女性用戶(hù)群體一直被視為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，流傳廣泛的女性＞小孩＞老人＞狗＞男人的市場(chǎng)價(jià)值排序無(wú)不向人們宣揚(yáng)著“她經(jīng)濟(jì)”的實(shí)力。

數(shù)據(jù)層面，QuestMobile最新發(fā)布的報(bào)告：2024年12月，在具有高消費(fèi)能力（月線(xiàn)上消費(fèi)超過(guò)2000元）的用戶(hù)群體中，女性占比高達(dá)56.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性的43.5%。

一切都在宣示著女性在消費(fèi)市場(chǎng)的核心地位，但具體到運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的跑步市場(chǎng)，女性也是如此，受到了應(yīng)有的平等對(duì)待嗎？

過(guò)去幾年，不少跑者朋友，特別是女性跑友應(yīng)該都有被這樣的點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到：通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)女性群體的生物力學(xué)數(shù)據(jù)和足部模型進(jìn)行分析，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)額外考慮到了女性群體的需求，針對(duì)性打造的更適用女性跑者群體的跑鞋產(chǎn)品。

如此產(chǎn)品包括不限于：2022年lululemon推出第一款女性專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋lululemon Blissfeel，鞋面采用立體針織彈力網(wǎng)面材質(zhì)，鞋楦針對(duì)女性腳型設(shè)計(jì)，中底采用自研加厚泡棉搭配側(cè)墻 TPU，緩震和舒適性平衡良好；

Puma Run XX Nitro：經(jīng)過(guò)兩代的迭代，通過(guò) nitro 泡棉、Run Guide 引導(dǎo)技術(shù)等關(guān)鍵科技，在緩震、穩(wěn)定、運(yùn)動(dòng)流暢度和生理結(jié)構(gòu)適配度上取得不錯(cuò)的成績(jī)，貫徹 Run for her 的品牌理念。

ASICS GEL - NIMBUS 25：采用全腳掌 FF BLAST PLUS ECO 環(huán)保中底材質(zhì)，增量 20% 更軟彈，后跟搭載 PureGEL 避震凝膠，比 GEL 更軟 65%（女性款的中底更軟更厚，承托腳掌給予軟彈保護(hù)，并透過(guò)寬度賦予跑動(dòng)間的穩(wěn)定度）。鞋領(lǐng)開(kāi)口以針織材料提供舒適貼合，前掌易曲設(shè)計(jì)，可讓女性的足趾蹬踏離地動(dòng)作更為柔和自然。

國(guó)產(chǎn)跑鞋方面，從烈駿到鴻星爾克芷境到中喬飛影 PB4.0 名古屋限定版，國(guó)產(chǎn)品牌亦有推出相應(yīng)的鞋款并進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

宣揚(yáng)女性跑鞋的亮點(diǎn)在于：從生理構(gòu)造上來(lái)說(shuō)，女性的腳型普遍比男性小，特別是后跟更窄；同時(shí)，女性的骨盆比男性更大，這會(huì)導(dǎo)致雙腿的壓力更大，進(jìn)而導(dǎo)致內(nèi)旋的發(fā)生。因此，女性跑鞋對(duì)于鞋楦的適配度、后掌的穩(wěn)定性和足弓的支撐效果都會(huì)有相對(duì)更高的要求，否則容易導(dǎo)致傷病。

看起來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌似乎很重視女性群體的需求，但真實(shí)情況呢？

我們針對(duì)2025年上半年度的各家新品進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年各家品牌共計(jì)發(fā)布了108雙跑鞋產(chǎn)品，其中國(guó)產(chǎn)跑鞋62雙，而在這62雙鞋款產(chǎn)品中，近1/3的產(chǎn)品都沒(méi)有女碼，是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，這就是真實(shí)的“關(guān)心”和“重視”。

品牌宣傳是因?yàn)?/strong>“做了”，沒(méi)宣傳是因?yàn)椤皼](méi)做”，至于沒(méi)做的原因，雖然引戰(zhàn)男女平等的話(huà)題確實(shí)有流量，但簡(jiǎn)單粗暴就是品牌根據(jù)市場(chǎng)結(jié)果和導(dǎo)向，女性呈現(xiàn)出來(lái)的需求不足，所以投入較少。

