泰國(guó)公主帶它看秀，蕾哈娜用它搭配愛馬仕，貝克漢姆收到它當(dāng)作禮物...這只來自中國(guó)的丑萌小怪獸“Labubu（拉布布）”，以席卷之勢(shì)成為了海外各界人士的新寵。

01東南亞的“國(guó)民偶像”

在泰國(guó)，隨處可見Labubu這個(gè)咧嘴笑的小怪獸掛飾。它的爆火很大程度是因當(dāng)?shù)匾晃怀藲馀嵌稹?/p>

今年4月，泰國(guó)頂流明星Lisa在Instagram賬號(hào)上曬出了好友贈(zèng)送的Labubu“心動(dòng)馬卡龍”系列后，越來越多不同款式的Labubu開始頻繁出現(xiàn)在她發(fā)布的個(gè)人動(dòng)態(tài)照片中。

這種“自來水式”帶貨，使相關(guān)話題在TikTok上狂攬36.5萬條視頻，引發(fā)了眾多粉絲和社會(huì)名流搶購(gòu)。

同時(shí)，泰國(guó)皇室公主思蕊梵公開示愛，這種強(qiáng)大的背書進(jìn)一步推高了其人氣。爆火之下，泰國(guó)官方緊急下場(chǎng)：旅游和體育部長(zhǎng)親自接機(jī)Labubu，并首次授予一個(gè)潮玩IP形象“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”高級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。

目前在東南亞最大的購(gòu)物中心MEGA BANGEN，已開設(shè)全球首家Labubu線下主題門店。據(jù)公開數(shù)據(jù)，開業(yè)當(dāng)日營(yíng)業(yè)額突破1000萬人民幣，創(chuàng)下泡泡瑪特海外門店單日銷售最高記錄。

02歐美市場(chǎng)的“奢侈新寵”

在美國(guó)大幅增加關(guān)稅的情況之下，Labubu在歐美市場(chǎng)依然呈現(xiàn)“一娃難求”的爆火局面，粉絲購(gòu)買熱情高漲，即使翻倍加價(jià)也趨之若鶩。

4月24日，Labubu3.0系列全球發(fā)售時(shí)，泡泡瑪特APP登頂美國(guó)購(gòu)物榜，160萬人同時(shí)在線搶購(gòu)致系統(tǒng)癱瘓。與此同時(shí)，洛杉磯線下門店排隊(duì)超兩條街，英國(guó)留學(xué)生清晨7點(diǎn)半蹲守仍空手而歸。

而就在5月底，倫敦特斯拉特福德購(gòu)物中心因Labubu搶購(gòu)發(fā)生斗毆事件，迫使泡泡瑪特暫停英國(guó)線下門店的銷售。

此外，Labubu溢價(jià)現(xiàn)象驚人。以原價(jià)599元的Vans聯(lián)名款為例，二手市場(chǎng)目前已被炒到近1.5萬元，溢價(jià)24倍；而隱藏款盲盒單只原價(jià)僅為99元，轉(zhuǎn)售價(jià)卻飆升至2000元。投資界分析師調(diào)侃：“這可能是巴菲特見過最瘋狂的塑料經(jīng)濟(jì)?！?/p>

03國(guó)貨領(lǐng)域的另一個(gè)Labubu

恰如Labubu這只“中國(guó)小怪獸”只用18個(gè)月就打破“潮玩文化由歐美日韓”主導(dǎo)的百年鐵律，生物科技領(lǐng)域同樣迎來令人振奮的好消息。

國(guó)產(chǎn)新型燃脂瘦身成果——“腸倍輕AKK001”以其“躺瘦”優(yōu)勢(shì)引發(fā)市場(chǎng)熱潮：上線京JD東短短10天即賣出5萬瓶，半年內(nèi)迅速覆蓋超10萬用戶，客戶回頭率穩(wěn)定在70%及以上。同時(shí)，借助Lazada、屈臣氏等海外銷售渠道，在東南亞、歐美市場(chǎng)熱銷。

據(jù)品牌負(fù)責(zé)人表示，北美、新加坡等地消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)，歐美訂單排期長(zhǎng)達(dá)半年，不僅工廠機(jī)器24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，甚至還需要員工三班倒進(jìn)行趕工。

通過依托高密度柔性發(fā)酵平臺(tái)技術(shù)，“腸倍輕AKK001”原料產(chǎn)能擴(kuò)至20噸/年，并反向出口海外。目前，原料方已和北美營(yíng)養(yǎng)品牌巨頭Nutraland達(dá)成戰(zhàn)略合作，荷蘭、瑞士等企業(yè)工廠也在緊鑼密鼓的推進(jìn)中。

相較于歐美進(jìn)口菌株，“腸倍輕AKK001”更適配國(guó)人腸道環(huán)境，且定植率更高。在上海開展的一項(xiàng)大規(guī)模人體試驗(yàn)中，經(jīng)“腸倍輕AKK001”干預(yù)的受試者減脂率平均達(dá)16%。

04國(guó)貨出海勢(shì)如破竹

話說回來，Labubu并非泡泡瑪特旗下大爆的唯一IP。

憑借“大首領(lǐng)之舞”，Labubu家族領(lǐng)袖Zimomo在TikTok實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，其反差萌的形象深得年輕群體認(rèn)同，歐美消費(fèi)者更將其實(shí)為反叛精神的象征。

Labubu的同伴Mokoko在香港市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，其“天后娘娘”造型在香港天后誕慶典中引發(fā)文化混搭熱潮，被本地商家奉為“門店守護(hù)神”。

作為L(zhǎng)abubu的同系列角色，Zimomo與Mokoko借勢(shì)Labubu 3.0全球發(fā)售熱潮，再度收割一波海外韭菜。

其中，Zimomo聯(lián)名款盲盒隨主系列同步售罄，二手溢價(jià)達(dá)5-10倍；“暗黑領(lǐng)袖”款因契合亞文化審美，北美部分門店補(bǔ)貨當(dāng)日即斷貨。而Mokoko泰服限定款主題手辦成熱門收藏品，泰國(guó)門店單日銷量占比超30%。

泡泡瑪特以“IP本土化+全球聯(lián)動(dòng)”的戰(zhàn)略，將Labubu原創(chuàng)潮玩打造為全球新風(fēng)潮；“腸倍輕AKK001”則以“中國(guó)智造”重構(gòu)海外減重市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

這兩大國(guó)貨標(biāo)桿昭示著國(guó)貨崛起的浪潮正澎湃奔涌，以文化自信為帆、科技創(chuàng)新為槳的中國(guó)品牌，已在全球市場(chǎng)破浪前行。