歐陽(yáng)鵬飛

人物名片

歐陽(yáng)鵬飛，男，1976年生，平江縣三陽(yáng)鄉(xiāng)人，中級(jí)工程師職稱。岳陽(yáng)市第七屆人大代表，長(zhǎng)沙市平江商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，湖南山潤(rùn)油茶科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)。2020年入選為國(guó)家科學(xué)技術(shù)部“創(chuàng)新人才推進(jìn)計(jì)劃科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才”,首屆“杰出平商”。

深秋時(shí)節(jié)，走進(jìn)岳陽(yáng)市平江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園的山潤(rùn)小鎮(zhèn)，仿佛闖入一個(gè)油茶“王國(guó)”。

農(nóng)耕文化展區(qū)、油茶產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、特色餐飲、休閑設(shè)施等一應(yīng)俱全，游客還可以通過(guò)透明工廠參觀茶油生產(chǎn)全過(guò)程。

從傳統(tǒng)榨油坊，到一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代化油茶企業(yè)，湖南山潤(rùn)油茶公司的華麗蝶變，為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)到底能走多遠(yuǎn)交出了一份精彩答卷。

從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)風(fēng)景”

讓消費(fèi)者主動(dòng)走進(jìn)來(lái)

平江素有“油茶之鄉(xiāng)”美譽(yù)，是全國(guó)油茶標(biāo)準(zhǔn)化示范縣和油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)縣。

2001年，山潤(rùn)油茶蹣跚起步，不少同行已經(jīng)“摸爬滾打”多年。

耕耘油茶產(chǎn)業(yè)，投入大、見(jiàn)效慢。如何在市場(chǎng)占得一席之地?

山潤(rùn)油茶董事長(zhǎng)歐陽(yáng)鵬飛思路明晰：加大科技創(chuàng)新投入，做高品質(zhì)茶油。

2006年進(jìn)駐平江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園后，山潤(rùn)油茶成立油茶工程技術(shù)研究中心，投入8000萬(wàn)元，建成年加工新鮮油茶果10萬(wàn)噸的自動(dòng)化生產(chǎn)線、年加工1萬(wàn)噸精煉茶油生產(chǎn)線和容量2萬(wàn)噸的儲(chǔ)油罐。

與湖南大學(xué)、湖南省林業(yè)科學(xué)院聯(lián)合成立生物質(zhì)高值資源化聯(lián)合研發(fā)中心、木本油料資源利用國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室·山潤(rùn)山茶油聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)發(fā)茶籽油低溫冷榨工藝。

以品質(zhì)取勝，山潤(rùn)油茶在行業(yè)嶄露頭角，連續(xù)10年入選全國(guó)油茶籽油加工十強(qiáng)企業(yè)，產(chǎn)品進(jìn)駐18個(gè)省市近1萬(wàn)家賣(mài)場(chǎng)。

歐陽(yáng)鵬飛卻開(kāi)始焦慮?？v觀國(guó)內(nèi)油茶行業(yè)，各類企業(yè)“野蠻生長(zhǎng)”,導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩、品質(zhì)不高，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。

要想在油茶領(lǐng)域構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè) 龍頭，必須在技術(shù)、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈整合上下功夫。

此時(shí)，山潤(rùn)油茶年?duì)I收額已逾10億元。歐陽(yáng)鵬飛發(fā)現(xiàn)，按照既有模式生產(chǎn)、銷(xiāo)售油茶產(chǎn)品，已經(jīng)很難提質(zhì)增效，困局亟待突圍。

“賣(mài)產(chǎn)品”,不如“賣(mài)風(fēng)景”!歐陽(yáng)鵬飛下定決心，打造農(nóng)業(yè)耕種、工業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)服務(wù)三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)，讓消費(fèi)者主動(dòng)走進(jìn)來(lái)，帶動(dòng)產(chǎn)品走出去。

投資2.6億元

綜合功能小鎮(zhèn)橫空出世

小鎮(zhèn)的模樣，早在歐陽(yáng)鵬飛的心中描摹過(guò)千遍萬(wàn)遍。

2018年，他計(jì)劃投資2.6億元，建設(shè)鮮籽破壁提油生產(chǎn)線，打造面積近3萬(wàn)平方米的三產(chǎn)融合大樓。

放眼全省乃至全國(guó)，這樣敢干的油茶企業(yè)屈指可數(shù)。

對(duì)歐陽(yáng)鵬飛來(lái)說(shuō)，這無(wú)異于一次“豪賭”。

籌資、征收、建設(shè)，每一步都走得無(wú)比艱辛。“只能背水一戰(zhàn)，幸運(yùn)的是，各級(jí)政府都很支持。”歐陽(yáng)鵬飛說(shuō)。

