自唐代李吉甫編纂《元和郡縣圖志》開始，地方志就成為了記錄一個特定地域歷史、地理、風(fēng)俗、人物、文教、物產(chǎn)等的專書，這些前人的記錄成為了后人研究一座城市、一片地域的珍貴資料。

那么，在媒介高度發(fā)達(dá)的今天，一座城市是否需要新形態(tài)的「地方志」？通過瀏覽它，既可以看到這座城市豐富的歷史文化底蘊，看到這座城市歷經(jīng)千年的發(fā)展來時路，還能成為城市向全國乃至全球人民推介自我、發(fā)展文旅的亮麗名片？

對此，湖南廣電給出了一個肯定的答案。近日，第四屆湖南旅游發(fā)展大會如約而至。只不過，這次晚會開幕式，與往常有了很大的變化：它擺脫了傳統(tǒng)文藝晚會的「標(biāo)準(zhǔn)格式」，而是以千古名篇《岳陽樓記》為線索，為我們帶來了一部關(guān)于岳陽的「城市視聽志」。

勾勒「新岳陽敘事」

盡管是湖南廣電第4次承制湖南旅游發(fā)展大會開幕式，但身為開幕式制片人的王琴從一開始就樹立了一個決心：為這場以促進文旅消費為內(nèi)核的文藝晚會，帶來一種與眾不同的新表達(dá)。

這種新的表達(dá)方式，便是講故事。

既然是故事，就需要確定描摹故事的錨點。在主創(chuàng)團隊看來，擁有2500多年建城歷史的岳陽，自帶兩個天然錨點。

一是地理錨點，即「江湖」。北枕長江，南納三湘四水，懷抱洞庭，江湖交匯。岳陽因水而興，而這水又兼有長江與洞庭湖兩種迥然不同的性格，由此形塑了具有江湖氣的岳陽：既形成了源遠(yuǎn)流長的獨特歷史文化，又兼有多元、開放、包容的文化基因。岳陽之所以是湖南唯一的國際貿(mào)易口岸城市和中國著名的港口城市，離不開這些文化基因的接續(xù)生長。

二是文化錨點，即《岳陽樓記》。北宋政治家、文學(xué)家范仲淹寫就的千古名篇，誕生了無數(shù)中國人銘記的經(jīng)典。不論是「不以物喜，不以己悲」的仁人之心，還是「先天下之憂而憂，后天下之樂而樂」的愛國愛民情懷，它們都隨著時光的雕刻，匯入到了湖湘精神的血脈肌理之中。

沿著這兩個錨點，整場晚會的開幕式，便有了鮮明的三角架構(gòu)：

沿著岳陽身上的「江湖」氣質(zhì)，開幕式從地域出發(fā)，延展出文化、生態(tài)、美食等多個維度為觀眾打開岳陽的多副面孔。在端午秀《龍吟》里，岳陽端午國際龍舟節(jié)奮楫爭先的場面被藝術(shù)化為熱血激昂的龍舟大秀，與岳陽的雕龍頭、岳州扇、巴陵戲等非遺文化和國風(fēng)街舞融為一體。

沿著《岳陽樓記》的脈絡(luò)，開幕式巧妙地以「古今對話」的形式，開啟了一場呈現(xiàn)岳陽發(fā)展的「古今之變」。國家一級演員侯長榮飾演的范仲淹不僅看到了當(dāng)年岳州人民熱火朝天修建岳陽樓的盛況和岳陽樓的建筑之美，還跟隨「導(dǎo)游」吳澤林，打卡了當(dāng)下的岳陽。觀眾在這個極具創(chuàng)意的VCR里，不僅云游覽了岳陽樓、汴河街、洞庭南路地標(biāo)處、南湖公園、熊貓苑、洞庭湖大橋、高新產(chǎn)業(yè)園等岳陽一系列具有代表性的古今地標(biāo)，還和范仲淹一樣被岳陽多樣化的美食不斷撩撥著味蕾。

而江湖氣質(zhì)與文化脈絡(luò)，最終精準(zhǔn)地匯聚為湖湘精神的當(dāng)代詮釋。在《家國天下情》表演中，跟隨屈原、范仲淹、左宗棠、毛澤東的著名詩句，開幕式串聯(lián)起一條從求索精神到憂樂精神再到紅色精神的湖湘精神脈絡(luò)；通過「人民英雄」張超、嫦娥五號總設(shè)計師楊孟飛、創(chuàng)業(yè)青年晏周等當(dāng)代代表的身影，我們又看到湖湘精神對當(dāng)代岳陽人的滋養(yǎng)和哺育；一口倫敦音的岳陽人易勛與一口岳陽話的英國人Josh為觀眾花式推薦岳陽，也讓湖湘精神里開放包容的精神變得具象化；而點亮儀式里的岳陽各行各業(yè)的代表們與現(xiàn)場所有觀眾一道，構(gòu)成了湖湘精神在當(dāng)下最燦爛的書寫。

