在當(dāng)下這個(gè)

“內(nèi)容為王”的時(shí)代

一次爆火

可能不是預(yù)算堆出來(lái)的

也不是策劃團(tuán)隊(duì)計(jì)劃中的結(jié)果

反而是

一場(chǎng)鄉(xiāng)野書(shū)會(huì)

一位不倒翁演員

一個(gè)曬秋的清晨

一場(chǎng)鄉(xiāng)村說(shuō)媒

在毫無(wú)征兆間點(diǎn)燃全網(wǎng)關(guān)注

▲圖源：婺源旅游

它們并非特意“出圈”，也未必符合常規(guī)文旅爆款邏輯，但卻實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)了人流、帶旺了消費(fèi)、煥新了地方品牌形象。

我們選出9個(gè)“當(dāng)?shù)厝藳](méi)想到會(huì)火”的文旅現(xiàn)場(chǎng)：

它們有的靠一個(gè)人火了整個(gè)景區(qū)，有的靠一句地方話(huà)點(diǎn)燃話(huà)題，有的則在藝術(shù)與自然之間被悄悄看見(jiàn)。

它們是“無(wú)心插柳”的幸運(yùn)，也是值得文旅人認(rèn)真拆解的樣本。

那是村民日復(fù)一日的動(dòng)作

將一籃黃菊

一盤(pán)辣椒

一穗玉米

攤進(jìn)竹匾里

陽(yáng)光落下來(lái)的時(shí)候

屋檐下的曬臺(tái)

就像一幅層層疊疊的油畫(huà)

▲圖源：婺源旅游

起初

沒(méi)人注意這場(chǎng)景

直到有攝影師

在秋日清晨拍下那幅畫(huà)面

霧氣還未散盡

斜陽(yáng)照在匾上

紅黃橙

像潑灑出的詩(shī)句

▲圖源：婺源旅游

后來(lái)篁嶺成了“曬秋”IP，成了攝影大賽的?？?，成了無(wú)數(shù)城市人朝圣的地方。

可村民說(shuō)：“我們從小就這么曬的?！?/strong>

不是誰(shuí)設(shè)計(jì)了它，而是陽(yáng)光和勤勞，一直都在。

Smart解讀 ：篁嶺曬秋體現(xiàn)了文旅IP塑造中“生活化美學(xué)”的力量。通過(guò)捕捉生活真實(shí)場(chǎng)景，建立了獨(dú)特的視覺(jué)記憶，增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)感和情感認(rèn)同，達(dá)成“景觀即故事”的傳播效果。

“水面輕劃的，不只是漿聲，更是守望與傳承?！泵磕甓宋纾榻ú惑@，只有龍舟在碧波上劃出一道道劃痕。

▲圖源：清遠(yuǎn)發(fā)布

廣東房東們的龍舟隊(duì)，沒(méi)有鮮艷的招牌，只有幾代人疊加的默契與汗水。

他們劃的不是競(jìng)賽，而是一場(chǎng)跨越百年的儀式，承載著家族與鄉(xiāng)情。

一聲聲鼓點(diǎn)敲開(kāi)歷史

一槳槳?jiǎng)澠茪q月

這是水上盛會(huì)

也是心靈的歸宿

龍舟穿行江面

那是時(shí)間在水中低語(yǔ)

房東們用一槳一槳

將傳統(tǒng)劃向未來(lái)

Smart解讀：廣東龍舟文化的爆紅，凸顯了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與社區(qū)認(rèn)同的結(jié)合優(yōu)勢(shì)。其自發(fā)性和儀式感促使文化活動(dòng)成為地方情感和社會(huì)資本的紐帶，助力文旅產(chǎn)品的深度融合與差異化競(jìng)爭(zhēng)。

每逢農(nóng)歷新年，泉州街巷便被鑼鼓聲和旌旗所點(diǎn)亮。游神隊(duì)伍整裝待發(fā)，穿梭于古巷，祈愿新一年風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登。

▲圖源：小紅書(shū)甜寶小栗

這場(chǎng)“游神”，既是驅(qū)邪避災(zāi)的儀式，也是當(dāng)?shù)厝藢?duì)傳承的堅(jiān)持與對(duì)生活的熱愛(ài)。