對(duì)于平江縣來(lái)說(shuō)，這也是謀求產(chǎn)業(yè)突破的創(chuàng)新之舉。平江縣委書(shū)記李勇、縣長(zhǎng)彭方建多次現(xiàn)場(chǎng)辦公，要求各部門(mén)通力協(xié)作，確保項(xiàng)目早建成、早見(jiàn)效。

“依托既有的山潤(rùn)品牌，打造集工業(yè)、農(nóng)業(yè)、研學(xué)、文旅、親子教育等為一體的綜合功能小鎮(zhèn)，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展?！睔W陽(yáng)鵬飛說(shuō)，城市居民想體驗(yàn)的鄉(xiāng)村生活、農(nóng)村居民羨慕的城市風(fēng)光，孩童好奇的工業(yè)文化、成人追尋的農(nóng)耕記憶，都能在這里找到。

油茶加工、產(chǎn)品銷(xiāo)售、鄉(xiāng)村旅游等有機(jī)結(jié)合，催生裂變效應(yīng)。

2023年，湖南衛(wèi)視鄉(xiāng)村振興互動(dòng)實(shí)踐類節(jié)目《云上的小店2》選址山潤(rùn)小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)一炮而紅。

山潤(rùn)小鎮(zhèn)獲評(píng)岳陽(yáng)市科普旅游教育基地，成為岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙不少單位團(tuán)建好去處，吸引貴州、四川、江西、湖北等多地企業(yè)前來(lái)參觀學(xué)習(xí)。

三產(chǎn)深度融合

預(yù)計(jì)5年內(nèi)綜合產(chǎn)值突破50億元

2024年初開(kāi)業(yè)以來(lái)，山潤(rùn)小鎮(zhèn)接待游客約6萬(wàn)人次，日均接待近千人次。

消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，倒逼產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局。上游種植環(huán)節(jié)，18萬(wàn)畝油茶基地帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收；下游精深加工環(huán)節(jié)提檔升級(jí)，護(hù)膚品、家居洗滌用品等新產(chǎn)品陸續(xù)上市，無(wú)糖大米、礦泉水等生產(chǎn)線加速建設(shè)，以差異化產(chǎn)品謀求更廣闊市場(chǎng)。

渠道布局，山潤(rùn)油茶搭建體系化物流網(wǎng)絡(luò)，以企業(yè)直供模式進(jìn)駐北上廣等地大型連鎖商超系統(tǒng)，快速占領(lǐng)全國(guó)高端市場(chǎng)；發(fā)展傳統(tǒng)電商、新媒體電商及社 區(qū)電商，構(gòu)建全方位新零售營(yíng)銷(xiāo)體系。

傳統(tǒng)銷(xiāo)售，買(mǎi)家尋找終端消費(fèi)者；而打造綜合功能小鎮(zhèn)，能讓消費(fèi)者主動(dòng)找到廠家——這是歐陽(yáng)鵬飛下的一手妙棋。

品牌打響，人流進(jìn)來(lái)，小鎮(zhèn)綜合效益進(jìn)一步釋放。

歐陽(yáng)鵬飛目標(biāo)篤定：以山潤(rùn)小鎮(zhèn)為杠桿，激發(fā)農(nóng)文旅融合新動(dòng)能，孵化精品打卡消費(fèi)線路，打造區(qū)域鄉(xiāng)村振興新引擎。

山潤(rùn)油茶將聯(lián)動(dòng)近在咫尺的麻辣王子、勁仔食品等知名食品企業(yè)，相互賦能引流，形成系統(tǒng)的工業(yè)游、研學(xué)游，吸引更多游客，讓游客變?yōu)橄M(fèi)者。

山潤(rùn)油茶發(fā)動(dòng)周邊農(nóng)戶打造民宿，發(fā)展餐飲業(yè)，建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓村民共享發(fā)展紅利。

平江高新區(qū)黨工委書(shū)記劉長(zhǎng)江認(rèn)為，以特色小鎮(zhèn)為載體，串聯(lián)起生產(chǎn)端與消費(fèi)端，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)服務(wù)業(yè)向農(nóng)業(yè)滲透，打造集油茶生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、休閑旅游服務(wù)業(yè)等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈， 市場(chǎng)前景廣闊。

三產(chǎn)深度融合，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。山潤(rùn)油茶2023年?duì)I收逾15億元，預(yù)計(jì)5年內(nèi)綜合產(chǎn)值突破50億元。

文/記者劉永濤 周磊

(摘自華聲在線)

排版：賴燕燕

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二審：吳桂賢

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