作者|mia

讓我看看，是誰(shuí)還沒(méi)有笑鼠在穿書(shū)題材新劇《書(shū)卷一夢(mèng)》里？女主從頭上摘下真·主角光環(huán)，吐槽面前是古裝版《小時(shí)代》……抽象場(chǎng)面不斷，沒(méi)有最癲只有更癲。

戲外，主創(chuàng)們也是“好美的精神狀態(tài)”。粉絲喊話劇中南珩“把清寧一夢(mèng)劇本（穿越道具）掛閑魚(yú)賣(mài)掉”，劇方隨即曬出截圖“賣(mài)掉了”。

劉宇寧在劇中飾演的南珩，精心策劃下毒，卻被系統(tǒng)“反制”到自己身上，網(wǎng)友熱議“做局之人成為了入局之人”、“被機(jī)制做局了”，對(duì)此，劉宇寧回應(yīng)稱(chēng)“我魚(yú)，把那破機(jī)制出了，快” 。

一系列#掛機(jī)制#賣(mài)劇本道具的熱梗，共同指向近期的娛樂(lè)大事件：6月26日，閑魚(yú)正式官宣首位代言人劉宇寧。

正所謂“粉隨正主”，劉宇寧粉絲也加入了整活，直接為《書(shū)卷一夢(mèng)》反派打碼“賣(mài)掉了”，深圳演唱會(huì)秒光后把閑魚(yú)當(dāng)許愿池@劉宇寧神奇版 本人，他們還發(fā)明創(chuàng)造了"走劉宇寧"這一交易暗語(yǔ)，替代“走海鮮市場(chǎng)”，成為網(wǎng)絡(luò)新梗。

當(dāng)公認(rèn)的“逗比”藝人遇見(jiàn)“最會(huì)玩”的平臺(tái)，會(huì)碰撞出怎樣的火花？這次，劉宇寧攜手閑魚(yú)，玩很大，也玩很嗨。

“Yu”寧同行：

“頂流”閑魚(yú)迎來(lái)首位“頂劉”代言人

“我能干的事情可多呢。比如來(lái)根腸。比如吃播。比如抱哥哥。你想讓我接什么副業(yè)呢。”這幾天，劉宇寧愛(ài)寵女明星呆米“切號(hào)”上閑魚(yú)發(fā)言，要求接副業(yè)，頓時(shí)引發(fā)姨姨們一片愛(ài)憐。

一波又一波的花式玩法正在來(lái)襲：6月28日，“劉宇寧神奇卡”開(kāi)放收集，集齊可解鎖福利，包括且不限于簽名照、實(shí)體卡、閑魚(yú)皮膚……7月3日晚，劉宇寧將空降直播間，與粉絲一起在線開(kāi)發(fā)神奇閑魚(yú)新玩法。

在正式官宣之前，一張代言人線索海報(bào)，便引發(fā)#閑魚(yú)劉宇寧#話題便登上微博熱搜第5，未宣先熱。截至發(fā)稿前，#神奇的閑魚(yú)代言人劉宇寧#話題閱讀量已破1.3億。

此前，閑魚(yú)從未有過(guò)代言人，這讓“首位代言人”的頭銜含金量更重了。品牌代言天天有，何以“閑魚(yú)X劉宇寧”的“雙YU組合”火爆出圈？

明星代言能夠取得“1+1>2”的效果，必然離不開(kāi)雙方的高度契合。

從屬性特質(zhì)來(lái)看，平臺(tái)和藝人均有著“全能”特點(diǎn)。劉宇寧是橫跨影視綜音和直播的寶藏藝人，今年以來(lái)更是全面開(kāi)花，綜藝代表作有《開(kāi)始推理吧3》《天賜的聲音6》，《一念關(guān)山》《珠簾玉幕》之后的《折腰》讓他喜提“三平臺(tái)主演古裝劇破萬(wàn)”，并手握多首大熱單曲，“干一行行一行”的體質(zhì)像極了沒(méi)有邊界的閑魚(yú)。

