蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人、CEO李斌近日立下軍令狀：200天內(nèi)必須實(shí)現(xiàn)盈利！

從虧損數(shù)據(jù)來(lái)看，蔚來(lái)多年來(lái)的累計(jì)虧損額觸目驚心。自成立以來(lái)，蔚來(lái)持續(xù)投入大量資金用于技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)拓展以及生產(chǎn)建設(shè)等環(huán)節(jié)，但盈利卻遲遲未能實(shí)現(xiàn)。截至2024年，蔚來(lái)的累計(jì)虧損額已經(jīng)超過(guò)800億元，這一數(shù)字在2025年仍在不斷攀升。

除了巨額虧損，蔚來(lái)的負(fù)債率也一直處于高位。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年末蔚來(lái)總負(fù)債940.98億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)87.45%，遠(yuǎn)超汽車(chē)行業(yè)40%-60%的相對(duì)健康水平。而到了2025年第一季度，蔚來(lái)的資產(chǎn)負(fù)債率更是飆升至92.55%。高負(fù)債率意味著蔚來(lái)的償債壓力巨大，一旦資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，就可能面臨債務(wù)違約的風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。

再看現(xiàn)金儲(chǔ)備情況，截至2025年第一季度末，蔚來(lái)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物儲(chǔ)備為260億元，較去年同期的453億元大幅減少?，F(xiàn)金儲(chǔ)備的銳減，表明蔚來(lái)的資金流動(dòng)性面臨挑戰(zhàn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備是企業(yè)應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的重要保障，而蔚來(lái)現(xiàn)金儲(chǔ)備的下降，無(wú)疑使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于更加被動(dòng)的地位。

李斌并不認(rèn)為公司的商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新存在問(wèn)題，但承認(rèn)在內(nèi)部管理效率和成本控制上有較大提升空間。

從去年開(kāi)始，蔚來(lái)汽車(chē)在內(nèi)部進(jìn)行了體系化梳理，并于今年一季度開(kāi)始實(shí)行“基本經(jīng)營(yíng)單元（CBU）”。每個(gè)單元必須建立明確的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、成本目標(biāo)和投資產(chǎn)出目標(biāo)。每個(gè)員工也要填寫(xiě)工時(shí)，來(lái)計(jì)算在項(xiàng)目上的花費(fèi)時(shí)間和產(chǎn)出成果。

過(guò)去兩年蔚來(lái)汽車(chē)遭遇銷(xiāo)量下滑時(shí)，都曾有過(guò)短期的組織調(diào)整和強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)的要求，而只有這次，蔚來(lái)汽車(chē)全員幾乎都進(jìn)入到“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”。李斌已經(jīng)向內(nèi)部傳達(dá)，2019年蔚來(lái)汽車(chē)是依靠外部融資走出危機(jī)，而這一次要靠自我造血走出低谷，每一個(gè)人都要對(duì)所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)承擔(dān)經(jīng)營(yíng)結(jié)果。

簡(jiǎn)言之，此次蔚來(lái)自救的策略如下：

① 優(yōu)化研發(fā)投入

在自研芯片領(lǐng)域，蔚來(lái)不再盲目追求高端性能而不計(jì)成本，而是根據(jù)市場(chǎng)需求和自身產(chǎn)品定位，精準(zhǔn)投入研發(fā)資源 。通過(guò)優(yōu)化研發(fā)流程，加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)作，提高研發(fā)效率，降低研發(fā)成本。以神璣芯片為例，應(yīng)用在第三代平臺(tái)車(chē)型后，單車(chē)成本節(jié)省顯著，每輛車(chē)可節(jié)省1萬(wàn)元成本。這種成本效益的提升，使得蔚來(lái)在保持技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，有效控制了研發(fā)開(kāi)支。預(yù)計(jì)蔚來(lái)汽車(chē)每季度的研發(fā)費(fèi)用將從30億元下調(diào)為20至25億元，研發(fā)效率提升20%以上 。

