百度一下，你就知道。

在中文互聯(lián)網(wǎng)里，多年來「百度＝搜索」已經(jīng)是最基本的用戶認知。在英文世界，用戶習慣也是類似的，「Google it」等同于搜索一下。

在輸入框搜索幾個關(guān)鍵詞，之后進入到萬維網(wǎng)的信息世界。這是過去二十年我們已經(jīng)習以為常的搜索模式。

但是，自從生成式AI出現(xiàn)之后，現(xiàn)在事情正在開始發(fā)生變化：就在7月2日，百度搜索官宣上新多個新產(chǎn)品新功能，這也是近十年來的最大改版。

在此之后，你再打開百度搜索將會發(fā)現(xiàn)，以前只能輸入一行文字的搜索框變大了，現(xiàn)在的搜索，可以實現(xiàn)從圖片到超長文本、文件的搜索，不只是這樣，用戶還可以直接在搜索框一鍵調(diào)用MCP工具。

從百度這次的改版的重點來看，百度對于搜索的產(chǎn)品思考還是非常清晰的?？梢钥吹?，百度的節(jié)奏一共分三步：

第一步，在技術(shù)底層上通過LLM大模型能力加視頻生成模型，提供多媒體形式內(nèi)容。

第二步，通過搭建MCP生態(tài)與海量Agent以及背后的真人服務(wù)能力，推動搜索轉(zhuǎn)向服務(wù)。

第三步，通過變大的智能框和百看、AI助手，最大程度提升用戶體驗。

01

從工具到內(nèi)容：

用大模型改變搜索

先從第一步的搜索改版來看。

前幾年有一句話特別流行，叫所有行業(yè)都能用互聯(lián)網(wǎng)重做一遍?，F(xiàn)在能夠看到的一個明顯趨勢是，從搜索開始，AI正在把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)重做一遍。

傳統(tǒng)搜索引擎依賴靜態(tài)的關(guān)鍵詞匹配和頁面排名，而今天的搜索，不再是簡單地給用戶列出鏈接，而是直接生成結(jié)構(gòu)化乃至是多媒體形態(tài)的答案。

內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的場景，正在因為AI而發(fā)生重構(gòu)。

這幾年已經(jīng)沒什么人提當初的圖文信息流革命了，但要知道，那一輪內(nèi)容生態(tài)的大爆炸，為無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了新的機會。

但現(xiàn)在有了AI工具，創(chuàng)作將不僅僅止于圖文。

比如現(xiàn)在，AI可以幫助用戶一句話既可生成3分鐘的視頻短片。此外百度搜索還提供開箱即用的創(chuàng)作工具，涵蓋選題、劇本、分鏡、發(fā)布；還可根據(jù)熱門模版快速生成視頻，無需復雜的編排、剪輯操作，一句話一個爆款；打通全網(wǎng)主流視頻消費平臺，一鍵多渠道發(fā)布。

至于圖文生成，它甚至可以一句話生成小紅書風格的精品筆記內(nèi)容。

更重要的是，現(xiàn)在的搜索不僅能夠提供信息和內(nèi)容，還能夠根據(jù)用戶需求提供個性化建議。

比如，當用戶詢問「如何規(guī)劃東京櫻花旅游行程」，系統(tǒng)不僅推薦景點和交通方案，還能估算預(yù)算、對比不同住宿選項，并根據(jù)用戶歷史搜索記錄調(diào)整推薦策略。

不僅如此，生成式AI還能夠通過自然語言處理（NLP）和深度學習技術(shù)，直接「理解」用戶意圖并生成動態(tài)內(nèi)容。

作為目前國內(nèi)收錄MCP最多、最全的平臺，用戶通過百度AI搜素，已經(jīng)可以實現(xiàn)直接調(diào)用涵蓋天氣、網(wǎng)盤、二次元等MCP server。

也就是說，以前一句話只能獲得一堆鏈接，但現(xiàn)在一句話，就可以執(zhí)行用戶需求，真正意義上實現(xiàn)搜索即服務(wù)。

這種「從信息到?jīng)Q策」的轉(zhuǎn)變，標志著搜索正在從以往的信息呈現(xiàn)工具，真正意義上進化成為幫助用戶篩選信息并輔助決策的「智能助手」。

