當(dāng)安逸生活遇上硬核越野，一場(chǎng)關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)與城市生活的深度對(duì)話正在成都上演。作為成都購(gòu)物中心時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者，凱德廣場(chǎng)?金牛始終以“深耕成都，與城市共成長(zhǎng)”的姿態(tài)，在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中展現(xiàn)出穿越周期的韌性。近日，其與瑞典全能耐力運(yùn)動(dòng)品牌CRAFT首席聯(lián)合共創(chuàng)，重磅推出“赴山海戶外大本營(yíng)?理想生活季”系列活動(dòng)，以專業(yè)運(yùn)營(yíng)力與創(chuàng)新場(chǎng)景打造，為西南戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)注入全新活力。

多維資源激活城市戶外大本營(yíng)，錨定成都城西山野門戶定位

四川山河壯美，川西地區(qū)的雪山、草原、森林、峽谷吸引著眾多戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。成都周邊山地資源富集，越野、登山、徒步等項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，持續(xù)拓展消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)生活的體驗(yàn)邊界。憑借獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)與濃厚的運(yùn)動(dòng)氛圍，成都戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。

此次系列活動(dòng)聯(lián)合瑞典全能耐力運(yùn)動(dòng)品牌CRAFT，以創(chuàng)新、突破、可持續(xù)為核心，以北歐美學(xué)為設(shè)計(jì)靈感，為跑步、騎行、訓(xùn)練、滑雪等運(yùn)動(dòng)，打造可跨越任何地形的全能耐力&功能性運(yùn)動(dòng)裝備。此舉為品牌亮相中國(guó)后首進(jìn)西南的重磅動(dòng)作，也是品牌首次以市場(chǎng)活動(dòng)的共創(chuàng)形式與西南商業(yè)項(xiàng)目聯(lián)合。雙方基于對(duì)西南市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，以“同樣的專業(yè)、匠心”的運(yùn)營(yíng)理念達(dá)成深度合作。活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈：凱德廣場(chǎng)?金牛聯(lián)動(dòng)10+活力品牌，大疆提供全程設(shè)備支持；成都文旅、甘孜文旅、彭州文旅等官方資源加持，構(gòu)建起多維度資源協(xié)同矩陣。凱德廣場(chǎng)?金牛地處成都城西，作為連接川西地區(qū)的城市門戶，借此系列活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)錨定“城市戶外大本營(yíng)”的項(xiàng)目標(biāo)簽與形象。

城市越野實(shí)景體驗(yàn)場(chǎng)，構(gòu)建多元戶外生活方式矩陣

本次賽事陣容規(guī)模龐大，不僅有ITRA 越野跑表現(xiàn)分 931 亞洲第一的蒙光富先生、2025 泰國(guó)亞馬遜 ByUTMB100 英里冠軍鄭鈞月小姐等明星選手的加入，為活動(dòng)注入專業(yè)競(jìng)技魅力；同時(shí)，凱德廣場(chǎng)·金牛也聯(lián)合Ace Women 硬核女人、Girls in CD、壹三五訓(xùn)練營(yíng)三大戶外俱樂(lè)部的招募合作超過(guò)200位運(yùn)動(dòng)達(dá)人，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)輻射范圍，打破傳統(tǒng)賽事的專業(yè)壁壘，形成聚焦戶外愛(ài)好者社群的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

本次賽事，700平野趣場(chǎng)地中100米環(huán)形賽道設(shè)置有平衡木板橋、跨越屋脊、貼地飛俠、平衡棧道、人猿泰山、巨輪翻滾六大障礙點(diǎn)，將山地越野中的陡坡、碎石路、叢林穿越等元素進(jìn)行模塊化復(fù)刻，搭配自然肌理的地面鋪裝與仿真植被，讓參與者在城市中即可感受山野越野的視覺(jué)與觸覺(jué)雙重沖擊。這種賽事活動(dòng)模式打破了商業(yè)空間與戶外運(yùn)動(dòng)的邊界，既滿足都市人對(duì)山野探索的向往，又以低門檻、強(qiáng)沉浸的特性，成為連接“日常消費(fèi)”與“戶外運(yùn)動(dòng)”的橋梁。