吃谷追星、解決問(wèn)題、賺錢(qián)省錢(qián)、吃喝玩樂(lè)、娛樂(lè)互動(dòng)……作為年輕人最?lèi)?ài)的“大型開(kāi)放世界實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”，閑魚(yú)和它的用戶(hù)正在不斷突破想象力的極限，“干啥都能上閑魚(yú)”。代言人與平臺(tái)均“開(kāi)發(fā)度不足1%”，意味著默契極高，且未來(lái)想象空間無(wú)限。

其他特質(zhì)方面，劉宇寧自帶“東北BUFF”，以幽默感親和力著稱(chēng)，隨時(shí)隨地在直播間講段子，經(jīng)常一開(kāi)口逗得粉絲笑出腹肌，另外，娛樂(lè)獨(dú)角獸此前曾在粉絲調(diào)查采訪中了解到，劉宇寧把粉絲視為朋友、家人，不管拍戲多忙，都會(huì)堅(jiān)持每個(gè)月至少直播4-5場(chǎng)，陪粉絲聊天；

閑魚(yú)則是公眾形象方面腦洞最大、最有網(wǎng)感的平臺(tái)，擅長(zhǎng)整活，也經(jīng)常作為超絕熱梗發(fā)源地登上熱搜，最接地氣有活人感的內(nèi)娛明星和最有活人感的平臺(tái)在一起，堪稱(chēng)絕配。

更有趣的是一些意想不到的巧合，儼然從玄學(xué)層面預(yù)示了雙方是一場(chǎng)天作之合。兩邊名字都帶“Yu”的諧音梗，加上閑魚(yú)的主色調(diào)是黃色，與劉宇寧應(yīng)援色黃色驚人一致，這一醒目耀眼的“亮色疊加”，將持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)暖意。

而當(dāng)我們將目光投向受眾時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)重合度同樣超高。雙方均為各自領(lǐng)域的“頂流”，劉宇寧國(guó)民度極高，有眾多年輕粉絲和女性粉絲，粉絲遍及全年齡層，有高情感粘性；QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，閑魚(yú)月均GMV超過(guò)400億，月活躍用戶(hù)(MAU)高達(dá)2.09億，同比增長(zhǎng)近20%，且95后用戶(hù)占比達(dá)43%，22%為00后，這意味著每10個(gè)閑魚(yú)用戶(hù)里面就有近5個(gè)是年輕人。

雙向奔赴：

從特質(zhì)到價(jià)值觀的靈魂共振

這是一個(gè)“暗戀多年終圓夢(mèng)”、資深?lèi)?ài)用粉絲變身代言人的故事。劉宇寧本身是資深閑魚(yú)用戶(hù)，常在直播中分享自己在閑魚(yú)上淘到的寶貝，如唱歌用的麥克風(fēng)、帶在手上的手串……并開(kāi)玩笑表示要轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)會(huì)員，一手深度體驗(yàn)，讓他的代言變得更有信服力感染力。

更有意思的是，最近，劉宇寧早年直播片段也被扒出，粉絲問(wèn)“寧哥可以把你掛閑魚(yú)上嗎，我買(mǎi)”，他開(kāi)玩笑回應(yīng)稱(chēng)“我很貴的”。此次命運(yùn)的齒輪悄然轉(zhuǎn)動(dòng)，本人真被掛在了閑魚(yú)上，時(shí)隔多年的“神奇回旋鏢”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

這也是一場(chǎng)“平臺(tái)內(nèi)容”與“強(qiáng)內(nèi)容型藝人”的雙向奔赴。最近一段時(shí)間，從首頁(yè)改版、推出閑魚(yú)夜市，到吸引眾多用戶(hù)踴躍參與的神魚(yú)開(kāi)發(fā)者大會(huì)，閑魚(yú)一直著眼于強(qiáng)化內(nèi)容，將閑魚(yú)變?yōu)橐粋€(gè)更豐富有趣的社區(qū)，讓用戶(hù)在這里獲得更精彩多元的體驗(yàn)；

此次合作背后，橫跨多平臺(tái)多內(nèi)容領(lǐng)域的劉宇寧，擔(dān)任首位明星代言人，以個(gè)人形象標(biāo)簽，外化了“有趣”“神奇”“強(qiáng)內(nèi)容”的平臺(tái)形象，內(nèi)容屬性和大眾好感度進(jìn)一步提升。

