▲山城相擁、水城相依的城市格局

梁平區(qū)立足國際濕地城市、中國西部預(yù)制菜之都、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈明月山綠色發(fā)展示范帶核心板塊等優(yōu)勢，堅持系統(tǒng)謀劃、精準(zhǔn)定位、市場引領(lǐng)、創(chuàng)新發(fā)展，積極培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，全力打造具有梁平辨識度的雙桂田園大景區(qū)品牌，著力建設(shè)國際療愈旅修目的地。

當(dāng)前，雙桂田園景區(qū)已成功創(chuàng)建為國家4A級旅游景區(qū)。自2023年7月運營以來，雙桂田園景區(qū)共接待海內(nèi)外游客117.5萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.64億元，展現(xiàn)了良好的市場吸引力和經(jīng)濟(jì)效益。

▲雙桂田園

謀“市”而動，創(chuàng)新“定制”旅游新場景

準(zhǔn)確把握療愈旅修的市場機遇與發(fā)展趨勢，將文旅、康養(yǎng)與療愈經(jīng)濟(jì)有機融合，打造梁平文旅“新業(yè)態(tài)”。

精準(zhǔn)“品牌”定位。瞄準(zhǔn)療愈產(chǎn)業(yè)與日俱增的市場需求，精準(zhǔn)對接都市人群放逐煩惱、自在療愈的情感需求，準(zhǔn)確把握療愈產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與廣闊前景，結(jié)合自身優(yōu)勢，推出“福在雙桂·心歸田園”文旅核心品牌建設(shè)，賦以禪修、療愈為核心的品牌定位。

精準(zhǔn)“項目”定位。錨定打造國際療愈旅修目的地的項目定位，以國家5A級景區(qū)建設(shè)為標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃建設(shè)面積約927公頃、總投資約12億元，總體布局為一核三區(qū)（雙桂文化體驗核、雙桂田園服務(wù)區(qū)、田園康養(yǎng)度假區(qū)、產(chǎn)城融合示范區(qū)）的雙桂田園景區(qū)。目前，已完成一期建設(shè)，建成雙桂素食體驗中心、游客中心、雙桂田園旅游商品集散中心等重點配套項目。

精準(zhǔn)“市場”定位。針對廣闊的都市療愈旅修市場，結(jié)合梁平區(qū)位特點，將項目市場定位為：以近郊微度假客群為基礎(chǔ)，成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈客群為支撐，輻射全國客群，乃至國際游客的三級旅游市場體系。通過矩陣式營銷、精準(zhǔn)化項目推介，已率先在西南片區(qū)打響療愈旅修品牌。

▲稻谷豐收

乘“勢”而上，優(yōu)質(zhì)資源賦能核心競爭力

堅持深挖地域潛力，文旅核心競爭力“凸顯”。

交通賦能“引力”。境內(nèi)“六高五鐵一機場”（梁平機場、鄭渝高鐵、達(dá)萬鐵路、滬蓉高速、張南高速、G318國道、G243國道等），實現(xiàn)與全國、主城及周邊城市的無縫對接，有力提升區(qū)域旅游可達(dá)性。

文化賦值“魅力”?！疤煜碌谝欢U堂”“西南禪宗祖庭”雙桂堂，孕育禪宗巨擎破山海明。千載真儒來知德易學(xué)精絕。梁平竹簾、梁平木板年畫、梁山燈戲等5項國家級非遺，居全市首位。農(nóng)耕文化、禪宗文化、非遺文化互榮共生，融合催生“雙桂文化”，賦值療愈旅修厚重“底色”。

資源激發(fā)“活力”。雙桂田園景區(qū)建設(shè)以雙桂堂為依托，立足西部一流現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)園——重慶數(shù)谷農(nóng)場、“石頭上的古寨”——滑石古寨、大型親子游樂場——桂香天地等周邊優(yōu)質(zhì)農(nóng)文旅資源，借力國際濕地城市、中國西部預(yù)制菜之都、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈明月山綠色發(fā)展示范帶“三張名片”，聯(lián)動綜合性開發(fā)，景區(qū)綜合競爭力顯著。

▲外國友人贊梁平柚

▲預(yù)制菜產(chǎn)品包裝、封邊

應(yīng)“市”而為，療愈旅修業(yè)態(tài)爆火“出圈”

堅持融合發(fā)展理念，提振旅游消費，構(gòu)建雙桂田園景區(qū)多元化旅游市場體系。

火爆“客群圈”。聚焦客源市場，采用與權(quán)威媒體深度合作、走出去推廣等方式，梁平文旅話題“這才是重慶素食天花板”“第二屆梁平雙桂素食文化節(jié)啟幕”閱讀量達(dá)高達(dá)748.8萬，登榜同城第一，引流游客明顯，游客量同比增幅40%左右，雙桂田園療愈旅修正逐漸成為“新寵兒”。

火出“行業(yè)圈”。堅持用戶思維，圍繞“療愈旅修”主題，布局了“無念蘭若”主題民宿群、不若竹輕療愈旅修營、普請歸田主題農(nóng)園、沐心渡禪意水街、牧野集消費市集、《雙桂奇遇記》實景夜游體驗、農(nóng)耕文化博物館等多個重點項目，大力發(fā)展禪修旅居、素食養(yǎng)生、漂浮音愈、瑜伽冥想等養(yǎng)心養(yǎng)生新消費業(yè)態(tài)，做足減壓經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)療愈旅修行業(yè)標(biāo)桿，引爆行業(yè)圈。

火進(jìn)“消費圈”。堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深挖雙桂田園景區(qū)文化價值，創(chuàng)新開發(fā)竹簾扇、年畫絲巾、饅饅等文創(chuàng)產(chǎn)品，精心制作旅游宣傳品，將預(yù)制美食、雙桂素食、非遺文創(chuàng)等有機融入景區(qū)旅游消費場景，推動文旅消費顯著提升。2024年來，景區(qū)周邊民宿預(yù)訂供不應(yīng)求，游客結(jié)構(gòu)變化顯著，帶動全區(qū)旅游綜合收入大幅增長。1—3季度，全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)增加值16.85億元，占GDP比重為4.3%，高于全市平均水平；占GDP比重同比增長0.2%。

▲山椒筍尖預(yù)制菜產(chǎn)品

▲豆制品預(yù)制菜產(chǎn)品

來源：重慶與世界

文字：梁平區(qū)文化旅游委

編輯：夏秦余凈

審核：張青蘭

終審：冉隆國