由此，在戲劇式的串聯(lián)下，整場開幕式晚會猶如為岳陽這座歷史名城書勾勒出一篇「新岳陽敘事」。

當(dāng)科技成為藝術(shù)的畫筆

如今，「文化+科技」早已成為大型活動領(lǐng)域進行內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵性熱詞。然而，實際情況卻是：盡管市場上不乏有大量作品打著「文化+科技」的旗號，但實際呈現(xiàn)過程中科技往往從概念淪為了噱頭，導(dǎo)致「文化」與「科技」變成了兩張「硬融」的皮。

如何在大型活動創(chuàng)新中將「文化+科技」變成觀眾可感且的極致視聽體驗？對此，王琴給出的答案是，將科技融合到內(nèi)容設(shè)計的全過程之中。

最典型的例子，是用虛擬技術(shù)手段來呈現(xiàn)「岳陽樓」的變化。

一個冷知識：即使是寫下《岳陽樓記》的范仲淹本人，也無緣看到最早的岳陽樓樣式。始建于東漢末年的岳陽樓在朝代更迭中幾經(jīng)毀壞又幾經(jīng)重建。于是，在舞蹈秀《岳陽天下樓》的尾聲部分，大屏幕運用虛擬技術(shù)，3D復(fù)原了唐代、宋代、元代、明代、清代五個歷史階段的岳陽樓建筑制式，以及當(dāng)代的岳陽樓。如果說現(xiàn)實里的打開能夠親身體驗到天下奇樓的壯觀，那么虛擬技術(shù)的復(fù)原則讓人感受到了千年沿革背后的厚重。文人騷客筆下「洞庭天下水，岳陽天下樓」的豪邁，躍然于大屏之上。

科技手段的賦能運用，也可以讓城市「為自己代言」。麋鹿、江豚、候鳥、熊貓是岳陽著名的「生態(tài)四寶」。于是，在創(chuàng)意生態(tài)秀《八百里洞庭我的家》里，主創(chuàng)團隊運用AI技術(shù)，讓「生態(tài)四寶」化身AI樂手在美麗的洞庭中演奏，呈現(xiàn)出洞庭湖煙波浩渺的意境，與青年歌手黃英、蔡程昱共同演繹了一場「生態(tài)科技大秀」。王琴表示，「唱洞庭湖的歌曲已經(jīng)有了很多年的歷史，我們期望通過AI動物樂手這種新穎的方式，為音樂的演繹增添了當(dāng)下的時代感」。

科技更是我們實現(xiàn)文化活化的關(guān)鍵媒介。在政務(wù)儀式的「14市州創(chuàng)意打call短片」環(huán)節(jié)，主創(chuàng)團隊用AI技術(shù) 「復(fù)活」了詩詞作者，讓他們?yōu)楫?dāng)?shù)匚穆眠M行創(chuàng)意代言；在創(chuàng)意歌舞秀《在水一方》中，主創(chuàng)團隊運用視覺技術(shù)展現(xiàn)斑竹竹葉搖曳的姿態(tài)，將君山島的中式浪漫演繹到了極致而不論是用無人機表演的「時空隧道」秀，為范仲淹打開穿越的「時空之門」，還是運用CG技術(shù)、千架無人機釋放璀璨光影點亮岳陽各景點，科技又成為了聯(lián)通古今的橋梁。

在許多內(nèi)容創(chuàng)作者眼里，科技或許只是工具；但在這支「芒果鐵軍」的眼里，科技本身就能成為靈感的來源，它化身為文化與藝術(shù)的畫筆，為觀眾搭建了一條連接過去、現(xiàn)在與未來的文化意義紐帶。

撬動省域文旅發(fā)展的「輪動引擎」

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。在這一進程中，主流媒體集團究竟應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用？其實，沿著承辦四屆湖南旅游發(fā)展大會開幕式以及推出一系列節(jié)目的足跡，湖南廣電用一套「芒果方案」給出了這個答案的側(cè)寫：