這更是一場(chǎng)基于深層價(jià)值觀契合而展開(kāi)的合作。

出身普通、家境清苦，劉宇寧曾學(xué)過(guò)廚藝，發(fā)過(guò)傳單，賣(mài)過(guò)衣服，但從未忘記過(guò)音樂(lè)夢(mèng)想，用第一個(gè)月工資買(mǎi)了把吉他，曾在酒吧駐唱、安東老街直播唱歌，成名于網(wǎng)絡(luò)直播，最終，從網(wǎng)紅成長(zhǎng)為明星，成為《歌手2019》首位“全民舉薦踢館歌手”，登上各大衛(wèi)視晚會(huì)，近幾年表演事業(yè)爆發(fā)，作為最勵(lì)志的“草根藝人”一路逆風(fēng)翻盤(pán)成“頂劉”，達(dá)成三平臺(tái)三部熱劇破萬(wàn)、OST演唱“雙棲雙頂”戰(zhàn)績(jī)，其經(jīng)歷十分勵(lì)志；

與此同時(shí)，將目光投向閑魚(yú)的前世今生，會(huì)發(fā)現(xiàn)它前身源于淘寶的閑置交易業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)這些年的不斷發(fā)展壯大，逐漸從“閑置電商APP”逆襲成“國(guó)民頂流神奇APP”，兩方的“逆風(fēng)翻盤(pán)”勵(lì)志經(jīng)歷高度相似。

從抗洪、地震救災(zāi)，到捐獻(xiàn)各類(lèi)物資，劉宇寧及其粉絲曾多次獻(xiàn)出愛(ài)心，本人經(jīng)常在直播中鼓勵(lì)粉絲，包括在本次代言人片場(chǎng)拍攝時(shí)也曾鼓勵(lì)群演，正能量形象超穩(wěn)；閑魚(yú)推動(dòng)新型環(huán)保消費(fèi)觀建立，產(chǎn)生商業(yè)、社會(huì)、文化、情感多重正向價(jià)值，雙方在價(jià)值觀層面的深度共振，或?qū)榉劢z帶來(lái)更多示范作用。

結(jié)語(yǔ)

擁有一堆“與閑魚(yú)的故事”的明星，又何止是劉宇寧。事實(shí)上，“干啥都先上閑魚(yú)”已然成為各行各業(yè)的共識(shí)。

一個(gè)個(gè)愛(ài)用閑魚(yú)的明星登上熱搜：奧運(yùn)冠軍孫楊用閑魚(yú)收到絕版潮玩手辦，被網(wǎng)友認(rèn)出；于正用閑魚(yú)招素人演員；唐國(guó)強(qiáng)在閑魚(yú)收小卡；《棋士》等多個(gè)劇組用閑魚(yú)掃貨道具；近期閑魚(yú)首檔原創(chuàng)綜藝《神奇的朋友》上線。閑置平臺(tái)正在化身寵粉固粉的星粉互動(dòng)社區(qū)，偶遇明星的“一手人脈”神奇陣地。

隨便問(wèn)問(wèn)任何人，都會(huì)感受到，閑魚(yú)正在成為包羅萬(wàn)象的年輕向潮流文化社區(qū)，00后村官閑魚(yú)租相機(jī)給全村人拍撕拉片，00后外國(guó)女孩閑魚(yú)找古風(fēng)旅拍，媒體人、投資人、教授學(xué)者用閑魚(yú)收集資料素材，給貓相親、學(xué)AI剪輯、旅游時(shí)找翻譯幫忙維權(quán)……夢(mèng)想和創(chuàng)意在此閃光，熱愛(ài)與激情不斷碰撞，各行業(yè)從業(yè)者在閑魚(yú)玩得不亦樂(lè)乎，成就了平臺(tái)的“神奇”。

在官宣首位代言人后，閑魚(yú)影響力進(jìn)一步擴(kuò)列。不妨期待，此后“頂劉”代言人攜手“頂流”平臺(tái)、腦洞最大的用戶(hù)，又將共同開(kāi)發(fā)出怎樣的神奇？