自唐代李吉甫編纂《元和郡縣圖志》開(kāi)始，地方志就成為了記錄一個(gè)特定地域歷史、地理、風(fēng)俗、人物、文教、物產(chǎn)等的專書，這些前人的記錄成為了后人研究一座城市、一片地域的珍貴資料。

那么，在媒介高度發(fā)達(dá)的今天，一座城市是否需要新形態(tài)的「地方志」？通過(guò)瀏覽它，既可以看到這座城市豐富的歷史文化底蘊(yùn)，看到這座城市歷經(jīng)千年的發(fā)展來(lái)時(shí)路，還能成為城市向全國(guó)乃至全球人民推介自我、發(fā)展文旅的亮麗名片？

對(duì)此，湖南廣電給出了一個(gè)肯定的答案。近日，第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)如約而至。只不過(guò)，這次晚會(huì)開(kāi)幕式，與往常有了很大的變化：它擺脫了傳統(tǒng)文藝晚會(huì)的「標(biāo)準(zhǔn)格式」，而是以千古名篇《岳陽(yáng)樓記》為線索，為我們帶來(lái)了一部關(guān)于岳陽(yáng)的「城市視聽(tīng)志」。

勾勒「新岳陽(yáng)敘事」

盡管是湖南廣電第4次承制湖南旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式，但身為開(kāi)幕式制片人的王琴?gòu)囊婚_(kāi)始就樹(shù)立了一個(gè)決心：為這場(chǎng)以促進(jìn)文旅消費(fèi)為內(nèi)核的文藝晚會(huì)，帶來(lái)一種與眾不同的新表達(dá)。

這種新的表達(dá)方式，便是講故事。

既然是故事，就需要確定描摹故事的錨點(diǎn)。在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，擁有2500多年建城歷史的岳陽(yáng)，自帶兩個(gè)天然錨點(diǎn)。

一是地理錨點(diǎn)，即「江湖」。北枕長(zhǎng)江，南納三湘四水，懷抱洞庭，江湖交匯。岳陽(yáng)因水而興，而這水又兼有長(zhǎng)江與洞庭湖兩種迥然不同的性格，由此形塑了具有江湖氣的岳陽(yáng)：既形成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的獨(dú)特歷史文化，又兼有多元、開(kāi)放、包容的文化基因。岳陽(yáng)之所以是湖南唯一的國(guó)際貿(mào)易口岸城市和中國(guó)著名的港口城市，離不開(kāi)這些文化基因的接續(xù)生長(zhǎng)。

二是文化錨點(diǎn)，即《岳陽(yáng)樓記》。北宋政治家、文學(xué)家范仲淹寫就的千古名篇，誕生了無(wú)數(shù)中國(guó)人銘記的經(jīng)典。不論是「不以物喜，不以己悲」的仁人之心，還是「先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)」的愛(ài)國(guó)愛(ài)民情懷，它們都隨著時(shí)光的雕刻，匯入到了湖湘精神的血脈肌理之中。

沿著這兩個(gè)錨點(diǎn)，整場(chǎng)晚會(huì)的開(kāi)幕式，便有了鮮明的三角架構(gòu)：

沿著岳陽(yáng)身上的「江湖」氣質(zhì)，開(kāi)幕式從地域出發(fā)，延展出文化、生態(tài)、美食等多個(gè)維度為觀眾打開(kāi)岳陽(yáng)的多副面孔。在端午秀《龍吟》里，岳陽(yáng)端午國(guó)際龍舟節(jié)奮楫爭(zhēng)先的場(chǎng)面被藝術(shù)化為熱血激昂的龍舟大秀，與岳陽(yáng)的雕龍頭、岳州扇、巴陵戲等非遺文化和國(guó)風(fēng)街舞融為一體。

