文 | 瀝金

男孩小時(shí)候轉(zhuǎn)筆，長(zhǎng)大了抖腿，現(xiàn)在靠推牌續(xù)命。

指尖陀螺、磁吸推牌、啪啪幣等EDC玩具成為了不少男生心愛的解壓好物，這些東西統(tǒng)一的特點(diǎn)是：沒用，但好玩。

EDC是啥？英文全稱是Every Day Carry，原本指每日隨身攜帶的小工具，后來逐漸演變?yōu)樽⒅仡佒?、娛樂屬性和情緒價(jià)值的小玩具，是個(gè)潮玩品類的全新賽道。

今年618，這個(gè)極其小眾的新品類，在淘寶天貓的銷售額輕松突破千萬，同比去年增長(zhǎng)超過4倍，有的單品甚至開售單日成交額就達(dá)到了250萬。

有人說是新式潮玩，也有人稱它當(dāng)代專供年輕男性版本的盤串兒。

這些沒什么用處，看起來花里胡哨的小東西，為啥突然崛起？這里面藏著哪些商機(jī)？

新時(shí)代“掌中寶”， 賽博盤串人傳人

EDC品類能火，是因?yàn)榘淹娴倪^程能給人帶來很強(qiáng)的掌控感。

很多EDC發(fā)燒友分享自己的入坑經(jīng)歷，基本都離不開釋放壓力和追求個(gè)性兩個(gè)原因。

當(dāng)下社會(huì)壓力越來越大，很多人都想要一種簡(jiǎn)單方便的宣泄出口，EDC作為一種可以輕松提供“掌控感”，從而對(duì)抗這種不確定性的焦慮，順理成章成了一部分年輕男性的心頭好。

通過把玩EDC、反復(fù)推拉產(chǎn)生清脆段落感和聲音反饋，用一些玩家的話說，“會(huì)有顱內(nèi)高潮的感受”，妥妥的壓力釋放神器。

另一方面EDC也是部分消費(fèi)者追求個(gè)性的方式，EDC既可作為自己表達(dá)人生態(tài)度、生活方式的載體，也能融入日常穿搭，是一項(xiàng)多用途的小飾品。

EDC火起來的過程，一靠明星達(dá)人曝光帶來流量，另一方面，也因?yàn)镋DC的小圈子傳播屬性有關(guān)，某種程度上它承擔(dān)了“社交貨幣”的功能。

比如李誕近期更新了多期EDC主題的VLOG，包括線下探訪EDC玩具交流展會(huì)、開箱介紹自己私藏的EDC玩具類型和玩法。

由于這個(gè)品類的互動(dòng)性和趣味性很強(qiáng)，很適合通過直播、短視頻的傳播，迅速帶火這類“小眾潮玩”，引得越來越多消費(fèi)者入手。

李誕小紅書相關(guān)筆記

另一方面，很多EDC產(chǎn)品是需要定制的，往往以小圈子的形式形成了商家+資深玩家+新人的小生態(tài)。

入門先混圈，老人帶新人，對(duì)于很多男生來講，這是一個(gè)天然的社交場(chǎng)，這個(gè)老帶新的過程會(huì)持續(xù)吸引新的消費(fèi)人群。

這種定制模式還給部分EDC產(chǎn)品帶來了收藏屬性，比如品牌“暴躁兔”推牌早期官方售價(jià)1199元，二手市場(chǎng)一度溢價(jià)至3000元。

從人群來看，EDC的消費(fèi)群體以18至40歲的男性用戶為主，粘性極強(qiáng)，這類玩具已經(jīng)成為很多男生的“阿貝貝”，他們還會(huì)線上/線下交流“賽博盤串”心得、改裝配件經(jīng)驗(yàn)、展示入手的限定款玩具。

果真是世界破破爛爛，全靠小玩具縫縫補(bǔ)補(bǔ)。

實(shí)用+質(zhì)感+設(shè)計(jì)， EDC品類三大趨勢(shì)

