6月，跨境電商海外市場將迎來年中大促窗口期。隨著全球各地節(jié)日的紛至沓來，跨境賣家們也將迎來一場場促銷盛宴。

在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的月份，從6月起，跨境電商平臺有哪些動態(tài)要求、國內(nèi)外有哪些政策新規(guī)需要留意的呢？

下面為大家整理了近期的平臺動態(tài)及合規(guī)新政，并附上節(jié)日營銷建議，以便賣家們更好地把握銷售旺季，一起來看看吧~

1、6月2日亞馬遜促銷新政生效

亞馬遜賣家注意！2025年6月2日起，平臺促銷費(fèi)用結(jié)構(gòu)全面調(diào)整，優(yōu)惠券、秒殺、Z劃算等主流推廣工具成本大幅上漲，覆蓋美國、德國、英國、法國、西班牙、意大利及日本多個站點(diǎn)。

根據(jù)亞馬遜官方公告，此次調(diào)整的核心是將優(yōu)惠券費(fèi)用從原來的“按件收費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)?“預(yù)付+抽傭”混合模式，同時(shí)秒殺活動的費(fèi)用結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大變化。這些變革將迫使賣家重新評估促銷策略，尤其是高客單價(jià)產(chǎn)品賣家可能面臨成本大幅上升的挑戰(zhàn)。

2、6月18日亞馬遜后臺將強(qiáng)制更新

亞馬遜賣家后臺即將迎來重大變革，全新改版計(jì)劃于2025年6月18日強(qiáng)制上線，亞馬遜舊版后臺將不再使用。賣家需要在該日期前熟悉新版本，以免舊版入口關(guān)閉后影響店鋪運(yùn)營。

新版首頁新增賬號風(fēng)險(xiǎn)提醒、商城賬戶匯總管理、知識產(chǎn)權(quán)申訴彈窗入口，并支持自定義店鋪排序。界面也將簡化，整合冗余按鈕并設(shè)快捷入口。賣家們需要提前研究新后臺的功能，多進(jìn)行實(shí)際操作。

3、6月20日歐盟能效貼標(biāo)法規(guī)要求更新

亞馬遜會員日（Prime Day）即將到來，如果您在歐洲站點(diǎn)銷售能效產(chǎn)品（如電視、洗衣機(jī)、冰箱等）和無線電設(shè)備產(chǎn)品（如手機(jī)、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)等），請關(guān)注近期歐洲能效貼標(biāo)法規(guī)（EEL）和無線電設(shè)備（RED）法規(guī)的更新。

自6月20日起，歐盟能效貼標(biāo)法規(guī)將新增智能手機(jī)、智能手機(jī)之外的手機(jī)、無繩電話和平板電腦。請?zhí)崆白龊靡?guī)劃，在旺季來臨前完成商品的能效檢測注冊，以及上傳相關(guān)材料到賣家平臺，不合規(guī)的商品將會被下架。

4、6月25日亞馬遜泛歐計(jì)劃政策將調(diào)整

據(jù)亞馬遜最新政策，從2025年6月25日起，亞馬遜賣家必須將泛歐 ASIN 同步上架至荷蘭站，并保持可售狀態(tài)，才能繼續(xù)享受Pan-EU本地配送費(fèi)和時(shí)效。

而對于在2025年6月25日前已經(jīng)加入Pan-EU的ASIN，賣家需盡快將Listing同步至荷蘭站并保持可售狀態(tài)，以繼續(xù)保留亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)資格，并享受本地配送費(fèi)。

5、6月29日亞馬遜美國站自配送Prime政策變更

近日，亞馬遜美國站發(fā)布了一則重要公告：2025年6月29日起，亞馬遜將對賣家自配送Prime（SFP）及優(yōu)先配送選項(xiàng)政策進(jìn)行更新。

亞馬遜新規(guī)要求所有SFP計(jì)劃賣家每月穩(wěn)定完成至少100個Prime訂單，準(zhǔn)時(shí)送達(dá)率要求降至93.5%，并引入績效保護(hù)機(jī)制。賣家需啟用自動化工具、使用官方物流標(biāo)簽，并提前規(guī)劃促銷活動以應(yīng)對新規(guī)。

6、6月15日前TEMU未提交德包憑證將下架

近日，Temu平臺要求所有向德國市場銷售產(chǎn)品的商家，需要在6月15日前，完成德國包裝法的資質(zhì)更新，并提交2024年度的回收費(fèi)用繳納憑證。平臺會對未合規(guī)店鋪進(jìn)行違規(guī)處罰、凍結(jié)資金。

總之，還未注冊德國包裝法的賣家，盡快聯(lián)系我們進(jìn)行一站式辦理。已經(jīng)注冊了但未進(jìn)行年度申報(bào)的賣家也要盡快補(bǔ)申報(bào)補(bǔ)繳，并獲取憑證上傳到平臺。

