雷軍發(fā)文

01

小米YU7首批正式交付

7月6日下午，小米科技創(chuàng)始人雷軍在社交平臺(tái)發(fā)文宣布，小米首款SUV車型——小米YU7于當(dāng)日下午正式交付首批車主。雷軍表示：“希望這臺(tái)車，陪伴每一個(gè)熱愛生活的你和你們，解鎖更多美好體驗(yàn)。感謝大家的支持與信任！”

回顧小米YU7的發(fā)布?xì)v程，6月26日晚19:00，這款備受外界關(guān)注的車型正式亮相。據(jù)多家媒體報(bào)道，發(fā)布會(huì)上，雷軍詳細(xì)介紹了小米YU7的卓越性能：其最大馬力可達(dá)690PS，最高時(shí)速能飆至253km/h，零百加速僅需3.23s，強(qiáng)勁的動(dòng)力表現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。

在價(jià)格方面，小米YU7提供了不同版本以滿足消費(fèi)者多樣化需求。其中，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)25.35萬、Pro版售價(jià)27.99萬、Max版售價(jià)32.99萬。這一價(jià)格策略一經(jīng)公布，便迅速點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。開售僅3分鐘，大定數(shù)量就突破20萬臺(tái)；1小時(shí)后，大定數(shù)量攀升至28.9萬臺(tái)；僅18小時(shí)，鎖單量便突破24萬臺(tái)，如此驚人的銷售數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)了小米YU7在市場(chǎng)上的強(qiáng)大吸引力。

為了給消費(fèi)者提供更靈活的購(gòu)車選擇，小米此前宣布開啟限時(shí)改配活動(dòng)。雷軍發(fā)文稱，7月6日上午10:00到7月7日晚上24點(diǎn)，鎖單用戶（非準(zhǔn)現(xiàn)車）都可參與改配。改配范圍僅限于YU7標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版、Max版之間的版本修改，或?qū)U7訂單配置進(jìn)行修改。若改配成功，車輛將重新安排生產(chǎn)并重新預(yù)計(jì)交付時(shí)間。7月6日上午10點(diǎn)，小米YU7準(zhǔn)時(shí)開啟改配通道。

在交付安排上，7月5日下午，小米汽車官方發(fā)文明確表示，小米YU7交付工作將于7月6日正式啟動(dòng)，此次交付將覆蓋全國(guó)58個(gè)城市。

02

硝煙四起：美團(tuán)、淘寶、京東的即時(shí)零售大戰(zhàn)

7月5日，美團(tuán)App因用戶下單洪峰短暫宕機(jī)，這一事件成為即時(shí)零售賽道競(jìng)爭(zhēng)的最新注腳。當(dāng)日，美團(tuán)以海量?jī)?yōu)惠券為武器，發(fā)起單日“億級(jí)”訂單沖擊戰(zhàn)，短短兩小時(shí)內(nèi)訂單激增2000萬單，最終創(chuàng)下1.2億單即時(shí)零售新紀(jì)錄。而這一天，原本是市場(chǎng)傳聞中的淘寶閃購(gòu)“沖單日”，美團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)出擊，無疑是在這場(chǎng)萬億規(guī)模的即時(shí)零售大戰(zhàn)中，率先亮出了自己的利劍。

回顧過去十年，美團(tuán)外賣從2015年日單量首破200萬單，到如今1.2億單的峰值，60倍的狂飆突進(jìn)，見證了其在即時(shí)零售與配送領(lǐng)域的崛起。然而，隨著淘寶閃購(gòu)500億元補(bǔ)貼的祭出，京東物流“秒送倉(cāng)”的亮劍，美團(tuán)的王座雖在，但硝煙已然濃烈，巨頭們貼身肉搏，一場(chǎng)關(guān)乎“萬物到家”的未來大戰(zhàn)，已經(jīng)沒有退路。

仔細(xì)看這一次美團(tuán)的此次集中發(fā)券、沖刺峰值，絕非僅僅是為了制造輿論聲量，畢竟本輪即時(shí)零售大戰(zhàn)的三方都有多年的線上線下積累，巨頭們的補(bǔ)貼力度和訂單數(shù)量超出市場(chǎng)預(yù)期，未來的補(bǔ)貼大戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)。