沿著《岳陽(yáng)樓記》的脈絡(luò)，開(kāi)幕式巧妙地以「古今對(duì)話」的形式，開(kāi)啟了一場(chǎng)呈現(xiàn)岳陽(yáng)發(fā)展的「古今之變」。國(guó)家一級(jí)演員侯長(zhǎng)榮飾演的范仲淹不僅看到了當(dāng)年岳州人民熱火朝天修建岳陽(yáng)樓的盛況和岳陽(yáng)樓的建筑之美，還跟隨「導(dǎo)游」吳澤林，打卡了當(dāng)下的岳陽(yáng)。觀眾在這個(gè)極具創(chuàng)意的VCR里，不僅云游覽了岳陽(yáng)樓、汴河街、洞庭南路地標(biāo)處、南湖公園、熊貓?jiān)?、洞庭湖大橋、高新產(chǎn)業(yè)園等岳陽(yáng)一系列具有代表性的古今地標(biāo)，還和范仲淹一樣被岳陽(yáng)多樣化的美食不斷撩撥著味蕾。

而江湖氣質(zhì)與文化脈絡(luò)，最終精準(zhǔn)地匯聚為湖湘精神的當(dāng)代詮釋。在《家國(guó)天下情》表演中，跟隨屈原、范仲淹、左宗棠、毛澤東的著名詩(shī)句，開(kāi)幕式串聯(lián)起一條從求索精神到憂樂(lè)精神再到紅色精神的湖湘精神脈絡(luò)；通過(guò)「人民英雄」張超、嫦娥五號(hào)總設(shè)計(jì)師楊孟飛、創(chuàng)業(yè)青年晏周等當(dāng)代代表的身影，我們又看到湖湘精神對(duì)當(dāng)代岳陽(yáng)人的滋養(yǎng)和哺育；一口倫敦音的岳陽(yáng)人易勛與一口岳陽(yáng)話的英國(guó)人Josh為觀眾花式推薦岳陽(yáng)，也讓湖湘精神里開(kāi)放包容的精神變得具象化；而點(diǎn)亮儀式里的岳陽(yáng)各行各業(yè)的代表們與現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾一道，構(gòu)成了湖湘精神在當(dāng)下最燦爛的書寫。

由此，在戲劇式的串聯(lián)下，整場(chǎng)開(kāi)幕式晚會(huì)猶如為岳陽(yáng)這座歷史名城書勾勒出一篇「新岳陽(yáng)敘事」。

當(dāng)科技成為藝術(shù)的畫筆

如今，「文化+科技」早已成為大型活動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵性熱詞。然而，實(shí)際情況卻是：盡管市場(chǎng)上不乏有大量作品打著「文化+科技」的旗號(hào)，但實(shí)際呈現(xiàn)過(guò)程中科技往往從概念淪為了噱頭，導(dǎo)致「文化」與「科技」變成了兩張「硬融」的皮。

如何在大型活動(dòng)創(chuàng)新中將「文化+科技」變成觀眾可感且的極致視聽(tīng)體驗(yàn)？對(duì)此，王琴給出的答案是，將科技融合到內(nèi)容設(shè)計(jì)的全過(guò)程之中。

最典型的例子，是用虛擬技術(shù)手段來(lái)呈現(xiàn)「岳陽(yáng)樓」的變化。

一個(gè)冷知識(shí)：即使是寫下《岳陽(yáng)樓記》的范仲淹本人，也無(wú)緣看到最早的岳陽(yáng)樓樣式。始建于東漢末年的岳陽(yáng)樓在朝代更迭中幾經(jīng)毀壞又幾經(jīng)重建。于是，在舞蹈秀《岳陽(yáng)天下樓》的尾聲部分，大屏幕運(yùn)用虛擬技術(shù)，3D復(fù)原了唐代、宋代、元代、明代、清代五個(gè)歷史階段的岳陽(yáng)樓建筑制式，以及當(dāng)代的岳陽(yáng)樓。如果說(shuō)現(xiàn)實(shí)里的打開(kāi)能夠親身體驗(yàn)到天下奇樓的壯觀，那么虛擬技術(shù)的復(fù)原則讓人感受到了千年沿革背后的厚重。文人騷客筆下「洞庭天下水，岳陽(yáng)天下樓」的豪邁，躍然于大屏之上。