老人們守著古法，年輕人揮舞彩綢，孩童跟隨歡笑，炊煙裊裊中，古老的信仰與現(xiàn)代生活交織成一幅溫暖的畫(huà)卷。

春節(jié)游神，

不僅是文化的回響，

更是泉州人心中的

年味與鄉(xiāng)愁。

Smart解讀：泉州游神盛典展現(xiàn)了文化傳承與節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的共贏。它激發(fā)地方文化自信，推動(dòng)文化消費(fèi)，同時(shí)通過(guò)節(jié)慶體驗(yàn)加強(qiáng)游客的沉浸感和參與感，是活態(tài)文化保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的典范。

▲圖源：民俗學(xué)論壇

潮汕大地上

英歌舞是傳統(tǒng)的祈福與驅(qū)邪之舞

舞者們穿著鎧甲

手持刀劍

隨著鏗鏘有力的鼓聲踏地起舞

那不僅是表演

更是潮汕人對(duì)祖先英勇精神的敬仰

和對(duì)家鄉(xiāng)安康的祈愿。

從廟宇到鄉(xiāng)村

英歌舞代代相傳

帶著鮮活的生命力

跳出了歲月的脈搏

▲圖源：汕頭發(fā)布

在風(fēng)吹過(guò)稻田的季節(jié)里，英歌舞讓整個(gè)村莊都充滿(mǎn)了莊嚴(yán)與熱烈，仿佛英雄就在眼前。

Smart解讀：英歌舞的傳承彰顯民間文化的生命力與儀式性?xún)r(jià)值。作為文化符號(hào)，它增強(qiáng)地方身份認(rèn)同，也為文旅項(xiàng)目注入文化深度，提升旅游目的地的文化吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

趙梅，穿著宋代媒婆裝，手里揮舞著紅色的牽線(xiàn)繩，坐在萬(wàn)歲山武俠城的角落。

▲圖源：憶城文旅

她不是古書(shū)里走出來(lái)的人物，卻用方言和幽默幫年輕人牽線(xiàn)搭橋。

起初，她的“說(shuō)媒”只是十分鐘的小插曲，后來(lái)卻變成了游客們期待的長(zhǎng)篇故事，一說(shuō)就是一個(gè)多小時(shí)。

▲圖源：憶城文旅

“王婆說(shuō)媒”火了，景區(qū)熱度跟著爆炸，酒店滿(mǎn)座，街邊小吃店排起長(zhǎng)隊(duì)，出租車(chē)司機(jī)笑得合不攏嘴。

這里的古老婚俗文化，不再是塵封的歷史，而是活生生的“朋友圈熱搜”。

古韻和現(xiàn)代交織，王婆牽出的，不止是姻緣，還有開(kāi)封這座城的新活力。

Smart解讀：“王婆說(shuō)媒”以生活化表演融合文化傳承，實(shí)現(xiàn)文旅體驗(yàn)的“場(chǎng)景再造”。它不僅激活了景區(qū)流量，更促進(jìn)了文化消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，是文旅IP開(kāi)發(fā)的成功案例。

曾幾何時(shí)

大唐不夜城的街頭

出現(xiàn)了一位身著唐裝的

“不倒翁小姐姐”

她在石板路上

旋轉(zhuǎn)、起伏

柔美又穩(wěn)健的舞姿

仿佛將千年前的盛世風(fēng)華

帶到了當(dāng)下

▲圖源：小紅書(shū)久慧

起初只是普通演員的街頭表演，卻因一段抖音視頻迅速爆紅，全網(wǎng)刷屏。

一夜之間，“不倒翁小姐姐”成了網(wǎng)紅代名詞，也讓整條不夜城街區(qū)的人潮如織。

誰(shuí)曾想，普通的一場(chǎng)表演，會(huì)激活一個(gè)城市的夜經(jīng)濟(jì)，喚醒沉睡的歷史，成就一場(chǎng)無(wú)聲的文化盛宴。

▲圖源：陜西文化

這不僅是舞姿的魅力，更是西安文旅新力量的象征。

Smart解讀：這一現(xiàn)象說(shuō)明了內(nèi)容創(chuàng)意與新媒體傳播的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。借助短視頻平臺(tái)，傳統(tǒng)文化得以年輕化表達(dá)，極大拓寬了文旅受眾基礎(chǔ)，助力文化與商業(yè)價(jià)值雙提升。