不過，在元?jiǎng)?chuàng)數(shù)智在線看來，補(bǔ)貼大戰(zhàn)雖然在短期內(nèi)刺激了消費(fèi)，但長(zhǎng)期來看，可能會(huì)對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展造成負(fù)面影響。商家在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中利潤(rùn)空間被壓縮，可能會(huì)影響服務(wù)質(zhì)量；而平臺(tái)為了維持補(bǔ)貼，也面臨著巨大的財(cái)務(wù)壓力。

值得注意的是，美團(tuán)的突然出手，或許是對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力回?fù)簟?月2日，淘寶閃購(gòu)宣布500億元補(bǔ)貼計(jì)劃，市場(chǎng)傳聞其將7月5日定為“沖單日”，瞄準(zhǔn)9000萬至1億單沖刺峰值。而京東外賣自今年3月入場(chǎng)以來，也一直虎視眈眈，其“618”期間日訂單量突破2500萬單，6月25日更是宣布推出“秒送倉(cāng)”倉(cāng)配一體服務(wù)，直刺配送效率與成本。

面對(duì)淘寶、京東的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)逼，美團(tuán)加速戰(zhàn)略調(diào)整。4月15日，美團(tuán)發(fā)布“美團(tuán)閃購(gòu)”即時(shí)零售品牌；6月23日，美團(tuán)宣布全面拓展即時(shí)零售版圖，關(guān)停長(zhǎng)期虧損的“美團(tuán)優(yōu)選”大部分區(qū)域業(yè)務(wù)，集中資源投入優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。美團(tuán)CEO王興也明確表示，外賣行業(yè)進(jìn)入新階段，低質(zhì)低價(jià)的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù)。

03

52TOYS 潮玩展 “出圈”

在 7 月 4 日至 6 日舉辦的千島 QDF 潮玩卡牌展上，52TOYS 以 “Sunshine Bistro” 主題展區(qū)大放異彩，不僅為觀眾打造清涼體驗(yàn)，更借此展示其在潮流 IP 領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與階段性成果。

此次展會(huì)，52TOYS 推出新 IP NINNIC，與 CiCiLu、Pouka Pouka、NOOK 等共同構(gòu)建起風(fēng)格多元的潮流 IP 矩陣。這些 IP 形象各異，產(chǎn)品設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)的搶購(gòu)熱潮。這不僅是品牌在產(chǎn)品端的成功，也反映出其 IP 運(yùn)營(yíng)策略在市場(chǎng)中的吸引力。

從商業(yè)策略看，52TOYS 通過沉浸式場(chǎng)景打造與產(chǎn)品創(chuàng)新，深挖 IP 情緒價(jià)值。展區(qū)以 “海洋” 為主題，用椰子樹、沖浪板等元素營(yíng)造海島氛圍，聯(lián)合 cococean 推出聯(lián)名飲品甜品，從視覺、味覺等多維度強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì) CiCiLu 等 IP 的認(rèn)知與情感連接。在產(chǎn)品上，CiCiLu 的“是乖仔吧”、Pouka Pouka 的“喝杯咖啡吧”等手辦，以獨(dú)特故事背景和創(chuàng)新形態(tài)，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下年輕人情感需求，為品牌贏得市場(chǎng)青睞。

值得一提的是，52TOYS“自有 IP + 授權(quán) IP” 雙輪驅(qū)動(dòng)模式成效明顯。在 6?18 期間，NOOK、NINNIC 與《新?馴龍高手》聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)售首日售出近 3500 體。新 IP NINNIC 能與夢(mèng)工廠大 IP 合作，彰顯出 52TOYS 憑借多年授權(quán) IP 運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，整合資源為自有 IP 賦能的能力，借助成熟 IP 影響力推動(dòng)自有 IP 快速獲得市場(chǎng)認(rèn)知。