科技手段的賦能運(yùn)用，也可以讓城市「為自己代言」。麋鹿、江豚、候鳥(niǎo)、熊貓是岳陽(yáng)著名的「生態(tài)四寶」。于是，在創(chuàng)意生態(tài)秀《八百里洞庭我的家》里，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用AI技術(shù)，讓「生態(tài)四寶」化身AI樂(lè)手在美麗的洞庭中演奏，呈現(xiàn)出洞庭湖煙波浩渺的意境，與青年歌手黃英、蔡程昱共同演繹了一場(chǎng)「生態(tài)科技大秀」。王琴表示，「唱洞庭湖的歌曲已經(jīng)有了很多年的歷史，我們期望通過(guò)AI動(dòng)物樂(lè)手這種新穎的方式，為音樂(lè)的演繹增添了當(dāng)下的時(shí)代感」。

科技更是我們實(shí)現(xiàn)文化活化的關(guān)鍵媒介。在政務(wù)儀式的「14市州創(chuàng)意打call短片」環(huán)節(jié)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用AI技術(shù) 「復(fù)活」了詩(shī)詞作者，讓他們?yōu)楫?dāng)?shù)匚穆眠M(jìn)行創(chuàng)意代言；在創(chuàng)意歌舞秀《在水一方》中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用視覺(jué)技術(shù)展現(xiàn)斑竹竹葉搖曳的姿態(tài)，將君山島的中式浪漫演繹到了極致而不論是用無(wú)人機(jī)表演的「時(shí)空隧道」秀，為范仲淹打開(kāi)穿越的「時(shí)空之門」，還是運(yùn)用CG技術(shù)、千架無(wú)人機(jī)釋放璀璨光影點(diǎn)亮岳陽(yáng)各景點(diǎn)，科技又成為了聯(lián)通古今的橋梁。

在許多內(nèi)容創(chuàng)作者眼里，科技或許只是工具；但在這支「芒果鐵軍」的眼里，科技本身就能成為靈感的來(lái)源，它化身為文化與藝術(shù)的畫筆，為觀眾搭建了一條連接過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)的文化意義紐帶。

撬動(dòng)省域文旅發(fā)展的「輪動(dòng)引擎」

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。在這一進(jìn)程中，主流媒體集團(tuán)究竟應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用？其實(shí)，沿著承辦四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式以及推出一系列節(jié)目的足跡，湖南廣電用一套「芒果方案」給出了這個(gè)答案的側(cè)寫：

以「焦點(diǎn)效應(yīng)」助推「輪動(dòng)引擎」。

一方面，不論線上還是線下，芒果每一次高品質(zhì)的內(nèi)容/產(chǎn)品輸出，都是為一座城市、一片地域帶來(lái)「焦點(diǎn)效應(yīng)」，將文旅資產(chǎn)的品牌力，轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆脗鞑サ拇┩噶陀绊懥Α?/p>

一直以來(lái)，湖南廣電推出了大量具有「在地」特質(zhì)的精品內(nèi)容：《全員加速中》《中餐廳》的拍攝曾多次為湘江大地帶來(lái)不俗的人流；《湘行漫記》以文學(xué)為索引，以行走漫游的方式沉浸式打卡湖南人文畫卷；《去“湘”當(dāng)有味的地方》通過(guò)一道道美食和一個(gè)個(gè)背后的故事，組成一幅幅湖南各地鄉(xiāng)情煙火氣的美麗畫卷；《衡山論道》與衡陽(yáng)文旅合作，既為觀眾帶來(lái)了8場(chǎng)高質(zhì)量文化漫談，又為觀眾安利了8條衡陽(yáng)文化精品旅游線路；為了幫助「山鄉(xiāng)巨變第一村」清溪村出圈，芒果推出了「綜藝+紀(jì)錄片+微短劇的」的組合拳「清溪三部曲」；紀(jì)錄片《岳麓書院》《船山先生》《沈從文與湘西》為為觀眾娓娓道來(lái)一個(gè)個(gè)湖湘文化高地。