EDC品類依舊在瘋漲，很多品牌在卷質(zhì)感、拼價(jià)格、磨聲音、創(chuàng)玩法的路上狂奔。

但更宏觀地看，機(jī)會(huì)點(diǎn)主要在下面三個(gè)方向。

一是主打?qū)嵱霉δ?/strong>，比如造型獨(dú)特的打火機(jī)、開瓶器、手電筒、曲線測(cè)量等工具。

功能用不用得上不重要，重要的是，當(dāng)“買一個(gè)純好玩沒實(shí)用的東西”，對(duì)很多人來說依舊有心理壓力的時(shí)候，“這個(gè)東西很實(shí)用”是消費(fèi)者說服自己下單的理由。

二是主打設(shè)計(jì)、材質(zhì)，一些EDC玩具會(huì)融入機(jī)械美學(xué)、東方美學(xué)、文化符號(hào)等設(shè)計(jì)風(fēng)格，容易俘獲一些原本就喜愛此類風(fēng)格的消費(fèi)者。

在EDC的材質(zhì)和手感上，很多品牌也采取了不同價(jià)格帶都有對(duì)應(yīng)的極致視覺/觸覺/聽覺的極致享受。

比如一些千元級(jí)的EDC玩具，已經(jīng)從塑料玩具進(jìn)階為可把玩的工藝品，設(shè)計(jì)要精巧酷炫、用料要扎實(shí)有質(zhì)感，看起來就不明覺厲，有更高的可玩性和觀賞價(jià)值。

以品牌“傲嬌的老鐵匠”的磁力聯(lián)動(dòng)桌面輪盤為例，即便客單價(jià)1999元，發(fā)售30分鐘成交額就突破百萬元。外觀精雕工藝、內(nèi)部磁力聯(lián)動(dòng)，讓它成為風(fēng)靡EDC圈的宜玩宜觀的質(zhì)感桌搭。

三是主打潮流配飾，不管是推牌、指尖陀螺類的掛墜，還是可佩戴在衣服上的鈦合金袖扣，亦或者是包掛、鑰匙扣吊墜，把玩不是首要目的，重點(diǎn)在通過穿搭表現(xiàn)個(gè)性和態(tài)度。

易把玩、可?？?，還可以個(gè)性化自由搭配，EDC的掛墜可以靈活調(diào)整配繩，吊墜可以放在不同風(fēng)格的包上，這一切只取決于用戶想怎么表達(dá)。

還有一些EDC品牌也深諳“借勢(shì)”之法，與一些知名IP聯(lián)名發(fā)布限量款玩具，如MOT寶可夢(mèng)鍍金律動(dòng) × 蔡佬&哆啦，進(jìn)一步擴(kuò)圈增加曝光。

瀝金點(diǎn)評(píng)

從某種意義上講萬物皆可EDC，只要它物理意義上便于隨身攜帶、隨處可見，精神意義上具有治愈性、可釋放壓力。

從單純的玩具，到潮流配飾、桌面擺件、乃至兼具“功能屬性”的EDC，它的使用場(chǎng)景變得更加多元化。

這些金屬質(zhì)感的小玩具以魔性的觸感反饋與聲響震動(dòng)，有效填補(bǔ)了男性市場(chǎng)中“情緒消費(fèi)”的缺口。再加之這類潮玩EDC可自行改裝配件（如更換珠子、彈簧、牌面設(shè)計(jì)等），更是讓很多玩家“氪金”，只為打造個(gè)性化的“掌中寶”。

從一開始買EDC玩具是滿足獵奇心態(tài)、情緒價(jià)值，到后面成為好好生活的“精神剛需”。過去是“口紅效應(yīng)”，現(xiàn)在是“潮玩效應(yīng)”，當(dāng)代中青年越來越傾向用小錢買確定性的快樂。

可以預(yù)見的是，未來幾年EDC的身影會(huì)出現(xiàn)在更多人的口袋里，你會(huì)抓住這個(gè)風(fēng)口嗎？