如果有一件事，人民日?qǐng)?bào)連續(xù)三次發(fā)文批評(píng)，你覺(jué)得信號(hào)夠明顯不？

最近一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)頗不太平。新一輪的價(jià)格戰(zhàn)讓不少車企的心情很不美麗，也幾乎陷入生死存亡的境地。

先是某車企對(duì)多個(gè)低端款車型進(jìn)行再降價(jià)，4S店內(nèi)直接打出了“現(xiàn)車清庫(kù)，清一臺(tái)，少一臺(tái)”等標(biāo)語(yǔ)，儼然成了縣城街頭十分流行的“清倉(cāng)大甩賣”，只不過(guò)當(dāng)衣服鞋子換成汽車時(shí)，還是讓人有一種“今夕何夕”之感。

隨后，也有頭部新勢(shì)力推出了8000元的保險(xiǎn)優(yōu)惠以及貸款貼息活動(dòng)。

跟，還是不跟，又成了很多車企尤其是新能源車企頭疼牙疼心疼的首要問(wèn)題。

不過(guò)這一次，不只是車企急了。

先是中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)在5月31日發(fā)出緊急倡議，呼吁禁止低于成本價(jià)傾銷和虛假宣傳，防止擾亂市場(chǎng)秩序、損害行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

協(xié)會(huì)、倡議，你可以不當(dāng)回事。

但是接著，工信部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，贊同并支持中汽協(xié)提出的倡議，將加大汽車行業(yè)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)整治力度，加強(qiáng)產(chǎn)品一致性抽查，配合相關(guān)部門開(kāi)展反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，采取必要的監(jiān)管措施，堅(jiān)決維護(hù)公平有序市場(chǎng)環(huán)境。

工信部的意思很明確，這不是表態(tài)問(wèn)題了，而是要開(kāi)干——整治；并且言明了師出之名——反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。接下來(lái)，可能還有更多的職能部門介入，比如市監(jiān)總局、司法機(jī)關(guān)、發(fā)改委等。

一項(xiàng)大型整治工作正式開(kāi)啟前，一般先需要充分的輿論鋪墊。

6月1日：人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《價(jià)格戰(zhàn)興奮劑決不能打》，直言這兩年，一些車企口口聲聲反對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，卻又不斷扣動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”扳機(jī)，嚴(yán)重影響行業(yè)生態(tài)與市場(chǎng)秩序，沖擊產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全。

一些車企，沒(méi)點(diǎn)名，但顯然不會(huì)只是一家。

6月3日，全國(guó)工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)發(fā)聲，稱價(jià)格戰(zhàn)已對(duì)經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)造成嚴(yán)重沖擊，呼吁全行業(yè)抵制內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)。

商會(huì)，你也可以不當(dāng)回事。但是人民日?qǐng)?bào)6月4日繼續(xù)發(fā)文：《今天我們需要怎樣的物美價(jià)廉》。

與此同時(shí)，新華社、央視也都跟進(jìn)了。

6月9日，人民日?qǐng)?bào)仍在繼續(xù)發(fā)文《打“價(jià)格戰(zhàn)”，沒(méi)出路更沒(méi)未來(lái)》。

一般來(lái)說(shuō)，一件事，能夠同時(shí)集齊三大央媒一致發(fā)聲，那這就是尺，就是最權(quán)威的意見(jiàn)、最堅(jiān)決的態(tài)度。

這已經(jīng)不是什么信號(hào)，而是明確的警告。

急了，是有原因的。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年汽車行業(yè)利潤(rùn)率僅為4.3%，低于下游工業(yè)企業(yè)6%的平均水平；2025年一季度，汽車行業(yè)利潤(rùn)率進(jìn)一步下滑，僅為3.9%。價(jià)格戰(zhàn)再這么打下去，汽車?yán)麧?rùn)率可能比有些車企的車漆還要薄了。

很多人會(huì)有疑問(wèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里，價(jià)格是由供求關(guān)系決定的，當(dāng)供大于求，價(jià)格就會(huì)下降，企業(yè)也有自由調(diào)價(jià)的權(quán)利，為什么不可以降價(jià)促銷呢？

還真不是想降就能降。

根據(jù)我國(guó)《價(jià)格法》第十四條，“為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益”，屬于不正當(dāng)價(jià)格，在禁止之列。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十二條規(guī)定，禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位，以不公平的高價(jià)銷售商品或者以不公平的低價(jià)購(gòu)買商品、沒(méi)有正當(dāng)理由以低于成本的價(jià)格銷售商品等。

不公平的低價(jià)購(gòu)買，就可能涉及零部件采購(gòu)，極限壓低供應(yīng)商價(jià)格；如果是低于成本銷售，也需要說(shuō)明充分的理由。

有車企打出的降價(jià)理由是清庫(kù)存。不過(guò)，按理說(shuō)，現(xiàn)在的很多車企尤其是新能源車企，采取的大都是預(yù)訂制，也就是消費(fèi)者先下單，車企按需排單生產(chǎn)，除了一些退單的，理論上不會(huì)過(guò)剩。但是為什么就有一些車企庫(kù)存積壓了呢？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)車市降價(jià)車型200多款，2025年前4個(gè)月已有60多款降價(jià)車型，5月情況則進(jìn)一步加劇，降價(jià)車型達(dá)百余款之多。你要說(shuō)，這么多車企的這么多車型同時(shí)降價(jià)都是為了清庫(kù)存，那清庫(kù)存也未免成了萬(wàn)金油的理由了。

對(duì)于有意向購(gòu)買的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，乍看之下，好像都會(huì)巴不得車企降價(jià)，自己可以省一筆。

但有一個(gè)隱患是，當(dāng)車企不斷陷入卷價(jià)格的怪圈時(shí)，一些車企就會(huì)盡可能地去節(jié)省成本，以應(yīng)對(duì)價(jià)格下行帶來(lái)的營(yíng)收壓力。比如，車企可能會(huì)是壓低供應(yīng)商的采購(gòu)價(jià)格，供應(yīng)商的利潤(rùn)薄了，也會(huì)想著縮減成本，可能就會(huì)偷工減料，影響產(chǎn)品質(zhì)量。壓力層層傳遞下去，就是行業(yè)性的生態(tài)敗壞，最終買單的還是消費(fèi)者。

最后多說(shuō)一句，這輪整治一旦開(kāi)啟，必然會(huì)有企業(yè)被調(diào)查處理，首當(dāng)其沖者，可能就是大塊頭。

所謂市場(chǎng)支配地位，是指經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)具有能夠控制商品價(jià)格、數(shù)量或者其他交易條件，或者能夠阻礙、影響其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)能力的市場(chǎng)地位。

按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到二分之一的；兩個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到三分之二的；三個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到四分之三的……就可以推定經(jīng)營(yíng)者具有市場(chǎng)支配地位。

有興趣的讀者可以查詢計(jì)算數(shù)據(jù)，對(duì)號(hào)入座。