多年的實(shí)踐，早已讓「內(nèi)容+文旅」成為滲入芒果血液里的創(chuàng)新基因。

而在線下文旅方面，湖南廣電明確以電廣傳媒為文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體，不僅積極開(kāi)拓以湘潭萬(wàn)樓·青年碼頭、汨羅屈子園、南岳晨曦云居、芒果未來(lái)藝術(shù)中心、安化茶馬古道、郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)等為代表的增量文旅項(xiàng)目，也積極盤活以長(zhǎng)沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等為主體的老牌存量業(yè)務(wù)。2024全年，芒果文旅年接待游客620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)51%，營(yíng)收增長(zhǎng)86%，接待游客、營(yíng)收規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。

可見(jiàn)，所謂的「焦點(diǎn)」，既可以是一座城市、一片地域，也可以是一個(gè)個(gè)具體的文旅項(xiàng)目。一手抓產(chǎn)品、一手抓資源的芒果，讓眾多文旅項(xiàng)目得以出圈，成為了文旅市場(chǎng)里的新焦點(diǎn)。

另一方面，這些焦點(diǎn)又在湖南省提出到「2035年湖南旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化，國(guó)際化特征更加凸顯，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展推動(dòng)作用更加有力，成為世界旅游目的地」的一盤棋戰(zhàn)略下，成為省域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的「輪動(dòng)引擎」，從而將文旅傳播的穿透力和影響力，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推力。

旅發(fā)大會(huì)開(kāi)幕式就是最好的例子。每一屆旅發(fā)大會(huì)開(kāi)幕式都為對(duì)應(yīng)城市帶來(lái)了海量的流量，為實(shí)現(xiàn)「辦一次會(huì)，興一座城」的戰(zhàn)略目標(biāo)打響了第一聲槍響。

作為湖南首屆旅游發(fā)展大會(huì)的舉辦地，2023年五一期間各地游客紛紛打卡張家界。張家界市接待游客86.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)123.18%，總收入9.07億元，同比增長(zhǎng)86.60%，旅發(fā)大會(huì)的效應(yīng)在「五一」期間得到充分釋放。

第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的成功舉辦，為郴州旅游宣傳營(yíng)造了濃厚的氛圍。2023年國(guó)慶假期郴州共接待425.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)201.31%。

作為第三屆省旅發(fā)大會(huì)舉辦地，衡陽(yáng)鋪排重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目18個(gè)、帶動(dòng)實(shí)施「文旅興城」項(xiàng)目68個(gè)，簽約引進(jìn)重大文旅項(xiàng)目19個(gè)、總投資180億元，25個(gè)主要景區(qū)景點(diǎn)全面升級(jí)，文旅業(yè)態(tài)也更為豐富立體。2024年，衡陽(yáng)共接待國(guó)內(nèi)外游客7476.37萬(wàn)人次，增速20.34%；旅游總收入764.47億元，增速18.31%。

也正是立足于湖南文旅不斷生成的「輪動(dòng)引擎」，其在2024年全年才得以創(chuàng)下游客超過(guò)7億人次，旅游總收入突破1萬(wàn)億元的新高。如今，文旅產(chǎn)業(yè)已成為湖南省第4個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)。

1號(hào)相信，在「媒體與文旅的深度融合」已經(jīng)成為湖南廣電三大深度融合之一，上升為集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的當(dāng)下，未來(lái)「芒果方案」將為湖南文旅事業(yè)邁向新高地，注入更多的芒果力量。