本次系列活動(dòng)以“熱愛(ài)永不止步”為內(nèi)核，構(gòu)建起貫穿暑期的多元戶外體驗(yàn)矩陣：除了7月5日-6日率先開(kāi)啟的“戶外大本營(yíng)硬核越野挑戰(zhàn)賽”外，7月19日凱德廣場(chǎng)·金牛還將聯(lián)動(dòng)成都知名寵物戶外社團(tuán)“毛毛團(tuán) CountryPet”推出“萌寵 OK 森活跑”，打造人寵共融的戶外越野萌趣場(chǎng)；8月16日，還將攜手彭州文旅發(fā)起 “赴山海?向外計(jì)劃”，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)達(dá)人及項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)會(huì)員探索在地自然秘境；8 月 23 日，聯(lián)合甘孜文旅呈現(xiàn)“蜀山之王 千面貢嘎 —— 高山故事音樂(lè)會(huì)”，以文化分享與音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)詮釋山野精神。從硬核挑戰(zhàn)到萌寵互動(dòng)，從在地探索到文化共鳴，系列活動(dòng)以場(chǎng)景化、社交化、在地化的設(shè)計(jì)，持續(xù)激活城市戶外生活方式。

以熱愛(ài)奔赴，構(gòu)建全維生活方式體驗(yàn)

凱德廣場(chǎng)?金牛以超440個(gè)入駐品牌的規(guī)?；季?，構(gòu)建起品類高度齊全，且精準(zhǔn)契合客群消費(fèi)層級(jí)的品牌矩陣，為消費(fèi)者打造覆蓋多元生活方式的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。項(xiàng)目深耕城西區(qū)域，憑借專業(yè)運(yùn)營(yíng)、穩(wěn)定品質(zhì)把控及持續(xù)創(chuàng)新能力，不斷為目標(biāo)客群營(yíng)造品質(zhì)在線且充滿新鮮感的購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，凱德廣場(chǎng)·金牛對(duì)區(qū)域乃至更遠(yuǎn)客群的吸附能力大、滲透率高，客群黏性表現(xiàn)突出；不僅日均客流基數(shù)龐大，客群整體更趨年輕化，年輕客群及高消費(fèi)能力客群絕對(duì)值數(shù)量眾多，消費(fèi)意愿與能力雙強(qiáng)，充分彰顯了其在市場(chǎng)中的強(qiáng)勁韌性與可持續(xù)發(fā)展能力。

作為成都購(gòu)物中心時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者，凱德廣場(chǎng)?金牛以"定義城市生活方式"為經(jīng)營(yíng)內(nèi)核，持續(xù)不斷優(yōu)化場(chǎng)內(nèi)體驗(yàn)與品牌組合。在截至目前完成的2025年首輪調(diào)改升級(jí)中：零售端引入影石 Insta360全景影像科技、JETEZO法式優(yōu)雅女裝、Meilleur moment男裝、Asics Kids等品牌完善品質(zhì)家庭客群消費(fèi)矩陣；餐飲板塊新增匠和風(fēng)精致料理、久藏橫膈膜燒肉、菌彩野生菌菇文化料理、La Terre 楽田自然主義有機(jī)餐等特色品牌，疊加各類沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)品牌更新，再次強(qiáng)化 "吃喝玩樂(lè)一站式" 的消費(fèi)閉環(huán)。在接下來(lái)的調(diào)改中，項(xiàng)目還將繼續(xù)推進(jìn)升級(jí)動(dòng)作：二樓將打造聚焦女性消費(fèi)的專屬空間；三至四樓規(guī)劃引入錦艾中式療愈、靈動(dòng)瑜伽、口腔醫(yī)療、成人網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)室內(nèi)體驗(yàn)等多元體驗(yàn)和家庭配套業(yè)態(tài)；公區(qū)也將啟動(dòng)改造優(yōu)化游逛體驗(yàn)。同時(shí)，項(xiàng)目還將聯(lián)手更多戶外運(yùn)潮品牌通過(guò)探索"快閃+場(chǎng)地合作" 的靈活模式，持續(xù)引入前沿生活方式體驗(yàn)。

當(dāng)戶外野趣場(chǎng)在城市街道中拔地而起，凱德廣場(chǎng)?金牛正以“赴山海戶外大本營(yíng)”為支點(diǎn)，探索商業(yè)空間與生活方式的連接可能性。這場(chǎng)融合戶外賽事、場(chǎng)景體驗(yàn)與品牌共創(chuàng)的理想生活季，讓山野熱愛(ài)不止于遠(yuǎn)方，更生長(zhǎng)在都市日常的每一步。