在元?jiǎng)?chuàng)數(shù)智在線看來，52TOYS 在行業(yè)領(lǐng)域中競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，反映出潮玩行業(yè)正從單純的玩具售賣，轉(zhuǎn)向以 IP 為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。通過打造具有情感共鳴的 IP 形象，拓展多元產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。同時(shí)，與授權(quán) IP 的聯(lián)動(dòng)，為自有 IP 成長(zhǎng)提供捷徑，加速品牌市場(chǎng)滲透。

04

美團(tuán)三年將建成1200家“浣熊食堂”

近期，美團(tuán)在北京推出“浣熊食堂”，用戶下單前可實(shí)時(shí)“云體驗(yàn)”，隨時(shí)“看匯報(bào)”，下單后將收到標(biāo)有食安封簽的餐品。未來3年，美團(tuán)將在全國(guó)各地投資建設(shè)1200家“浣熊食堂”。

“浣熊食堂”是美團(tuán)為餐飲行業(yè)探索建設(shè)的放心外賣基礎(chǔ)設(shè)施，以線下投資建設(shè)的集中式外賣廚房為基礎(chǔ)，以“全程可視可追溯”為運(yùn)營(yíng)原則，延伸至餐飲全鏈條，聯(lián)合商家共同保障食品安全。

據(jù)介紹，美團(tuán)從2024年開始籌建“浣熊廚房”，向所有類型的餐飲商家開放。商家入駐后，美團(tuán)提供食品安全的全鏈條服務(wù)、日常操作標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)規(guī)范和必要的各類扶持，包括從供應(yīng)鏈、明廚亮灶再到數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的全套基建。

在亮馬河附近的“浣熊廚房”示范區(qū)的鮮芋仙店鋪里，店員制作甜品期間，熬煮、配料、制作、打包全過程畫面都被智能攝像頭記錄，并實(shí)時(shí)上傳在現(xiàn)場(chǎng)的明廚亮灶大屏幕上，同一時(shí)刻，用戶在手機(jī)上也能看到每個(gè)細(xì)節(jié)；在東直門“浣熊食堂”，德克士店長(zhǎng)在午高峰后完成了一次清潔，現(xiàn)場(chǎng)圖片和動(dòng)作也被記錄在“食安日記”，上傳到美團(tuán)外賣App，后臺(tái)也會(huì)顯示1小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊查閱的用戶數(shù)。

截至6月30日，“浣熊食堂”上線已經(jīng)大半年，在北京等地已實(shí)際投入運(yùn)營(yíng)10家門店，累計(jì)已超過100多個(gè)品牌餐飲加入探索，服務(wù)了數(shù)十萬消費(fèi)者。

據(jù)“浣熊食堂”負(fù)責(zé)人初征介紹，未來3年，美團(tuán)將在全國(guó)各地投資建設(shè)1200家“浣熊食堂”，幫助超過上萬家餐飲商家實(shí)現(xiàn)放心外賣的品質(zhì)升級(jí)，建設(shè)好餐飲外賣的食品安全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

美團(tuán)方面表示，接下來將攜手餐飲商戶重點(diǎn)探索可追溯供應(yīng)鏈、全透明運(yùn)營(yíng)，并建設(shè)“食安大數(shù)據(jù)”。入駐商家不管是自供原材料，還是從美團(tuán)全品類餐飲供應(yīng)鏈平臺(tái)快驢進(jìn)貨，都會(huì)加入到供應(yīng)鏈全鏈管理及追溯體系；日常運(yùn)營(yíng)中，商家需要通過食安日記、明廚亮灶直播、餐食封簽技術(shù)等，提高外賣食品的可追溯性和透明度；美團(tuán)將從多個(gè)維度為商家生成“食品安全指數(shù)”，共同將該指數(shù)納入店面的運(yùn)營(yíng)考核標(biāo)準(zhǔn)中，用數(shù)據(jù)幫助商家改善運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)，共享經(jīng)驗(yàn)。

此前，美團(tuán)表示未來3年將向餐飲行業(yè)整體投入1000億元，包括投入更多硬件補(bǔ)貼和流量扶持，對(duì)線上接入透明廚房、陽光廚房的商家進(jìn)行支持等，今年內(nèi)預(yù)計(jì)將在全國(guó)范圍內(nèi)拓展至20萬家門店開通“明廚亮灶”直播。