但這是可以少做的原因，而不是不做的理由。而這背后真正的邏輯是無(wú)法正視女性的需求，總覺(jué)得女跑者并沒(méi)有那么專(zhuān)業(yè)，用固有標(biāo)簽看市場(chǎng)，是懶、是短視，甚至是傲慢偏見(jiàn)。一邊打著“性別平等”的幌子賣(mài)貨，一邊連女性專(zhuān)屬的產(chǎn)品細(xì)節(jié)都不肯做到位，連“裝重視”的樣子都不愿意演全。

當(dāng)市場(chǎng)在說(shuō)“她來(lái)了”，品牌卻裝聾作啞。而且就一個(gè)處于持續(xù)增長(zhǎng)且消費(fèi)能力更強(qiáng)的群體，在當(dāng)下一個(gè)跑步品類(lèi)賽道內(nèi)卷，但女性賽道相對(duì)沒(méi)那么卷的情況下，深耕女性群體似乎比深耕男性群體更容易收獲成功？

早在2021年，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》就顯示，在運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)上女性占比已超50%。而每年公布的中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)，也在顯示女性群體在跑步項(xiàng)目上的增長(zhǎng)。

《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)》顯示：2023年全國(guó)范圍路跑賽事規(guī)模為605.19萬(wàn)人次，全馬、半馬、10公里路跑的賽事規(guī)模分別為107.78萬(wàn)人次、237.72萬(wàn)人次、33.51萬(wàn)人次，其中完成全馬、半馬、10公里路跑的女性跑者分別占比19.56%、25.69%、33.41%，即21.08萬(wàn)人次、61.07萬(wàn)人次、11.20萬(wàn)人次。

《2024中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)》顯示，2023年全國(guó)范圍路跑賽事規(guī)模為704.86萬(wàn)人次，全馬、半馬、10公里路跑的賽事規(guī)模分別為116.64萬(wàn)人次、299.68萬(wàn)人次、32.79萬(wàn)人次，對(duì)應(yīng)三個(gè)賽事項(xiàng)目的占比和規(guī)模分別為：20.4%、25.7%、35.1%，23.79萬(wàn)人次、77.01萬(wàn)人次、11.5萬(wàn)人次。

那為何不少運(yùn)動(dòng)品牌，接收不到女性日益增長(zhǎng)的對(duì)于運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的訴求呢？

雖然難聽(tīng)，但其核心是沒(méi)有搞清楚女性跑者的訴求以及沒(méi)有針對(duì)性設(shè)計(jì)出符合女性跑者心意的產(chǎn)品。這些點(diǎn)包括但不限于：造型設(shè)計(jì)丑陋、配色選取搭配奇怪、小號(hào)男鞋、以營(yíng)銷(xiāo)為主而非以功能為主等。

前面提到的男女生理結(jié)構(gòu)上的差異拋開(kāi)不談，相較于男性的競(jìng)速屬性，女性更在意跑鞋的舒適性和外觀設(shè)計(jì)，但很多品牌在這一點(diǎn)上做的都很差，僅就配色和設(shè)計(jì)這一關(guān)就可以刷掉90%的跑鞋產(chǎn)品。

你不懂女性跑者，自然女性跑者也不會(huì)去買(mǎi)你。lululemon龐大帝國(guó)的建立已經(jīng)確認(rèn)了女性群體的消費(fèi)力，而這份力在跑步領(lǐng)域還未見(jiàn)得有充足的釋放。而這，或許也是在2023-2024年市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期后，Nike選擇加碼女性市場(chǎng)的原因。

從超級(jí)碗的廣告投放到與卡戴珊的攜手再到發(fā)起After Dark Tour活動(dòng)、女版Breaking 2（基普耶貢挑戰(zhàn)一英里跑進(jìn)4分鐘），Nike在男性群體已經(jīng)構(gòu)建了深刻認(rèn)知，所以，是時(shí)候猛攻女性市場(chǎng)了。

雖然Nike能否成功扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)還要打個(gè)問(wèn)號(hào)，但從其的動(dòng)作之中，我們或許應(yīng)該明晰誰(shuí)才是下一個(gè)品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)正在裝睡的人。現(xiàn)在女性消費(fèi)者跑得越來(lái)越快，也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，那些閹割版的中底、粗暴套用的男鞋版型、只有營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有誠(chéng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，請(qǐng)留著當(dāng)壓箱底吧！到底最終誰(shuí)才是真正尊重跑者的品牌？別擔(dān)心，女跑者會(huì)用腳投票。