以「焦點效應(yīng)」助推「輪動引擎」。

一方面，不論線上還是線下，芒果每一次高品質(zhì)的內(nèi)容/產(chǎn)品輸出，都是為一座城市、一片地域帶來「焦點效應(yīng)」，將文旅資產(chǎn)的品牌力，轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆脗鞑サ拇┩噶陀绊懥Α?/p>

一直以來，湖南廣電推出了大量具有「在地」特質(zhì)的精品內(nèi)容：《全員加速中》《中餐廳》的拍攝曾多次為湘江大地帶來不俗的人流；《湘行漫記》以文學(xué)為索引，以行走漫游的方式沉浸式打卡湖南人文畫卷；《去“湘”當(dāng)有味的地方》通過一道道美食和一個個背后的故事，組成一幅幅湖南各地鄉(xiāng)情煙火氣的美麗畫卷；《衡山論道》與衡陽文旅合作，既為觀眾帶來了8場高質(zhì)量文化漫談，又為觀眾安利了8條衡陽文化精品旅游線路；為了幫助「山鄉(xiāng)巨變第一村」清溪村出圈，芒果推出了「綜藝+紀(jì)錄片+微短劇的」的組合拳「清溪三部曲」；紀(jì)錄片《岳麓書院》《船山先生》《沈從文與湘西》為為觀眾娓娓道來一個個湖湘文化高地。

多年的實踐，早已讓「內(nèi)容+文旅」成為滲入芒果血液里的創(chuàng)新基因。

而在線下文旅方面，湖南廣電明確以電廣傳媒為文旅產(chǎn)業(yè)運營主體，不僅積極開拓以湘潭萬樓·青年碼頭、汨羅屈子園、南岳晨曦云居、芒果未來藝術(shù)中心、安化茶馬古道、郴州711時光小鎮(zhèn)等為代表的增量文旅項目，也積極盤活以長沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等為主體的老牌存量業(yè)務(wù)。2024全年，芒果文旅年接待游客620萬，同比增長51%，營收增長86%，接待游客、營收規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。

可見，所謂的「焦點」，既可以是一座城市、一片地域，也可以是一個個具體的文旅項目。一手抓產(chǎn)品、一手抓資源的芒果，讓眾多文旅項目得以出圈，成為了文旅市場里的新焦點。

另一方面，這些焦點又在湖南省提出到「2035年湖南旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化，國際化特征更加凸顯，對全省經(jīng)濟社會發(fā)展推動作用更加有力，成為世界旅游目的地」的一盤棋戰(zhàn)略下，成為省域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的「輪動引擎」，從而將文旅傳播的穿透力和影響力，進一步轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推力。

旅發(fā)大會開幕式就是最好的例子。每一屆旅發(fā)大會開幕式都為對應(yīng)城市帶來了海量的流量，為實現(xiàn)「辦一次會，興一座城」的戰(zhàn)略目標(biāo)打響了第一聲槍響。

作為湖南首屆旅游發(fā)展大會的舉辦地，2023年五一期間各地游客紛紛打卡張家界。張家界市接待游客86.37萬人次，同比增長123.18%，總收入9.07億元，同比增長86.60%，旅發(fā)大會的效應(yīng)在「五一」期間得到充分釋放。

第二屆湖南旅游發(fā)展大會的成功舉辦，為郴州旅游宣傳營造了濃厚的氛圍。2023年國慶假期郴州共接待425.97萬人次，同比增長201.31%。

作為第三屆省旅發(fā)大會舉辦地，衡陽鋪排重點觀摩項目18個、帶動實施「文旅興城」項目68個，簽約引進重大文旅項目19個、總投資180億元，25個主要景區(qū)景點全面升級，文旅業(yè)態(tài)也更為豐富立體。2024年，衡陽共接待國內(nèi)外游客7476.37萬人次，增速20.34%；旅游總收入764.47億元，增速18.31%。

也正是立足于湖南文旅不斷生成的「輪動引擎」，其在2024年全年才得以創(chuàng)下游客超過7億人次，旅游總收入突破1萬億元的新高。如今，文旅產(chǎn)業(yè)已成為湖南省第4個萬億產(chǎn)業(yè)。

1號相信，在「媒體與文旅的深度融合」已經(jīng)成為湖南廣電三大深度融合之一，上升為集團發(fā)展戰(zhàn)略的當(dāng)下，未來「芒果方案」將為湖南文旅事業(yè)邁向新高地，注入更多的芒果力量。