6 月 5 日，起亞攜手知名導(dǎo)演顧游（顧曉剛）推出的品牌電影《所向由心》溫情上線，電影聚焦普通人的平凡日常，以生動(dòng)、真摯的故事和視覺(jué)語(yǔ)言，深度詮釋 “起亞，所向由心” 的品牌內(nèi)核，傳達(dá)其致力于成為充滿(mǎn)人文關(guān)懷、更具溫度的移動(dòng)出行品牌的愿景。

影片根據(jù)真實(shí)故事改編，通過(guò)放棄城市機(jī)會(huì)堅(jiān)守鄉(xiāng)村教育事業(yè)的周老師、用起亞車(chē)默默支撐女兒選擇的父親等情節(jié)，展現(xiàn)人物堅(jiān)守內(nèi)心方向、從心而行的狀態(tài)，與起亞 “以用戶(hù)內(nèi)心需求為原點(diǎn)” 的理念相契合，呼應(yīng) “心之所向，車(chē)亦所往” 的價(jià)值內(nèi)涵。

隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)情感需求轉(zhuǎn)變，起亞洞察這一趨勢(shì)，以品牌電影為感性載體記錄普通人選擇和堅(jiān)持的故事，傳遞 “車(chē)即生活伙伴” 的價(jià)值理念，詮釋以用戶(hù)需求為導(dǎo)向、一路相伴的承諾。

顧曉剛導(dǎo)演運(yùn)用細(xì)膩敘述手法，以真實(shí)視角講述愛(ài)與夢(mèng)想的故事，他表示影片是關(guān)于普通人的故事，“也許不是宏大的傳奇，而是我們身邊那些微小卻真實(shí)的瞬間”“當(dāng)真情流動(dòng)的時(shí)候，那就是‘所向由心’的真正力量”“愛(ài)是代代相傳的奔赴”。

影片中，父親的舊車(chē)是童年回憶的載體，EV5 婚車(chē)象征新生活的啟程，通過(guò)新舊車(chē)輛對(duì)比傳遞 “車(chē)不僅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代際情感的無(wú)聲紐帶” 的理念，體現(xiàn)起亞品牌價(jià)值不因時(shí)間褪色。

對(duì)于新世代消費(fèi)者，起亞希望通過(guò)更生動(dòng)、有故事張力的電影方式，與用戶(hù)建立深刻感情共鳴，成為他們?nèi)松猛局械囊?jiàn)證者、陪伴者、同行者，讓觀眾感受起亞充滿(mǎn)人文關(guān)懷、細(xì)膩溫情及責(zé)任感的品牌形象。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，起亞堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展理念，將《所向由心》品牌電影上映作為契機(jī)，全面重塑在中國(guó)的品牌形象，秉持 “在中國(guó)、為中國(guó)” 戰(zhàn)略，為用戶(hù)提供更有溫度、更具誠(chéng)意的多元化體驗(yàn)，在其追尋愛(ài)與夢(mèng)想的旅程中賦予靈感、一路相隨。