抖音賬號(hào)“向天再借八百年”的創(chuàng)意運(yùn)營。賬號(hào)內(nèi)容以“古今對(duì)話”等形式呈現(xiàn):身著古裝的中醫(yī)師演示炮制藥材、講解藥方典故,穿插現(xiàn)代健康科普,如“熬夜黨必備護(hù)肝膏方”“三伏天灸養(yǎng)生指南”等,既保留傳統(tǒng)韻味,又貼合年輕群體的養(yǎng)生需求。此外,賬號(hào)還通過直播展示“九蒸九曬”等古法工藝,吸引大量用戶互動(dòng)。這種“文化+實(shí)用”的內(nèi)容策略,與近年“國潮”消費(fèi)趨勢(shì)高度契合,推動(dòng)賬號(hào)迅速躋身中醫(yī)垂類頭部。

行業(yè)觀察:老字號(hào)如何“向天再借八百年”?

專家指出,“德泰和堂”的爆火為傳統(tǒng)中醫(yī)藥傳承提供了新思路:

1. 技術(shù)融合:通過直播、明星代言打開市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),將傳統(tǒng)療法與現(xiàn)代營銷結(jié)合;

2.IP化運(yùn)營:通過互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)塑造品牌形象,增強(qiáng)用戶黏性;

3. 跨界合作:參考非遺藥線灸與醫(yī)院開展的臨床研究,推動(dòng)傳統(tǒng)技藝科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

未來展望:從“網(wǎng)紅”到“長紅”

“德泰和堂”的案例表明,中醫(yī)藥文化并非“古董”,而是可以通過創(chuàng)新表達(dá)煥發(fā)活力的“活化石”。其下一步或可探索線下體驗(yàn)館、聯(lián)名健康產(chǎn)品等模式,進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈。正如網(wǎng)友評(píng)論:“這才是真正的文化自信,希望這樣的老字號(hào)能一直火下去!”