起初的古堰畫(huà)鄉(xiāng)，不過(guò)是甌江畔一個(gè)不起眼的老鎮(zhèn)，青瓦斑駁，石板街道訴說(shuō)歲月痕跡。直至中國(guó)美院設(shè)立寫(xiě)生基地，畫(huà)筆與鏡頭相繼落地，藝術(shù)氣息在晨霧與漁舟間彌漫。

▲圖源：麗水發(fā)布

攝影師們將那煙雨江南的柔情與斑駁光影曬向網(wǎng)絡(luò)，古堰畫(huà)鄉(xiāng)憑借真實(shí)的自然與靜謐的藝術(shù)氛圍，逐漸成為文藝青年的“心靈棲息地”。

▲圖源：古堰畫(huà)鄉(xiāng)旅游度假區(qū)

這里沒(méi)有刻意的造作，只有自然與藝術(shù)的默契共鳴，最終讓一座普通小鎮(zhèn)華麗變身國(guó)家級(jí)攝影圣地。

Smart解讀：麗水古堰畫(huà)鄉(xiāng)的成功依賴(lài)于藝術(shù)與自然資源的深度結(jié)合。它示范了如何通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作激活地域文化，提升文化影響力，同時(shí)推動(dòng)地方旅游的高品質(zhì)發(fā)展。

沙溪，這座茶馬古道上的老驛站，曾因交通閉塞而逐漸沉寂。

▲圖源：阿木兮瑤

直到《中國(guó)國(guó)家地理》將它列入“中國(guó)十大魅力古鎮(zhèn)”，一紙推薦喚醒沉睡的千年古道。聯(lián)合國(guó)教科文組織隨即介入保護(hù)修復(fù)，古鎮(zhèn)如鳳凰涅槃，保留了原汁原味的建筑與生活節(jié)奏。

如今的沙溪，不追逐喧囂，沒(méi)有過(guò)度商業(yè)化，依舊靜靜講述著邊陲歲月和馬幫故事。

這是一座被守護(hù)的時(shí)光，靜待懂得的人緩緩走進(jìn)。

Smart解讀：沙溪案例體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)媒體與國(guó)際機(jī)構(gòu)在文化遺產(chǎn)保護(hù)中的關(guān)鍵作用。精準(zhǔn)定位與適度開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了文化保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的良性互動(dòng)，保障了文旅可持續(xù)發(fā)展。

胡集，一個(gè)普通的山東鄉(xiāng)村，卻因一場(chǎng)鄉(xiāng)土?xí)鴷?huì)而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。這里沒(méi)有豪華的展廳，只有村頭老槐樹(shù)下鋪開(kāi)的宣紙與沸騰的墨香。

▲圖源：小紅書(shū)star

書(shū)法家與鄉(xiāng)親們圍坐一堂，揮毫潑墨，不僅傳承著書(shū)法藝術(shù)，更織就了一張文化的鄉(xiāng)村網(wǎng)。這場(chǎng)不經(jīng)意的文化碰撞，點(diǎn)燃了村民的自豪與歸屬感，也吸引了外地游客專(zhuān)程而來(lái)。

胡集書(shū)會(huì)成了鄉(xiāng)村文旅融合的典范，一場(chǎng)從“字”里看見(jiàn)鄉(xiāng)愁的盛宴。

Smart解讀：胡集書(shū)會(huì)體現(xiàn)了文化活動(dòng)在鄉(xiāng)村振興中的示范效應(yīng)。通過(guò)激活鄉(xiāng)土文化資源，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展，推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)的深度融合。

這些地方的爆火告訴我們，文旅的未來(lái)不只是爭(zhēng)搶流量與資源的戰(zhàn)場(chǎng)，更是對(duì)地域記憶與生活真實(shí)的深度挖掘。

不必高調(diào)造勢(shì)

也不必刻意營(yíng)銷(xiāo)

堅(jiān)守生活的本真與文化的根脈

才能真正激發(fā)

游客的情感共鳴和持久熱愛(ài)

地方文旅人若能用心守護(hù)與傳承，那些被“忽略”的生活細(xì)節(jié)，也許正是下一場(chǎng)文旅奇跡的起點(diǎn)。

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看完這9個(gè)"沒(méi)想到會(huì)火"的案例，你是否也曾在某個(gè)不起眼的地方，遇到過(guò)讓你"記一輩子"的場(chǎng)景?

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