7、6月28日起歐盟無障礙指令開始適用

近日，Temu發(fā)布了關(guān)于歐盟無障礙指令的合規(guī)解讀，賣家需要自查產(chǎn)品是否在強(qiáng)制無障礙合規(guī)清單內(nèi)，任何不符合法案規(guī)定的產(chǎn)品或服務(wù)，將面臨各國不同程度的處罰。

自2025年6月28日起，《歐盟無障礙指令》開始適用，適用范圍內(nèi)的商品必須方便殘障人士使用，并符合CE標(biāo)志要求。相關(guān)商品必須進(jìn)行符合性評估，可以通過協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)EN 301 549進(jìn)行測試以證明商品的符合性。

8、速賣通啟動2025年海外618招商

隨著美區(qū)供給全面復(fù)蘇，速賣通已正式開啟2025年的海外618（Summer Sale）招商，這也是跨境商家下半年首個生意增長機(jī)會。今年，速賣通海外618大促將于6月13日-6月15日預(yù)熱2天，正式售賣期為6月16日-6月25日，為期10天。

此外，速賣通還通過營銷補(bǔ)貼、流量傾斜、全鏈路服務(wù)等方式，重點(diǎn)扶持高附加值商品和優(yōu)質(zhì)品牌，進(jìn)一步優(yōu)化平臺供給結(jié)構(gòu)。

9、速賣通開放德國本地賣家入駐

近日，速賣通（AliExpress）向德國本地賣家開放入駐（需德國主體+德國VAT），并開設(shè)專屬“Local+”頻道，強(qiáng)調(diào)本地商品履約時(shí)效，最快可實(shí)現(xiàn)3日達(dá)。這一舉措不僅標(biāo)志著速賣通在德國市場戰(zhàn)略的深化，更是為廣大德國本土商家以及希望拓展德國市場的跨境賣家?guī)硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。

10、SHEIN半托管開放新站點(diǎn)入駐

2025年，SHEIN以半托管模式為核心，接連在日本、中東、澳洲等市場發(fā)力，為跨境賣家提供了低門檻、高效率的出海路徑。近期開放的阿聯(lián)酋站、澳大利亞站等新興站點(diǎn)值得賣家們關(guān)注，搶先掘金藍(lán)海市場。

11、6月起TikTok小店廣告調(diào)整

據(jù)TikTok For Business 官方通知，2025年6月起，TikTok小店廣告將迎來重大調(diào)整。6月25日起，新店鋪只能投放GMV MAX廣告，并需與單一代理機(jī)構(gòu)合作；7月15日起，所有店鋪全面下線現(xiàn)有手動廣告產(chǎn)品，僅保留GMV MAX。

12、TikTok Shop年中大促定檔

TikTok Shop首次推出歐美多國聯(lián)合、資源投入最強(qiáng)的年中大促，覆蓋美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙六大核心市場，其中歐盟四國首次參與平臺級大促，整體規(guī)模創(chuàng)歷史新高，全面拉開夏季生意爆發(fā)通道，平臺活動將于6月底至7月上旬開啟。

13、Shopee 6.6大促

6月東南亞各站點(diǎn)開啟炎熱夏季，各市場的多個節(jié)慶也為6.6大促帶來商機(jī)！巴西在每年6月慶祝情人節(jié)，建議重點(diǎn)上新情侶裝、連衣裙、高跟鞋等適合作為禮物的商品；而父親節(jié)則將引領(lǐng)一波男性經(jīng)濟(jì)；多類目禮品熱銷。

14、eBay調(diào)整推廣列表規(guī)則

eBay宣布自6月24日起，eBay.co.uk、ebay.fr、ebay.it、ebay.es及ebay.com.au平臺的推廣列表常規(guī)策略活動將啟用全新歸因規(guī)則：只要買家在點(diǎn)擊廣告后30天內(nèi)購買同款推廣商品，無論最終是否由點(diǎn)擊廣告的同一買家完成交易，賣家均需支付推廣費(fèi)用。

15、六月截止！跨境賣家每年必做的

最后，提醒各位跨境賣家一件事情：企業(yè)和個體工商戶都必須每年做一次企業(yè)工商年報(bào)，本身營業(yè)執(zhí)照副本的背面也寫明了：每年的1月到6月之間要做一次登記。

那么對于跨境電商賣家來說：無論你是有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，還是個體工商戶執(zhí)照，都必須在每年的6月30日之前完成企業(yè)工商年報(bào)。注意，注冊的第一年不需要，從第二年開始計(jì)算！

否則你的營業(yè)執(zhí)照可能會被列為企業(yè)經(jīng)營異常名單，甚至有可能會被罰款，企業(yè)無法辦理變更、注銷、貸款等業(yè)務(wù)。

步入6月，隨著全球各地節(jié)日的紛至沓來，跨境賣家們也迎來一場場促銷盛宴，預(yù)祝各位賣家們六月順利爆單大賣！

抓住6月大促“錢”景，既要盡早備戰(zhàn)沖刺爆單，也要注意合規(guī)運(yùn)營。賣家們需要繼續(xù)保持警惕，遵守平臺規(guī)則及合規(guī)要求，以確保業(yè)務(wù)長期穩(wěn)健地發(fā)展。