AI偽造的“家電換新”廣告案例，不僅騙走了戛納全場大獎(jiǎng)，更騙哭了全場評委，引爆戛納史上最恥辱一刻。

6月27日，2025戛納國際創(chuàng)意節(jié)宣布：獲得“創(chuàng)意數(shù)據(jù)全場大獎(jiǎng)”作品——巴西《家電換新高效支付》被證實(shí)，AI偽造關(guān)鍵內(nèi)容，撤銷所有獎(jiǎng)項(xiàng)！

其制作公司——巴西DM9，利用AI生成虛假CNN報(bào)道、TED演講、用戶評價(jià)等，構(gòu)成徹頭徹尾的“幻術(shù)”。

評委們原本感動(dòng)于，該案展現(xiàn)的社會(huì)關(guān)懷：65%的巴西家庭25年沒換家電，Consul家電承諾，用戶可用節(jié)能省下來的電費(fèi)，月供新電器——免息、環(huán)保、換新。美好如斯，卻是謊言一場。

真相炸裂的始末

最強(qiáng)舉報(bào)人曝光

6月21日，《廣告時(shí)代AdAge》率先刊發(fā)“匿名爆料”：DM9通過AI編造CNN巴西女主播報(bào)道此事，女議員TED演講肯定此事，甚至連用戶口碑評價(jià)，也都是在辦公室內(nèi)用AI生成——仿真度極高，騙過了戛納、“?！笨蘖嗽u委。

AdAge表示，DM9并非首次造假——早在1999年戛納“舌頭”幽靈廣告就是其伎倆之一。這次，他們和舉報(bào)者聯(lián)手，將舉報(bào)材料送至CNN巴西與戛納主辦方。

CNN親自下場開錘

記者2022年就離職

CNN巴西迅速回應(yīng)：Case study（案例研究）視頻中所出現(xiàn)的“CNN女主播報(bào)道”完全系偽造，女記者早于2022年就離職。（CNN巴西新聞發(fā)言人）

CNN隨后正式對Consul家電及母公司惠而浦發(fā)出正式投訴，指控并要求下架全部素材。

在CNN的強(qiáng)壓下，DM9與其母公司DDB不得不承認(rèn)錯(cuò)誤，6月24日在領(lǐng)英發(fā)布道歉聲明：“視頻制作和上傳中存在錯(cuò)誤，DM9將承擔(dān)全部責(zé)任，聯(lián)合總裁兼首席創(chuàng)意官Icaro Doria辭職?！?/p>

聲明末了，還不忘把“甲方爸爸”Consul摘清關(guān)系，“客戶與這些錯(cuò)誤毫無關(guān)系，不知情...”

DDB三作品12將全撤回

戛納被迫劃下AI紅線

6月27日，戛納創(chuàng)意節(jié)宣布：撤回《高效支付》、亞馬遜《黃金=死亡》、生物《塑料血液》等3件作品全部獎(jiǎng)項(xiàng)，總計(jì)1項(xiàng)全場大獎(jiǎng)、3金、4銀、4銅，共12座獎(jiǎng)杯。這些全數(shù)來自巴西DM9團(tuán)隊(duì)。

這12座獎(jiǎng)杯，曾一度將DDB集團(tuán)推上“年度最佳創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”寶座，然而至今戛納尚未考慮撤回該榮譽(yù)——這令爭議持續(xù)發(fā)酵。

于是，戛納創(chuàng)意節(jié)劃下AI紅線：后續(xù)參賽作品必須披露是否有AI創(chuàng)作，必須強(qiáng)制接受AI內(nèi)容檢測與對比，且必須接受AI與事實(shí)、道德委員會(huì)的裁決。

廣告圈“偽造”拼戛納

20年"傳統(tǒng)”從未中斷

其實(shí)，DM9此次利用AI編造拼戛納大獎(jiǎng)，手法并不新鮮——這只是老牌4A廣告圈行之多年的“偽造文化”，更新成AI手段而已。

熟悉4A廣告圈的人都知道，早在AI問世之前，他們的玩法是——“幽靈作品”，即為拼獎(jiǎng)而刻意虛構(gòu)的廣告——就是設(shè)計(jì)的平面廣告或TVC，根本不出街不投放，然后PS一個(gè)報(bào)紙、地鐵、電視刊出畫面...再PS一些傳播數(shù)據(jù)，偽裝成真實(shí)案例去參賽。

這類“創(chuàng)意”，往往只存在于創(chuàng)意總監(jiān)的電腦與參賽資料中，卻足以為公司贏下數(shù)十座獎(jiǎng)杯、收獲行業(yè)贊譽(yù)，吸引無數(shù)客戶。

如AdAge追查12年之久的DM9，1999年他們就憑“舌頭”番茄平面廣告，在戛納大肆獲獎(jiǎng)，至今也沒有媒體提供刊發(fā)的真憑實(shí)據(jù)，也沒人調(diào)查其投放的真實(shí)性。

只是這次，他們用上了AI，錯(cuò)捅了CNN的屁股，燒到了戛納的底褲。不然，按慣例，這種本就“心照不宣”的獲獎(jiǎng)玩法，誰也不愿真的撕下誰的底褲...