02

MCP開放生態(tài)：

新的應(yīng)用商店來了

但作為入口，場景的重構(gòu)絕不僅僅是旅游行程、內(nèi)容創(chuàng)作這樣具體場景的重構(gòu)，而是商業(yè)邏輯的改變。

這也就來到了第二層的改版：MCP開放生態(tài)的搭建。

百度方面的數(shù)據(jù)顯示，當前百度開放平臺已收錄MCP（Model Context Protocol，模型上下文協(xié)議）數(shù)量1.8W+，成為國內(nèi)收錄MCP最多、最全的平臺，接入平臺的MCP和AI應(yīng)用可通過搜索免費獲得最精準的流量，直達用戶需求，在盡可能地提升曝光的同時，未來還有望能夠帶來實打?qū)嵉臉I(yè)務(wù)上的收益。

這一數(shù)字背后，是AI時代軟件生態(tài)的一次版本迭代——MCP正在以「安卓式開放」的姿態(tài)，重新定義智能體與工具、數(shù)據(jù)、服務(wù)之間的連接方式。

在傳統(tǒng)開發(fā)模式下，AI模型調(diào)用外部工具或數(shù)據(jù)源時，往往需要針對不同平臺進行定制開發(fā)，導致效率低下、成本高昂。而MCP通過統(tǒng)一的協(xié)議標準，將復雜的工具調(diào)用過程簡化為「一次封裝，全球可用」。

MCP的底層，其實就是為AI應(yīng)用構(gòu)建一個標準化的「萬能插座」。而這么多MCP匯聚在一起，其實就類似安卓的應(yīng)用商店，可以讓用戶自行選擇自己需要的MCP。

過去，只有掌握前沿模型和技術(shù)的巨頭才能提供高質(zhì)量的AI服務(wù)，而MCP的標準化協(xié)議讓中小開發(fā)者也能平等地調(diào)用頂級能力。

這種「技術(shù)平權(quán)」不僅降低了創(chuàng)新門檻，也讓AI能力滲透到更多垂直領(lǐng)域。

未來，我們或許會看到一個全新的技術(shù)圖景：智能體不再是孤立的工具，而是通過MCP協(xié)議無縫連接的「數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)」，實時感知、分析并響應(yīng)人類社會的復雜需求。

03

AI時代的搜索：

超級入口出現(xiàn)了？

當然，盡管在技術(shù)底層和產(chǎn)品供給生態(tài)上，百度已經(jīng)開啟了邏輯上的調(diào)整。但在面向用戶層面，最大的變化，還是體現(xiàn)在第三層的改版——搜索框界面上。

今天的搜索框，已經(jīng)不僅僅是簡單的一行文字關(guān)鍵詞輸入，而是成為了支持多模輸入及調(diào)用MCP、百看、AI生成式相機的全模態(tài)引擎。

2000年代的搜索革命，用戶只需輸入幾個關(guān)鍵詞，就能在幾秒內(nèi)找到全球范圍內(nèi)的答案。

當年，谷歌的PageRank算法和百度的中文分詞技術(shù)奠定了搜索領(lǐng)域的技術(shù)基石。它們通過算法將海量信息排序，讓用戶能快速定位所需內(nèi)容。讓「信息高速公路」真正成為可能。

當時這種搜索模式的核心是「匹配」：用戶輸入關(guān)鍵詞，系統(tǒng)返回鏈接。用戶需要主動篩選信息，而搜索引擎的角色是「信息搬運工」。

現(xiàn)在，隨著生成式人工智能的出現(xiàn)，過去的搜索技術(shù)范式被打破。今天的搜索入口，正在試圖跨越最初代的「信息檢索」的邊界，進入「決策輔助」甚至「認知重構(gòu)」的領(lǐng)域。

它不僅僅能夠滿足用戶搜索信息，還能夠通過百度百看重構(gòu)搜索體驗，把最有用的內(nèi)容以最適配的多模態(tài)形態(tài)展現(xiàn)。

最大程度降低用戶的“選擇困難”和信息焦慮。實現(xiàn)從高效信息檢索到復雜任務(wù)交付，拓展搜索滿足邊界。

再疊加內(nèi)容和視頻的生成能力，今天搜索已經(jīng)不再是單純的搜索，而是成為打開數(shù)字世界的新超級入口。

這種產(chǎn)品邏輯上的變化，不僅改變的是用戶界面的搜索框本身，也深刻影響了商業(yè)邏輯、用戶行為，乃至是信息社會的結(jié)構(gòu)。

不止時尚是一個輪回，或許今天AI互聯(lián)網(wǎng)的浪潮同樣把我們帶到了和當年類似的時間點上。

二十五年后的今天，搜索再一次成為了全球互聯(lián)網(wǎng)的兵家必爭之地。而谷歌和百度之所以如此動作頻頻，本質(zhì)上也是因為，已經(jīng)看到了新入口的曙光出現(xiàn)。

百度變大的搜索框，僅僅只是一個開始。