② 升級(jí)供應(yīng)鏈管理

推行分層解耦的原子化成本管理模式，深入到零部件的細(xì)微之處。例如，通過(guò)統(tǒng)一座椅骨架平臺(tái)，減少了不同車(chē)型座椅骨架的種類(lèi)，不僅降低了模具開(kāi)發(fā)成本，還提高了生產(chǎn)效率。同時(shí)，在數(shù)據(jù)接口方面，蔚來(lái)實(shí)現(xiàn)了跨車(chē)型的統(tǒng)一，減少了線束和接插件的種類(lèi)，降低了采購(gòu)成本和生產(chǎn)復(fù)雜性 。這種精細(xì)化的管理，使得蔚來(lái)在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的成本得到了有效控制，提升了整體的運(yùn)營(yíng)效率。

③ 變革銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

對(duì)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的考核方式進(jìn)行徹底變革，從單純的賣(mài)車(chē)數(shù)量考核轉(zhuǎn)向利潤(rùn)貢獻(xiàn)考核。銷(xiāo)售人員不再僅僅關(guān)注銷(xiāo)量，還要考慮銷(xiāo)售動(dòng)作所占用的成本和帶來(lái)的利潤(rùn)。賣(mài)不同價(jià)格段的車(chē)型，銷(xiāo)售拿到的回報(bào)也不一。比如一位銷(xiāo)售人員是依照自身積累的用戶(hù)關(guān)系來(lái)賣(mài)車(chē)，而另一位是借助公司花錢(qián)買(mǎi)的線索或者讓渡更多折扣，才達(dá)成銷(xiāo)量目標(biāo)，兩者賣(mài)車(chē)數(shù)量一致但給公司創(chuàng)造的利潤(rùn)不同，業(yè)績(jī)也不一樣。這一變革促使銷(xiāo)售人員更加注重客戶(hù)質(zhì)量和銷(xiāo)售策略，提高了銷(xiāo)售的整體效益。此外，蔚來(lái)還精簡(jiǎn)了大量非直接銷(xiāo)售人員，優(yōu)化了銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步降低了銷(xiāo)售成本。

④ 多品牌協(xié)同作戰(zhàn)

蔚來(lái)旗下的蔚來(lái)、樂(lè)道、螢火蟲(chóng)三大品牌，針對(duì)不同的市場(chǎng)定位，形成了協(xié)同發(fā)展的格局。蔚來(lái)品牌專(zhuān)注于高端市場(chǎng)，樂(lè)道品牌主打20-30萬(wàn)元的主流家庭用戶(hù)市場(chǎng)，螢火蟲(chóng)品牌則聚焦10萬(wàn)以上的高端小車(chē)市場(chǎng)。三大品牌相互補(bǔ)充，共同提升蔚來(lái)的整體銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，覆蓋了更廣泛的消費(fèi)群體。

⑤ 拓展下沉市場(chǎng)

蔚來(lái)計(jì)劃在下沉市場(chǎng)加大換電站的布局，利用換電站的網(wǎng)點(diǎn)效應(yīng)，吸引更多消費(fèi)者。通過(guò)在縣城設(shè)立換電站，蔚來(lái)不僅為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了便捷的補(bǔ)能服務(wù)，還通過(guò)換電站進(jìn)行試駕和轉(zhuǎn)化，提高了品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。同時(shí)，蔚來(lái)還將門(mén)店下沉到三四線城市，讓更多消費(fèi)者能夠近距離接觸和體驗(yàn)蔚來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)空間。

⑥ 產(chǎn)品布局與更新

蔚來(lái)計(jì)劃在2025年逐步更新老產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。樂(lè)道品牌計(jì)劃推出兩款中大型SUV，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求；螢火蟲(chóng)品牌也將不斷推出新產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

按照如上規(guī)劃，蔚來(lái)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理體系調(diào)整將在二季度完成七成，三季度持續(xù)深化并調(diào)整到位。在實(shí)現(xiàn)四季度盈利目標(biāo)上，蔚來(lái)制定了清晰的指標(biāo)：NIO、樂(lè)道、螢火蟲(chóng)三者合計(jì)月銷(xiāo)量突破5萬(wàn)輛、毛利率控制在17%至18%、銷(xiāo)售管理費(fèi)用率在10%左右，研發(fā)費(fèi)用率在7%至8%。

在 200 天內(nèi)扭虧為盈的目標(biāo)，雖然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，但并非遙不可及，通過(guò)在銷(xiāo)量提升、成本控制、技術(shù)創(chuàng)新等多方面的積極努力與有效舉措，蔚來(lái)或許真能如愿實(shí)現(xiàn)突圍。